NRB – Nacionalna raziskava branosti 10. SREČANJE SLOVENSKIH LOKALNIH ČASOPISOV 26. januar 2007 ANDRAŽ ZORKO  direktor medi...
Stezosled <ul><li>Trendi na slovenskem trgu tiskanih medijev </li></ul><ul><li>Valutne raziskave in NRB </li></ul><ul><li>...
NRB – Nacionalna raziskava branosti TRENDI NA SLOVENSKEM TRGU TISKANIH MEDIJEV
<ul><li>Slovenski medijski trg je  </li></ul><ul><li>regionaliziran (lokaliziran). </li></ul>
Slovenski medijski trg je regionaliziran <ul><li>Med nacionalne medije glede na geografsko pokritost lahko štejemo le: </l...
<ul><li>Slovenski trg tiskanih </li></ul><ul><li>medijev se je razcvetel.  </li></ul><ul><li>Z veliko zamudo. </li></ul>
Vklopi in izklopi NRB 2002-06
Očitni trendi <ul><li>Kar je zastonj, gre za med. </li></ul><ul><li>Kar ima jasen namen, rado raste. </li></ul><ul><li>Tre...
NRB – Nacionalna raziskava branosti VALUTNE RAZISKAVE IN NRB
VALUTA v oglaševanju <ul><li>enotni sistem za določanje vrednosti oglasnega prostora </li></ul><ul><li>valuta temelji na n...
Zakaj VALUTA? <ul><li>enotni podatki </li></ul><ul><li>lažja komunikacija </li></ul><ul><li>nižji stroški </li></ul><ul><l...
V Sloveniji je valuta ... <ul><li>NRB </li></ul><ul><li>Nacionalna raziskava branosti </li></ul><ul><li>naročnik:   </li><...
trdnost VALUTE NRB <ul><li>Naročnik in lastnik NRB je SOZ, v njegovem okviru pa Svet pristopnikov, ki raziskavo financira ...
NRB 2006-2008 <ul><li>Populacija: 10 do 75 let. </li></ul><ul><li>Velikost vzorca 2006: n=7.280  </li></ul><ul><li>V zorec...
NRB 2006-2008 <ul><li>Medijska potrošnja </li></ul><ul><ul><li>branost </li></ul></ul><ul><ul><li>poslušanost radia, gleda...
Kdo je v NRB? <ul><li>Seznam vključenih edicij je omejen na 150 naslovov. </li></ul><ul><li>Prednost imajo vse edicije pri...
Kruto dejstvo <ul><li>Število regionalnih in lokalnih časopisov v NRB pada ... novo pravilo je neusmiljeno. </li></ul>
NRB – Nacionalna raziskava branosti PREGLED PODATKOV O BRANOSTI – 1. polletje 2006 (podatke za vse edicije najdete na  www...
Lokalni in regionalni časopisi Doseg enega izida, NRB, 2006/1.polletje
Lokalni in regionalni časopisi Doseg enega izida, NRB, 2006/1.polletje
KAJ LAHKO STORIMO ZA  LOKALNE ČASOPISE?
Kako lokalizirati nacionalno raziskavo branosti? <ul><li>Novi model NRB ni najbolj primeren za lokalne časopise zaradi nač...
Rešitev <ul><li>Lokaliziran vzorec na območju distribucije. </li></ul><ul><li>Uporaba uveljavljenega modela merjenja penet...
Koristi in stroški <ul><li>Jasen podatek o dosegu in najširši penetraciji časopisa: </li></ul><ul><ul><li>za oglaševalca <...
Kako to izgleda v praksi? <ul><li>Lokalno reprezentativen vzorec velikosti n=300. </li></ul><ul><li>Naročnik sam določi ob...
