Analyse et Optimisation des « Landing Pages » - SMX 2010
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Analyse et Optimisation des « Landing Pages » Les « Landing Pages » – les premières pages vues par un visiteur provenant d’une page de résultat d’un moteur de recherche – sont manifestement les éléments les plus importants pour la réussite d´un site web. Le design, le testing et l´optimisation des « Landing Pages » sont essentiels. Sujets traités : les outils et techniques pour comparer et tester les éléments d´une « Landing Page » afin d’optimiser les résultats. Intervenants : Vincent Bouton, Altima Serge Descombes, Wasabi Analytics
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- 1. Analyse et Optimisation des landing pages Paris – 15 Juin 2010
- 2. Landing page Pourquoi ?
- 3. Evidence N°1
- 4. Evidence N°2 n°1 # évidence votre site n’est pas parfait
- 5. ?
- 6. Evidence N°2 n°2 # évidence le taux de conversion de 100% n’existe pas
- 9. attention Qui vole l’attention de mon internaute ?
- 10. intérêt Comment intéresser mon visiteur ? QUI QUOI
- 11. désir Comment répondre au désir de mon visiteur ?
- 12. action Mon visiteur doit-il franchir des obstacles ?
- 14. deux méthodes de test mbox1 mbox1 mbox1 mbox1 mbox4 mbox3 mbox2 mbox3 mbox3 mbox4 mbox3 mbox3 mbox2 mbox2 mbox2 mbox2 mbox4 mbox4 mbox4 mbox4 A/B Testing Multi-VariateTesting
- 15. l’uplift Version Version Version Version originale 1 2 3 0,62 % 0,65 % 0,60 % 0,74 % +20%
- 16. les solutions
- 17. les solutions • Critères de comparaison déterminants • Couverture fonctionnelle • Coût • Rapidité d’implémentation • Fiabilité technique • Support • Evolution de la solution • Capacité d’accompagnement
- 18. Couverture fonctionnelle Support -
- 19. Case studies Cofidis, Fan Shake, et Cliic
- 20. # Cofidis Header rassurance Puce produits clareté Push promo clareté Offre du moment distraction Rachat de crédit anxiété Mentions légales anxiété Footer distraction
- 21. # Cofidis 128 combinaisons
- 22. # Cofidis version de contrôle +14%
- 23. # Cofidis segment 1 segment 2 segment 3 +22%
- 24. # Fan Shake
- 25. # Fan Shake • Gros volume de trafic • Mauvais taux de rebond et de sortie
- 26. # Fan Shake Page concours(arrivée) Création de compte Inscription au concours Participation au concours
- 27. # Fan Shake - 5% Page • Baisse du taux de rebond concours(arrivée) • Baisse du taux de sortie - 20% Création de • Hausse du taux de création de compte compte + 9% Inscription au • Hausse du taux d’inscription concours Participation au concours • Hausse du taux de participation
- 28. # Fan Shake • Création de compte +43% • Entrée dans le concours +20% • Participation au concours +15%
- 29. # Cliic version de contrôle Version de test
- 30. # Cliic version de contrôle -8% inscriptions
- 31. # Cliic version de contrôle +50% ventes
- 32. # Cliic version de contrôle +89% valeur inscrits
- 33. On en parle ? Vincent Bouton Serge Descombes vbouton@altima.fr serge@wasabi-analytics.com
Editor's Notes
- Vincent BOUTON Consultant optimisation [email_address] - 06 13 32 35 87
- Vincent BOUTON Consultant Optimisation [email_address]