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  • 1. Marzo 2011 Memoria Digital Latinoamérica 2010Alejandro FoskSenior Vice President Latin America, comScore, Inc.
  • 2. comScore es Líder Mundial En Medición del Mundo DigitalNASDAQ SCORClientes +1700 en todo el mundoEmpleados +900Oficina Central Reston, Virginia (VA)Cobertura Mundial +170 países medidos; 43 mercados reportadosPresencia Local +32 locaciones en 23 países © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 2 V0910
  • 3. Cobertura Global, Presencia LocalUbicaciones de comScore © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 3 V0910
  • 4. comScore Potencia su Panel de Datos para entregar una visión digitalde su Negocio 2 Millones de Panelistas La Única Medición Mundial de Visión 360°del Comportamiento de Audiencia y E-Commerce las Personas Visitas Web y comportamiento Compras de Búsqueda Exposición a Online Publicidad y Offline Online Advertising Transacciones Effectiveness Consumos de Demografía, Medios y Video Estilos de Vida y Actitudes Internet Móvil 170+ Países Bajo Medición Uso y Comportamiento 43 Mercados Informados © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 4 V0910
  • 5. Algunos de Nuestros Principales Clientes en América Latina… © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 5 V0910
  • 6. Audiencia Global de Internet © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 6
  • 7. América Latina Continúa en su Crecimiento en Audiencia El crecimiento es prácticamente plano en Norteamérica mientras que en Europa es Población Online Mundial principalmente impulsado por Rusia. (Millones) Se espera que el crecimiento en América Latina +8% continúe, gracias a la penetración de banda ancha residencial a lo largo de la región y potenciado por 1,324 1,222 la migración del uso de ambientes compartidos (como cafés de internet o universidades) a conexiones de hogar u oficina. Diciembre 2009 Diciembre 2010 +6% Dic 2009 Dic 2010 505.7 534.0 +8% 336.4 361.7 +3% +32% +15% 198.4 204.0 85.2 112.5 96.6 111.4 Asia Pacífico Asia Pacific Europe Europa North America Norte América África – Middle East - Latin America Latinoamérica Africa Medio Oriente © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 7 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2009 y Diciembre 2010
  • 8. China Sobrepasa a Estados Unidos Usuarios de Internet Edad 15+ (MM) Mientras que el crecimiento de usuarios en Estados Unidos ha Online desde Trabajo u Hogar permanecido plano durante el último año, China, Rusia y Brasil han experimentado tasas China China 291,5 impresionantes de crecimiento Estados Unidos United States 180,9 de 23%, 23% y 20% Japón respectivamente. Japan 73,0 Alemania Germany 49,3 Federación RusaRussian Federation 46,1 Francia France 41,9 India India 41,6 Brazil Brasil 40,0 United Kingdom Reino Unido 38,6 South Korea Korea del Sur 30,2 Canada Canadá 23,0 Italy Italia 22,7 Turkey Turquía 22,6 Spain España 21,1 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2009 y Diciembre 2010 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 8
  • 9. Fotos, Descargas, Multimedia: los que Más Ganaron en Alcance en 2010 Categorías Claves Alcance en Población Mundial, 2009 vs 2010 52.7% 85.0% Photos +24%Search/Navigation Growth: +5% 42.6% 80.8% 51.3% 70.5% Games +3%Social Networking +4% 49.8% 67.6% 50.0% 68.3% Blogs --- +4% 49.8%Directories/Resour… 65.7% 45.5% 66.8% Business/Finance +1% Multimedia +6% 45.2% 63.0% 34.7% 63.9% Instant Messengers -15% Retail +3% 41.1% 61.8% 32.7% 63.1% TV +2% e-mail -4% 31.9% 65.8% 31.5% 60.3% Sports -4% News/Information +1% 32.8% 59.4% 31.1% 58.1% Auctions -7% Community +4% 33.6% 55.8% 29.7% 56.9% Travel +4% Downloads +11% 28.6% 51.3% 28.8% 2010 53.1% Education -5% Technology -2% 30.4% 54.3% 2009 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 9 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2009 y Diciembre 2010
