- 14 e 15 de Abril - Evento de treinamento em São Paulo sobre otimização para mecanismos de busca (SEO);
- Uma sala para palestras e treinamentos;
- Conteúdo sobre técnicas de SEO como planejamento, webwriting, análise on-page e execução de projetos.
1. MestreSEO
{ 14 e 15 de Abril – São Paulo / SP
Cândido Sales Gomes
2. O Evento;
A Organização;
O Conteúdo;
Sábado;
Domingo;
Conclusão.
Sumário
3. 14 e 15.04 – São Paulo Center;
1 sala;
Treinamento.
O Evento
4. Local do evento excelente;
Na sala das palestras:
1 banheiro dentro da sala;
Café e água ao fundo;
1 pessoa trabalhando no som;
Café da manhã;
Buffet no almoço;
Coffee-break a cada 1:30h;
Pontos Negativos:
Nenhum.
A Organização
5. Sábado 14.04
Introdução;
Briefing;
Planejamento;
Execução;
Relatórios.
Conteúdo e Arquitetura;
On-Page.
Domingo 15.04
Link Building;
Métricas e GA;
Black Hat (chapéu preto).
O Conteúdo
6. O que é SEO?
SEO é o conjunto de estratégias com o objetivo
de potencializar e melhorar o posicionamento de
um site nas páginas de resultados naturais
(orgânicos) nos sites de busca.
Objetivos do SEO
1. Gerar uma receita maior oriunda de visitas
orgânicas;
2. Gerar maior engajamento com a marca;
3. Conquistar mais leads de qualidade;
Introdução
7. Como é o trabalho do SEO?
Briefing;
Planejamento;
Execução;
Relatórios;
Introdução
8. Conhecer o cenário do cliente:
Já possui um site?
Já trabalhou com SEO ou Links Patrocinados?
Como foi a experiência? Teve “lucro”?
Qual software utilizado para relatório?
Quem desenvolveu o site?
Conhecer os ativos do cliente?
Concorrentes Online e Offline?
Qual a forma de compra? Quem compra?
Planos futuros?
Briefing
9. Definir metas:
Quantas visitas o site possui?
Conversões da busca?
Passos para a conversão no site?
Receita de busca orgânica.
Expectativa do trabalho de SEO.
Briefing
10. Planejamento de ações com o cliente:
Criar novo site? Página? Ou novo conteúdo?
Tracking de Analytics?
Treinamento do TI?
Treinamento da Redação?
Briefing
11. Definição
de termos
principais
Webwriting Arquitetura
Expansão
Pesquisa de
de palavras-
conteúdo
chave
Planejamento
12. Conhecer o nicho de mercado
Conheça o produto/serviço
Pesquisa nicho de mercado
Quem? Quando? Entenda as particularidades do
mercado: www.google.com/search/insights
Concorrentes
Organizar a lista e agrupar semanticamente.
Como as pessoas buscam no Google?
Google Adwords External Tool
Planejamento
13. Como estimar visitas por termo?
Orgânico vs. Links Patrocinados
Cliques em
resultados
orgânicos
(70%)
Cliques em
resultados
pagos (30%)
Planejamento
14. Segundo, avaliar CTR de busca orgânica
Posição no Google Porcentagem
1° 18.20%
2° 10.05%
3° 7.22%
4° 4.81%
5° 3.09%
6° 2.76%
Planejamento
15. Arquitetura:
a maneira como o conteúdo é organizado ao
longo das páginas do site (home, categorias,
subcategorias, etc);
Página
inicial
Categoria 1 Categoria 2
Subcategoria Subcategoria Subcategoria
1 2 1
Planejamento
16. Como escolher as minhas categorias?
Página inicial
Foco principal, termos mais concorridos
Categorias
Segmentação do foco principal
Subcategorias
Segmentação do foco das categorias
Depois de encontrar todos os termos, devemos procurar mais:
Google Insights;
Google Suggest;
Google Analytics;
Quais termos recebe mais conversões? Mais visitas?
Concorrentes (SEMRush.com);
Planejamento
17. “Keyword” Tails:
Long Tails
Mais de 3 palavras (buquê de rosas vermelhas, ...)
Short Tails
2 ou 3 palavras (buquê de flores, buquê de rosas)
Head Tails
1 palavra (flores, buquês, presentes, ...)
