Análisis de anuncios #2

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Análisis de anuncios #2

  1. 1. Análisis de anuncios #2Valeria Castro
  2. 2. El texto y la imagen En publicidad, cada detalle, palabra, imagen, color se usa por algo. Cada una de ellas es importante. El texto y la imagen siempre se relacionan, no siempre al mismo nivel. Puede que el texto sea la prioridad en el anuncio o viceversa. También se puede eliminar uno de los dos. Algunos ejemplos de los usos de estas relaciones son:
  3. 3. Solo texto Se da cuando lo que se quiere decir es mas importante que la estética del anuncio, o cuando lo que se quiere transmitir no puede ser expresado con imágenes. A veces el texto resuelve el problema mejor que la imagen y se acude a él
  4. 4.  En este caso el uso de la tipografía ayuda a entender el concepto (femenino, delicado) pero el texto por sí solo dice mucho. Por supuesto el logo de la marca firma el anuncio.
  5. 5. Solo imágenes La imagen se utiliza con una función estética, en estos casos tiene que comprenderse por sí sola (por eso no necesita texto). Debe comunicar “El anuncio más eficaz será aquel que requiera la menor lectura posible para su comprensión” (Joannis, 1969) La imagen asegura la recordación
  6. 6.  La imagen no necesita texto para entender que el suavizante es súper efectivo. Y la marca firma el anuncio
  7. 7. La imagen como texto Se crea un texto utilizando una imagen
  8. 8. El texto como la imagen Aquí el texto forma una imagen
  9. 9. La imagen simplemente adorna altexto La imagen no esta añadiendo ninguna información
  10. 10. Cuando la imagen y el texto secomplementan El texto depende de la imagen y viceversa. Esto pasa cuando le quitamos el texto a un anuncio y la imagen no se entiende o al revés. En este caso podría pasar que el texto actúa como una firma para la imagen, la explica. La imagen atrae y luego conduce al texto que lo explica El texto funciona como una guía, orienta, dirige.
  11. 11. En el caso anterior, la imagen de la mano por sí sola no se entiende, y el texto solo tampoco.Juntos crean un anuncio en el que el texto es una continuación de la imagen y viceversa.
  12. 12. Oposición entre imagen y texto La imagen no complementa al texto pero crea una ironía. Se contradicen lo que hace que haya una mejor recordación y que tenga mas impacto
  13. 13.  En el anuncio, se encuentra una ironía asociada con el uso tipográfico que se le da. Con el uso de la tipografía se asocia cuando una mujer llora y se le corre el maquillaje En el texto que esta en la parte inferior lo que dice es “a prueba de emociones” por lo que existe oposición y hace que llame más la atención

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