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AMARCORD
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ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK
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passato come fuga regressiva in
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La prima ondata del vintage è
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occidentale: Paesi come l’India
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Specie i designer indie, che si
rivolgono agli studenti e a chi ha
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Li utilizza Giordano nella sua
collezione di T-shirt limited
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Cai Kai, un artista locale, ha un
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Svariate le sottoculture
giovanili che – da Londra a New
York, da Tokyo a Berlino –
esprimono ...
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Dalla fine degli anni ‘90
imperversa in Giappone. Il suo
epicentro è il quartiere di
Shinjuku ...
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Spottato dai trendwatcher nel
2007, il movimento inglese dei
Mad Hatters recupera
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Il geovictwardianism è una
sottocultura inglese che mixa
elementi stilistici georgiani
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Una corrente assai prolifica del
dandysmo fiorisce grazie al
Web 2.0. Portali come
Dandysm.net...
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Crescono le vendite dei romanzi
di Charles Dickens.
Un anno fa ha aperto a Londra
Dickens Worl...
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Negli States è tornato di moda
l’assenzio: molti locali
organizzano tasting parties dal
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Rose Tinted Spectacles è un
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rielaborano in maniera irriverente
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Fiona Thomson rivisita forme
iconiche del 19mo secolo
abbinandole a nuove tecnologie:
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Lo steampunk nasce come
filone della narrativa
fantascientifica negli ’80, in
parallelo con il...
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L'atmosfera steampunk è
sintetizzata dalla frase "come
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Lo steampunk è la combinazione
di tecnologia e romanticismo.
È il tentativo di recuperare un
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Nel design lo steampunk mixa
elementi tecnologici tipici della
prima rivoluzione industriale c...
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STEAMPUNK
Jake von Slatt organizza anche
dei workshop di steampunk
design.

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Il computer realizzato da
Andrew Leman si ispira ai
macchinari retro-futuristici del
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customizzata da Jeff Ritzmann,
designer di Baltimora, si i...
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I lavori dello scultore belga
Stéphane Halleux vengono
descritti con la frase "Tim Burton
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I gioielli steampunk di
Rivkasmom per Etsy.

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© Valentina Dur...
RETRO-TECHNO E
REAL MUSIC
Il desiderio di una tecnologia
meno intangibile e più concreta
– nonché la ricerca di
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Il fenomeno del retrogaming e
del retrocomputing sono
esplosi cinque anni fa.
Anche gli apparecc...
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Nella musica molti artisti
affiancano all’intangibilità del
download digitale la concretezza
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Il Cassette Tape Closet di
Creative Barn è un armadietto
realizzato con 918
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Di Chandra Sweet sono le
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E ancora: chiavette USB,
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Questo è un caso di floppydisk street-art, un’interessante
giustapposizione fra mondo
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Lo sleeveface, un meme
diffusosi recentemente sul
Web, incoraggia gli
appassionati di vinile a f...
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Poladroid è una semplice
applicazione drag and drop che
consente di trasformare una
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Danielle Aubert, artista e
designer di Detroit, realizza i
propri lavori grafici solamente
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Gli AC/DC in occasione del
nuovo album Black ICE hanno
lanciato un excel promozionale
contenente...
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La nuova ondata vintage?
Alcuni segnali: il ritorno delle
supermodels anni ’90 nella
comunicazione pubblicitar...
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Da un lato è la necessità di
connettere il brand a un target
over30.
Dall’altro il desiderio di
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Poi c’è la riproposta del telefilm
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2009 Trends Matrix: Amarcord

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Sono state identificate 9 main directions che stanno guidando i comportamenti di un consumatore che con sempre meno facilità mette mano al portafogli. Da queste si dipartono 14 Industry e Consumer Trends che, a loro volta, esplodono in oltre 70 sub-trend. Conoscerli consente di impostare una più efficace strategia di design, marketing e posizionamento.