Planejamento
18. Head/short
Long tail
tail
Pouca Grande
diversidade diversidade
Alto volume Baixo volume
de busca de busca
Baixa Alta
conversão conversão
Planejamento
19. Transformar as keywords em conteúdo:
Google WebMasterTools – Search Queries;
Conteúdo dos concorrentes;
Sitelinks dos concorrentes;
Dúvidas em fóruns;
Yahoo respostas;
Redes sociais (Twitter, Facebook);
Crie uma lista de ideias para o conteúdo;
Planejamento
20. Iniciar o Webwriting
Evitar isto:
Planejamento
21. Como desenvolver o webwriting?
Brainstorm:
Várias pessoas diferentes ideias. Anote as
ideias, sem restrições;
Pesquisa/ Validação:
Agora escolha as ideias que podem evoluir;
Planejamento:
Definir prazos, redatores, sequências, revisões.
Produção de conteúdo:
Mãos a obra!
Planejamento
22. Antes de escrever leia muito, muito mesmo.
Defina e organize tópicos do conteúdo
Determine fluência entre tópicos
Esboce ideias e insights:
Conte uma história, ao invés de apenas relatar
fatos e informações;
Use imagens, gráficos de alta qualidade;
Use corretor ortográfico (nova ortografia);;
Planejamento
24. Escrita em F
2 primeiros parágrafos são de maior importância
Vou até o final ou vou embora?
Texto conciso, objetivo
Visualmente ágil
CTA – Call to Attention
Usar efeitos visuais de texto
Subtítulos;
Listas;
Imagens.
Tipos de escrita
Pirâmide invertida;
Conclusão;
Desenvolvimento.
Planejamento
26. Práticas ruins
Palavras em letras maiúsculas
Excesso de exclamações
Imagens de baixa qualidade
Gráficos de difícil leitura
Planejamento
27. Análise do domínio:
É necessário usar
Qual o nicho de Quem são os palavras-chave O domínio está
atuação? concorrentes? no domínio ou disponível?
uma marca?
Já foram
Qual será a Onde será
Qual tecnologia compradas as
arquitetura do hospedado o
está empregada? variações de
site? site?
domínios?
Execução
28. Nicho;
Concorrentes?
Qual a importância da palavra-chave no
domínio?
Exemplo:
Nicho: “guarda móveis”
Mercado: Teresina;
Possui marca estabelecida na internet?
Não
- www.guardamoveissaopaulo.com.br
- www.guardamoveissp.com.br
- www.guardamoveisemsaopaulo.com.br
Execução
29. Palavras-chave no domínio:
O Google considera como fator de rankeamento;
Tecnologia empregada?
O Flash?
Indexa, mas é difícil identificar seu conteúdo;
Hospedagem
Boa estabilidade do servidor?
Boa latência do servidor?
Rapidez no suporte?
Execução
31. URL amigáveis:
www.meusite.com.br/produtos.php?id=133&cat=
8
www.meusite.com.br/categoria/nome-do-
produto
Hífens vs Underline?
Acentuação?
Stop words
Execução
32. Exemplo:
Título da Página: “Os Dez Melhores Vídeos de
Lutas de 2011”
URL: www.site.com/blog/os-dez-melhores-videos-
de-lutas-de-2011
(57 caracteres)
– Certo?
Exemplo:
www.site.com/blog/os-dez-melhores-videos-de-lutas-
de-2011
(57 caracteres)
Deve ser substituído por:
www.site.com/blog/dez-melhores-videos-lutas-2011
(48 caracteres – economia: 9 caracteres)
Execução
33. Análise On-page
Como será
Como está o
Sabe o que se Quais páginas arquitetura
código HTML
trata o website? serão criadas? (linkagem,
do site?
domínio, URL)?
Como será
Como será a
organizado o
estrutura? Quais serão as Qual o título da
contéudo?
(headings e meta tags? página?
(palavras e
outros)
imagens)
Como está o
tempo de
carregamento?
Execução
34. Utilize as tags adequadas por conteúdo
(HTML5);
Evite CSS Inline;
Utilize arquivos JS externos;
Título da página – 63 caracteres;
Crie um título chamativo e criativo, informativo
e curioso, para, de fato, atrair o clique do usuário
Execução
35. Meta Tags:
Description:
Para uma pessoa, a meta description precisa ser
chamativa, interessante, informativa, curiosa e com
um toque de call-for-action.
Keywords:
Não é considerado nos fatores de rankeamento do
Google, Bing ou Yahoo.
Robots:
Index,follow.
Execução
36. Breadcrumb:
Um breadcrumb (ou trilha de navegação) é um conjunto
de links que podem ajudar o usuário a entender e a
navegar pela hierarquia do seu site.
Ex: Flores › Rosas › Buquê de Rosas
Heading
Elas funcionam como marcação de capítulo e subcapítulos
de um livro.
