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Indice <ul><li>Premessa </li></ul><ul><li>Obiettivi </li></ul><ul><li>Il vino  e la Rete </li></ul><ul><li>Strategia / Lev...
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Obiettivi <ul><li>Promuovere il vino prodotto seguendo le regole della biodinamica e inserirlo in un discorso più ampio di...
Il vino e la rete
Strategia Ascolto Comprendo Analizzo Agisco Social Media Forum, newsgroups, blogs, social network, emails, messenger, cust...
Leve strategiche <ul><li>L’evento </li></ul><ul><li>Tra gli strumenti di comunicazione è il più esperienziale per: </li></...
L’evento: il Concept <ul><li>Vivere un’esperienza a  kilometri zero , all’insegna dell’utilizzo di prodotti naturali fatti...
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Dettaglio attività <ul><li>Argomento : biodinamica, vino e territorio (marketing territoriale) </li></ul><ul><li>Oggetto :...
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ENOBlog 2009 …e dopo? : la visione <ul><li>ENOblog 2009 deve essere visto come il  punto di partenza  di un </li></ul><ul>...
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Merano ENOblog 2009

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Merano ENOblog 2009 è il nome dell'evento promosso da MGM Merano Marketing al fine valorizzare rafforzare la reputazione del territorio e delle sue eccellenze eno-gastronomiche, turistiche e ambientali presso il pubblico della Rete.

Protagonisti saranno i top blogger appassionati/esperti di vino, food, turismo, e comunicazione scelti per la propria competenza e la loro popolarità nel Web.

Published in: Travel, Technology, Business
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Merano ENOblog 2009