NRB – Nacionalna raziskava branosti izvajalec: CATI d.o.o., Tržaška 2 dodatne informacije: [email_address] www.cati.si www...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Cati2006 Andraž Zorko 10.Srecanje Slovenskih Lokalnih Casopisov

803 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
803
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Cati2006 Andraž Zorko 10.Srecanje Slovenskih Lokalnih Casopisov

  1. 1. NRB – Nacionalna raziskava branosti 10. SREČANJE SLOVENSKIH LOKALNIH ČASOPISOV 26. januar 2007 ANDRAŽ ZORKO direktor medijskih raziskav in partner
  2. 2. Stezosled <ul><li>Trendi na slovenskem trgu tiskanih medijev </li></ul><ul><li>Valutne raziskave in NRB </li></ul><ul><li>Pregled podatkov o branosti </li></ul><ul><li>Kaj lahko storimo za lokalne časopise? </li></ul>
  3. 3. NRB – Nacionalna raziskava branosti TRENDI NA SLOVENSKEM TRGU TISKANIH MEDIJEV
  4. 4. <ul><li>Slovenski medijski trg je </li></ul><ul><li>regionaliziran (lokaliziran). </li></ul>
  5. 5. Slovenski medijski trg je regionaliziran <ul><li>Med nacionalne medije glede na geografsko pokritost lahko štejemo le: </li></ul><ul><ul><li>1 dnevnik </li></ul></ul><ul><ul><li>5 revij </li></ul></ul><ul><ul><li>3 TV programe </li></ul></ul><ul><ul><li>5 spletnih strani </li></ul></ul><ul><ul><li>... in nobenega radia! </li></ul></ul><ul><li>Skupina “regionalni-lokalni mediji” je bila konec leta 2005 v NRB največja skupina tiskanih medijev - obsegala je natanko 30 naslovov ... pa to še zdaleč niso vsi! </li></ul>
  6. 6. <ul><li>Slovenski trg tiskanih </li></ul><ul><li>medijev se je razcvetel. </li></ul><ul><li>Z veliko zamudo. </li></ul>
  7. 7. Vklopi in izklopi NRB 2002-06
  8. 8. Očitni trendi <ul><li>Kar je zastonj, gre za med. </li></ul><ul><li>Kar ima jasen namen, rado raste. </li></ul><ul><li>Trenutno pa ne uspevajo ravno </li></ul><ul><ul><li>moda </li></ul></ul><ul><ul><li>glamur </li></ul></ul><ul><ul><li>poslovne zadeve* </li></ul></ul>
  9. 9. NRB – Nacionalna raziskava branosti VALUTNE RAZISKAVE IN NRB
  10. 10. VALUTA v oglaševanju <ul><li>enotni sistem za določanje vrednosti oglasnega prostora </li></ul><ul><li>valuta temelji na nacionalni medijski raziskavi </li></ul><ul><li>naročnik raziskave je skupno industrijsko telo (JIC) </li></ul><ul><li>izvajalec je raziskovalna družba, izbrana s konsenzom na razpisu </li></ul>
  11. 11. Zakaj VALUTA? <ul><li>enotni podatki </li></ul><ul><li>lažja komunikacija </li></ul><ul><li>nižji stroški </li></ul><ul><li>večja preglednost </li></ul><ul><li>industrijska last </li></ul><ul><li>industrijska kontrola </li></ul>
  12. 12. V Sloveniji je valuta ... <ul><li>NRB </li></ul><ul><li>Nacionalna raziskava branosti </li></ul><ul><li>naročnik: </li></ul><ul><li>SOZ, </li></ul><ul><li>Slovenska oglaševalska zbornica </li></ul><ul><li>izvajalec: </li></ul><ul><li>CATI, </li></ul><ul><li>Trženjske, medijske, družbene raziskave </li></ul><ul><li>in svetovanje d.o.o. </li></ul>
  13. 13. trdnost VALUTE NRB <ul><li>Naročnik in lastnik NRB je SOZ, v njegovem okviru pa Svet pristopnikov, ki raziskavo financira </li></ul><ul><li>SVET PRISTOPNIKOV: </li></ul><ul><ul><li>Delo, Dnevnik, Večer, Finance </li></ul></ul><ul><ul><li>Delo Revije, Burda, Mladina, Žurnal </li></ul></ul><ul><ul><li>Primorske novice, Gorenjski glas </li></ul></ul><ul><ul><li>Media Pool </li></ul></ul><ul><li>Ostali naročniki: </li></ul><ul><ul><li>manjši založniki </li></ul></ul><ul><ul><li>oglaševalske agencije </li></ul></ul>80% trga
  14. 14. NRB 2006-2008 <ul><li>Populacija: 10 do 75 let. </li></ul><ul><li>Velikost vzorca 2006: n=7.280 </li></ul><ul><li>V zorec na podlagi CRP (Centralni register prebivalstva) . </li></ul><ul><li>O sebno, računalniško podprto anketiranje (CAPI) . </li></ul><ul><li>R edno zaposleni anketarji . </li></ul><ul><li>P redhodni dopis / obvestilo anketirancu . </li></ul><ul><li>N agrajevanje sodelujočih v anketi . </li></ul><ul><li>K ompleksen model zagotavljanja enakomernosti dnevnih vzorcev . </li></ul>
