O documento discute o conceito de Cross Media e seu potencial para se tornar uma estratégia de marketing promocional eficaz. Apresenta os objetivos e metodologia de um estudo sobre as expectativas de jovens em relação a um protótipo de site comunitário chamado Total Explorer, que visa compartilhar conteúdo sobre patrimônio cultural português. O estudo comparou as expectativas de jovens portugueses e brasileiros por meio de questionários online.

1. CROSS-MEDIA

2. Cross Media Sinopse o Cross Media vem se tornando uma boa estratégia de marketing promocional, pois permite a interactividade do consumidor utilizando tecnologias on-line, além de mídias mais conhecidas do público. Por ser um processo novo e que necessita de equipamentos mais sofisticados, apresenta-se segmentado para um público economicamente mais abastado e com tendências vanguardistas. Definir o que é Cross Media e qual a sua capacidade de expandir para outras camadas da sociedade vem se tornando objecto de estudo, visto as possibilidades de comunicação de mão dupla que se gera com a proximidade da implantação da TV digital no Brasil.

3. Cross Media Equipa de Investigação Investigador Responsável: Manuel José Damásio Desenho do presente estudo: Conceição Costa Concepção Total Explorer: Célia Quico Design Gráfico Interface Utilizador: Alexandra Barradas e Rute Muchacho Tratamento de dados SPSS: Rui Henriques Análise de Resultados: Conceição Costa Estudo realizado em Setembro de 2007

4. Texto hipermédia O que é o Total Explorer Total Explorer, um projecto ainda em desenvolvimento, pretende vir a ser uma comunidade virtual, ou um software social, de acordo com a terminologia actualmente vigente onde os membros partilham conteúdos textuais, fotos, música e vídeo sobre o património cultural português. Público-Alvo O futuro projecto está a ser criado para jovens dos 6 aos 18 anos de idade.

5. Texto hipermédia Objectivos O presente estudo tem dois objectivos principais: Recolher as expectativas de uma amostra do Público-Alvo relativas ao objectivo, conteúdo e funcionalidade do protótipo do Site de Comunidade Total Explorer a partir de duas imagens da interface utilizador que foram apresentadas como alternativas. Foram também levantadas as preferências e analisada a satisfação (agradabilidade, interesse) e eficácia, ou seja, se o layout gráfico representa bem o propósito para o qual o software está a ser construído.

6. Texto hipermédia Objectivos 2. Comparar, se possível, as expectativas da amostra representativa do Público-Alvo (jovens portugueses de ambos os sexos dos 12-18 anos) com as dos jovens Brasileiros da mesma faixa etária.

8. 12-14 anos;

11. Texto hipermédia Metodologia O questionário foi disponibilizado à população portuguesa e brasileira que quisesse responder desde que correspondessem ao intervalo de idades requerido, via e-maile “passa palavra”, através de uma rede de pessoas conhecidas. Como resultado, a maioria dos participantes habitam na região da grande Lisboa e do vale do Tejo e no caso brasileiro, todos os inquiridos habitam em São Gonçalo, Estado do Rio de Janeiro, pelo facto de o contacto via email com o Brasil ter sido feito para uma escola em São Gonçalo.

13. http://bocage.ulusofona.pt/totalexplorer/index.php

14. http://bocage.ulusofona.pt/totalexplorer/projecto.phpRealizado por : Vânia Sousa, 39012 Comunicação e Multimédia Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro