Presentatie Yuri van Geest - Trends, Digitale Media, Internet, Mobiel, Marketing en Communicatie

Een impressionistische rollercoaster door de wereld, digitale media, marketing en communicatie

Yuri van Geest

Freelancer / Mobile Monday / Emerce

yuri.typepad.com

Agenda

Analyse

De wereld (macro)

De jeugd van tegenwoordig (micro)

Gevolgen

Mensen

Marketing

eMarketing

Communicatie

Bronnen

Kevin Kelly

Seth Godin

Alan Moore / Tomi T Ahonen

Don Tapscott

Linda Stone

Howard Rheingold

Yochai Benkler

Susanne Piët

Chris Anderson

John Battelle

Joseph Jaffe

Malcolm Gladwell

Henry Jenkins

Thomas Friedman

MACRO

“ Every futurist who

is worth his salt is

a historian”

(Kevin Kelly)

Macht, kennisplek & globalisering -> fractale structuur sinds 1945

Kerk en religie (< 1500)

Natie en staat (1500-1800)

Onderneming en markt (1800-2000)

Individu, groep en netwerk (> 2000)

Trends

Ecologische uitdagingen

ICT en digitale media

Biotech

Nanotech

Cognitieve neurowetenschap

Ruimtevaart

Robotica

ICT Evolutie

1970 – 1980: Connecting Computers

1980 – 1990: Connecting Networks

1990 – 2000: Connecting Documents

2000 – now : Connecting People & Data

Web 2.0

Web als Sociale Machine

Web als 'OS' (+ offline access)

Open APIs + open standaarden

RSS en widgets

Weblogs

Social networking

Wikis

Tagging and tag clouds

RIA/AJAX/FLEX

Reputatiesystemen

User Generated Content (UGC)

Wat is de kern van Web 2.0 ?

DATA !

Mate van integratie

Proces en output

Visualisaties

Metadata

We Are The Web

(Kevin Kelly)

Web 3.0

Semantic Web -> Web = Database; Virtual Agents & Personal Advisor

Metaverse

3D web

Second Earth

Open Croquet

Augmented Reality

Serious Gaming / Simulaties

The Future = Wireless

7 th Mass Medium

Collective

Mind Reading

Mobile Minds

MICRO

Jeugd en Houvast

Geen ideologie of zuil

Geen politieke partij

Geen onderneming

Alleen het individu + emoties en nauwe vriendschappen en familie

Strong Ties, Weak Ties

Non Market Commons-Based Peer Production

Identiteit

Wat is ECHT en wat is NEP ?

Wetenschap

Sociale filters

Spiritualiteit

Impact Digitale Media op Jeugd

Denken

Multidisciplinair en lateraal

Attitude

Master own destiny (maximum control)

Bottom up

Kritisch

Gedrag

Netwerk

Calculerend (beperkte loyaliteit)

Pragmatisch

Idealen (ecologie, sociaal)

Jeugd (2)

Media

On demand/pull

Multi-tasking (bovenal cross digimediaal)

Waarden

Authenticiteit ( proof , echt, houvast)

Creativiteit ( mash-ups , remix culture)

Transparantie/Openheid

Directheid

Familie en vriendschappen ( strong ties , houvast)

Macro en Micro Samengevat

Transparantie + Intensievere communicatie

Duurzaam concurrentievoordeel door innovatie (lees: kennis, cultuur en leervermogen)

Identiteit, authenticiteit, openheid en creativiteit/innovatie zijn sleutelbegrippen; vooral de versterking onderling

GEVOLGEN

Mensen

Mensen (1)

Patiënten weten vaker meer dan arts

Leerlingen weten vaker meer dan leraar

Congresdeelnemers weten collectief vele malen meer dan topsprekers op congres (Les Blogs)

Klanten/relaties weten collectief meer dan een extern bureau, website en/of adverteerder

Werknemers weten collectief meer dan CEO of directie

Decentralisering, egalisering, co-creatie,

collectivisering en zelforganiserende

systemen

Mensen (2)

Enorme markt voor een heel ecosysteem gericht op mensen en hun intrinsieke motivatie, zelfonderzoek, zelfkennis, spiritualiteit, persoonlijke ontwikkeling, ontwikkelen en presenteren van identiteit

Learning/eLearning

Marketing

Marketing

Waarden van adverteerders centraler

Open source marketing

ROI-based marketing

Focus op productinnovatie, minder op promotie

Transformatie/Amateur Academies

Connecting customers (social networks)

Delen van ervaring belangrijker dan productervaring zelf

Marketing (2)

Bewijsvoering en informeren worden belangrijker (geen lucht)

Design / Simplicity

Pull is basis

E-MARKETING

Emarketing (1)

Open Ad Networks <> Google

Gamevertising

Mobile marketing (SMS, camera, RFID, codes)

Google Maps/Earth

Buzz marketing in sociale netwerken

Widgetization

Emarketing (2)

Zoekmachine optimalisatie (SEO)

Social Media Optimization (SMO)

Link baiting articles

Affiliate marketing binnen A-merken sites -> ClickDistrict

Viral marketing quizzes

RSS advertising (Nooked.com)

Search / Zoekmachines

Google Earth / Maps

Social Search

Yahoo Answers, LinkedIn Answers

Eurekster

Wikipedia/saria als concurrenten voor Google

Google AdWords

Video, voice en call links

Real Time Advertising -> grote latente markt

Gratis online marktonderzoek

Spin-off naar traditionele communicatie-uitingen

Google Your Life > RFID

Case studies

Video/TV: Joost, Jumpcut, Ustream, Kyte

Reviews: Yelp

Open content: Wired, USAToday, IHT

Open Innovation: CrowdSpirit, Innocentive

Open Ideals: WorldChanging, ZeroFootPrint

Contests: Bix

Creativity: Slide, Scrapblog, StarDoll

Co-Presence: Twitter en Jaiku

Social networks: Ning, Wesabe

Transformation: Impowr

Time-Concepts: FareCast en ElkHuisTeKoop

COMMUNICATIE

Communicatie

Concept, verhaal en Het Grote Idee zijn meer dan ooit het allerbelangrijkste !

Uitgangspunten:

Conversaties en engagement

Wikipedia/Citizendium/Google = PR = merk

Transformatie/DIY/verdieping/Status Skills

Peer Production/Open Source Marketing

What’s the Viral Story behind the product ?

Connecting Users (off/online)

De GROEP wordt belangrijker dan het INDIVIDU

Communicatie (2)

Mediakeuze:

Pull media >> Push media (intentie economie !)

Volgorde

1) Mobiel 2) Internet 3) TV 4) Andere media

ROI modellen

Van bereik en CPM naar CPC, CPL en CPA

Communicatie (3)

Thema's:

1) Sixties 2.0

- spel, vrijheid, wij, gevoel, creëren & idealen

2) Betekenis en diepgang

3) Bescherming

4) Erbij horen

5) Vertrouwen

Samenvatting

Identiteit ('weten' van intrinsieke motivatie, purpose, talenten), authenticiteit (het 'zijn'), openheid (het 'cultiveren') en creativiteit/innovatie (het 'doen') zijn sleutelbegrippen. Vooral de versterking onderling