Facebook Üzerinde Etkileşimimi Nasıl Daha Çok Arttırırım ve Facebook Edgeranking

Facebook üzerinde içeriklerim nasıl daha etkili olur? ve Facebook EdgerankingVolkanAytan – Community Managementvaytan86@gmail.com

Facebook’ta içeriğin kral olarak anıldığı bu zaman diliminde içeriklerin de veriminin belirlizamanlarda, belirli post türlerinde paylaşıldığında daha fazla etkileşim aldığınıgörmekteyiz. Birçok marka deneyimi ve online makaleler sonrasında Facebook’tapostların etkileşimini etkileyen faktörlere geçebiliriz.

Zamanlama

Hangi saatler arasında?Yapılan analizlerde gösterdiği üzere takipçilerin marka ile etkileşime girdiğizamanlar işte olmadıkları süre zarfında gerçekleşiyor. Akşam 8 ve sabah 7arasında.Tabii bu markaya, markanınhedef kitlesinin tüketimalışkanlıklarına ve facebooküzerinde en etkin olduklarızamana göre de değişir.Bir fast food markasınınakşam 8’den sonra yaptığıiletişimin etkisinin az olacağıgibi bir alkol şirketinin deÖğle saatlerinde yapacağıiletişim çalışmasının da etkisi olmayacaktır.

Hangi gün?

Hangi günler?Çoğu marka yaptığı iletişimde hafta ortasında postlarını paylaşmayı tercihediyor. Yapılan analizlere dayanarak takipçilerle en fazla etkileşime geçilengünlerin Çarşamba ve Pazar günlerinde olduğunu söyleyebiliriz.Hafta içinde gerçekleştirilen2+ post gönderimi takipçilerindaha az ilgi göstermesineve sayfa üzerindekietkileşimin düşmesine, ayrıcazaman içinde negatif feedbackolarak yansımasına nedenolmaktadır.

Ne sıklıkla?

Ne sıklıkla?Markalar her ne kadar bir gün içinde birden çok mesaj verme isteğinde olsalarda günlük 2 postun üstüne çıkan iletişim çalışmalarında alınan verim nerdeyse%50 azalıyor. Günlük 2 postun ideal olduğu marka iletişimlerinde 2’yigeçilmemesi hatta 1’in üstüne mümkünse çıkılmaması gerekiyor.Günlük birden fazla mesajpaylaşımında kullanıcılar, sayfapostlarının ana feedinidoldurmasından dolayı negatiffeedback, unfollow ya daolumsuz yorum yaparak hattaunlike yaparak sayfayı tepkisinigösterebilir. Bunu radyoda ardarda çalan 4 radyo spotu etkisigibi algılayabiliriz.

En iyisi…

En iyisiPek çok marka üzerinde yapılan araştırmada 1 haftalık süre zarfında pek çokpost giren markanın post başına aldığı etkileşim oranı post sayısı arttıkçadüşerken, haftalık 1-4 arasında post paylaşımı yapıldığında engagementoranında %71’lik bir artış gözlemleniyor.

80 Karakter.

80 KarakterMarka sayfalarında yapılan araştırmada 80 karakterde anlatılan mesajlar, 80karakterden daha uzun olan mesajlara göre %66 daha engage olduğunugörebiliriz. Ayrıca 40 karaktere kadar olan postlar %86 daha etkileşimalıyorken, bu markaların oranı ise %5’i geçmemektedir.

Peki içerik?

Peki içerikMarka sayfalarında yapılan araştırmada 80 karakterde anlatılan mesajlar, 80karakterden daha uzun olan mesajlara göre %66 daha engage olduğunugörebiliriz. Ayrıca 40 karaktere kadar olan postlar %86 daha etkileşimalıyorken, bu markaların oranı ise %5’i geçmemektedir.

Post’un yapısı?

Post’un yapısı?Facebook’ta etkileşime etkileşime geçiren postları incelediğimizde en fazlaetkileşim boşluk doldurmalı postlara geliyor. Bu postlar diğer girilen içeriklerenazaran 9 kat daha fazla yorum alıyor. Fakat bu postlarda like sayısında birdüşüş gözlemleniyor.Markanızın ürünlerini,hizmetlerini takipçilerinizeanahtar kelime verereksorabilirsiniz. Bu hemürün/hizmetlerinizineğlenceli bir şekildeaktarılmasını sağlayacakhem de takipçilerinizsayfanızda daha fazlabirbirleri ve marka ileengage olacak.

Basit tut.

Basit tut.Tek bir posta gelen etkileşimi soru üzerinden değerlendirdiğimizde aşağıdakiverilere ulaşabiliriz. Status update üzerinden yapılan postların genel markalarbazında daha fazla etkileşim aldığını görebiliriz. Bu boşluk doldurmaca, kelimetamamlama gibi. Albüm ve fotoğraf paylaşımlarının az alması genel markalarbazında düşük orana sahip olduğundan diyebiliriz. Bu bilgiler çoğu markadageçerli olmayabilir. Sektörel farklılıklar olablbilir.

Edgerank

EdgerankFacebook üzerinde paylaşılan postların etkinliğini ölçerken Facebook’un bazaldığı yöntem, Edgerank. Facebook Edgerank’i şu şekilde açıklıyor, everythinghappens in Facebook is called an edge.Affinity: Hangi arkadaşınızın, sayfanın ya da grubun içeriğine daha fazlabakıyorsanız o’nun postu ana feedinizde daha fazla çıkar.Weight: Diğer kullanıcıların etkileşimleri, paylaşımları grup, kişi profili ya dasayfa üzerindeki etkileşim ne kadar çok ise sizin ana feedinizde çıkma olasılığıo kadar yüksek.Decay: Paylaşımların zaman içinde kullanıcılardan az ilgi görmesi ile dahaaşağılara düşmesi ya da gördüğü ilgi ile yukarı çıkması edgerank algoritmasısayesinde gerçekleşir.Edge ranking ile ilgili daha fazla ve detaylı bilgiye aşağıdaki link üzerinden ulaşabilirsiniz.http://edgerankchecker.com/blog/2012/04/what-is-edgerank/

Kaynaklar,http://www.jeffbullas.com/2012/02/29/10-powerful-tips-to-increase-fan-engagement-on-facebook/http://edgerankchecker.com/blog/2012/04/what-is-edgerank/

Teşekkürler…VolkanAytan – Community Managementvaytan86@gmail.com

Facebook Üzerinde Etkileşimimi Nasıl Daha Çok Arttırırım ve Facebook Edgeranking

by Volkan Aytan on Jun 18, 2012

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

Statistics

Facebook Üzerinde Etkileşimimi Nasıl Daha Çok Arttırırım ve Facebook Edgeranking Presentation Transcript