  • 10. Redes Sociales: la Categoría más Beneficiada en Términos de Participaciónde Tiempo Consumido OnlineE-Mail y Mensajería Instantánea Perdieron Participación Categorías Claves: Participación de Tiempo Consumido Online Población Mundial, 2009 vs 2010 3.1% 2.6% Search/Navigation Photos 3.0% 0.7% 16.0% 3.8% Social Networking Games 11.9% 3.9% 2.2% 0.9%Directories/Resources Blogs 1.9% 0.8% 6.2% 1.5% Multimedia Business/Finance 5.7% 1.6% 3.5% Instant 9.2% Retail 3.1% Messengers 12.2% 6.6% 0.6% e-mail TV 7.2% 0.5% 2.4% 1.2% News/Information Sports 2.5% 1.2% 1.9% 1.6% Community Auctions 2.0% 1.7% 0.8% 0.5% Downloads Travel 0.8% 0.5% 0.6% 0.7% 2010 Share 2010 Participación Technology Education 0.6% 0.7% 2009 Share 2009 Participación © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 10 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2009 y Diciembre 2010
  • 11. Audiencia de Internet en América Latina © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 11
  • 12. Tamaños de Audiencia Online En América Latina,15+ Hogar & Trabajo Crecimiento significativo en la mayoría de los mercados en América Latina durante el último año. Crecimiento moderado en Argentina y Chile, reflejando la madurez de estos mercados. Tamaños de Población Online (MM) +20% América Latina 40.0 33.3 +21% +3% +26% 17.8 +9% 14.8 +27% +9% 12.5 12.8 12.3 9.8 6.7 7.3 3.8 2.2 2.9 1.1 1.2 Brasil Brazil México Mexico Argentina Colombia Chile Perú Peru Venezuela Puerto Rico 2009 2010 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 12 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2009 y Diciembre 2010
  • 13. Tamaño e Involucramiento de las Audiencias Internet Latinoamericanas Brasil tiene la mayor población online en América Latina – 45,1 millones es la estimación actual de comScore para 6+, hogar & trabajo – La estimación de universo extendido es 77,3 millones, superior a la población total de Francia y Reino Unido (66 y 62 millones, respectivamente) Uso promedio en Brasil, México, Argentina y Perú superan el promedio mundial Usuarios Internet América Total Horas Online por Latina (Millones) Visitante en América Latina Promedio Mundial: 22,4 Brazil Brasil 40.0 Brazil Brasil 24.3 México Mexico 17.8 México Mexico 24.1 Argentina 12.8 Argentina 25.0 Colombia 12.3 Colombia 20.1 Chile 7.3 Chile 22.8 Perú Peru 3.8 Peru Perú 24.7 Venezuela 2.9 Venezuela 19.8 Puerto Rico 1.2 Puerto Rico 17.1 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 13 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2009 y Diciembre 2010
  • 14. La Población Online de América Latina se Inclina a los Jóvenes Los usuarios de internet en América Latina se inclinan levemente a ser más jóvenes que la población mundial online. 62% de la audiencia de Internet latinoamericana es de edad entre 15 y 35 años, en comparación a sólo 53% de la población online mundial para el mismo grupo etario. Composición de Audiencia Internet 15+ 53% Total Worldwide 27% 26% 22% 14% 11% Mundial 62% América Latin America 34% 29% 20% 11% 7% Latina 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ Audiencia Internet 15 + accediendo Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2010 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 14
  • 15. La Composición Demográfica por Países Individuales Varía Ampliamente Venezuela, Colombia, México y Brasil tienen la mayor proporción de usuarios jóvenes. La composición de jóvenes en Chile y Argentina se acerca al promedio mundial. Composición de Audiencia de Internet 15+ Brazil Brasil 29% 34% 21% 11% 5% Mexico México 42% 23% 19% 10% 5% Argentina 29% 25% 18% 15% 13% Colombia 44% 24% 19% 9% Chile 27% 26% 21% 15% 11% Peru Perú 26% 32% 23% 12% 7% Venezuela 45% 26% 15% 8% 5% Puerto Rico 32% 27% 20% 13% 9% 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 15 Audiencia Internet 15+ accediendo Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2010
