Definición y     características de la     redacción publicitariaValeria ArmasMaría José Valencia
Los textos publicitarios forman parte dela comunidad estamosrodeados de propaganda, avisos, afiches,slogans, que continuam...
Son signos de comunicación, no solo paralos publicistas ocomunicadores, si no para toda aquellapersona que quieracomunicar...
El objetivo de un texto persuasivo opublicitario es convencera alguien de algo, y eso se consigueapelando a sus sentimient...
La Redacción en la Publicidad, no quedasolo enescribir algo, se trata de congeniar, esdecir, una imagen con laspalabras, t...
“El texto o copy, es unaargumentación sobre el titular, unasuma de razones para confirmaresaidea inicial, junto con unades...
El texto publicitario debe serbreve y cada palabra tiene unafunción. Como no hay muchoespacio, no es posible aceptarpalabr...
CaracterísticasLa simplificaciónLos tópicos: la belleza la juventud ladistinciónlo que se va a decir: el concepto “elbenef...
la lengua publicitaria funciona deidéntica manera que la poética:transmite de la manera mas breveposible .Son dos sistemas...
Por símbolo visual entendemos el icono oimagen que acompañasiempre a algunas marcas, como elcocodrilo de Lacoste, rombo de...
OBJETIVOSObjetivos generalesConceptualizar a partir del análisis einvestigación para aplicar las técnicas deredacción publ...
Objetivos específicos• Identificar el rol de un Redactor Creativoen diversos mercados.• Conceptualizar y aplicar los conce...
Bibliografíahttp://biblioteca.usac.edu.gt/tesis/16/16_0236.pdfhttp://tallerderedaccion.files.wordpress.com/2009/09/caracte...
Redaccion publicitaria1
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Redaccion publicitaria1

419

Published on

Presentacion redaccion publicitaria

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
419
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
27
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Redaccion publicitaria1

  1. 1. Definición y características de la redacción publicitariaValeria ArmasMaría José Valencia
  2. 2. Los textos publicitarios forman parte dela comunidad estamosrodeados de propaganda, avisos, afiches,slogans, que continuamentenos bombardean, tratando deconvencernos de las ventajas deconsumirdeterminados productosLa Redacción Publicitaria tiene unafunción especifica, que es la de atraer alconsumidor con la primera frase que elaviso posea.
  3. 3. Son signos de comunicación, no solo paralos publicistas ocomunicadores, si no para toda aquellapersona que quieracomunicarse de forma oral o escrita, laspalabras bases que lospublicistas utilizan, para exponer unproducto o servicio, son elqué, del quién, del cómo, del cuándo es ydel porqué.
  4. 4. El objetivo de un texto persuasivo opublicitario es convencera alguien de algo, y eso se consigueapelando a sus sentimientos,valores éticos o estéticos, mostrandocredibilidad,ganando confianza, halagando aldestinatario o exagerando lasbondades de la conducta o producto delque se está hablando.
  5. 5. La Redacción en la Publicidad, no quedasolo enescribir algo, se trata de congeniar, esdecir, una imagen con laspalabras, tratar de expresar muchascosas con pocas palabras,jugar con el vocabulario y darlesignificado a algo
  6. 6. “El texto o copy, es unaargumentación sobre el titular, unasuma de razones para confirmaresaidea inicial, junto con unadescripción de otras ventajas
  7. 7. El texto publicitario debe serbreve y cada palabra tiene unafunción. Como no hay muchoespacio, no es posible aceptarpalabra queno resulten innecesarios onecesarios.
  8. 8. CaracterísticasLa simplificaciónLos tópicos: la belleza la juventud ladistinciónlo que se va a decir: el concepto “elbeneficio emocional” = lo que le hace biena la persona
  9. 9. la lengua publicitaria funciona deidéntica manera que la poética:transmite de la manera mas breveposible .Son dos sistemas expresivos quepersiguen un alto rendimientocomunicativo, y para lograrlo, utilizantodos los recursos lingüísticosDisponibles 
  10. 10. Por símbolo visual entendemos el icono oimagen que acompañasiempre a algunas marcas, como elcocodrilo de Lacoste, rombo deRenault…
  11. 11. OBJETIVOSObjetivos generalesConceptualizar a partir del análisis einvestigación para aplicar las técnicas deredacción publicitaria en diversosformatos (prensa, televisión, radio,medios alternativos, marketing directo,etc.)
  12. 12. Objetivos específicos• Identificar el rol de un Redactor Creativoen diversos mercados.• Conceptualizar y aplicar los conceptosdesarrollados en diversos formatos deredacción• Conocer y manejar el lenguaje publicitario• Analizar, evaluar y criticar piezaspublicitarias en función de la creatividad yefectividad de éstas.
  13. 13. Bibliografíahttp://biblioteca.usac.edu.gt/tesis/16/16_0236.pdfhttp://tallerderedaccion.files.wordpress.com/2009/09/caracteristicas-de-la-redaccion-publicitaria.pdfVivaldi Martin, Curso de redacción, Paraninfo, 1995, Madrid.
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×