Por exemplo, a hierarquia pode ser:
<h1>Fiat Palio 2012</h1>
<h2>História do Palio 2012</h2>
<h2>Comparações com o modelo 2011</h2>
<h2>Especificações Técnicas</h2>
<h3>Motor</h3>
<h3>Amortecedores</h3>
<h2>Fotos do Palio 2012</h2>
Execução
37. Link:
O link não é apenas um voto de uma página para
a outra, o link é um voto com uma descrição
sobre o que a página trata, qual assunto aborda,
o que o usuário vai encontrar depois de um
clique;
O que um link diz?
Através do texto âncora, ele diz sobre o que se
trata a próxima página;
E o que ele influência?
Na relevância da página;
Execução
39. Palavras no conteúdo:
A ocorrência de uma palavra em seu conteúdo
potencializa as suas chances de aparecer no
Google para quem busca aquela palavra.
Apesar disto, o uso excessivo de uma mesma
palavra pode confundir os usuários, algo que o
Google não quer.
E qual o média ideal de uma mesma palavra-
chave no texto?
Não existe uma “média”;
Use o bom senso;
Execução
40. Tempo de carregamento:
Em Abril de 2010 o Google adotou o tempo de carregamento de
páginas como fator de rankeamento.
1. Se um usuário acessa uma página que carrega rapidamente ele fica
muito mais satisfeito;
2. Com páginas “abrindo” mais rapidamente, ele tende a navegar mais
dentro do website;
3. Duvida?
Alguns estudos reforçam esta lógica :
1. Quando a página do Google Maps foi reduzida de 100kb para 70-
80kb, o tráfego subiu 10% na primeira semana, e um adicional de 25%
nas 3 semanas seguintes
2. Testes na Amazon mostraram que para cada 100ms de aumento no
tempo de carregamento de suas páginas, as vendas caíam 1%.
3. No Walmart, para cada 1 segundo de melhoria no tempo de
carregamento de suas páginas, as conversões aumentaram até 2%.
Execução
41. Tempo de carregamento:
Existem diversas ferramentas para aferir a
velocidade do seu site:
Page Speed para Firefox;
Yslow;
Page Speed para Chrome;
Page Speed Google Labs.
Desempenho do site:
GWT – Site Performance;
Execução
42. Robots.txt X Meta Robots
O arquivo robots.txt pode servir para não liberar acesso para
múltiplos arquivos (dentro de uma pasta por exemplo)
Já a meta tag robots, com a diretiva noindex, solicita aos robôs de
busca que não exibam a página em suas SERPs.
Sitemap.xml
O protocolo Sitemap.XML é forma de fornecer um arquivo ao
buscador informações sobre o seu site.
Criar e enviar um Sitemap.XML ajuda o mecanismo de busca no
entendimento do seu site, incluindo URLs que não seriam
normalmente encontrados através do processo normal de
rastreamento do buscador.
Informe no robots.txt
Execução
48. Métricas para links
PageRank
O valor que o Google fornece (Toolbar)
mozRank
Aproximação do valor do PageRank, calculado pelo
SEOmoz
mozTrust
Aproximação do valor do TrustRank, calculado pelo
SEOmoz
Page Authority
Relevância da página medida pelo SEOmoz
Domain Authority
Relevância do domínio medido pelo SEOmoz
SEOMoz Toolbar
Execução
49. O link:
O que um link diz?
Sobre o que se trata a próxima página (no texto
âncora);
E o que ele influencia?
Na relevância da página;
Esta relevância é chamada de “Link Juice”.
Execução
51. Fatores que influenciam o Linkjuice:
Palavra-chave do texto âncora;
Autoridade do website;
Relevância / Contexto;
Link com follow ou com nofollow;
Profundidade da página que linka;
Número de links externos na página que faz o
link;
Posição do link na página;
Execução
52. “Se eu quero aparecer no Google devo ganhar
mais links”
Planejar
Mensurar Executar
Execução
53. “O segredo de criar conteúdo é descobrir as
necessidades das pessoas e simplesmente dizer o
que elas querem ler/ ver/ escutar.”
Entenda a necessidade dos usuários e responda
dúvidas:
Utilize fontes para entender:
Twitter
Yahoo! Respostas
Orkut
Mercado Livre
Concorrentes
Google Discussões
GA – Landing Pages
Facebook Insights
Execução
54. Métricas
Rankings, visitas, backlinks, indexação
Google Analytics e SEO
Configurações avançadas
Conceito/Bounce Rate
Análise de SERPs
Por onde começar?