  • 16. Los Jóvenes Conducen el Consumo de Internet en América Latina Las personas entre 15 y 24 años en América Latina son los usuarios más intensos, superando a cualquier otro grupo etario de la región, como también al promedio mundial para ese mismo grupo etario. Representa un potencial de crecimiento adicional en otros grupos etarios: usuarios mayores todavía pueden dedicar más tiempo a la navegación en Internet. Tiempo Online Promedio por Edad Horas por Visitante 26.6 24.2 23.0 22.4 22.8 21.2 21.8 21.9 22.4 23.2 20.8 21.3 Promedio 15+ Average 15+ 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ América Latina Latin America Total Mundial Worldwide © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 16 Audiencia Internet 15+ accediendo Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2010
  • 17. Hombres Jóvenes son los Usuarios Que Más Utilizan Internet Entre los menores de 35, los hombres pasan más tiempo online que las mujeres. En los segmentos de 35 años o más, las mujeres son las que más utilizan la web. Ambos géneros, de 15 a 24 años, son los que más utilizan Internet. Promedio Regional para usuarios 15+ es 23 horas online por usuario. Tiempo Promedio Online por Edad y Género 27.4 25.7 22.8 23.9 21.3 20.3 20.7 21.7 21.0 21.1 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ Males Hombres Females Mujeres © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 17 Audiencia Internet 15+ accediendo Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2010
  • 18. Comportamiento Online en América Latina © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 18
  • 19. Mensajería Instantánea, Redes Sociales y Blogs son Claves enAmérica Latina Alcance de Categorías Claves 88% 57% Search/Navigation Index: 104 News/Information 94 60% 85% 88% 56% Social Networking 124 Technology 106 53% 70% 76% 55% e-mail 121 Downloads 97 57% 63% 71% 53% Multimedia 106 Games 103 67% 51% 68% 35% Instant Messengers 196 Business/Finance 78 35% 46% 66% 35% Photos 125 Education 121 53% 29% 64% 31% 94 Sports 99 32%Directories/Resources 68% 63% 31% Blogs 126 TV 93 50% 33% 62% 22% Retail 97 Travel 76 30% 64% 18% América Latina Latin America 60% Automotive 76 Community 104 58% 24% Worldwide Total Mundial © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 19 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2010
  • 20. Redes Sociales Alcanzaron 88% de los Usuarios de InternetLatinoamericanos Sitios de Redes Sociales Las Redes Sociales continúan siendo un % Alcance Dic 2010 lugar de contacto central en la experiencia web Latinoamericana, sin embargo, con Total Mundial WW 70.5% tales niveles de penetración, la tasa Asia Pacífico Asia Pacific 47.9% crecimiento del alcance se está Europa Europe 84.4% disminuyendo en la región. Norte América North America 89.8% América Latina Latin America 87.7% Variación Alcance de Sitios de Redes Sociales +7% +4% Brazil Brasil 85.3% 82.2% 87.7% Mexico México 88.8% 67.6% 70.5% Argentina Argentina 89.7% Colombia Colombia 88.6% Latin America Worldwide Chile Chile 91.7% América Latina Total Mundial Peru Perú 90.9% Dec 2009 Reach Alcance Dic 2009 Dec 2010 Reach Alcance Dic 2010 Venezuela Venezuela 88.9% Puerto Rico Puerto Rico 85.9% © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 20 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2010
