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MIAMI AD SCHOOL - BOOTCAMP PLANEJAMENTO - CASE II - JUN/2013

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Bootcamp Case Bavaria Bootcamp Case Bavaria Presentation Transcript

  • junho | 2013 Thiago Adriano Nelson Gerene Isabelle Cordova lunes, 24 de junio de 13 CRIAÇÃO PLANEJAMENTO Ignacio A. Slocker Danilo Fratangelo
  • # Debrief 1 Vale a pena continuar associado ao Sertanejo de ontem? 2 É válido limitar o nosso produto só para a sexta-feira? 3 Posicionamento único para 3 produtos tão diferentes? lunes, 24 de junio de 13
  • # PESQUISA CENÁRIO &TARGET lunes, 24 de junio de 13
  • # A agulha no palheiro Fonte: Cesar Menotti, “Música Sertaneja” - Canal Bis HD lunes, 24 de junio de 13
  • # Alvo no Target Residência permanente 35,4% da população não reside no município onde nasceu Enviaram pessoas: Minas Gerais 3,6 milhões Bahia 3,1 milhões São Paulo 2,4 milhões Receberam pessoas: Rio de Janeiro 2,1 milhões Parana 3,6 milhões São Paulo 8 milhões Residência transitória Fonte: IBGE - 1990/2010 e MEC 2013 lunes, 24 de junio de 13
  • # Procura doTarget lunes, 24 de junio de 13
  • # Target Classe C, 18-45 anos lunes, 24 de junio de 13
  • # A procura da Essência HENRIQUE STUPAKOFF lunes, 24 de junio de 13
  • # Cenário Prosperidade econômica Adoção de novos comportamentos Ascenção Classe C Olhar aspiracional Diferenciação A/B Fonte: Proxxima lunes, 24 de junio de 13
  • # Cenário II } A busca por um simbolismo premium é uma consequência natural lunes, 24 de junio de 13
  • #TERRITÓRIO DE TENSÃO lunes, 24 de junio de 13
  • # Storytelling Benfeitor Sonho Armas Herói Fonte: “Storytelling: Branding in practice”, K. Fog lunes, 24 de junio de 13 Beneficiários Vilão
  • # Storytelling Cervejaria Heineken Criar conexões entre a cultura local e aquela que o indivíduo carrega Consumidor de Bavaria Benfeitor Sonho Armas Herói Vilão · A única cerveja que aborda o tema “raízes" · Histórico da marca Bavaria Rejeição Fonte: “Storytelling: Branding in practice”, K. Fog lunes, 24 de junio de 13 Beneficiários
  • # Futuro Imperfeito > Laddering da Marca < lunes, 24 de junio de 13
  • # POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO lunes, 24 de junio de 13
  • # Insights 1 Dá pra se misturar sem deixar de ser você 2 Home is wherever i'm with myself 3 Com Bavaria ninguém é forasteiro lunes, 24 de junio de 13
  • # ESTRATEGIA CRIATIVA lunes, 24 de junio de 13
  • # Conceito Criativo Dá pra se misturar sem deixar de ser você } 1 Misture-se. Bavaria. A cerveja de todo mundo. lunes, 24 de junio de 13
  • lunes, 24 de junio de 13
  • lunes, 24 de junio de 13
  • # Roteiros 1 Um grupo de amigos em um bar. Um carioca, um nordestino e um paulista do interior. ( Um comeca a zoar o sotaque do outro) Carioca para o garcon: '' Pow cara traz aquela gelada ai'' Paulista comeca a zoar o carioca: '' Pow caaaraaaa, se tu me pedir assim eu nao te trago nem um garrrfo'' Nordestino pro paulista: '' Gaarrfoo, eu tambem nao te dava nao, ahahahah.'' De repente passa uma mulher gostosa na rua e todos 3 olham. Na hora o dono do bar diz que vai fechar, e todos: Aaaaaaaaaaa!!! Misture-se. Bavaria. A cerveja de todo mundo. lunes, 24 de junio de 13
  • # Roteiros 2 Um paulista chega em casa, da um beijo na sua mulher e vai ver o seu papagaio. Ele continua conversando com sua mulher: '' Tive um dia muito ruim hoje, estou muito estressado''. De imediato o papagaio imita o dono, so que mudando seu sotaque e algumas palavras : '' Tive um dia muito ruim hoje, to eh arretado''. O dono para a conversa, olha pro papagaio sem entender e logo depois entra no banheiro pra tomar banho. Nesse momento sai um homem do armario com as calcas na mao correndo e dizendo: '' Vixi maria que essa foi por um pouco meu Santo Antonio'' Misture-se. Bavaria. A cerveja de todo mundo. lunes, 24 de junio de 13
  • lunes, 24 de junio de 13
  • lunes, 24 de junio de 13
  • lunes, 24 de junio de 13
  • lunes, 24 de junio de 13
  • lunes, 24 de junio de 13
  • MUITO OBRIGADO lunes, 24 de junio de 13