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  1. 1. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  2. 2. AMARCORD È la fuga da un realtà che non piace, la ricerca di un’isola di riposo psicologico in un mondo sempre più incerto. Si carica di innumerevoli derive regressive. È l’anelare a un porto sicuro in una tempesta che oscura qualsiasi faro all’orizzonte. È il desiderio e il lusso di poter dire “sta andando tutto a rotoli ma faccio come se nulla fosse”. L’escapism identifica diverse mete ideali di obnubilamento. La fuga può essere nel passato, una dimensione temporale che è per definizione foriera di sicurezza poiché già sperimentata, dunque conosciuta (ed è l’ignoto che spaventa). Vintage? Certo, c’è anche quello, ma con delle rielaborazioni ed evoluzioni tutto sommato inattese. Quali? Scopritele consultando la sezione Amarcord (4 sub-trend). ESCAPISM macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  3. 3. NEL PASSATO EASTERN AMARCORD ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK RETRO-TECHNO E REAL MUSIC 90s VINTAGE ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  4. 4. ESCAPISM / AMARCORD L’evento mediatico che simboleggia l’idealizzazione del passato come fuga regressiva in questi tempi di crisi è senza dubbio il successo di pubblico e di critica (due Golden Globe nel 2008) della serie TV Mad Men. Guarda lo spezzone The Carousel. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  5. 5. EASTERN AMARCORD La prima ondata del vintage è stato un fenomeno tipicamente occidentale: Paesi come l’India o la Cina erano troppo proiettati verso il progresso e il futuro per perdersi in sentimentalismi retrò. Ma oggi, soprattutto fra i giovani Cinesi, c’è un gran desiderio di riscoprire le proprie origini culturali e il proprio passato, anche recente. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  6. 6. EASTERN AMARCORD Specie i designer indie, che si rivolgono agli studenti e a chi ha scarsa disponibilità di spesa, si fanno tentare volentieri da elementi nostalgici e retrò. Questi saccheggiano soprattutto gli anni ’80 e snobbano la tradizionale estetica orientale, ormai diventata uno stereotipo anche in Occidente. Fra i trendsetter sono diffuse le T-shirt che riprendono la grafica dei vecchi testi didattici di inglese. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  7. 7. EASTERN AMARCORD Li utilizza Giordano nella sua collezione di T-shirt limited edition. Cai Kai, un artista locale, ha un proprio brand chiamato Lilei&hanmeimei che riprende due personaggi dei vecchi testi scolastici – Li Lei e Han Meimei. Il fattore-nostalgia è assicurato, per tutti coloro che hanno imparato l’inglese su quei libri! ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  8. 8. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK Svariate le sottoculture giovanili che – da Londra a New York, da Tokyo a Berlino – esprimono come principale elemento caratterizzante l’idealizzazione di un passato affascinante, rassicurante e ad alto tasso di stile. Il trend prende nome di antediluvianism e il suo focus ispirazionale è l’Inghilterra del periodo vittoriano. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  9. 9. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK Dalla fine degli anni ‘90 imperversa in Giappone. Il suo epicentro è il quartiere di Shinjuku (Tokyo). Ora si è diffuso anche in Occidente, trainato dalla popolarità della sottocultura emo e del suo palese rifarsi all’estetica visual kei. È lo streetstyle delle Gothic Lolita. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  10. 10. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK Spottato dai trendwatcher nel 2007, il movimento inglese dei Mad Hatters recupera passatempi vintage come il tè delle cinque. La scena club ha visto emergere iniziative come Tea Cake Tuesdays o Viva Cake incentrate sul tradizionale rito anglosassone. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  11. 11. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK Il geovictwardianism è una sottocultura inglese che mixa elementi stilistici georgiani (1714 – 1837), vittoriani (1837-1901) ed edwardiani (1901-1910). La visione complessiva, che non è solo estetica ma anche culturale, celebra tutto ciò che è indipendente, eccentrico e inusuale. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  12. 12. