Mobile marketing e geolocalização: um mundo de possibilidades

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Aula montada para a primeira turma de Coolhunting do IED. A ideia é apresentar um panorama geral de mobile marketing, geolocalização, realidade aumentada e economia de apps.

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Mobile marketing e geolocalização: um mundo de possibilidades

  1. 1. “The best way to predictthe future is to invent it.” Alan Kay Criou o laptop e a arquitetura de interfaces gráficas de computadores
  2. 2. A revolução na internet é a nova revolução industrial? Internet nasceu no final da década de 1960 Até 2020, 80% das mídias serão digitais Será a 3ª revolução industrial? Entretanto, escolhas pessoais e há quem diga que somente será definições de valor considerada revolução quando descobrirmos novas fontes de energia os meios digitais fazem parte do cotidianonosso trabalho é definido pelo que produzimos e não pela demanda de mercadohttp://www.gazetadopovo.com.br/opiniao/conteudo.phtml?id=1284983&tit=A-Terceira-Revolucao-Industrialhttp://www.forbes.com/sites/michakaufman/2012/10/05/the-internet-revolution-is-the-new-industrial-revolution/
  3. 3. Primeiro celular foi feito pela Ericsson em 1956.Antena = célula, logo, celular 6,8 bilhões 3,5 bilhões 4 bilhõespopulação mundial usam escova de dente usam celular Onde estamos na revolução mobile?
  4. 4. O que as pessoas fazem no celular? internet 12% do tráfego global vídeos, fotos, filmes e tv (a noite) compras, pagamentos (paypal) compram conteúdohttp://www.businessinsider.com/state-of-internet-slides-2012-10?op=1
  5. 5. il as Rede domiciliar 91%Br local 40,2% Trabalho dispositivo 70,2% Desktop 56,2% 11,5% Celular Tablet
  6. 6. il internet, multitarefa, conteúdo, verde asBr http://www.slideshare.net/Elife2009/hbitos-de-uso-e-comportamento-dos-internautas-brasileiros-nas-redes-sociais-2012
  7. 7. cenário interagir, dialogar, participar, criar conteúdo
  8. 8. MobileHoje, está em crescimento: conectividade e-commerce pagamentos healthcare
  9. 9. O que as pessoasfazem apenas no celular?Praticamente o mesmo que fazem online jogos e redes sociais, ouvir música, consumir conteúdo, fotos e vídeos, ver TV e filmes
  10. 10. Mobile MarketingiAd plataforma de publicidade para o iPhone http://advertising.apple.com/Richmedia em celular comprasImagine quantas saúde buscas...escolhas estamos fazendo online
  11. 11. http://advertising.apple.com/brands/landrover.html http://www.youtube.com/watch?v=prKxwndTKJE
  12. 12. http://advertising.apple.com/brands/#brands-overlay
  13. 13. http://www.youtube.com/watch?v=87ejfowilYg
  14. 14. Então, devemos investirem mobile ads? monetização (ainda) Não traz tanta Mas... APPS!
  15. 15. Aplicativosapp economy Mobile virou uma plataforma de jogo!
  16. 16. il 14 apps instalados asBr Decisão de compra Brasil é o país que mais compra entretenimento em supermercado pela internethttp://br.nielsen.com/news/Br_compra_mais_que_LatAm.shtml
  17. 17. il asBr 1. Facebook 2. Skype 3. Windows Live Messenger 4. Viber 5. Instagram 6. Twitter http://veja.abril.com.br/blog/tech/aplicativos/os-25-apps-gratuitos-de-iphone-mais-populares-do-brasil/
  18. 18. Iphone ou Android? aumento de 32% no Brasilapps (receita)tabletsvende mais apps
  19. 19. M-Banking https://vimeo.com/41800652
  20. 20. Google wallethttp://edition.cnn.com/video/#/video/bestoftv/2012/09/25/nr-segall-mobile-payment.cnn
  21. 21. Mobile Healthcare“No futuro você irá checar não só email,mas seus sinais vitais”RunKeeper, Fitcracy, Pedometer, Nike+... http://www.ted.com/talks/eric_topol_the_wireless_future_of_medicine.html
  22. 22. MobilidadeAplicativos que criam mudanças de comportamento e interação com o meio green wheel http://mobile.mit.edu/greenwheel/ http://www.guardian.co.uk/healthcare-network/2012/aug/21/apps-healthcare-tablets-mobile-smartphones
