Loading…

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

Like this presentation? Why not share!

Vesna Zakarić: Segmentacija u centru pažnje i u online svijetu

on

  • 966 views

 

Statistics

Views

Total Views
966
Views on SlideShare
938
Embed Views
28

Actions

Likes
0
Downloads
3
Comments
0

2 Embeds 28

http://www.valicon.net 27
http://valicon.hr 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Vesna Zakarić: Segmentacija u centru pažnje i u online svijetu Vesna Zakarić: Segmentacija u centru pažnje i u online svijetu Presentation Transcript

  • Segmentacija u centru pažnjei u online svijetuVesna Zakarić, direktor prodaje Valicon26.svibanj 2011
  • Umjesto predstavljanja Marketinške odluke Cjelokupno razumijevanje potrošača i okruženja Istraž. na Marketinška Marketinška WWW data mining istraživanja istraživanja CI Online praćenje Online pod. Terenski pod. Interni pod. Javni pod. Podaci o potrošačima Konkurencija2
  • Kompleksnost kroz koju pokušavamo razumijeti potrošača industrijski je uvjetovana. BOGASTVO INDUSTRIJE SEGMENTACIJE PODATAKA PREPORUKE INTERNET KOMPANIJE veliko TELEKOMUNIKACIJE “CHURN” TRGOVINE LOJALNOST BANKE VRIJEDNOST STRANKE – ŽIVOTNE FAZE OSIGURANJA ZADOVOLJSTVO AUTOMOBILIZAM POTREBE TURIZAM POTROŠAČA IGRE NA SREĆU ODNOS SA STRANKAMA malo ENERGETIKA NAVIKE KORIŠTENJA
  • Današnji fokus, gemiusAudienceI. Partnerski projekt kompanija Gemius Adria i Valicon od 2006. godine.II. GemiusAudience je sindicirano istraživanje, koje nudi informacije o posjećenosti hrvatskih Internet medija i hrvatskim Internet posjetiteljima.III. GemiusAudience nudi pomoć u razumijevanju dinamike razvoja i trendova na hrvatskom Internet tržištu.IV. Kao takav GemiusAudience je osnova za razvoj i kontrolu nad kvalitetom upravljanja marketinških strategija na Internetu.
  • VALICON WAYMjerenje / praćenje: Pogled u:– Naši KPI i konkurencija – Potrošača & (preferencije i– Praćenje zadovoljstva i JE E I N J R AZ karakteristike lojalnosti ĐE EN OST U O Ć TR TR MI potrošača)– Razvoja marke UV PRA ASN K EN ŽIŠ EV J K – Trendove tržišta– Efekata komunikacije E FI O D T A R O A N IS V , J N A E IK I A RAZVOJ SA PODUZEĆE ING MIKOsnova za marketinškustrategiju: IDENTITET,–Cjenovne optimizacije VIZIJA, UGLED, RESURSI, PORTFOLIO MARKET–Pogled u 4P – Različiti tipovi JA MARKE/PROIZVODA TA A–Razvoj kreative segmentacija (B2C i EN EŠK CI–Medijska potrošnja B2B), sinteza GM AT strateških SE STR segmentacija Analiza pozicije na tržištu: POZIC – Analiza portfolija IONIR – Otkrivanje mogućnosti i ANJE usluga prijetnji – Određivanje strateške – Razvoj koncepata segmentacije – (Re)pozicioniranje5
  • Na internetu gotovo 2 milijuna hrvatskih potrošača mjesečno. č Prosječni korisnik interneta na populaciji 12+ Prosječan broj prikaza 508 Prosječno vrijeme 10,5h Prosječan broj posjeta 72
  • ZA potrošača, BEZ potrošača?
  • Ciljna skupina: žene od 25 do 32 godina Na cjelokupnoj hrvatskoj populaciji žene u toj dobi predstavljaju 13% svih potrošača (t.j. 500.000 potrošača). Žene u toj dobi na internetu predstavljaju 11% internet populacije (t.j. 216.000 potrošača).
  • Segmentacija internet tržišta Doseg11
  • Segmentacija internet tržišta Doseg Doseg na ciljnoj grupi Top 5 medija žene od 25 do 32 godina net.hr 100.170 index.hr 90.574 forum.hr 87.997 24sata.hr 85.075 tportal.hr 82.85212
  • Segmentacija internet tržišta Doseg Doseg na ciljnoj grupi Top 5 medija Doseg na populaciji žene od 25 do 32 godina net.hr 100.170 907.863 index.hr 90.574 829.346 forum.hr 87.997 704.204 24sata.hr 85.075 757.902 tportal.hr 82.852 792.98113
  • Segmentacija internet tržišta Doseg Doseg na ciljnoj grupi Top 5 medija Doseg na populaciji žene od 25 do 32 godina net.hr 100.170 907.863 Učinkovitost index.hr 90.574 829.346 targetiranja forum.hr 87.997 704.204 24sata.hr 85.075 757.902 1 na 10 tportal.hr 82.852 792.98114
  • Segmentacija internet tržišta Doseg Struktura posjetitelja Udio posjetitelja, žene od Top 5 medija 25 do 32 g. e-beba.com 27% Učinkovitost trudnoca.net 23% targetiranja ringeraja.hr 23% she.hr 20% 1 na 5 zena.hr 19%15
  • Segmentacija internet tržišta Doseg DOBIJEMO 160.000 ŽENA OD 25 DO 32 Struktura posjetitelja Udio posjetitelja, žene od Top 5 medija 25 do 32 g. e-beba.com 27% Učinkovitost DOBIJEMO 60.000 trudnoca.net 23% targetiranja ŽENA OD 25 DO 32 ringeraja.hr 23% she.hr 20% 1 na 5 zena.hr 19%16
  • Segmentacija internet tržišta Doseg Učinkovitost targetiranja 1 na 10 Struktura posjetitelja Učinkovitost targetiranja 1 na 5 Korisničke navike17
  • Segmentacija internet tržišta Doseg Učinkovitost targetiranja 1 na 10 Struktura posjetitelja Učinkovitost targetiranja 1 na 5 Korisničke navike LOJALNOST INVOLVIRANOST18
  • THIS IS ZENELBenchmarks are the future. And the future is now.
  • 3D hibrid internet tržišta Doseg Struktura posjetitelja Korisničke navike20
  • Za više informacija vesna.zakaric@valicon.netVALICON Ljubljana VALICON Zagreb VALICON Sarajevo VALICON BeogradKopitarjeva 2 Kninski trg 16 Čobanija 6 Kneza Miloša 251000 Ljubljana 10000 Zagreb 71000 Sarajevo 11000 BeogradT: +386 1 420 49 00 T: +385 1 640 99 55 T: +387 33 258 655 T: +381 11 3625 186F: +386 1 420 49 60 F: +385 1 640 99 56 F: +387 33 258 656 F: +381 11 3613 266info@valicon.net info@valicon.net info@valicon.net info@valicon.net