  • 21. De los 15 Principales Mercados de Facebook, 6 se encuentran enAmérica Latina Chile, Argentina y Venezuela se Principales 15 Mercados de Facebook encuentran entre los principales por % de Alcance mercados de Facebook, en términos de alcance. Filipinas Philippines 93.7 Turquía Turkey 90.7 Con la excepción de Brasil, Israel Israel 90.2 Facebook es la Red Social #1 Chile Chile 89.5 en cada país Latinoamericano Malasia Malaysia 88.4 bajo medición por comScore. Argentina Argentina 88.3 Brasil sigue siendo un enclave de Orkut, sin embargo Facebook Venezuela Venezuela 87.8 está creciendo rápidamente. Indonesia Indonesia 87.4 Canadá Canada 86.9 Facebook es la entidad #3, en Colombia Colombia 86.7 general, en cada país Perú Peru 83.4 Latinoamericano (nuevamente, México Mexico 82.6 con la excepción de Brasil). Reino Unido United Kingdom 81.4 Puerto Rico Puerto Rico 81.4 Finlandia Finland 81.2 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 21 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2011
  • 22. América Latina También es Representativa dentro de losPrincipales Mercados de Twitter Twitter.com: Principales 15 Mercados por % de Alcance Holanda Netherlands 22% Brasil Brazil 22% Venezuela Venezuela 21% Japón Japan 20% Indonesia Indonesia 19% Canadá Canada 15% Filipinas Philippines 14% Argentina Argentina 13% Singapur Singapore 13% Reino UnidoUnited Kingdom 13% Turkey Turquía 13% United StatesEstados Unidos 13% Chile Chile 12% Mexico México 11% Colombia Colombia 10% © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 22 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2010
  • 23. La Categoría Fotos Creció 27% en América Latina Compartir fotografías se está Sitios de Fotografías convirtiendo en un componente clave % Alcance Dic 2010 en la experiencia de Redes Sociales Total Mundial WW 52.7% La ubicuidad de las cámaras digitales y Asia Pacífico Asia Pacific 28.8% de cámaras de teléfonos celulares, Europa Europe 67.0% sumado a grandes poblaciones jóvenes, contribuyen a la popularidad Norte América North America 75.4% de esta categoría. América Latina Latin America 65.7% Brasil Brazil 42.7% Variación Alcance de Sitios de Fotos México Mexico 75.8% +27% +24% Argentina Argentina 81.6% 65.7% 51.7% 52.7% Colombia Colombia 79.9% 42.6% Chile Chile 82.4% Perú Peru 77.1% Latin America América Latina Worldwide Total Mundial Venezuela Venezuela 80.2% Dec 2009 Reach Alcance Dic 2009 Dec 2010 Reach Alcance Dic 2010 Puerto Rico Puerto Rico 73.7% © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 23 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2010
  • 24. Las Redes Sociales Empujan el Crecimiento de la Categoría Fotografías  El alto crecimiento en esta categoría, en casi todos los países, está siendo empujada por Fotografías de Facebook.  México y Argentina mostraron el porcentaje de crecimiento más alto en alcance durante el año último, lo que promedió 27% para la región y 24% mundialmente. Sitios de Fotografía: Crecimiento en Alcance +52% +36% +16% +21% +16% +30% 82% 80% 82% 77% 80% 76% 74% +17% 69% 68% 69% 60% 57% 50% 43% 37% * Brazil Brasil Mexico México Argentina Colombia Chile Perú Peru Venezuela Puerto Rico Dec 2009 Reach Alcance Dic 2009 Dec 2010 Reach Alcance Dic 2010 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 24 Fuente: comScore Media Metrix (Sólo Panel), Diciembre 2009 y Diciembre 2010 * comScore comenzó a reportar sobre el mercado Peruano en Diciembre 2010
  • 25. Uso de Mensajería Instantánea en América Latina Permanece AltaPese a Baja Mundial en el Uso América Latina muestra el porcentaje Mensajería Instantánea más alto de Usuarios Internet que usan % Alcance Dic 2010 Mensajería Instantánea, en una tasa que es casi dobla del promedio mundial. Total Mundial WW 34.7% Asia Pacífico Asia Pacific 18.7% En Perú y México, al menos ¾ de la Europe Europa 41.3% población web utiliza Mensajería North America Norte América 28.5% Instantánea. Latin America América Latina 68.1% Brazil Brasil 70.8% Variación Alcance de Mensajería Instantánea Mexico México 74.8% -4% Argentina Argentina 68.8% 70.7% 68.1% -15% Colombia 64.5% Colombia 41.1% 34.7% Chile Chile 61.9% Peru Perú 79.3% Venezuela Venezuela 59.6% Puerto Rico 31.0% Latin America Worldwide Puerto Rico América Latina Total Mundial Dec 2009 Reach Alcance Dic 2009 Dec 2010 Reach Alcance Dic 2010 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 25 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2010
