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Associazione Culturale Liberamente
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Associazione Culturale Liberamente

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lavoro di gruppo Libera Università di Lingue e Comunicazione IULM

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    Associazione Culturale Liberamente Associazione Culturale Liberamente Presentation Transcript

    • Organizzato da: Camilla Comi Alessandra Garino Valentina Ditoria Maria Pilar Rainoldi Lucia Garavaglia Silvia Romeo “ l’arte non consiste nel rappresentare cose nuove, bensì nel rappresentare con novità” Evento : “ Serate nei parchi ” II edizione Ugo Foscolo www.liberamente.it
    • Storia
      • Da un'idea di sei professioniste del settore dei Beni ed Eventi Culturali, il 22 Febbraio 1999 nasce l’Associazione culturale senza scopo di lucro Liberamente , di cui Paola Caronni, Silvia Romeo, Giulia San Germani, Maria Pilar Rainoldi, Laila Boniardi e Valentina Ditoria firmano l'atto costitutivo e lo statuto.
      • Nel corso degli anni l’organico dell’associazione si modifica e attualmente si avvale della collaborazione attiva di Camilla Comi, Lucia Garavaglia e Alessandra Garino.
      • L’Associazione opera sul territorio della città di Milano , collaborando con le istituzioni cittadine pubbliche e private. Riceve inoltre sovvenzioni e appoggio dalla Regione Lombardia.
      • L’associazione, apartitica e apolitica, è aperta a tutti coloro che, interessati alla realizzazione delle finalità istituzionali, ne condividono lo spirito e gli ideali.
    • Eventi organizzati
      • I Luoghi della Cultura è il progetto che racchiude i valori e la mission di Liberamente e si è articolato negli anni attraverso diversi eventi:
      • 1999/2000 : organizzazione concerti e spettacoli artistici nelle scuole e nelle Università,
      • 2001/2002 : l’Associazione si è dislocata nelle maggiori vie di Milano (via Dante,Corso Buenos Aires, …) per organizzare mostre permanenti e non, spettacoli teatrali e concerti.
      • 2003/2004 : organizzazione attività culturali nelle piazze cittadine.
      • 2004/2005 : organizzazione concerti moderni (lancio nuovi talenti) presso i maggiori luoghi archeologici e storici della città
      • 2006 : evento Serate nei Parchi
    • Mission
      • LiberaMente è un’Associazione Culturale che si occupa della r ealizzazione di attività culturali nelle fasi di produzione, organizzazione, direzione artistica e management.
      • Produzioni ed eventi hanno carattere prevalentemente multidisciplinare con l’obiettivo di avvicinare quante più persone possibili a qualsiasi forma di cultura, sia essa canonica o sperimentale.
      • Nostro primo obiettivo è portare la cultura alla gente e non la gente alla cultura, per questo cerchiamo di svolgere ogni nostra attività fuori dalle sedi convenzionali della “cultura” nel senso tradizionale del termine.
    • Vision e valori
      • Ci poniamo come un’associazione che vorrebbe diventare punto di riferimento nella sperimentazione della cultura fuori dai suoi luoghi istituzionali; per questo cerchiamo di basare ogni nostra scelta secondo valori imprescindibili e condivisi da tutti i membri dell’Associazione Liberamente:
      • EDUTAINMENT : prima di organizzare tutti i nostri progetti, valutiamo che oltre ad avere un aspetto ludico siano istruttivi e aiutino la comprensione di ogni accezione della parola “cultura”
      • DEMOCRATIZZAZIONE : cerchiamo di dare la possibilità a giovani artisti di esprimere le proprie potenzialità e capacità, in modo che ogni sprizzo di cultura sia visibile e apprezzabile.
    • Obiettivi di breve e lungo periodo
      • Obiettivo principale dell’Associazione è quello di dare una nuova idea di cultura e di luogo culturale . Cerchiamo infatti di trasmettere la curiosità di considerare ogni sfaccettatura della cultura, da ricercare anche nelle situazioni più semplici e vicine a noi.
      • Per il raggiungimento di tale scopo ci prefiggiamo dei traguardi da raggiungere di volta in volta, tra cui quello comune ad ogni evento di coinvolgere un sempre maggior numero di persone .
