7   самых   частых   ошибок                                        вперсональном брендингеЗа время работы с клиентами по с...
подкидывает нам интересные обстоятельства. Важно только успевать наних реагировать.  3. Упускают строительство личных связ...
Кажется, что это самая очевидная ошибка. Однако, до какой степени онаочевидна, до такой же степени она часто встречается. ...
впечатлению и тому, как ими можно управлять. А сейчас напомню лишьстарую поговорку: «У первого впечатления нет второго шан...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

7 самых частых ошибок в персональном брендинге

1,319 views

Published on

Об ошибках, которые совершают люди, когда занимаются построением персонального бренда.

3 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
1,319
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
3
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

7 самых частых ошибок в персональном брендинге

  1. 1. 7 самых частых ошибок вперсональном брендингеЗа время работы с клиентами по созданию персональных брендов у менянакопилось много наблюдений по поводу решений, которые позволяютусилить личный бренд. Одновременно с этим накопились и наблюдения одействиях, которые тормозят развитие бренда. Конечно же, какихфакторов огромное количество, но сегодня я расскажу только о тех,которые встречаются довольно часто. 1. ПозиционированиеПожалуй, самые существенные промахи происходят именно в личномпозиционировании. Про позиционирование в бизнесе написано многоотличных книг, и глава на эту тему содержится в любом издании помаркетингу. И все же… ошибки происходят.Одна из фундаментальных ошибок позиционирования в персональномбрендинге состоит в том, что там механически применяются принципыкорпоративного и товарного позиционирования. Да, в этих сферахдеятельности много полезных инструментов, которыми нужнопользоваться. Однако по опыту работы с клиентами я давно пришел квыводу, что главной осью координат в личном брендинге являетсясамоидентификация. Пока человек не разберется с этим уровнем, будутпроисходить ошибки во внешнем позиционировании.Я утверждаю, что в персональном брендинге – позиционированиеначинается с самоидентификации. Возможно, найдутся противники этойидеи, но сейчас я наблюдаю обратное. Поскольку я часто говорю об этомв своих выступлениях и интервью, то замечаю, что многие игроки рынкатоже постепенно склоняться к этой концепции. Видимо начинаютпонимать, что выстраивать внешнюю позицию нужно изнутри. 2. Не совершают больших поступковКак правило, строительство персонального бренда – не очень быстрыйпроцесс. Но это вовсе не означает, что его нельзя ускорить. Нередкоускорения пытаются добиться с помощью PR-акций. Иногда онидействительно приносят устроителю кратковременный результат. Чащеже, они вызывают недоверие, и, люди про них так и говорят: «Ну, это жепросто пиар…».Завоевать подлинное доверие аудитории можно только тогда, когдачеловек совершает значимое для других действие, и это действиеотражает его реальные личностные характеристики. Для таких действийне обязательно создавать искусственные ситуации. Жизнь и без того
  2. 2. подкидывает нам интересные обстоятельства. Важно только успевать наних реагировать. 3. Упускают строительство личных связейCейчас многие из нас уделяют заметное внимание построению деловых иличных контактов через социальные сети: facebook.com,odnoklassniki.ru, professionali.ru, linkedin.com, etc. Эти сети, как инекоторые другие, являются хорошими инструментами, и, безусловно,имеет смысл ими пользоваться. Каждый, кто научился их применять длясвоих задач, уже получает те или иные результаты.Тем не менее, я бы хотел напомнить, что новые инструменты вовсе неисключают старых, а только дополняют их. Охотно соглашусь с тем, чтофункциональные связи легко заводить именно через социальные сети. Вто же время, нужно отчетливо понимать, что функциональные связиоказываются довольно ненадежными – пропадает функция, и связьослабевает или даже утрачивается.О стратегиях создания и укрепления связей я подробно рассказываю насеминаре «Как Создать Свою Сеть Связей», а здесь хочу сказать лишь отом, что непременно нужно заводить и усиливать личные контакты. Есливы обратите внимание на большие персональные бренды, то наверняказаметите, что эти люди обладают обширными личными связями – этоодна из важных составляющих успеха. 