  • 26. Alcance de Sitios de Retail en América Latina de 62%casi a la Par con el Promedio Mundial Sitios Retail Visitas a sitios de Retail aún muy inferiores % Alcance Dic 2010 en América Latina que en Norteamérica o WW Total Mundial 63.9% Europa. Asia Pacific Asia Pacífico 54.2% Entre los países Latinoamericanos, Brasil, Europe 72.8% Europa Argentina y Puerto Rico muestran las North America Norte América 85.5% mayores visitas a sitios de Retail. Latin America América Latina 62.1% Brazil Brasil 69.6% Variación Alcance de Sitios de Retail México Mexico 59.3% +4% +3% Argentina Argentina 62.7% 60.0% 62.1% 61.8% 63.9% Colombia Colombia 51.6% Chile Chile 58.1% Perú Peru 57.8% Venezuela Venezuela 60.3% Latin America América Latina Worldwide Total Mundial Puerto Rico Puerto Rico 60.6% Dec 2009 Reach Alcance Dic 2009 Dec 2010 Reach Alcance Dic 2010 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 26 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2010
  • 27. No Obstante, Internet es Importante al Tomar Decisiones de Compra En un estudio a medida conducido recientemente por comScore en América Latina, casi todos afirman que Internet ha sido importante en cuanto a proveerles de información para tomar decisiones de compra. Porcentaje de respuestas indicando que Internet ha sido levemente a muy importante en proveer información para tomar decisiones de compra 97% 94% 91% 90% 91% 87% Brasil Brazil México Mexico Argentina Chile Colombia Perú Peru P4a: En los 3 meses anteriores, cuán importante se ha vuelto Internet en proveerle informacion que le ayude a tomar decisiones de compra? Base: Personas que hacen compras online © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 27 Fuente: comScore Latin America Estiudio E-Commerce, Noviembre 2010
  • 28. Visitas a Subcategorías de Retail están por debajo de los Promedios Mundiales Alcance América Latina vs Mundial de Subcategorías de Retail Comparison 20,4% 3,4% Shopping 23,5% Mall 5,8% Consumer 19,1% 3,0% Electronics Retail - Music 19,3% 4,5% 13,0% 2,8% Computer Hardware Tickets 18,0% 4,5% 10,9% 2,5% Computer Software Retail - Movies 13,4% 4,5% 9,4% 2,5% Apparel Toys 19,2% 5,0% 7,9% Jewelry/Luxury 1,9% Department Stores 10,7% Goods/Accessories 4,9% 6,2% 1,9% Books Home Furnishings 9,6% 7,1% 6,0% 1,9% Sports/Outdoor Health Care 7,0% 5,2% 4,4% 1,7%Fragrances/Cosmetics 5,0% Consumer Goods 5,1% Latin America América Latina 4,2% 1,5%Flowers/Gifts/Greetings Worldwide Total Mundial Retail - Food 6,0% 5,9% © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 28 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix (Sólo Panel), Diciembre 2010
  • 29. Brasileños dan a Sus Sitios Locales de Ecommerce la Mayor Calificación  En un estudio a medida recientemente conducido por comScore, los brasileros fueron más proclives a afirmar que los sitios de compras desarrollados localmente eran excelentes o muy buenos.  Los encuestados en Perú y Chile fueron los menos proclives a considerar sus sitios de compras locales como excelentes o muy buenos Porcentaje de encuestados respondiendo que la calidad de los sitios web locales son Excelentes o Muy buenos 54% 44% 38% 39% 29% 21% Brasil Brazil México Argentina Mexico Chile Colombia Perú Peru P4: ¿Cómo calificaría la calidad de los Sitios Locales al comprar online? Base: Encuestado s efectúan compras online © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 29 Fuente: comScore Estudio E-Commerce América Latina, Noviembre 2010