      • Attualmente il nostro principale obiettivo di breve periodo è la realizzazione della seconda edizione di “ Serate nei parchi ”.
    • Eventi futuri
      • Sull’onda dell’enorme successo dell’evento 2006 Serate nei parchi , l’Associazione ha decido di riproporre una situazione analoga che mantiene la stessa struttura organizzativa dell’anno passato.
      • Per il mese di maggio 2007 , infatti, prevede tre fine settimana in cui un parco verrà aperto agli artisti di strada .
      • Il progetto coinvolgerà:
      • Artisti circensi
      • Caricaturisti, fumettisti e ritrattisti
      • Musicisti
      • Luoghi di ristoro e altre attività verranno affiancate a quelle degli artisti invitati.
    • Segmentazione
      • Ogni associazione porta con sé un messaggio e chiede attenzione e dialogo. Al fine di comunicare le proprie intenzioni e i propri valori, non basta solo sapere cosa dire, ma bisogna adattare i contenuti al pubblico a cui si è intenzionati a rivolgersi.
      • Per questo è necessaria un’analisi accurata della popolazione del territorio su cui si opera. Nel caso si Liberamente è quindi primario conoscere la composizione dei cittadini meneghini .
      • Nell’analisi è bene procedere ponendosi delle domande.
    • Segmentazione (2)
      • DOVE SONO? Milano
      • QUANTI SONO? 1.182.693
      • Di cui
      • Maschi 550.270 (46.53%)
      • femmine 632.423 (53.47%)
      • (N.B. : la distinzione maschio/femmina non è rilevante ai fini del nostro progetto)
      Fonte Dati: Comune di Milano
    • Segmentazione (3) Fonte Dati: Comune di Milano 2005 N.B .: le età considerate sono quelle a cui si rivolge la nostra associazione Che età hanno? ETÁ MIGLIAIA % 14 8.987 1,5 15-17 27.001 4,6 18 8.264 1,6 19 8.656 1,7 20-24 50.149 8,2 25-29 74.268 12,3 30-34 109.562 18,1 35-39 115.785 19,1 40-44 107.565 18,2 45-49 88.441 14,7
    • Segmentazione (4) Fonte Dati:ISTAT Censimento 2001 Che cosa fanno? PROFESSIONE MIGLIAIA Operaio non specializzato 205.305 Addetto impianti fissi 115.375 Operaio qualificato 215.525 Coltivatore/allevatore 6.087 Attività vendita al pubblico 208.610 Impiegati 174.207 Att.tecnica media qualificazione 337.733 Att. Tecnica alta specializzazione 188.798 Gestisce imprese/dirigente/ strutture org.complesse 187.975 Forze armate 7.559 STUDENTI 175.921
    • Segmentazione (5) SEGMENTO STUDENTI (città di Milano)
      • 175.921 iscritti
      • 10 Atenei
      • 22 facoltà
      • 8.840 docenti
      • II Polo Universitario
      • dopo Roma
      LAUREATI TOTALI
    • Fonte Dati: www.meglio.milano.it Segmentazione (6) SEGMENTO STUDENTI (città di Milano)
      • Scarsa mobilità – frequenza di sedi universitarie della propria regione
      Provenienza Migliaia fuori sede 43.250 pendolari 97.111 Milano 34.860 TOT 175.921
    • Fonte Dati: www.meglio.milano.it anno Segmentazione (6) SEGMENTO STUDENTI (città di Milano)  Diminuzione % degli studenti residenti
    • Segmentazione (7) SEGMENTO STUDENTI (città di Milano) OFFERTA FORMATIVA
      • 152 Corsi
      • + Università dedicate alle Arti: Brera , Conservatorio e Naba (Nuova Accademia di Belle Arti)  102 corsi + 3.399 studenti
        n° corsi di laurea n° studenti per Facoltà Discipline artistiche 40 3.061 Discipline musicali 62 338 Lettere e Filosofia 34 19.860 Psicologia 10 5.513 Scienze della Comun. e dello Spett. 7 6.145 Scienze della Formazione 11 9.283 Scienze Linguistiche 6 4.706 Sociologia 9 3.297 TOT 179 52.203
      • VARIABILI PSICOGRAFICHE
      • Stile di vita : oscillante e alternativo
      • Personalità : principalmente gregario
      • Classe sociale : media
      • Reddito : medio-basso
      TARGET : Target di riferimento Serata Artisti di Strada
