Lançamento   Grain Flakes
A Granola

   É um produto formado pela mistura
   de grãos de cereais, frutas secas,
   linhaça, trigo, flocos de milho e ...
O que percebemos na concorrência.
Concorrentes



               A concorrência é grande, na
               disponibilidade de produtos dentro do
          ...
Sobre os consumidores.
A iniciativa do Brasil Food Trends 2020 surgiu do
entendimento de que, para direcionar de maneira correta e
gerar resultad...
Voltando ao lançamento
Grain Flakes
Público
Como entrar na vida dele?
Fatores que influenciam o consumo
de alimentos.
Cada fator é uma
evolução do que
tínhamos até agora em
cada um dos setores, que
levaram a abertura das
tendências revelada...
Também...

Com o aumento global de doenças cardiovasculares e da
obesidade, sejam ligadas ao sedentarismo ou à alimentação...
Só que isso é o que todo mundo já
sabe
E já está consolidado na cabeça de todos que estão criando
novos produtos orgânicos e saudáveis. E jeitos consolidados de
...
Uma sugestão:
Focar em um público.
O foco em um público específico garante ações de
 comunicação mais direcionadas, evitando o desperdício
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Voltando a um dos fatores:


Estrutura etária e familiar

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Ou seja, hoje há um nicho de público que
precisa ser trazido para mais perto da marca
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“Nessa fase da vida, a maioria das
entrevistadas relata desfrutar de maior
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       Esse segmento demonstra grande
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quando as mulheres percebem mudanças
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Essas mulheres se mostraram bem
informadas quanto a ingredientes e
propriedades de alguns alimentos, como
ração humana...
A partir daí...



Estabelecer estratégias específicas de ações e
  comunicação nos meios de contato direto
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Obrigada!
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  • Planejamento para Jasmine - Brasil Trend Food 2020

    1. 1. Lançamento Grain Flakes
    2. 2. A Granola É um produto formado pela mistura de grãos de cereais, frutas secas, linhaça, trigo, flocos de milho e de arroz com sementes oleaginosas; Além das propriedades nutricionais, a granola é um alimento de excelente sabor e elevado valor energético; Assim, é percebido pelas pessoas e incentivadas pela mídia a ligação direta à habitos saudáveis e esportistas; E não possui uma legislação exata sobre seu conteúdo, por isto há a possibilidade de várias combinações a serem apresentadas para o consumidor.
    3. 3. O que percebemos na concorrência.
    4. 4. Concorrentes A concorrência é grande, na disponibilidade de produtos dentro do supermercado. A diferenciação fica entre mix de sabores e preço. Na comunicação, os players batem no mesmo argumento - Saúde e Bem-estar - sem outros apelos ou definições de público.
    5. 5. Sobre os consumidores.
    6. 6. A iniciativa do Brasil Food Trends 2020 surgiu do entendimento de que, para direcionar de maneira correta e gerar resultados efetivos, o processo de inovação deve estar respaldado em informações estratégicas, tácitas e confiáveis, uma vez que se guiar pela intuição, de forma isolada, pode ser um caminho arriscado para assegurar o sucesso de uma decisão de investimento. O que se buscou foi produzir um material inédito no Brasil, reunindo vários elementos que poderão servir de base para o início de uma ampla discussão, envolvendo empresários, executivos, entidades de representação, governos e a sociedade de um modo geral. Apresentação Brasil Food Trends 2020. FIESP
    7. 7. Voltando ao lançamento Grain Flakes
    8. 8. Público Como entrar na vida dele?
    9. 9. Fatores que influenciam o consumo de alimentos.
    10. 10. Cada fator é uma evolução do que tínhamos até agora em cada um dos setores, que levaram a abertura das tendências reveladas na pesquisa. O produto granola pode ser encaixado dentro de 3 tendências sinalizadas: Saudabilidade, Praticidade e Qualidade, ou seja, é um produto que continuará no foco de busca do consumidor.
    11. 11. Também... Com o aumento global de doenças cardiovasculares e da obesidade, sejam ligadas ao sedentarismo ou à alimentação, e o envelhecimento da população; cada vez mais interessa às pessoas viver melhor. E esta qualidade e saudabilidade nos alimentos atualmente, estão diretamente ligados aos orgânicos e naturais. E principalmente muito mais do que produtos, esse público procura um conceito completo em vida saudável
    12. 12. Só que isso é o que todo mundo já sabe
    13. 13. E já está consolidado na cabeça de todos que estão criando novos produtos orgânicos e saudáveis. E jeitos consolidados de falar com seu público. É mais um velho clichê a ser explorado novamente. Então, para se destacar entre os concorrentes é preciso: Ter uma marca mais relevante para as pessoas. Como?
    14. 14. Uma sugestão: Focar em um público.
    15. 15. O foco em um público específico garante ações de comunicação mais direcionadas, evitando o desperdício de energia. E verba. E qual público devemos falar, para diferenciar dos concorrentes e começar a construir a confiança?
    16. 16. Voltando a um dos fatores: Estrutura etária e familiar A idade média da população mundial está perto de 29 anos. Para 2020, a média será superior a 31 anos e a população com mais de 60 anos representará 13,4%. O fato indica uma alteração do perfil das necessidades nutricionais dos produtos a serem consumidos. Produtos naturais, menos conservantes, grande quantidade de fibras, de frutas e sementes oleaginosas na composição. Alguma semelhança?
    17. 17. Ou seja, hoje há um nicho de público que precisa ser trazido para mais perto da marca Jasmine e seus produtos naturais. As mulheres com mais de 45 anos. Conforme argumentos da própria pesquisa
    18. 18. “Nessa fase da vida, a maioria das entrevistadas relata desfrutar de maior independência. Os filhos já estao em idade adulta e muitos deles já não vivem mais sob sua responsabilidade direta. Várias estão vivendo sozinhas (separadas ou viúvas) e a maioria tem ocupação fora do lar, pois mesmo quando são aposentadas ou pensionistas realizam alguma atividade, com fins lucrativos ou não. ...
    19. 19. ... Esse segmento demonstra grande preocupação com a saúde, principalmente quando as mulheres percebem mudanças no organismo (decorrentes de deficiências ou doenças), e manifestações de herança familiar (como diabetes e hipertensão, entre outras). A partir de tais constatações, passam a exibir comportamentos preventivos ou curativos que motivam mudanças alimentares mais profundas, como a redução, a eliminação ou a inclusão de certos alimentos. ...
    20. 20. ... Essas mulheres se mostraram bem informadas quanto a ingredientes e propriedades de alguns alimentos, como ração humana, linhaça, chás, sucos, verduras, frutas etc. Para esse segmento, a praticidade é almejada, mas não justifica a aceitação plena de processos percebidos como pouco naturais (ex: ela própria prepara os alimentos e congela para uso posterior). “ - Brasil Food Trends 2020 - FIESP
    21. 21. A partir daí... Estabelecer estratégias específicas de ações e comunicação nos meios de contato direto com este público; Aprofundamento do perfil de público para promoções e patrocínios de eventos que sejam de interesse.
    22. 22. Obrigada! Trabalho elaborado para o curso de Planejamento Estratégico da Lemon School. Vanessa M. Rodrigues Fontes: Pesquisa Brasil Trend Food 2020 - FIESP Imagens: Google, Getty Images e arquivo pessoal vanemrodrigues@hotmail.com

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