RTB для
издателей.
Sell-side-platform
(SSP)
Никита Пасынков
Исполнительный директор AdFox
Etarget | 22.03.2012 | Москва
Разнообразие видов и
технологий
Чуть меньшее
разнообразие
У рекламодателей: купить более точно выбранную
аудиторию дешевле.
Данные о
нужной
аудитори
и

Аудитория на
сайтах, в сетях...
У издателей: продать больше аудитории дороже

Гарантированный
трафик

Негарантированный / остаточный
трафик

CPM, CPC, CPA...
Гарантированный
трафик
Собственные продажи
Через агентства
Обычно CPM

Негарантированный / остаточный
трафик
Рекламные сет...
Гарантированный
трафик

Как издатели работают
сейчас
Негарантированный / остаточный
трафик

Как издатели работают
сейчас
Выстраивание кодов разных сетей в цепочку для
издателя:
1)Неудобно, непонятно, непрозрачно, почти
неуправляемо
2)Не дает п...
Негарантированный / остаточный
трафик
Одновременно опросить
несколько сетей

Сеть

Сеть

Сеть

Сеть

Выбрать лучшее предол...
У рекламодателей: купить более точно выбранную
аудиторию дешевле.
Данные о
нужной
аудитори
и

Аудитория на
сайтах, в сетях...
Интересы рекламодателей и издателей могут встретится
на бирже. Основной покупки трафики становятся
ставки в реальном време...
SSP: sell side platform. Технологическая платформа,
решающая задачи издателей

Трафик

Данные

SSP

Ставки, RTB

Реклама
D...
Данные позволяют каждому DSP определять
пользователя в меру своих знаний о нем и в режиме
реального времени оценивать его ...
Выбрать того покупателя, для которого наиболее ценен
данный запрос = того, кто готов больше всего
заплатить.

Роль SSP
Сравнить ставки от внешних покупателей с
собственными продажами негарантированного трафика
и выбрать кому выгоднее всего п...
DSP №1: CPM 52р.
DSP №2: CPM 60р.
Запрос ставок
Потенциальный показ
240х400
Возможен flash, gif, expandable
Ставки CPM от ...
• В качестве DSP сейчас по факту рекламные сети или
надстройки над рекламными сетями.
• Данные – каждый за себя. Нет DMP (...
• Завершение закрытого бета-тестирования AdFox SSPрешения с отдельными издателями и первыми DSPрешениями, представленными ...
Никита Пасынков
Исполнительный директор AdFox
nikita@adfox.ru

Спасибо.
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Автоматизация таргетированной рекламы(Никита Пасынков)

406 views
334 views

Published on

Автоматизация таргетированной рекламы(Никита Пасынков)

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
406
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Автоматизация таргетированной рекламы(Никита Пасынков)

  1. 1. RTB для издателей. Sell-side-platform (SSP) Никита Пасынков Исполнительный директор AdFox Etarget | 22.03.2012 | Москва
  2. 2. Разнообразие видов и технологий
  3. 3. Чуть меньшее разнообразие
  4. 4. У рекламодателей: купить более точно выбранную аудиторию дешевле. Данные о нужной аудитори и Аудитория на сайтах, в сетях etc. Таргетинги, в т.ч. поведенческие, профили интересов, предиктивный анализ, audience extension. Упрощаем схему. Задачи.
  5. 5. У издателей: продать больше аудитории дороже Гарантированный трафик Негарантированный / остаточный трафик CPM, CPC, CPA CPM, статика. Сроки/объемы известны Сроки/объемы неизвестны Упрощаем схему. Задачи.
  6. 6. Гарантированный трафик Собственные продажи Через агентства Обычно CPM Негарантированный / остаточный трафик Рекламные сети (с оплатой по CPM) Партнерские программы/Размещения с оплатой по CPA Сети с оплатой по CPC (в т.ч. контекст) Собственные продажи с оплатой по кликам Собственные продажи с оплатой по CPA Как издатели работают сейчас
  7. 7. Гарантированный трафик Как издатели работают сейчас
  8. 8. Негарантированный / остаточный трафик Как издатели работают сейчас
  9. 9. Выстраивание кодов разных сетей в цепочку для издателя: 1)Неудобно, непонятно, непрозрачно, почти неуправляемо 2)Не дает понимания реальной ценности каждой сети 3)Дает дополнительные потери трафика при каждом продергивании кода через код Жонглирование сетями
  10. 10. Негарантированный / остаточный трафик Одновременно опросить несколько сетей Сеть Сеть Сеть Сеть Выбрать лучшее предолжение. Показать рекламу Упростить работу и заработать больше
  11. 11. У рекламодателей: купить более точно выбранную аудиторию дешевле. Данные о нужной аудитори и Аудитория на сайтах, в сетях etc. Таргетинги, в т.ч. поведенческие, профили интересов, audience extension. Еще раз про интерес рекламодателя.
  12. 12. Интересы рекламодателей и издателей могут встретится на бирже. Основной покупки трафики становятся ставки в реальном времени: real time bidding. Трафик Данные Реклама Ставки, RTB Основной для оценки стоимости аудитории становятся данные об этой аудитории. Биржа. RTB.
  13. 13. SSP: sell side platform. Технологическая платформа, решающая задачи издателей Трафик Данные SSP Ставки, RTB Реклама DSP DSP: demand side platform. Технологическая платформа, решающая задачи рекламодателей. Аббревиатуры. Платформы
  14. 14. Данные позволяют каждому DSP определять пользователя в меру своих знаний о нем и в режиме реального времени оценивать его ценность Сила данных.
  15. 15. Выбрать того покупателя, для которого наиболее ценен данный запрос = того, кто готов больше всего заплатить. Роль SSP
  16. 16. Сравнить ставки от внешних покупателей с собственными продажами негарантированного трафика и выбрать кому выгоднее всего продать данный показ. Роль SSP
  17. 17. DSP №1: CPM 52р. DSP №2: CPM 60р. Запрос ставок Потенциальный показ 240х400 Возможен flash, gif, expandable Ставки CPM от 50р. ID пользователя: 19234013 Прямая СPC продажа: eCPM 53р. DSP №3: CPM 59р. Весь процесс занимает до 120 мс. Пример расчета Wi n показ
  18. 18. • В качестве DSP сейчас по факту рекламные сети или надстройки над рекламными сетями. • Данные – каждый за себя. Нет DMP (data management platform) и прозрачного рынка данных. • К началу всех российских проектов в области RTB, уже появился стандарт Open RTB, который упрощает взаимную интеграцию. Российские особенности
  19. 19. • Завершение закрытого бета-тестирования AdFox SSPрешения с отдельными издателями и первыми DSPрешениями, представленными в России • Увеличение количества DSP технологически готовых работать по RTB. • Развитие рынка данных об аудитории, использующихся для таргетирования. • Усложнение логики торгов на всех уровнях Ближайшее время
  20. 20. Никита Пасынков Исполнительный директор AdFox nikita@adfox.ru Спасибо.

×