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK Una corrente assai prolifica del dandysmo fiorisce grazie al Web 2.0. Portali come Dandysm.net offrono un’occasione di incontro, confronto (e anche scontro) ai seguaci postmoderni di Oscar Wilde o Gabriele D’Annunzio. Fra i blogger più quotati: Venividivrai.blogspot.com Thedandiest.livejournal.com Andrea-sperelli.livejournal.com Dickonedwards.co.uk ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  13. 13. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK Crescono le vendite dei romanzi di Charles Dickens. Un anno fa ha aperto a Londra Dickens World, un parco divertimenti tutto dedicato al mondo dello scrittore inglese. Lo scorso marzo i The Hoosiers vi hanno girato il video di Cops and Robbers. Guarda il video Cops and Robbers. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  14. 14. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK Negli States è tornato di moda l’assenzio: molti locali organizzano tasting parties dal sapore retrò. La rockstar Marylin Manson ha lanciato un proprio brand chiamato Mansinthe. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  15. 15. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK Rose Tinted Spectacles è un collettivo di artisti che rielaborano in maniera irriverente i motivi decorativi del periodo vittoriano. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  16. 16. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK Fiona Thomson rivisita forme iconiche del 19mo secolo abbinandole a nuove tecnologie: ciò che una volta era puro oggetto ornamentale acquisisce una funzione ben specifica.. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  17. 17. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK Lo steampunk nasce come filone della narrativa fantascientifica negli ’80, in parallelo con il cyberpunk. I romanzi sono solitamente ambientati in una Londra vittoriana vista come un mondo anacronistico, a volte un’ucronia (storia alternativa), in cui armi e strumentazioni vengono azionate dalla forza motrice del vapore anziché dall'energia elettrica. Guarda lo speciale di MTV sullo Steampunk. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  18. 18. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK L'atmosfera steampunk è sintetizzata dalla frase "come sarebbe stato il passato se il futuro fosse accaduto prima”. Negli ultimi anni lo steampunk è divenuto un movimento culturale che coinvolge lifestyle, moda, musica e design. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  19. 19. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK Lo steampunk è la combinazione di tecnologia e romanticismo. È il tentativo di recuperare un senso di stupore di un mondo dove tutto è analizzato e schematizzato. È anche l’espressione di un desiderio di ritornare al rito e alla formalità. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  20. 20. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK Nel design lo steampunk mixa elementi tecnologici tipici della prima rivoluzione industriale con apparecchiature moderne. Il risultato è un prodotto più “umano”, personalizzato, giocoso e unico. Le creazioni di Jake von Slatt (uno psedonimo) sono diventate un’icona della scena steampunk.. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  21. 21. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK Jake von Slatt organizza anche dei workshop di steampunk design. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  22. 22. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK Il computer realizzato da Andrew Leman si ispira ai macchinari retro-futuristici del film Brazil di Terry Gilliam. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  23. 23. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK The Nautilus, la chitarra elettrica customizzata da Jeff Ritzmann, designer di Baltimora, si ispira al romanzo di Verne Ventimila leghe sotto i mari. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  24. 24. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK I lavori dello scultore belga Stéphane Halleux vengono descritti con la frase "Tim Burton meets Jules Verne." Halleux utilizza scarti e oggetti trovati per creare mash-up dettagliati e surrealisti di camponenti organici e meccanici. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  25. 25. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK I gioielli steampunk di Rivkasmom per Etsy. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  26. 26. RETRO-TECHNO E REAL MUSIC Il desiderio di una tecnologia meno intangibile e più concreta – nonché la ricerca di esclusività e personalizzazione - è ciò che supporta la longevità del trend vintage nella musica e nel settore hi-tech. