decisiones del consumidor

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decisiones del consumidor

  1. 1. DefiniciónFactores que afectan Lasdecisiones del consumidor• El consumidor y su utilidad.• Utilidad como magnitud medible.• La utilidad marginaldecreciente.• La igualdad de utilidadesmarginales por peso gastado encada bien.• Elección del consumidor.• El excedente del consumidor.• La restricción del presupuesto.• Variación de la cantidaddemandada• Variación de la demanda• Elasticidad demanda-precio
  2. 2. Definición
  3. 3. • Es el deslizamiento de la curva de la demanda comoconsecuencia de la variación de su precio mientras los otrosfactores permanecen constantes.Qd = f(Px,Gp,C,I,Ps,Pc,Pf,a)
  4. 4. • Es la variación que surge debido a la variaciónde los precios, es decir, si el precio de algúnproducto aumenta, la demanda disminuirá, y si elprecio de algún producto disminuye, su demandaaumentará.
  5. 5. • La elasticidad demanda precio mide el grado enque la cantidad demandada responde a lasvariaciones del precio de mercado.ep =
  6. 6. Para explicar el comportamiento de losconsumidores, podemos aceptar como puntode partida que éstos tienden a elegir aquellosbienes y servicios que valoran más, es decir,los que les reportan mayor utilidad osatisfacción. En otras palabras, vamos asuponer que los individuos maximizan suutilidad, lo que implica que eligen el conjuntode bienes de consumo que prefieren.
  7. 7. El ingreso delconsumidor porunidad detiempo eslimitado.Las característicasdel biendeterminan suutilidad y por tantoafectan lasdecisiones delconsumidor.El consumidorbusca maximizar susatisfacción total(utilidad total), ypor tanto gastatodo su ingreso.El consumidorposee informaciónperfecta, es decir,conoce los bienes(sus característicasy precios)El consumidor esracional, esto quieredecir que buscalograr sus objetivos,en este caso tratade alcanzar la mayorsatisfacción posible.
  8. 8. En la actualidad, la utilidad seconsidera un instrumentoconceptual que loseconomistas emplean paraentender cómo losconsumidores racionalesdistribuyen sus recursosentre los distintos bienes yservicios a fin de maximizarsu satisfacción.
  9. 9. • ES EL HECHO DE QUE LA UTILIDAD MARGINALDISMINUYA CONFORME AUMENTA LA CANTIDADCONSUMIDA DE UN BIEN.
  10. 10. • TAMBIEN LLAMADO PRINCIPIO EQUIMARGINAL.• EL CONSUMIDOR QUE CUENTA CON UN INGRESOMONETARIO DADO Y SE ENFRENTA A UNOSPRECIOS PARA LOS DISTINTOS BIENES QUEESTAN DETERMINADOS POR EL MERCADO SOLOMAXIMIZARA SU UTILIDAD.
  11. 11. • ES EL AUMENTO DE UTILIDAD TOTAL.• EJEMPLOS:
  12. 12. UN ENFOQUE ALTERNATIVOUn enfoque alternativo sobre la teoria de las decisiones del consumidorson “las curvas de indiferencia”Este enfoque puede racionalizar y explicar el comportamiento delconsumidor con supuestos menos rigidos. Solo se requiere que elconsumidor sea capaz de ordenar las combinaciones de bienes deforma consistente.De esta perspectiva se explica que la inclinacion decreciente de la curvade demanda, asi como los factores que hacen que la elasticidad de lacantidad demandada ante cambios en el precio sea grande o pequeña.
  13. 13. EFECTO SUSTITUCIONEsto hace referencia a que, cuando el precio de un bien se incrementa,el consumidor tendera a sustituirlos por otros bienes para satisfacer susdeseos de la forma menos cara posible.Por ejm: si las tarifas aereas aumentan, los consumidores tenderan autilizar mas intensivamente otros medios de transporte alternativos, talescomo el tren o el bus.En general, los individuos tienden a reorientar sus patrones de consumoen funcion de los precios y sustituyen los bienes que se han encarecidopor otros mas baratos , procurando asi obtener un nivel dado desatisfaccion al menos costo posible.
  14. 14. EFECTO INGRESOHace referencia a que cuando los precios suben y el ingreso monetariopermanece fijo, el ingreso real de los consumidores se reduce y esprobable que adquieran una menor cantidad de casi todos los bienes ,incluido aquel cuyo precio se ha incrementado.Continuando con el ejm anterior: supongamos que el ingreso monetariodel consumidor permanece fijo, una alteracion del precio que signifique elincremento de las tarifas aereas equivale a una reduccion de su ingresoreal.En general, una reduccion en el ingreso real provoca una reduccion en elconsumo, de forma que el efecto ingreso normalmente refuerza el efectosustitucion haciendo que la curva de demanda tenga inclinaciondescendiente.
