Your SlideShare is downloading. ×
0
Автоматизация таргетированной рекламы(Никита Пасынков)
Автоматизация таргетированной рекламы(Никита Пасынков)
Автоматизация таргетированной рекламы(Никита Пасынков)
Автоматизация таргетированной рекламы(Никита Пасынков)
Автоматизация таргетированной рекламы(Никита Пасынков)
Автоматизация таргетированной рекламы(Никита Пасынков)
Автоматизация таргетированной рекламы(Никита Пасынков)
Автоматизация таргетированной рекламы(Никита Пасынков)
Автоматизация таргетированной рекламы(Никита Пасынков)
Автоматизация таргетированной рекламы(Никита Пасынков)
Автоматизация таргетированной рекламы(Никита Пасынков)
Автоматизация таргетированной рекламы(Никита Пасынков)
Автоматизация таргетированной рекламы(Никита Пасынков)
Автоматизация таргетированной рекламы(Никита Пасынков)
Автоматизация таргетированной рекламы(Никита Пасынков)
Автоматизация таргетированной рекламы(Никита Пасынков)
Автоматизация таргетированной рекламы(Никита Пасынков)
Автоматизация таргетированной рекламы(Никита Пасынков)
Автоматизация таргетированной рекламы(Никита Пасынков)
Автоматизация таргетированной рекламы(Никита Пасынков)
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Автоматизация таргетированной рекламы(Никита Пасынков)

220

Published on

Автоматизация таргетированной рекламы(Никита Пасынков)

Автоматизация таргетированной рекламы(Никита Пасынков)

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
220
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. RTB для издателей. Sell-side-platform (SSP) Никита Пасынков Исполнительный директор AdFox Etarget | 22.03.2012 | Москва
  • 2. Разнообразие видов и технологий
  • 3. Чуть меньшее разнообразие
  • 4. У рекламодателей: купить более точно выбранную аудиторию дешевле. Данные о нужной аудитори и Аудитория на сайтах, в сетях etc. Таргетинги, в т.ч. поведенческие, профили интересов, предиктивный анализ, audience extension. Упрощаем схему. Задачи.
  • 5. У издателей: продать больше аудитории дороже Гарантированный трафик Негарантированный / остаточный трафик CPM, CPC, CPA CPM, статика. Сроки/объемы известны Сроки/объемы неизвестны Упрощаем схему. Задачи.
  • 6. Гарантированный трафик Собственные продажи Через агентства Обычно CPM Негарантированный / остаточный трафик Рекламные сети (с оплатой по CPM) Партнерские программы/Размещения с оплатой по CPA Сети с оплатой по CPC (в т.ч. контекст) Собственные продажи с оплатой по кликам Собственные продажи с оплатой по CPA Как издатели работают сейчас
  • 7. Гарантированный трафик Как издатели работают сейчас
  • 8. Негарантированный / остаточный трафик Как издатели работают сейчас
  • 9. Выстраивание кодов разных сетей в цепочку для издателя: 1)Неудобно, непонятно, непрозрачно, почти неуправляемо 2)Не дает понимания реальной ценности каждой сети 3)Дает дополнительные потери трафика при каждом продергивании кода через код Жонглирование сетями
  • 10. Негарантированный / остаточный трафик Одновременно опросить несколько сетей Сеть Сеть Сеть Сеть Выбрать лучшее предолжение. Показать рекламу Упростить работу и заработать больше
  • 11. У рекламодателей: купить более точно выбранную аудиторию дешевле. Данные о нужной аудитори и Аудитория на сайтах, в сетях etc. Таргетинги, в т.ч. поведенческие, профили интересов, audience extension. Еще раз про интерес рекламодателя.
  • 12. Интересы рекламодателей и издателей могут встретится на бирже. Основной покупки трафики становятся ставки в реальном времени: real time bidding. Трафик Данные Реклама Ставки, RTB Основной для оценки стоимости аудитории становятся данные об этой аудитории. Биржа. RTB.
  • 13. SSP: sell side platform. Технологическая платформа, решающая задачи издателей Трафик Данные SSP Ставки, RTB Реклама DSP DSP: demand side platform. Технологическая платформа, решающая задачи рекламодателей. Аббревиатуры. Платформы
  • 14. Данные позволяют каждому DSP определять пользователя в меру своих знаний о нем и в режиме реального времени оценивать его ценность Сила данных.
  • 15. Выбрать того покупателя, для которого наиболее ценен данный запрос = того, кто готов больше всего заплатить. Роль SSP
  • 16. Сравнить ставки от внешних покупателей с собственными продажами негарантированного трафика и выбрать кому выгоднее всего продать данный показ. Роль SSP
  • 17. DSP №1: CPM 52р. DSP №2: CPM 60р. Запрос ставок Потенциальный показ 240х400 Возможен flash, gif, expandable Ставки CPM от 50р. ID пользователя: 19234013 Прямая СPC продажа: eCPM 53р. DSP №3: CPM 59р. Весь процесс занимает до 120 мс. Пример расчета Wi n показ
  • 18. • В качестве DSP сейчас по факту рекламные сети или надстройки над рекламными сетями. • Данные – каждый за себя. Нет DMP (data management platform) и прозрачного рынка данных. • К началу всех российских проектов в области RTB, уже появился стандарт Open RTB, который упрощает взаимную интеграцию. Российские особенности
  • 19. • Завершение закрытого бета-тестирования AdFox SSPрешения с отдельными издателями и первыми DSPрешениями, представленными в России • Увеличение количества DSP технологически готовых работать по RTB. • Развитие рынка данных об аудитории, использующихся для таргетирования. • Усложнение логики торгов на всех уровнях Ближайшее время
  • 20. Никита Пасынков Исполнительный директор AdFox nikita@adfox.ru Спасибо.

×