Presentatie Yuri van Geest - Trends, Digitale Media, Internet, Mobiel, Marketing en Communicatie

  • 5,863 views
Uploaded on

Een kort overzicht van enkele trends binnen digitale media, internet, marketing en communicatie bezien vanuit macro en micro ontwikkelingen (economisch, technologisch, politiek versus sociaal, …

Een kort overzicht van enkele trends binnen digitale media, internet, marketing en communicatie bezien vanuit macro en micro ontwikkelingen (economisch, technologisch, politiek versus sociaal, cultureel, psychologisch). Focus op de toenemende invloed van identiteit, authenticitiet en creativiteit/innovatie gevoed vanuit een nieuwe definitie van privacy, openheid en transparantie en de alomvattende aanwezigheid van data (persoon, peers, sociaal netwerk en markt)

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
  • <br /><iframe width="350" height="288" src="http://www.youtube.com/embed/EU-SY3QSh9c" frameborder="0" allowfullscreen></iframe>
    Are you sure you want to
    Your message goes here
  • Data (en metadata maar data is metadata meer en meer) is naar mijn idee centraal. Het verzamelen, opslaan, open stellen, remixen, distribueren en vooral presenteren (real-time, qua proces maar ook output) is van belang. Autoriteit is steeds meer gebaseerd op data, op echtheid, op concrete bijdragen. Autoriteit verandert nu juist door transparantie van data. Het wordt meer een meritocratie. Wie ontdekt data en wie combineert data op een handige en relevante manier. Onder data valt dan ook in de toekomst persoonlijke (DNA) data alsmede data uit de fysieke wereld middels augmented reality en UbiComp toepassingen.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
  • Yuri, wellicht komt het nog maar is puur data het centrum? volgens mij is autoriteit ook een erg belangrijke factor namelijk!
    Are you sure you want to
    Your message goes here
  • Autheticiteit op merkgebied (en de vertaling op alle lagen in een organisatie)gaat een zware dobber worden voor de traditionele marketeers!
    Are you sure you want to
    Your message goes here
  • Had de presentatie al een keer gezien maar blijft top! Alles staat erin. Mooi samengevat verhaal!
    Are you sure you want to
    Your message goes here
No Downloads

Views

Total Views
5,863
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
5
Likes
15

