FILMMASTER ALIEN

TERRITORIO
Nei conglomerati urbani gli esseri umani sono quotidianamente bombardati
da messaggi di natura e provenienza diversa.
Le loro menti poco evolute non riescono a processare tutte le informazioni
e percepiscono tali messaggi come rumore privo di significato.
Eventi eccezionali, anomali o curiosi sono in grado di creare attenzione
molto più facilmente che gli strumenti tradizionali come affissioni, promozioni etc.
Gli spazi pubblici e i punti vendita possono diventare spazi di contatto
esperienziale con gli umani per creare awareness o spingerli all’acquisto.

INTERNET
Nei conglomerati urbani gli esseri umani sono quotidianamente bombardati
da messaggi di natura e provenienza diversa.
Le loro menti poco evolute non riescono a processare tutte le informazioni
e percepiscono tali messaggi come rumore privo di significato.
Eventi eccezionali, anomali o curiosi sono in grado di creare attenzione
molto più facilmente che gli strumenti tradizionali come affissioni, promozioni etc.
Gli spazi pubblici e i punti vendita possono diventare spazi di contatto
esperienziale con gli umani per creare awareness o spingerli all’acquisto.

NEWS-MAKING
Ogni giorno nel distretto “Italia” vengono letti oltre 10 milioni di fogli stampati con
notizie di giornata, 30 milioni con notizie settimanali o mensili. Radio, tv e internet
completano il bisogno d’informazione del 99% degli umani del distretto.
Queste attività, utili al disboscamento del pianeta Terra, rispondono al bisogno di
informazione su quanto di rilevante avviene nel loro mondo. Curiosamente i terrestri
sono fortemente interessati anche da notizie apparentemente insignificanti come
cronaca, gossip, sport etc.
Per stimolare il consumo queste “informazioni” vengono accompagnate da spazi
separati detti “annunci”. In data astrale odierna anche gli umani meno evoluti
classificano immediatamente tali annunci come non rilevanti.
È possibile costruire azioni ed eventi in grado di diventare notizie degne di
attenzione e strettamente legate a prodotti, marchi o tematiche.

INTEGRATORE
Dalle nostre analisi emerge che per sviluppare un contatto reale con i consuma-
tori terrestri essi devono essere trattati nel rispetto della loro caratteristiche di
specie intelligente.
Per questo abbiamo sviluppato un integratore di comunicazione non identificata
volto a favorire l’assunzione di quei principi nutritivi attualmente non presenti nelle
diete di comunicazione convenzionale.
Filmmaster Alien integra i linguaggi più evoluti della strada, del web e dei media
per rispondere a tutte le esigenze delle aziende e ai molteplici desideri degli esseri
umani.

IDENTITY

FILMMASTER ALIEN
Un partner strategico in grado di identificare le leve più efficienti di
comunicazione per raggiungere gli obiettivi commerciali e di posizionamento.
Un’agenzia che completa la dieta di comunicazione dell’azienda attraverso
strumenti non convenzionali: new media, buzz, viral, guerriglia, ambient e
street marketing.
Una struttura con la capacità di produzione del gruppo Filmmaster e la creatività
di intelligenze extraterrestri.

LA FILOSOFIA
Le proposte Filmmaster Alien sono guidate da due principi base:
- il modello delle 5 E;
- l’approccio di rhizomarketing.
Questi due principi guidano lo sviluppo di proposte creative aderenti agli obiettivi
di comunicazione.

IL MODELLO DELLE 5 E
Il modello delle 5 E identifica le modalità e le finalità del coinvolgimento del pubblico
attraverso 5 concetti chiave:
Eccezionalità, Entusiasmo, Entertainment, Emotività, Esperienzialità.
Le 5 E sono le componenti del livello di engagement attraverso cui il prodotto
interagisce con i consumatori e influenza il modo in cui essi vivono la marca
e i loro comportamenti d’acquisto: brand activation.
Le 5 E rappresentano un obiettivo e uno strumento di analisi.
Ciascuna attività viene costruita e valutata in base alla sua capacità di spiazzare,
entusiasmare, divertire, emozionare e creare un esperienza memorabile.

IL RHIZOMARKETING
Rizoma
Fusto sotterraneo, metamorfosato e
perenne, che contiene sostanze di
riserva e produce,nel momento dello
sviluppo, i fusti che portano i fiori.
I filosofi francesi Gill Deleuze e Felix Guattarì contrappongono la concezione rizomatica
del pensiero a una concezione arborescente, tipica della filosofia tradizionale la quale
procede gerarchicamente e linearmente; il pensiero rizomatico, invece, è in grado di
stabilire connessioni produttive in qualsiasi direzione.
Il rhizomarketing raccoglie questa suggestione filosofica per esprimere un approccio
di costruzione narrativa orizzontale attraverso cui sviluppare una pluralità di leve che
moltiplicano le occasioni di contatto (territorio, internet, news-making).
La metafora del rizoma è la metafora delle rete di rimandi, richiami e ridondanze che
guida l’esperienza della comunicazione contemporanea.