Relatórios
55. Google Analytics:
Gráficos
API
Ecommerce
Metas
Flash
Segmento orgânico
Social/Engagement
Rankings e análise de palavras-chave
Lista de keywords e rankings ao longo do tempo
Distribuição de keywords em SERPs
Participação da marca
Diversidade de palavrasJchave%(GA)%
Relatórios
57. Diretrizes para WebMaster:
Siga as diretrizes para ajudar o Google a encontrar,
indexar e classificar o seu site.
Mesmo que você decida não implementar as
sugestões, recomendamos que preste atenção às
"Diretrizes de qualidade", que destacam algumas
práticas ilícitas que podem levar à remoção do seu
site do índice do Google ou a outro tipo de
penalidade.
Se um site for penalizado, ele não será mais exibido
nos resultados no Google.com.br ou em qualquer
site parceiro do Google.
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.
py?hl=pt-BR&answer=35769
Black Hat SEO
58. Canal do Google:
http://www.youtube.com/user/GoogleWebmaste
rHelp
Black Hat SEO
59. Mas o que é Black Hat?
Black Hat é o termo utilizado para caracterizar
técnicas de SEO consideradas “ilícitas” ou
abusivas;
São técnicas que aproveitam uma possível brecha
nos algoritmos de classificação para tentar
alcançar um melhor posicionamento;
De modo geral, elas acabam violando as
diretrizes de qualidade dos mecanismos de
busca.
Black Hat SEO
60. Keyword Stuffing
Keyword Stuffing é o uso excessivo de palavras-chave em seu conteúdo;
Texto Escondido
O objetivo é esconder texto com alta quantidade de palavras-chave (Keyword
Stuffing) para que o visitante não veja o texto mal produzido;
Links Escondidos
Implantar links escondidos em outros sites (seus próprios sites ou não), faz
com que os mecanismos de busca encontrem links preparados especialmente
para manipular os resultados, ou seja, com o texto âncora perfeito, mas que
visitantes nem sabem questão ali.
Doorway Pages
Normalmente são grandes conjuntos de páginas de pouca qualidade em que
cada página é otimizada para uma palavra-chave ou frase específica.
Link Farm
Um Link Farm ou esquema de links tem como objetivo promover 1 ou mais
websites, através de páginas / websites criados pelo mesmo dono;
Black Hat SEO
61. Como saber se eu fui punido?
Se você notou esta anomalia, siga os seguintes
passos para conferir se realmente existe uma
punição no seu website:
Verifique a origem do seu tráfego.
Quantos % o Google (ou outros mecanismos de
busca)era responsável antes da queda de visitas?
Quantos % é agora?
Pesquise por diversos termos que você figurava
na primeira página.
Caso encontre-os sempre depois da posição 30, 50
ou 95, você pode ter sofrido uma punição.
Black Hat SEO
62. Analise o seu website, verificando:
Spam no conteúdo;
As minhas páginas possuem meta robots
comdiretiva NOINDEX?
Estou fazendo cloaking?
Possuo doorway pages?
Possuo qualquer tipo de keyword stuffing?
Faço compra ou vendo links?
Possuo algum esquema de links?
Black Hat SEO
63. Links
Tente suspender qualquer campanha de venda / compra de
links.
Caso não seja possível:
Coloque o atributo rel=“nofollow” em links de parcerias ou utilize
o método de diretório bloqueado pelo robots.txt;
Cloaking
Navegue na visão do Googlebot utilizando:
SEO-Browser.com;
Toolbar da SEOmoz.
Compare, procurando diferenças entre a versão para usuário e
versão para Googlebot.
Black Hat SEO
64. Pedido de Reconsideração
https://www.google.com/webmasters/tools/recon
sideration?hl=pt-BR
Seja atento ao preencher o pedido de
reconsideração:
Esse é um pedido sério e é sim analisado
manualmente por pessoas designadas para essa
tarefa.
Black Hat SEO
65. Pedido de Reconsideração
Evite escrever coisas do tipo:
O meu site já não viola as diretrizes de qualidade.
Abs.
Gostaria de saber o que causou a penalização.
Cordialmente<
Já coloquei rel=nofollow em todos os links do meu
site.
Atenciosamente<
Black Hat SEO
66. Pedido realizado, é importante aguardar,
manter o bom trabalho no site e continuar o
acompanhamento de posicionamento e visitas.
Não é garantida rapidez na resposta nem
certeza de que o site volta ao índice, mas é certo
que o melhor é manter o trabalho de qualidade
no site.
Black Hat SEO
67. Quer continuar aprendendo?
http://groups.google.com/a/googleproductforum
s.com/forum/#!forum/webmaster-pt
Black Hat SEO