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Een impressionistische rollercoaster door de wereld, digitale media, marketing en communicatie
      • Yuri van Geest
      • Freelancer / Mobile Monday / Emerce
      • yuri.typepad.com
  • 2. Agenda
    • Analyse
      • De wereld (macro)
      • De jeugd van tegenwoordig (micro)
    • Gevolgen
      • Mensen
      • Marketing
      • eMarketing
      • Communicatie
  • 3. Bronnen
    • Kevin Kelly
    • Seth Godin
    • Alan Moore / Tomi T Ahonen
    • Don Tapscott
    • Linda Stone
    • Howard Rheingold
    • Yochai Benkler
    • Susanne Piët
    • Chris Anderson
    • John Battelle
    • Joseph Jaffe
    • Malcolm Gladwell
    • Henry Jenkins
    • Thomas Friedman
  • 4.
    • MACRO
  • 5.
    • “ Every futurist who
    • is worth his salt is
    • a historian”
    • (Kevin Kelly)
  • 6.
    • Macht, kennisplek & globalisering -> fractale structuur sinds 1945
    • Kerk en religie (< 1500)
    • Natie en staat (1500-1800)
    • Onderneming en markt (1800-2000)
    • Individu, groep en netwerk (> 2000)
  • 7. Trends
      • Ecologische uitdagingen
      • ICT en digitale media
      • Biotech
      • Nanotech
      • Cognitieve neurowetenschap
      • Ruimtevaart
      • Robotica
  • 8. ICT Evolutie
    • 1970 – 1980: Connecting Computers
    • 1980 – 1990: Connecting Networks
    • 1990 – 2000: Connecting Documents
    • 2000 – now : Connecting People & Data
  • 9. Web 2.0
    • Web als Sociale Machine
    • Web als 'OS' (+ offline access)
    • Open APIs + open standaarden
    • RSS en widgets
    • Weblogs
    • Social networking
    • Wikis
    • Tagging and tag clouds
    • RIA/AJAX/FLEX
    • Reputatiesystemen
    • User Generated Content (UGC)
  • 10. Wat is de kern van Web 2.0 ?
    • DATA !
    • Mate van integratie
    • Proces en output
    • Visualisaties
    • Metadata
  • 11.
    • We Are The Web
    • (Kevin Kelly)
  • 12. Web 3.0
    • Semantic Web -> Web = Database; Virtual Agents & Personal Advisor
    • Metaverse
      • 3D web
      • Second Earth
      • Open Croquet
      • Augmented Reality
    • Serious Gaming / Simulaties
  • 13.
    • The Future = Wireless
    • 7 th Mass Medium
  • 14.
    • Collective
    • Mind Reading
    • Mobile Minds
  • 15.
    • MICRO
  • 16. Jeugd en Houvast
    • Geen ideologie of zuil
    • Geen politieke partij
    • Geen onderneming
    • Alleen het individu + emoties en nauwe vriendschappen en familie
      • Strong Ties, Weak Ties
      • Non Market Commons-Based Peer Production
      • Identiteit
    • Wat is ECHT en wat is NEP ?
      • Wetenschap
      • Sociale filters
      • Spiritualiteit
  • 17. Impact Digitale Media op Jeugd
    • Denken
      • Multidisciplinair en lateraal
    • Attitude
      • Master own destiny (maximum control)
      • Bottom up
      • Kritisch
    • Gedrag
      • Netwerk
      • Calculerend (beperkte loyaliteit)
      • Pragmatisch
      • Idealen (ecologie, sociaal)
  • 18. Jeugd (2)
    • Media
      • On demand/pull
      • Multi-tasking (bovenal cross digimediaal)
    • Waarden
      • Authenticiteit ( proof , echt, houvast)
      • Creativiteit ( mash-ups , remix culture)
      • Transparantie/Openheid
      • Directheid
      • Familie en vriendschappen ( strong ties , houvast)
  • 19. Macro en Micro Samengevat
    • Transparantie + Intensievere communicatie
    • Duurzaam concurrentievoordeel door innovatie (lees: kennis, cultuur en leervermogen)
    • Identiteit, authenticiteit, openheid en creativiteit/innovatie zijn sleutelbegrippen; vooral de versterking onderling
  • 20.
    • GEVOLGEN
  • 21.
    • Mensen
  • 22. Mensen (1)
    • Patiënten weten vaker meer dan arts
    • Leerlingen weten vaker meer dan leraar
    • Congresdeelnemers weten collectief vele malen meer dan topsprekers op congres (Les Blogs)
    • Klanten/relaties weten collectief meer dan een extern bureau, website en/of adverteerder
    • Werknemers weten collectief meer dan CEO of directie
    • Decentralisering, egalisering, co-creatie,
    • collectivisering en zelforganiserende
    • systemen
  • 23. Mensen (2)
    • Enorme markt voor een heel ecosysteem gericht op mensen en hun intrinsieke motivatie, zelfonderzoek, zelfkennis, spiritualiteit, persoonlijke ontwikkeling, ontwikkelen en presenteren van identiteit
    • Learning/eLearning
  • 24.
    • Marketing
  • 25. Marketing
    • Waarden van adverteerders centraler
    • Open source marketing
    • ROI-based marketing
    • Focus op productinnovatie, minder op promotie
    • Transformatie/Amateur Academies
    • Connecting customers (social networks)
    • Delen van ervaring belangrijker dan productervaring zelf
  • 26.  
  • 27. Marketing (2)
    • Bewijsvoering en informeren worden belangrijker (geen lucht)
    • Design / Simplicity
    • Pull is basis
  • 28.
    • E-MARKETING
  • 29. Emarketing (1)
    • Open Ad Networks <> Google
    • Gamevertising
    • Mobile marketing (SMS, camera, RFID, codes)
    • Google Maps/Earth
    • Buzz marketing in sociale netwerken
    • Widgetization
  • 30. Emarketing (2)
    • Zoekmachine optimalisatie (SEO)
    • Social Media Optimization (SMO)
      • Link baiting articles
    • Affiliate marketing binnen A-merken sites -> ClickDistrict
    • Viral marketing quizzes
    • RSS advertising (Nooked.com)
  • 31.  
  • 32. Search / Zoekmachines
    • Google Earth / Maps
    • Social Search
      • Yahoo Answers, LinkedIn Answers
      • Eurekster
    • Wikipedia/saria als concurrenten voor Google
    • Google AdWords
      • Video, voice en call links
      • Real Time Advertising -> grote latente markt
      • Gratis online marktonderzoek
      • Spin-off naar traditionele communicatie-uitingen
    • Google Your Life > RFID
  • 33.  
  • 34. Case studies
    • Video/TV: Joost, Jumpcut, Ustream, Kyte
    • Reviews: Yelp
    • Open content: Wired, USAToday, IHT
    • Open Innovation: CrowdSpirit, Innocentive
    • Open Ideals: WorldChanging, ZeroFootPrint
    • Contests: Bix
    • Creativity: Slide, Scrapblog, StarDoll
    • Co-Presence: Twitter en Jaiku
    • Social networks: Ning, Wesabe
    • Transformation: Impowr
    • Time-Concepts: FareCast en ElkHuisTeKoop
  • 35.  
  • 36.  
  • 37.
    • COMMUNICATIE
  • 38. Communicatie
    • Concept, verhaal en Het Grote Idee zijn meer dan ooit het allerbelangrijkste !
    • Uitgangspunten:
      • Conversaties en engagement
      • Wikipedia/Citizendium/Google = PR = merk
      • Transformatie/DIY/verdieping/Status Skills
      • Peer Production/Open Source Marketing
      • What’s the Viral Story behind the product ?
      • Connecting Users (off/online)
      • De GROEP wordt belangrijker dan het INDIVIDU
  • 39.  
  • 40.  
  • 41. Communicatie (2)
    • Mediakeuze:
      • Pull media >> Push media (intentie economie !)
      • Volgorde
      • 1) Mobiel 2) Internet 3) TV 4) Andere media
      • ROI modellen
        • Van bereik en CPM naar CPC, CPL en CPA
  • 42. Communicatie (3)
    • Thema's:
      • 1) Sixties 2.0
      • - spel, vrijheid, wij, gevoel, creëren & idealen
      • 2) Betekenis en diepgang
      • 3) Bescherming
      • 4) Erbij horen
      • 5) Vertrouwen
  • 43. Samenvatting
    • Identiteit ('weten' van intrinsieke motivatie, purpose, talenten), authenticiteit (het 'zijn'), openheid (het 'cultiveren') en creativiteit/innovatie (het 'doen') zijn sleutelbegrippen. Vooral de versterking onderling
    • Virtuous cycle
    • “ Age of Imagination and Peer Production of Digital and Physical Goods starts with Identity”