4. Боятся критикиМне, как и многим из вас, приходилось видеть, что иногда умные италантливые люди не совершают решительных действий потому, чтоопасаются критики в свой адрес. Да, критика – это не то, что доставляетрадость. Но вряд ли есть люди, которым ее удалось избежать. И обычнопроисходит так, что чем персона становятся более заметной, тем большесторонников и, одновременно, недовольных она обретает. Это вечныеправила существования и деятельности в социуме. И если уж ты решилздесь функционировать, то учитывай сопутствующие данной игреобстоятельства.Персональный бренд – это не причисление к лику святых, и боязнькритики не имеет смысла. Стоит понять простую вещь – если тебя никтоне критикует – значит, твое присутствие на рынке никто не замечает.В то же время, от критиков бывает польза. Иногда они помогают тем, чтобесплатно осуществляют анализ твоей деятельности и показываютслабые места. Поэтому, если критика конструктивна, то за нее можнопоблагодарить, а если деструктивна – просто игнорировать. Не стоитвступать в перепалку. 5. Занимаются не своим делом
  3. 3. Кажется, что это самая очевидная ошибка. Однако, до какой степени онаочевидна, до такой же степени она часто встречается. Парадоксально?Вовсе нет. Даже согласно исследованиям – подавляющее большинстволюдей занимаются нелюбимым делом. На мой взгляд, такому человекубудет очень трудно создать сильный личный бренд, которому веритаудитория. Может оказаться, что в таком случае более целесообразнозаняться строительством бренда компании или товара. Там совершенноне обязательно отражать личностные характеристики владельца бренда. 6. Тратят усилия не в той средеМногим людям для продвижения к цели приходится преодолеватьбольшое сопротивление среды. Такая ситуация довольно характерна длянаемных сотрудников, пытающиеся строить карьеру в какой-нибудькомпании. Ко мне часто обращаются менеджеры среднего и высшегозвена, которые упираются в «стеклянный потолок» и ничего не могут сэтим сделать. Причем, по их собственным словам, они «зависают» вподобном состоянии потому, что все время сохраняется иллюзия, что«еще немного и лед тронется». Однако проходят месяцы, а то и болеесущественные промежутки времени, а значимых для человека измененийвсе не происходит. При этом тратятся не только силы, но и собственнаяжизнь.Я убежден, что оставаться можно только в той среде, которая для тебяблагоприятна очевидным образом. В противном случае ты живешь несвоей жизнью. А если это так и ты с этим соглашаешься, то – это твойвыбор.На мой взгляд, нельзя оставаться там, где среда препятствует векторутвоего движения. Как стрелок из лука, могу сказать, что стрела,выпущенная с легкостью и без всякого напряжения – точнее достигаетцели. 7. Ошибки первого впечатленияКазалось бы, это самая незначительная вещь, о которой можно было быговорить. И все же, это не совсем так. Может быть, для кого-топокажется странным, но у некоторых людей первое впечатлениесохраняется в памяти годами. Получается, что первый контакт с тобойокрашивает отношение к тебе на годы. Причем наиболее удивительно то,что в большей степени первое впечатление имеет значение длярациональных людей.Другой причиной значимости первого впечатления является то, что, чембольше ты действуешь в социуме, и, с чем большим количеством новыхлюдей ты встречаешься, то тем больше «первых впечатлений» тыпроизводишь. А каковы эти «первые впечатления»? Сколько ты ихсоздал, и какими они были – таково и «массовое» впечатление о тебе.Скоро у меня выйдет курс, полностью посвященный первому
  4. 4. впечатлению и тому, как ими можно управлять. А сейчас напомню лишьстарую поговорку: «У первого впечатления нет второго шанса». Иоказывается так, что для персонального брендинга такой простойфактор имеет большое значение.Личный брендинг становится все более востребованной темой, этозаметно даже по количеству запросов на персональные консультации. Имне хотелось бы сказать всего пару слов о самом термине. Думаю, чтослово «бренд» применительно к человеку имеет смысл воспринимать,как метафору. Тогда у вас будет действительно инструментальноеотношение с процессу построения своего бренда.Copyright © 2011 Валерий Бо – персональный бренд-навигаторhttp://personafactor.ru

×