  15. 15. NRB 2006-2008 <ul><li>Medijska potrošnja </li></ul><ul><ul><li>branost </li></ul></ul><ul><ul><li>poslušanost radia, gledanost TV </li></ul></ul><ul><ul><li>doseg ambientalnih (OOH) medijev </li></ul></ul><ul><ul><li>“ novi” mediji: internet, mobilni telefoni </li></ul></ul><ul><li>Podatki o anketirancu </li></ul><ul><ul><li>socio-demografski podatki </li></ul></ul><ul><ul><li>potrošniške navade </li></ul></ul><ul><ul><li>življenjski stil </li></ul></ul><ul><ul><li>posedovanje dobrin </li></ul></ul><ul><ul><li>potrošnja časa </li></ul></ul><ul><ul><li>preživljanje prostega časa </li></ul></ul><ul><ul><li>wellness, turistika, rekreacija </li></ul></ul>
  16. 16. Kdo je v NRB? <ul><li>Seznam vključenih edicij je omejen na 150 naslovov. </li></ul><ul><li>Prednost imajo vse edicije pristopnikov. </li></ul><ul><li>Kriteriji vstopa in izstopa so jasno določeni s strani pristopnikov: </li></ul><ul><ul><li>spodnja meja dosega je 1.3% ali 22.000 bralcev </li></ul></ul><ul><ul><li>tolerančno območje za eno polletje je 1.0% dosega </li></ul></ul><ul><ul><li>vstop zagotavljajo trije kriteriji: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>izkazana naklada po RPN: 10.000 prodanih izvodov </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>jasni indici, da bo edicija presegla spodnjo mejo dosega </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>izdajatelj je pristopnik </li></ul></ul></ul>
  17. 17. Kruto dejstvo <ul><li>Število regionalnih in lokalnih časopisov v NRB pada ... novo pravilo je neusmiljeno. </li></ul>
  18. 18. NRB – Nacionalna raziskava branosti PREGLED PODATKOV O BRANOSTI – 1. polletje 2006 (podatke za vse edicije najdete na www.nrb.info/podatki )
  19. 19. Lokalni in regionalni časopisi Doseg enega izida, NRB, 2006/1.polletje
  20. 20. Lokalni in regionalni časopisi Doseg enega izida, NRB, 2006/1.polletje
  21. 21. KAJ LAHKO STORIMO ZA LOKALNE ČASOPISE?
  22. 22. Kako lokalizirati nacionalno raziskavo branosti? <ul><li>Novi model NRB ni najbolj primeren za lokalne časopise zaradi načina vzorčenja, ki je nacionalno reprezentativen. </li></ul><ul><li>Lokalni časopisi imajo lokalno omejen doseg, ki, nacionalno gledano, ni visok. </li></ul><ul><li>Je pa doseg lokalnega časopisa LOKALNO zelo visok. </li></ul><ul><li>Toda, v nacionalno reprezentativnem vzorcu lahko tak doseg močno zaniha... v eno ali drugo smer... </li></ul>
  23. 23. Rešitev <ul><li>Lokaliziran vzorec na območju distribucije. </li></ul><ul><li>Uporaba uveljavljenega modela merjenja penetracije: </li></ul><ul><ul><li>poznavanje </li></ul></ul><ul><ul><li>izkušnja </li></ul></ul><ul><ul><li>doseg (branost) </li></ul></ul><ul><ul><li>dodatne informacije: vir izvoda, pogostost branja, všečni in moteči elementi </li></ul></ul><ul><li>Cena merjenja je nižja od cene paketa C NRB. </li></ul>
  24. 24. Koristi in stroški <ul><li>Jasen podatek o dosegu in najširši penetraciji časopisa: </li></ul><ul><ul><li>za oglaševalca </li></ul></ul><ul><ul><li>za založnika </li></ul></ul><ul><li>Informacije za uredništvo: </li></ul><ul><ul><li>kaj delamo prav </li></ul></ul><ul><ul><li>kaj naše bralce moti </li></ul></ul><ul><ul><li>kaj naši bralci pričakujejo od nas </li></ul></ul><ul><li>Jasen nasvet - kako izboljšati časopis: </li></ul><ul><ul><li>da bodo z njim bolj zadovoljni bralci </li></ul></ul><ul><ul><li>da bodo z njim bolj zadovoljni oglaševalci </li></ul></ul>
  25. 25. Kako to izgleda v praksi? <ul><li>Lokalno reprezentativen vzorec velikosti n=300. </li></ul><ul><li>Naročnik sam določi območje, definirano s poštnimi številkami krajev in naselij. </li></ul><ul><li>Celoten projekt, od naročila do poročila, traja okoli 14 dni. </li></ul><ul><li>Rezultat je poročilo v PPT obliki, ki se lahko takoj distribuira oglaševalcem. </li></ul><ul><li>Reference: FRKA, GAZELA, ŽURNAL, FHM, DINERS CLUB MAGAZINE, BONBON, BUKLA, NATIONAL GEOGRAPHIC MAGAZINE, XY </li></ul>
  26. 26. NRB – Nacionalna raziskava branosti izvajalec: CATI d.o.o., Tržaška 2 dodatne informacije: [email_address] www.cati.si www.nrb.info Hvala za pozornost

×