  1. 1. Proposta di comunicazione: Online buzz Merano ENO blog 2009 Bere bene, bere bio Le nuove strade del vino Document owner: Pandolfi + De Tommaso Addressed to: Merano Marketing
  2. 2. Indice <ul><li>Premessa </li></ul><ul><li>Obiettivi </li></ul><ul><li>Il vino e la Rete </li></ul><ul><li>Strategia / Leve strategiche </li></ul><ul><li>Il Concept </li></ul><ul><li>Facebook </li></ul><ul><li>Dettaglio attività </li></ul><ul><li>Metodo di selezione dei blogger </li></ul><ul><li>Timing </li></ul><ul><li>Proposta economica </li></ul><ul><li>La visione </li></ul>
  3. 3. Premessa <ul><li>MGM chiede di sviluppare un evento che veda come protagonisti i </li></ul><ul><li>blogger più attivi e influenti della blogosfera sugli argomenti enologia, </li></ul><ul><li>cultura dei prodotti bio e territorio </li></ul><ul><li>L’iniziativa va inquadrata nell’ottica dell’associazione diretta tra </li></ul><ul><li>prodotti tipici (in questo caso il vino), eco-sostenibilità e territorio </li></ul><ul><li>Obiettivo del progetto è il posizionamento del meranese come area di </li></ul><ul><li>eccellenza nella produzione di vini biologici con tutto quello che </li></ul><ul><li>ne consegue: sostenibilità, rispetto per l’ambiente, genuinità, </li></ul><ul><li>autenticità, stile di vita slow </li></ul>
  4. 4. Obiettivi <ul><li>Promuovere il vino prodotto seguendo le regole della biodinamica e inserirlo in un discorso più ampio di marketing territoriale </li></ul><ul><li>In generale vogliamo associare il territorio meranese a concetti come ambiente , genuinità e autenticità affinché questi valori si diffondano in Rete per essere percepiti come peculiari di quest’area (posizionamento) </li></ul><ul><li>Il target di questo progetto sono i blogger. La scelta è strategica per tre motivi: sono degli influencer ; generano buzz (passaparola) nella Rete; determinano la reputation di una marca, un personaggio, un territorio </li></ul><ul><li>Trovare un nuovo strumento che sostenga anche la promozione degli eventi legati al vino di novembre (Wine Festival, Vino Culti, le giornate del riesling etc…) </li></ul><ul><li>Sperimentare le digital PR come soluzione “alternativa” per la promozione turistica di Merano. Creare buone relazioni in Rete </li></ul>
  5. 5. Il vino e la rete
  6. 6. Strategia Ascolto Comprendo Analizzo Agisco Social Media Forum, newsgroups, blogs, social network, emails, messenger, customer reviews, ecc Dall’individuazione dei blogger alla valutazione della loro influenza, per ingaggiare quelli più popolari
  7. 7. Leve strategiche <ul><li>L’evento </li></ul><ul><li>Tra gli strumenti di comunicazione è il più esperienziale per: </li></ul><ul><li>- costruire relazioni dirette con i partecipanti </li></ul><ul><li>- trasmettere l’emozione di partecipare alle varie fasi della </li></ul><ul><li>produzione del vino con criteri biodinamici </li></ul><ul><li>- stimolare il passaparola tra gli utenti del web </li></ul><ul><li>Facebook di Enoblog (www.facebook.com/enoblog) </li></ul><ul><li>Lo spazio web dell’evento per informare, dialogare, diffondere in </li></ul><ul><li>maniera immediata notizie e contenuti (testi, articoli, foto, video) </li></ul><ul><li>generati dai consumatori in tema di biodinamica e vino </li></ul>
  8. 8. L’evento: il Concept <ul><li>Vivere un’esperienza a kilometri zero , all’insegna dell’utilizzo di prodotti naturali fatti e lavorati “in casa”. </li></ul><ul><li>Si suggerisce di individuare un alloggio Klima Haus , con cucina tradizionale e possibilmente bio. </li></ul><ul><li>Limitare gli spostamenti su gomma, favorendo cicli e passeggiate. </li></ul>
  9. 9. Facebook: gli amici di Merano ENOblog <ul><li>Il più popolare dei social network è lo strumento più veloce, flessibile per la gestione dei contenuti prima, durante e dopo l’evento </li></ul><ul><li>Un mese prima dell’evento sarà lanciato il gruppo di ENOblog per aggiornare chi vi farà parte – invitati all’evento e non solo - con le news ad esso relative, al fine di diffondere la cultura del vino bio del meranese verso un pubblico qualificato di professionisti e amanti del vino </li></ul>
  10. 10. Dettaglio attività <ul><li>Argomento : biodinamica, vino e territorio (marketing territoriale) </li></ul><ul><li>Oggetto : la produzione de vino con metodi “bio” nel Meranese </li></ul><ul><li>Target : blogger </li></ul><ul><li>Obiettivo : trasferire ai partecipanti l’expertise dei produttori vitivinicoli meranesi nella biodinamica. Parlarne, per farne parlare </li></ul><ul><li>Evento : inizio ottobre, concentrato in un fine settimana </li></ul>
  11. 11. ENOBlog 2009: dettaglio attività Press Way <ul><li>Nella gestione dell’evento Press Way, si occuperà: </li></ul><ul><ul><li>Del m onitoring e reporting : fase iniziale; </li></ul></ul><ul><ul><li>Della creazione e aggiornamento pagina di facebook dedicata; </li></ul></ul><ul><ul><li>Del recruiting : selezione dei 05/10 blogger più attivi, del loro </li></ul></ul><ul><ul><li>contatto e dell’invito alla manifestazione; </li></ul></ul><ul><ul><li>Dell’ accoglienza : i partecipanti saranno seguiti durante tutti giorni di permanenza; </li></ul></ul><ul><ul><li>Della relazione con i blogger attraverso la fornitura di materiale </li></ul></ul><ul><ul><li>Di analizzare i risultati dell’attività e di realizzare una rassegna di quanto pubblicato sulla Rete </li></ul></ul>
  12. 12. Metodo di selezione dei blogger <ul><li>Alexa per misurare la popolarità dei blog (inbound link) </li></ul><ul><li>Metodo : incrociare il ranking google con la popolarità di alexa </li></ul>Nome blog Argomento Ranking Google Alexa Media
  13. 13. Timinig <ul><li>16 giugno : presentazione progetto </li></ul><ul><li>30 giugno : decisione di merito </li></ul><ul><li>1 luglio : inizio monitoring </li></ul><ul><li>31 luglio : report per argomenti e segnalazione dei community leader </li></ul><ul><li>1-7 settembre : inviti </li></ul><ul><li>1 settembre : lancio del gruppo di facebook </li></ul><ul><li>9-10-11 ottobre : evento </li></ul>
  14. 14. ENOBlog 2009 …e dopo? : la visione <ul><li>ENOblog 2009 deve essere visto come il punto di partenza di un </li></ul><ul><li>nuovo modo di comunicare che si rivolga ad un pubblico sempre più </li></ul><ul><li>vasto e competente: i “cittadini” dei social network. </li></ul><ul><li>Per questa ragione si suggerisce di fare in modo che non risulti </li></ul><ul><li>un’iniziativa isolata. L’evento potrebbe essere ripetuto annualmente , </li></ul><ul><li>arricchendolo con musica, arte, letteratura o altri eventi culturali </li></ul><ul><li>(presentazione di un libro…) </li></ul><ul><li>La pagina di Facebook dovrà essere tenuta “viva”, con l’inserimento di </li></ul><ul><li>contenuti come video, interviste, foto e dovrà generare una community </li></ul><ul><li>sempre più vasta. L’idea è che possa poi svilupparsi in un vero e </li></ul><ul><li>proprio social network degli appassionati e degli esperti del vino </li></ul><ul><li>meranese </li></ul>
  15. 15. <ul><li>Pensiamo che questa attività sia anche sinergica con altre iniziative. La </li></ul><ul><li>sezione biodinamica dell’edizione 2010 dell’International Wine Festival </li></ul><ul><li>potrebbe essere l’occasione per organizzare un evento ad hoc </li></ul><ul><li>dedicato a tutti i frequentatori della community. </li></ul><ul><li>In conclusione, la biodinamica rappresenta una miscela di innovazione, </li></ul><ul><li>avanguardia, sostenibilità e tradizione che può fornire un primo valido </li></ul><ul><li>esempio di nuova attività di comunicazione e trovare numerose e </li></ul><ul><li>differenti possibilità di sviluppo e implementazione. </li></ul>
  16. 16. <ul><li>Press Way Srl </li></ul><ul><li>Via C. De Ponti, 39 </li></ul><ul><li>20092 Cinisello Balsamo (Milano) </li></ul><ul><li>Tiziano Pandolfi: [email_address] </li></ul><ul><li>+39 338 6820776 </li></ul><ul><li>Vincenzo De Tommaso: [email_address] </li></ul><ul><li>+39 349 5021194 </li></ul>Contatti

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