  • 30. Sitios de Compras en GrupoMostraron Crecimiento Impresionante a fines de 2010 Sitios de Compras en Grupo han despegado en América Latina y basándonos en lo ocurrido en EEUU, esta tendencia debería continuar en 2011 Argentina es el mercado principal de Groupon, con uno de cada cinco usuarios web visitando el sitio de cupones en Febrero 2011. Por su parte, Brasil se posiciona en el noveno lugar con un 6% de alcance. Principales Mercados de Groupon Groupon en EEUU durante 2010 por % Alcance Argentina Argentina 21% Noruega Norway 12% Polonia Poland 10% Taiwán Taiwan 9% Spain España 7% United Kingdom Reino Unido 6% Italy Italia 6% France Francia 6% Brazil Brasil 6% Ireland Irlanda 5% © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 30 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix , Diciembre 2010
  • 31. Altas Tasas de Visitas a Sitios de Bancos desde Venezuela, Chile y Brasil Sitios de Bancos  Venezuela, Chile y Brasil muestran las tasas % Alcance Dic 2010 más altas de visitas a sitios de bancos, por sobre el promedio mundial. WW Total Mundial 27.0% Asia Pacific Asia Pacífico 17.4%  El crecimiento Mundial en esta categoría se ha nivelado. En América Latina el porcentaje de Europe Europa 35.4% crecimiento más alto se da en México y Norte América North America 47.7% Argentina. América Latina Latin America 25.7% Brasil Brazil 32.4% Variación Alcance Sitios de Bancos México Mexico 19.4% +4% -- Argentina Argentina 25.5% 24.7% 25.7% 27.0% 27.0% Colombia Colombia 21.4% Chile Chile 35.9% Perú Peru 24.2% Venezuela Venezuela 42.2% Latin America América Latina Worldwide Total Mundial Puerto Rico Puerto Rico 28.8% Dec 2009 Reach Alcance Dic 2009 Dec 2010 Reach Alcance Dic 2010 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 31 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix (Sólo Panel), Diciembre 2010
  • 32. Latinoamericanos Usan la Web como Canal Principal para Noticias:tanto Blogs como también Sitios de Noticias “Tradicionales” Sitios de Noticias e Información Blogs % Alcance Dic 2010 % Alcance Dic 2010 WW Total Mundial 60.3% WW Total Mundial 50.0% Asia Pacific Asia Pacífico 50.9% Asia Pacific Asia Pacífico 42.3% Europa Europe 67.4% Europe Europa 55.1%Norte AméricaNorth America 80.0% North America Norte América 55.8%América Latina Latin America 56.5% Latin America América Latina 62.9% Brasil Brazil 58.8% Brasil Brazil 71.1% México Mexico 54.9% México Mexico 60.4% Argentina Argentina 65.8% Argentina Argentina 62.3% Colombia Colombia 50.9% Colombia Colombia 55.4% Chile Chile 56.0% Chile Chile 59.5% Perú Peru 55.8% Perú Peru 66.9% Venezuela Venezuela Venezuela Venezuela 57.7% 51.0% Puerto Rico Puerto Rico Puerto Rico 46.6% Puerto Rico 50.8% © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 32 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix (Sólo Panel), Diciembre 2010
  • 33. Categoría Deportes Sitios de Deporte Visitas a Sitios de Deportes es más fuerte % Alcance Dic 2010 en Brasil y Argentina. WW Total Mundial 31.5% El crecimiento en visitas a sitios de deportes Asia Pacific Asia Pacífico 22.1% de la región se ha nivelado durante el año último, pese a que el promedio mundial ha Europe Europa 35.8% declinado en algunos puntos. North America Norte América 49.4% Latin America América Latina 31.1% Brazil Brasil 39.7% Variación Alcance de Sitios de Deporte Mexico México 26.4% -1% -4% Argentina Argentina 34.8% 31,3% 31,1% 32,8% 31,5% Colombia Colombia 22.4% Chile Chile 24.1% Perú Peru 20.9% Venezuela Venezuela 27.5% Latin America América Latina Worldwide Total Mundial Puerto Rico Puerto Rico 19.5% Dec 2009 Reach Alcance Dic 2009 Dec 2010 Reach Alcance Dic 2010 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 33 Audiencia Internet 15+ accediendo Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix (Sólo Panel) Diciembre 2010