  15. 15. ELASTICIDAD - INGRESOSe define como el cambio porcentual de la cantidad demandada divididopor el cambio porcentual en el ingreso, suponiendo que las otrasvariables, tales como precios, permanecen constantes.Los bienes con una elevada elasticidad-ingreso como los perfumes, sonaquellas cuya demanda aumenta rapidamente conforme el ingreso seincrementa.Por otro lado, los bienes con baja elasticidad ingreso, como el pan otabaco , muestran una escasa sensibilidad de la demanda cuando elingreso se altera.
  16. 16. ¿POR QUE EL AGUA QUE ESTAN UTIL PARA LA VIDAHUMANA, TIENE UN PRECIOTAN BAJO, MIENTRAS QUELOS DIAMANTES, QUE SONMUY POCO NECESARIOS,TIENEN UN PRECIO TANALTO?
  17. 17. LA PARADOJA DEL AGUA Y LOS DIAMANTESEl concepto de utilidad marginal se puede emplear para aclararnos estaparadoja. La resolucion de esta, se basa en la distincion entre utilidadtotal y utilidad marginal.La utilidad total del agua es mucho mayor al de los diamantes. Pero elprecio como se ha señalado, no esta relacionado directamente con lautilidad total, sino con la utilidad marginal.En el margen, el ultimo litro de agua que bebemos o utilizamos para lavarel auto reporta una utilidad muy reducida. Sin embargo, el ultimodiamante que compra una persona generalmente le genera satisfaccion.Por ello, no debe extrañarnos que los individuos esten dispuestos apagar precios mas elevados por los diamantes adicionales que por elagua adicional-.
  18. 18. Lo que debe destacarse es que la unidad total que reporta a unindividuo toda el agua que utiliza es mayor, con toda seguridad, que lautilidad total que le reportan los diamantes.Pero es la utilidad marginal y no la total, la que determina el precio queestan dispuestos a pagar los consumidores por los bienes.Para confirmar lo señalado anteriormente:“IMAGINEMOS QUE UN INDIVIDUO QUE TIENE DIAMANTES SE HAPERDIDO EN EL DESIERTO DEL SAHARA Y SE LE HANTERMINADO LAS PROVISIONES DE AGUA. SI A ESTE, QUE CORREPELIGRO DE MORIR DE SED, SE LE OFRECE LA OPORTUNIDAD DECOMPRAR UN LITRO DE AGUA CIELO POR UN DIAMANTE,PODEMOS ASEGURAR QUE HARIA EL INTERCAMBIO SINDUDARLO, PUES EN ESTAS CONDICONES LA UTILIDADMARGINAL DEL AGUA SERIA MAYOR A LA DEL DIAMANTE”.
  19. 19. EL EXCENDENTE DEL CONSUMIDOREl hecho de que el precio del mercurio venga determinado por la utilidadmarginal y no por la utilidad total queda evidenciado por el concepto deEXCENDENTE DEL CONSUMIDOR.A la diferencia entre la utilidad total de un bien y su valor total demercado se le denomina excendente del consumidor. Y surge porque elconsumidor recibe mas de lo que paga por el bien y tiene su origen en eldecrecimiento de la utilidad marginal.Cabe destacar que el consumidor paga en el mercado el mismo preciopor cada vaso de agua y que este precio correponde, ademas, con loque vale la ultima unidad consumida.A partir de este hecho, y en funcion del decrecimiento de la utilidadmarginal, todas las demas unidades le resultan mas valiosas que laultima. Por consiguiente, cada una de ellas le genera un excedente deutilidad.
  20. 20. EL EXCENDENTE DEL CONSUMIDOR Y LA DISPOSICION APAGAROtra forma de entender el excedente del consumidor es a traves de ladisposición del consumidor a pagar, que se entiende como la maximacantidad de dinero que esta dispuesto a entregar por un bien , ycomparandola con el precio efectivamente pagado en el mercado.
  21. 21. EL EXCENDENTE DEL CONSUMIDOR Y LA CURVA DEDEMANDASe aprecia en la curva de la demanda, y se interpreta como la máximadisposición a pagar por cada unidad disponible de un determinado bien.Entonces el excedente del consumidor es la diferencia a favor delconsumidor que existe entre el máximo precio que un consumidor estaríadispuesto a pagar y el precio que efectivamente paga por unadeterminada cantidad de un bien.

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