  23. 23. Apps de bem-estarRunKeeper, Superbetter, Nike+Sleep Cycle, Heart Rate, Calorie Tracker,iTreadmill, EatingWell, Meditation Timer ....
  24. 24. Apps sustentáveisGreen map, iRecycle, green can, bike pool, EcoChallenge, Just means, green globe, ReBounty,Fake Shower, Good guide, FreshFix,‘Green, Greener, Greenest’. .. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=aZ-Zr7ZFc_A http://www.istoe.com.br/reportagens/226804_NA+PALMA+DA+MAO
  25. 25. Educação e sustentabilidade Como trazer consciência do uso de água na cidade?Uso do celular paradocumentar, descobrir,explorar a cidade e guiar apesquisa em real-time comgeo-tags. https://vimeo.com/20388754
  26. 26. Email marketing?Deve ser otimizado!Otimização de conteúdo Especificação
  27. 27. Falando em otimização de conteúdo... E os apps de notícias?Design responsivomobile firstúnico link - única web Webapps x apps
  28. 28. E o que mais podemos fazer? http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=J1ahe2iJOow
  29. 29. Realidade aumentadaRealidade Aumentada teve sua origem em algo muito simples: etiquetas(códigos bidimensionais) integração de informações virtuais câmera interações e experiênciassobreposição de objetos virtuais tridimensionais, gerados por computador, comum ambiente real, por meio de algum dispositivo tecnológico. Diagrama de realidade/virtualidade contínua (Milgram, 1994).
  30. 30. browsAR 3.0 https://vimeo.com/48624552
  31. 31. Em revistas também https://vimeo.com/30134068
  32. 32. Então tudo é celular? Umm... É preciso entender que não é apenas mobile. O que acontece é uma mudança de comportamento voltado para MOBILIDADE“going mobile is not the same thing as having an app” http://blogs.hbr.org/cs/2012/07/the_future_isnt_about_mobile_its.html
  33. 33. Google glass? Câmera! E permite fazer ligações compartilhar vídeo e fotos e aceita comandos de voz Em 2013 pode ser uma realidade acessível a todos http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=JSnB06um5r4
  34. 34. “Diga-me com quem andas ete direi quem és!”Ditado popular
  35. 35. geolocalização ads direcionados informação relevante É a base do mobile marketing “world where web”“No mundo real as atividades do ser humano estão associadas ao local ondeele está e com a geolocalização isso acontece no mundo digital”
  36. 36. 50% das buscas locais são feitas no celular relevância de conteúdo Integração com GPSAplicativos perguntampor localizaçãohttp://www.idownloadblog.com/2010/12/21/how-an-iphone-app-can-see-your-location-without-asking/
  37. 37. https://vimeo.com/29323612location-based Geosocial https://vimeo.com/35640651
  38. 38. Geosocial x location-based
  39. 39. Promoções locais e relevantes
  40. 40. Ações de marketing utilizando foursquareCaça ao tesouro http://mashable.com/2010/04/27/foursquare-jimmy-choo/
  41. 41. https://www.youtube.com/watch?v=rk61kTadKlM Prêmios, Badges... Promoções
  42. 42. Mapa de fotos Cidades em tempo real http://now.jit.su/
  43. 43. SafeCity - locais seguros na sua cidade http://www.techtudo.com.br/noticias/noticia/2012/05/aplicativo-alerta-usuarios-sobre-areas-violentas-das-grandes-cidades.html
  44. 44. Foodspotting Informações locais com dicas de comidashttp://www.foodspotting.com/
  45. 45. Foursquare
  46. 46. Até o OBAMA usa foursquare Como o uso dofoursquare pode interferir em escolhas http://gigaom.com/2011/07/05/for-foursquare-brazil-is-the-next-big-check-in/
  47. 47. Como medir comportamento il Para onde vão os digitais asBr do RJ e SP? Quem usa mais - SP SP - 17h Bares - SP RJ - 21h Shoppings - RJ
  48. 48. Então é tudo lindo?E os limites do mobilemarketing com geolocalização?Problemas com a velocidade, barateamento e disponibilidadede banda móvelA demanda pela banda larga vai crescer19 vezes até 2016 e o tráfego de dadosaumentará 83% ao ano até 2020 Brasil tem 60% da banda larga móvel 3G da América Latina
  49. 49. E a privacidade?
  50. 50. https://vimeo.com/49425975

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