  • 34. Efecto de la Copa del Mundo en la Categoría Deportes La categoría deportes experimentó una importante alza por efecto del Mundial de Futbol y mantuvo parte de ese aumento durante la segunda mitad del año. Deportes © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 34 Audiencia Internet América Latina 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix (Sólo Panel), Enero 2010 a Enero 2011
  • 35. La Web es un Canal Clave para Entretenimiento en América Latina Sitios de Entretenimiento Las visitas a Sitios de Entretenimiento son % Alcance Dic 2010 uniformemente altas a lo largo de la región, con tasas de penetración similares a, o WW 79.9% Total Mundial excediendo, el promedio mundial. Asia Pacific 73.4% Asia Pacífico Europe 85.2% Cerca de 4 de cada 5 usuarios web en Europa América Latina visitó un sitio de North America 88.3% Norte América Entretenimiento. Latin America 81.6% América Latina Brazil 79.3% Brasil Mexico 83.8% Variación Alcance Sitios de Entretenimiento México +4% +5% Argentina 81.9% Argentina 78.5% 81.6% 76.0% 79.9% Colombia 82.9% Colombia Chile 84.6% Chile Peru 86.8% Perú América Latina Latin America Total Mundial Worldwide Venezuela Venezuela 78.4% Alcance Dic 2009 Dec 2009 Reach Dec 2010 Reach Alcance Dic 2010 Puerto Rico Puerto Rico 76.2% © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 35 Audiencia Internet América Latina 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix (Sólo Panel), Enero 2010 a Enero 2011
  • 36. Más altos índices para Multimedia, Música y Noticias de Entretenimiento  Algunas categorías de entretenimiento han penetrado de por sobre lo “normal” entre los visitantes de América Latina: Radio, Música, y Noticias se cuentan entre las más destacadas por su índice y alcance. Alcance América Latina vs Mundial Subcategorías de Entretenimiento 123 70,6% Multimedia Index: 106 66,8% 123 54,3% Entertainment - Music 44,0% 93 30,5% TV 32,7% Entertainment - 77 23,7% Movies 30,9% 110 21,9% Entertainment - News 19,9% 127 16,2% Radio 12,8% 133 14,6% Kids 10,9% América Latina Latin America Humor 100 10,7% 10,7% Total Mundial Worldwide © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 36 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix (Sólo Panel), Diciembre 2010
  • 37. Espectadores de Video Online en México son los que más Videoconsumen en PromedioEl tiempo promedio consumido viendo videos en América Latina es aún lejos más bajo queel promedio en Norteamérica y Europa: por ejemplo, tiempo promedio consumido viendovideos en EEUU fue 15,7 horas durante el mismo período de tiempo Vistas de Video en América LatinaDado el apetito de la región Promedio de Horas por Espectadorpor Entretenimiento, es deesperarse un crecimiento 9,0continuo en consumo de 7,7 7,6video online a medida que la 7,0penetración de banda anchacontinúa creciendo Brazil Mexico Argentina Chile Número total de Videos (MM): 2.972 1.813 942 541 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 37 Audiencia Internet 15+ accediendo Internet de Hogar o Trabajo Fuente: comScore Video Metrix , Enero 2011
  • 38. ¿Buscando? Latinoamericanos buscan más que cualquier otra región Tanto en búsquedas por buscador como en páginas de resultado por buscador, la región está claramente utilizando Internet para buscar por información, noticias, imágenes y productos. Google Sites Google Sites 88% 89% © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 38 Audiencia Internet 15+ accesdiento Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore qSearch, Diciembre 2010
  • 39. ¿Buscando? Google Sites Google Sites 88% 89% © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 39 Audiencia Internet 15+ accedieendo a Internet desde Hogar o Trabajoi Fuente: comScore qSearch, Diciembre 2010