IL CHANNELING
Il channeling tra il prodotto e i consumatori è guidato da una logica di massima
efficienza attraverso un doppio livello di intervento.
L’azione diretta
Street, ambient, web, video, stunt, hoax, road show sono operazioni di contatto diretto
in grado di far vivere al pubblico l’esperienza del prodotto.
La risonanza folklorica
La scelta di tali strumenti di azione è contemporaneamente guidata dall’obiettivo di mas-
simizzare i contatti e sviluppare una dimensione folklorica intorno all’azione che si tra-
duce in viral, buzz, word-of-mouth e notiziabilità.

LE PROPRIETÀ
Unicità. Ogni creatività utilizza e intreccia una molteplicità di mezzi
e strumenti diversi il cui risultato sono operazioni di comunicazione
uniche e non ripetibili.
Modularità. L’approccio permette un investimento modulare in grado di
ottimizzare realmente il rapporto tra costi e benefici delle operazioni
consentendo una scalabilità degli investimenti.
Misurabilità. Possibilità di stimare e valutare in modo integrato il numero
di contatti e la qualità del livello di engagement sviluppato.

WORKS

2009 / MEDUSA / IMAGO MORTIS
LANCIO PRODOTTO
Come massimizzare gli effetti di un
investimento sul punto vendita con
un’installazione che è sia un advertising
che un’esperienza in grado di generare
passaparola.

2009 / MEDUSA / IMAGO MORTIS / RHIZOMAP EXPERIENCE
Due hostess con i camici insan-
guinati accompagnano il pubblico
all’interno della cabina per vivere
un’esperienza audio-video terroriz-
zante. Legato ad una sedia come
accade nel film, ogni spettatore è
stato fotografato nel momento di
massima paura.
AMBIENT
Un’insolita cabina per fo-
totessere posizionata nei WORD-OF-MOUTH
foyer dei multisala attira Ogni vittima riceve una
l’attenzione del pubblico. foto stampata e, succes-
Un invito non convenzi- sivamente, una versione
onale a scoprire la trama digitale via e-mail. Un
del film. modo per attivare il pas-
saparola con un oggetto
da mostrare agli amici o
da condividere on-line.
MEDIA HOOK
Questa originale operazione è
stata rilanciata sul web presso
blog e siti di cinema raffor-
zando il lancio istituzionale del
film.
12.700 FAN SU SHARE RECORD 21,5% 47 USCITE
FACEBOOK (PRIMA PUNTATA) STAMPA WEB E TV
12.700 21,5% 47

2008 / RAI / TUTTI PAZZI PER AMORE
CAMPAGNA MIRATA
Come comunicare innovazione presso un
target specifico e accompagnare il suc-
cesso di un prodotto seriale attraverso
una campagna virale on-line e la forza dei
social network.

2008 / RAI / TUTTI PAZZI PER AMORE / RHIZOMAP
NETWORK
Su Facebook è stato creato un
gruppo, un profilo e una pagina di
fandom che sono rapidamente di-
ventati punti di riferimento per gli
appassionati della serie.
VIRAL
Tre promo virali lanciati
sul web; reinterpretazi- BUZZ
oni ironiche della serie
giocate sui cliché dei più I video hanno rappre-
classici film di genere sentato un ottimo gancio
(western, horror e fanta- per creare passaparola
scienza) attraverso origi- all’interno di forum e blog
nali interventi in comput- e anticipare le discussio-
er grafica. ni sulla fiction.
MEDIA HOOK
L’operazione di marketing non
convenzionale sperimentata per
la prima volta dalla Rai ha gen-
erato interesse da parte dei prin-
cipali siti e blog di televisione.
12.700 FAN SU SHARE RECORD 21,5% 47 USCITE
FACEBOOK (PRIMA PUNTATA) STAMPA WEB E TV
12.700 21,5% 47

2008 / NEWYORKESE / NEWYORKESE
LANCIO BRAND
Come finire sulle prime pagine dei giornali
e creare attenzione presso gli stakeholder
su un nuovo brand con un budget che vale
un piccolo annuncio a stampa.

