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Boletin 26 abiril 13

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  • 1. Boletín 06/260413 RECONOCE DIRECTA LABOR Y TRAYECTORIA DE JAMES TAYLOR EN LA INDUSTRIA DEL MARKETING MEXICANO - La asociación anuncia que la semana entrante firmará un convenio de colaboración con el IFAI respecto el uso de datos personales - También realizarán el Primer Congreso Nacional del E-mail Marketing Summit 2013 En lo que fue la segunda reunión de negocios de la Asociación de Marketing Directo e Interactivo (DIRECTA) se celebró un emotivo reconocimiento a la trayectoria de James Taylor, fundador de DIRECTA, por su gran trayectoria y aportación a la industria en México, quien estuvo acompañado de su esposa y agradecio a los socios y directivos este homenaje. En dicho evento, Néstor Márquez, presidente de DIRECTA, dio a conocer que el próximo tres de mayo se firmará un CONVENIO DE COLABORACIÓN entre la asociación y el IFAI, para la protección y uso de datos personales por parte de la industria que representa este gremio. Con ello, se busca establecer y definir reglas claras en el uso de datos personales, que la industria se acerque ley y su reglamento, así como mayor compromiso por parte del gremio con la auto-regulación vinculante, lo cual disminuirá las sanciones del IFAI en aquellos casos en que se demuestre un claro compromiso y preocupación frente al tema de los datos personales. En el desayuno que tuvo lugar en el Camino Real de Polanco, Márquez habló del estatus de esta administración (2013-2015), de la que destaco la participación de DIRECTA en la mesa de trabajo de “Reestructuración y Modernización del Servicio Postal Mexicano del Plan Nacional de Desarrollo 2013-2018. En esa mesa y ante representantes de SEPOMEX, llamó a la reestructuración y modernización de ese servicio en general, en donde se incluya a las empresas privadas, y concovó a crecer el mercado del servicio postal en México, a que haya más compromiso con la industria, mejoras operativas y mayor competencia. También dijo que se sigue trabajando en el tema de la Certificación Profesional con el Tec de Monterrey y la Universidad de Celsus, que liderea Eduardo Durón, Chairman de Profesionalización de la Industria.
  • 2. En dicho encuentro, el presidente de DIRECTA aprovecho para dar la bienvenida a tres nuevos socios: Liverpool, L´oreal y Trusteer que se suman a DIRECTA. En su oportunidad, Jacob Resmikov de Trusteer, patrocinador del evento, hablo de la importancia del almacenamiento y protección de los datos sensibles de las empresas y sus clientes, y los productos que ofrece su empresa en ese sentido. Durante su participación, Jorge Anaya, Chairman de Mejores Prácticas en DIRECTA, se refirió a la frase de Néstor Márquez con relación a que el futuro del marketing Directo es el Marketing Digital y viceversa, de lo que aseguró que el nuevo oro, el nuevo petróleo y los nuevos diamantes son precisamente los datos personales, y que ante ello el ADN de la asociación es precisamente el marketing responsable basado en datos personales. Hablo y reflexinó sobre el Big Data y en específico del uso de los datos no estructurados y biométricos, que son las cookis, un video, una foto, los comentarios, opiniones, geolocalización, el iris de los ojos, huellas digitales y todos aquellos datos que tienen que ver con nuestra identificación personal, y que son el futuro de los datos que cada vez más va a usar esta industria, mismos que no se podrán escapar de la legislación y su uso. Dijo que estudios del IAB aseguran que 65 por ciento de los usuarios de smarthphones están dispuestos a compartir su información a cambio de recibir servicios, y que la industria debe ser responsable al usar sus datos para no defraudarlos, pues hay grandes oportunidades para ofrecer productos y servicios, razón por la que DIRECTA está buscado certificaciones al respecto con el IFAI. Por su parte, Marco García de la Vega, Chairman de E-mail Marketing, habló del Primer Congreso Nacional del E-mail Marketing Summit 2013 de DIRECTA que tendrá lugar en junio de este año, ya que desde hace 10 años no se hace nada relevante en este tema, y que DIRECTA retomará la importancia de esta herramienta estratégica para la industria. Por último, el presidente de DIRECTA convocó a los asistentes a desarrollar ideas e iniciativas que favorezcan a la industria, ya que “la asociación es una incubadora que está trabajando para que cosas buenas sucedan”, aseguró. --ooOOoo— Acerca de DIRECTA: Es la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa e Interactiva que desde hace más de 20 años establece los estándares profesionales de una industria especializada en crear comunicaciones relevantes para los consumidores. Se trata de la industria del marketing basado en datos y que a su vez son tratados responsablemente. DIRECTA agrupa, promueve y representa a diversas agencias, proveedores, usuarios y marcas, que generancientosde milesde empleosymilesde millonesde pesoseninversión, además de fomentar mejores prácticas, comunicación y respeto mutuo entre empresas socias, gobiernos, organizaciones y la comunidad en general. www.directa.cc.
  • 3. • DIRECTA –AsociaciónMexicanade MercadotecniaDirecta e Interactiva- desde hace más de 20 años establece losestándaresprofesionalesde laindustria,especializada encrear comunicacionesrelevantesparalosconsumidoresa partir de un Marketing Basado enDatos de maneraResponsable. DIRECTA agrupa, promueve y representa diversosjugadoresdelmercadocomosonagencias,proveedores, usuarios y marcas que generancientosde milesde empleosymilesde millonesde pesoseninversión; además de fomentar mejores prácticas de comunicación y respeto mutuo entre empresas socias, gobiernos, organizaciones y la comunidad en general. www.directa.cc.

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