    • Target (2) : Target di riferimento Serata Artisti di Strada
      • VARIABILI COMPORTAMENTALI
      • Fruitori : ex fruitore, fruitore potenziale, fruitore prima volta
      • Intensità d’uso : media
      • Fedeltà : media
      • Stato di consapevolezza : informato e interessato
      • Atteggiamento : positivo
      • VARIABILI COMPORTAMENTALI (2)
      • Conoscenza : superficiale
      • Atteggiamento : vogliono approfondire le loro conoscenze
      • Occasione d’uso : saltuario
      • Vantaggi ricercati : buon rapporto qualità/prezzo
      Target di riferimento Serata Artisti di Strada Target (3):
      • Reputazione che la nostra tipologia di eventi si è guadagnata negli anni
      • Unicità dell’evento
      • Location particolare
      • Basso costo
      Potenzialità della serata
    • Cultura Intrattenimento Breve raggio Lungo raggio Posizionamento CONCERTO di MUSICA CLASSICA nelle SALE del CASTELLO SFORZESCO * * SPETTACOLO di LUCI in NOTTURNA a VILLA OLMO (Como) * GIOCHI SENZA FRONTIERE nella PISCINA COMUNALE di PADERNO DUGNANO ASSOCIAZIONE AMICI DEI NAVIGLI ▲ CELTIC CONNECTION CINEMA all’APERTO ▲ ▲
    • Posizionamento (2) Cultura Lungo raggio
    • Mercato e concorrenza La nostra concorrenza non riguarda tanto l’evento in sé (unico nel suo genere) quanto piuttosto i possibili eventi sostitutivi presenti sul territorio.
    • Mercato e concorrenza (2)
      • ASSOCIAZIONE AMICI DEI NAVIGLI : organizza gite in bicicletta, visite guidate ai Navigli, alle ville ed ai centri minori, viaggi-studio alla scoperta dei canali Europei.
      • Punti di forza
      • 1. Comunicazione : le notizie sull’attività svolta e sui progetti dell’Istituto per i Navigli vengono pubblicate ogni mese su IDROVIE Notizie, il Notiziario della Comunità Padana delle Camere di Commercio che viene inviato a tutti i soci.
      • 2. Realizzazione di mostre e pubblicazioni (ex. In viaggio sui Navigli Skira ed. 200, I lavatoi dei Navigli di Milano Skira ed.2001)
      • Punti di debolezza
      • Poca promozione , pubblicità e collaborazione , nonostante si tratti di un patrimonio collettivo di inestimabile valore.
    • Mercato e concorrenza (3)
      • COMUNE DI MILANO-CELTIC CONNECTION Festival di musica celtica organizzato dal Comune in un fine settimana nel mese di luglio presso il parco Aldo Moro ad Agrate Brianza.
      • Punti di forza
      • 1. Appuntamento annuale : fidelizzazione degli appassionati.
      • 2. Manifestazione che rende omaggio al festival invernale scozzese , considerato in assoluto il più importante per tradizioni culturali celtiche, irlandesi.
      • 3. Evento insolito e curioso
      • Punti di debolezza
      • 1. Accessibilità limitata in quanto si tiene in provincia di Milano.
      • 2. Poca comunicazione dell’evento
      • 3. Pubblico di nicchia
    • Mercato e concorrenza (4)
      • CINEMA ALL’APERTO in vari luoghi di Milano
      • Punti di forza
      • 1. luoghi particolarmente suggestivi del centro di Milano : il Chiostro dei Glicini in via Daverio, 7; il Cortile del Conservatorio in via Conservatorio, 12; il Giardino del teatro Litta in Corso Magenta, 24.
      • 2. tre grandi schermi e impianti Dolby SR, 1150 posti, 77 giorni di programmazione, 219 spettacoli , con particolare attenzione al cinema italiano ed europeo, proponendo le pellicole più apprezzate dalla critica e dal pubblico italiano ed internazionale , 30 concerti dal vivo con gli allievi del Conservatorio.
      • Punti di debolezza
      • Accessibilità : Difficile da raggiungere sia con i mezzi che con l’auto (difficoltà di parcheggio), soprattutto per il rientro alla fine dello spettacolo.