2008 / NEWYORKESE / NEWYORKESE / RHIZOMAP
GADGET
Le banconote, timbrate una a una,
riportano il logo del brand e l’invito
a visitare lo stand per ricevere un
gadget in cambio di ciascuna ban-
conota.
STUNT
Migliaia di dollari pio-
vono dal cielo alla 74°
edizione di Pitti Immag-
WORD-OF-MOUTH
ine Uomo a Firenze. La pioggia di banconote
ha provocato un im-
mediato passaparola
all’interno della mani-
festazione con una re-
demption stimata del
100% sul pubblico dei
buyer (il target primario
dell’operazione).
MEDIA HOOK
L’originalità dirompente dell’iniziativa
ha lanciato il brand garantendogli
una notevole visibilità mediatica in un
contesto fortemente competitivo.
3.000 BANCONOTE 40 ARTICOLI SU MEDIA LOCALI
DA UN DOLLARO NAZIONALI E INTERNAZIONALI
3.000 40

2007-2008 / LINES / LINES PETALO BLU E LINES VELO
POSIZIONAMENTO
Come immergere il target in una nuova
filosofia di prodotto attraverso una molte-
plicità di leve di contatto e un testimonial
finzionale di nuova generazione.

VIRAL
2007-2008 / LINES / RHIZOMAP Un sito ufficiale racconta il per-
sonaggio in maniera dettagliata e
credibile: la sua storia, la sua filo-
sofia, i suoi spostamenti e la sua
innovativa “video terapia”.
HOAX
Petal Veil, guru della BUZZ
Minimal Beauty, esteta Fanblog, autografi su e-bay,
olandese amante di Ver- video-paparazzi con altre
meer, sbarca in Italia in celebrity per creare passap-
cerca della sua musa arola su community e blog e
ispiratrice per esprimere costruire sul web la notorietà
i valori Lines ed entrare e la credibilità di Petal Veil.
in contatto diretto con le
consumatrici.
ROADSHOW
9 tappe a bordo di un motor-
home di 12 metri per trovare le
ragazze in grado di esprimere
al meglio il concetto di cura di
sé e i valori “Minimal Beauty”.
MEDIA HOOK
La stampa italiana lo ha definito
“guru della bellezza”,“visagista
delle dive”, “re della Minimal
Beauty”.
56 MILIONI DI CONTATTI 300 RAGAZZE OLTRE 200 ARTICOLI
MEDIA STIMATI AI CASTING SU STAMPA NAZIONALE
56 MIL 300 200 E INTERNAZIONALE IN 4 MESI

LEXICON

Ambient
Installazioni di grandi dimensioni o interventi architettonici
nello spazio urbano fortemente attenzionali per il pubblico.
Astroturfing
Networking
Azioni tese a creare l’impressione di un movimento dal basso
Attività di presenza e relazione all’interno di community e so-
prodotto spontaneamente dalla società civile.
cial network al fine di intercettare pubblici specifici o allargati
Buzz nei luoghi di aggregazione on-line.
Attività di intrusione on-line presso community e social net-
Roadshow
work volta a generare rumore.
Presenza sul territorio attraverso un evento o istallazione
Experience itinerante in grado di coinvolgere il pubblico in un’esperieza
Partecipazione attiva del pubblico nell’attività di comunicazi- memorabile.
one finalizzata a ottenere massimo coinvolgimento e memo-
Stunt
rabilità.
Interventi estemporanei che si distinguono per originalità
Gadget rispetto al contesto, sfruttano l’attenzione mediatica
Oggetti dal forte valore emotivo o d’intrattenimento in grado
dell’evento in cui “irrompono”.
di diventare promemoria del contatto avvenuto tra pubblico e
comunicazione / brand. Street marketing
Azioni urbane di diverso genere tese a istaurare una relazione
Hoax
Creazione di eventi o personaggi non-reali in grado di parlare diretta con il pubblico sorpreso nella sua quotidianità.
del brand o del prodotto. Spesso l’hoax è seguito da un re- Viral video
veal, momento di risoluzione per convertire il rumore generato Video in grado di generare meccanismi di send-to-friend
in attenzionalità diretta sul prodotto / brand. spontanei grazie alla relazione empatica che stabiliscono
Media hook con chi li fruisce.
Costruzione di storie appetibili per i mezzi d’informazione, Word-of-mouth
ganci narrativi in grado di imporre il prodotto, il marchio o un Creazione di meccaniche che favoriscano il passaparola tra
tema nell’agenda dei media. consumatori intorno a un brand o prodotto.

FILMMASTER ALIEN
Integratore di comunicazione non identificata che
sviluppa attività di consulenza, creatività e pro-
duzione, accompagna i propri clienti in tutte le fasi
ideative, realizzative, esecutive ed operative per la
pianificazione e realizzazione di campagne di mar-
keting on-line.
www.filmmasteralien.com