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  27. 27. RETRO-TECHNO E REAL MUSIC Il fenomeno del retrogaming e del retrocomputing sono esplosi cinque anni fa. Anche gli apparecchi che coniugano la tecnologia digitale odierna con il design tipico degli anni Cinquanta o Sessanta sono ormai un trend acquisito. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  28. 28. RETRO-TECHNO E REAL MUSIC Nella musica molti artisti affiancano all’intangibilità del download digitale la concretezza e il fascino d’antan del vinile. E gli inutilizzati floppy-disk, audiocassette e musicassette trovano una nuova dimensione come oggetti di design e spunti creativi di grafica. La nostalgia si interseca con il trend del riciclaggio. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  29. 29. RETRO-TECHNO E REAL MUSIC Il Cassette Tape Closet di Creative Barn è un armadietto realizzato con 918 musicassette incasellate in un frame di legno. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  30. 30. RETRO-TECHNO E REAL MUSIC 45 iPod Cases realizza custodie per l’iPod con vecchi supporti analogici riciclati (vinile e musicassette). ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  31. 31. RETRO-TECHNO E REAL MUSIC La designer italiana Marcella Foschi realizza con le vecchia audiocassette dei portamonete handmade. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  32. 32. RETRO-TECHNO E REAL MUSIC Di Chandra Sweet sono le Cassette tape belt buckle. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  33. 33. RETRO-TECHNO E REAL MUSIC E ancora: chiavette USB, dispenser per nastro adesivo, pendenti… ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  34. 34. RETRO-TECHNO E REAL MUSIC Questo è un caso di floppydisk street-art, un’interessante giustapposizione fra mondo reale e digitale. È nella rosa dei vincitori del 2008 Sticker Awards. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  35. 35. RETRO-TECHNO E REAL MUSIC Lo sleeveface, un meme diffusosi recentemente sul Web, incoraggia gli appassionati di vinile a farsi fotografare assieme alla copertina di un disco creando dei surreali fotomontaggi di finzione e realtà. Il fenomeno è documentato nel libro fresco di pubblicazione Sleeveface: Be The Vinyl di Carl Morris e John Rostron. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  36. 36. RETRO-TECHNO E REAL MUSIC Poladroid è una semplice applicazione drag and drop che consente di trasformare una foto normale in una che imita lo resa cromatica della vecchia polaroid. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  37. 37. RETRO-TECHNO E REAL MUSIC Danielle Aubert, artista e designer di Detroit, realizza i propri lavori grafici solamente con Microsoft Excel, riconnotando completamente significato e funzione del programma. Le sue opere sono pubblicate nel libro 16 Months Worth of Drawing Exercises in Microsoft Excel. Guarda il video Excel Art by Danielle Aubert. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  38. 38. RETRO-TECHNO E REAL MUSIC Gli AC/DC in occasione del nuovo album Black ICE hanno lanciato un excel promozionale contenente uno spezzone del video Rock n Roll Train in Ascii Art. Il video ha l’intera tracklist di Black ICE le cui anteprime (non mp3 full) possono essere scaricate e sentite successivamente offline. Guarda il video AC/DC Rock N Roll Train. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  39. 39. 90s VINTAGE La nuova ondata vintage? Alcuni segnali: il ritorno delle supermodels anni ’90 nella comunicazione pubblicitaria – Christy Turlington (Escada), Linda Evangelista (Prada), Claudia Schiffer (Chanel), Eva Herzigova (Louis Vuitton), Stephanie Seymour (Loewe), Stella Tennant (Vera Wang) oltre alle solite Naomi e Kate. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  40. 40. 90s VINTAGE Da un lato è la necessità di connettere il brand a un target over30. Dall’altro il desiderio di affidabilità e sicurezza (nomi noti, volti riconoscibili) in un periodo instabile e senza garanzie. ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
  41. 41. 90s VINTAGE Poi c’è la riproposta del telefilm Beverly Hills 90210 (ora solo 90210) con un nuovo cast e alcune riconferme della vecchia serie (Jennie Garth e Shannen Doherty per alcune puntate). ESCAPISM / AMARCORD macro trends © Valentina Durante / District Vision Lab
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