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Comunità virtuali- marketing

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    Spritz.it Spritz.it Presentation Transcript

    • SpRiTz.it Community sponsored by Aperol
    • UNO SPRITZ D.O.C E’ un composto corroborante a base di alcool, dalla funzione prevalentemente sociale e aggregativa. Comunemente detto Spriss, Spriz o Sprisseto è composto da: 40% 40% 20%
    • mySpRiTz.it Community
      • Utenti Online ->
      Logged in! -> Utilities ->
    • mySpRiTz.it Community Sezione blog ->
    • Non esiste una chat pubblica ma si può parlare con gli altri utenti privatamente tramite un istant message. Con la registrazione si può anche inserire una propria foto e rispondere ad una serie di domande, alcune forse banali, ma che ti permettono di capire qualcosa in più delle persone con cui dialoghi.
    • LA COMMUNITY: IL TARGET:
      • La community è composta in prevalenza da:
      • -Giovani,
      • -Fascia d’età abbastanza estesa: dai 15 ai 30 anni
      • Padovani o residenti a Padova
      • Studenti universitari e non
    • La community però coinvolge anche: -Utenti dalle province confinanti come Vicenza, Venezia ecc… -Chi non consuma lo spritz (ad esempio gli astemi) ma condivide lo stesso rito all’interno del gruppo -Lavoratori e studenti delle scuole superiori di Padova In definitiva sono gli stessi che si ritrovano per il rito dell’aperitivo nelle piazze della Città.
    • Gli strumenti di interazione La community è il principale strumento di interazione del sito. Si possono facilmente trovare tutti gli utenti connessi e comunicare con loro in forma privata. Nel forum si possono trovare temi per tutti i gusti: da temi politici di un certo spessore al calcio, le moto, il sesso ect. ect. Caratteristica peculiare di questa community è la possibilità di creare un proprio blog,aggiornarlo quotidianamente e renderlo accessibile e commentabile da tutti. I blog ospitati sono più di 7000! Lancia il tuo messaggio! E’ lo slogan di questa sezione dove ognuno può lasciare ai posteri il proprio messaggio quotidiano Questa nuova sezione permette di interagire sul proprio blog e lanciare un messaggio in bottiglia tramite il cellulare
    • Il numero dei partecipanti alle iniziative di interazione proposte dal sito è elevatissimo. Aperol si inserisce come sponsor di molte iniziative che si svolgono nei locali e nei luoghi che vengono proposti dal sito. Accontentando i propri consumatori riesce anche a mantenere giovane e vicino alla gente il proprio marchio che diventa tra i giovani del nord-est un’importante icona.
    •         Una sezione molto bella è quella dedicata ai papiri: Si possono mettere nel sito e resteranno un bel ricordo per i propri amici.
    • VANTAGGI:
      • ASPETTI TECNICI:
      • Registrazione gratuita
      • Semplicità e rapidità nell’accesso, reso possibile a qualsiasi tipo di utente
      • ASPETTI CONDIVISI:
      • -Il prodotto evolve da quelli che sono i suoi elementi di composizione per divenire
      • simbolo di aggregazione
      • La community è un prolungamento in uno spazio virtuale delle occasioni
      • d’incontro
      • Ampia varietà degli argomenti e delle tematiche trattate
      • Possibilità di accedere a continui aggiornamenti ed informazioni sugli eventi
      • e sulle occasioni d’incontro che la città offre e propone
      • SVANTAGGI:
      • Difficile individuazione di una tematica centrale di discussione
      • - Impegno non diffuso nel mantenimento di rapporti stabili
    • In questo spazio Spritz.it propone gli eventi della settimana a Padova. Vengono indicati i luoghi dove poter trovare musica live, con informazioni relative alla band e al genere musicale. E’ possibile, inoltre, visualizzare una sezione dove poter ritrovare le schede dei migliori locali di Padova. La sezione è suddivisa per tipologia di locale: - Bar - Cinema - Circolo - Cool bar - Disco pub - Discoteca - Giardini - Giardini estivi - Pizzerie per asporto - Pub - Risto-music - Ristorante Per ognuno dei locali inseriti nelle diverse sezioni è disponibile una descrizione completa con informazioni relative all’ubicazione, ad orari, prezzi, specialità consigliate... EVENTI:
    • E’ presente, anche, una galleria fotografica associata al locale ed i relativi commenti degli iscritti. Si possono segnalare gli eventi fornendo informazioni dettagliate e completando un modulo disponibile nella sezione eventi.
    • Ho parlato spesso delle comunità on-line come un mezzo utile per fare anche marketing. Non voglio essere prosaico ma hai ricevuto offerte economiche, non occorre fare nomi se non vuoi, per legare in qualche modo il sito a qualche azienda o per fare pubblicità? Ad esempio ho visto che sul sito della Aperol compaiono ricette dello Spritz prese dal tuo sito…   Non ho mai avuto sino ad ora modo di seguire adeguatamente la parte commerciale, un po' perchè probabilmente non è la mia vocazione, un po' perchè non ho tempo di fare anche quello. Nei ritagli di tempo qualche sponsor sono riuscito a trovarlo, primo tra tutti il colpaccio dell'Aperol che è proprio "sponsor ufficiale" oltre ad aver inserito un link a spritz.it nella sezione ricette del proprio sito. Spesso sono state le aziende o i locali stessi a contattarmi per inserire pubblicità all'interno del sito. Ora un amico dovrebbe seguire la ricerca sponsor in modo più organico.. staremo a vedere :-) Senz'altro è diventato un mezzo utile per fare marketing.. oltrettutto ormai è una condizione indispensabile per la sopravvivenza della community viste le spese e soprattutto l'ormai incalcolable tempo che ci dedico, ma penso sia una questione molto delicata e riempire il sito di pubblicità può essere controproducente: spesso l'utente medio ignora il lavoro che sta dietro ai servizi di cui gode gratuitamente e storce il naso al primo odorino di pubblicità! Insomma credo che anche la pubblicità vada scelta e poi curata nei dettagli, non "camuffandola", ma cercando di integrarla al meglio con i servizi.   Enrico Breda Web master del sito Spritz.it ha rilasciato un’intervista che tratta il tema del binomio comunità virtuali-marketing. Ecco cosa ne pensa:
    • Prima di salutarti ti chiedo a bruciapelo: le comunità on-line, in genere, secondo te sono una moda o rappresentano il futuro della Rete?   Stai mettendo in dubbio la longevità di spritz.it ?? eheh!! No, non penso si tratti solo di una moda. Non so se le comunità online "rappresentino" il futuro, ma credo proprio che ne faranno parte, se non altro perchè vi sono ancora ampissimi margini di miglioramento, tanto per quanto riguarda la tecnologia dei servizi offerti, quanto per ciò che concerne le soluzioni creative. Non credo nella fine delle community, ma in una loro evoluzione che sicuramente sarà caratterizzata dalla sempre maggiore convergenza multimediale web / audio / sms / video.