The mobile-mindmap-de-weg-naar-mobiel-succes
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

The mobile-mindmap-de-weg-naar-mobiel-succes

on

  • 1,131 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,131
Views on SlideShare
1,128
Embed Views
3

Actions

Likes
1
Downloads
7
Comments
0

2 Embeds 3

http://www.linkedin.com 2
http://paper.li 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

The mobile-mindmap-de-weg-naar-mobiel-succes The mobile-mindmap-de-weg-naar-mobiel-succes Presentation Transcript

  • Nationale Vakdag Dialogue / Digital Marketing 2010Titel project, 10 maart 2010 &KlantnaamThe projectTitelMobile Mindmap
  • Bart ter Steege▪ bart.ter.steege@jungleminds.nl▪ 06 – 8128 7569 The Mobile Mindmap
  • Best of Mobile The Mobile Mindmap
  • Best of Mobile The Mobile Mindmap
  • Mobiele aanwezigheid:in korte tijd van ‘belofte’ naar noodzaak The Mobile Mindmap
  • Voor elke sector… Travel B2B Service Retail Publishing Finance The Mobile Mindmap
  • Waarom online: wat zijn de kansen? Hoe bereik ik mijn doelgroep? Maak ik een App of een toch een mobiele website? The Mobile Mindmap
  • Definitie:Apps:Software die de gebruiker moet downloaden en op zijnsmartphone moet installeren. Deze software is specifiekvoor het mobiele platform van de smartphone van degebruiker geschreven.Mobiele website:Mobiele variant van de website, geoptimaliseerd voor hetgebruik op een klein scherm The Mobile Mindmap
  • The Mobile Mindmap
  • The Mobile Mindmap
  • Doelstelling Mobiele verkoop (M-commerce) Publishing: inkomsten door advertenties Service: Ondersteuning/verrijking van een bestaand product of dienst App Betaalde toepassing: betaald gebruik van applicatie of website Mobiele website The Mobile Mindmap
  • Mobiele verkoop:Starbucks The Mobile Mindmap
  • Mobiele verkoop:Pathé Mobiel The Mobile Mindmap
  • Mobiele verkoop:Bol.com The Mobile Mindmap
  • Publishing:Telegraaf The Mobile Mindmap
  • Publishing:Nu.nl The Mobile Mindmap
  • Service:Interpolis The Mobile Mindmap
  • Service:Oracle The Mobile Mindmap
  • Betaalde toepassing:Disney wait times The Mobile Mindmap
  • Conclusies (1):Mobiele verkoop:Om het bereik zo groot mogelijk te laten zijn, kiest Bol.com vooreen mobiele website. Er zijn ook voorbeelden waarin hetverdienmodel opschuift van lead-generatie naar directe verkoopdoordat ook de transactie mobiel plaats vindt (S tarbucks en PathéMobiel) The Mobile Mindmap
  • Conclusies (2):Publishing:Voor mobiele publishing toepassingen geldt dat er vaak eencombinatie van beide mogelijkheden geboden wordt: mobielewebsites voor het optimale bereik (zie factor Doelgroep) enapplicaties voor de hogere gebruikerfrequentie (zie factor Gebruik). The Mobile Mindmap
  • Conclusies (3):Service:Toepassingen met de doelstelling service zijn vaak mobiele versiesvan een bestaande dienst bedoeld om de gebruiker op locatie teondersteunen. Daardoor zien we vooral veel ondersteunende appsdie gebruik kunnen maken van de locatie van de gebruiker (factorFunctionaliteit) en ook offline beschikbaar zijn (factor Performance). The Mobile Mindmap
  • The Mobile Mindmap
  • DoelgroepBreed of afgebakend? App Mobiele website The Mobile Mindmap
  • Brede doelgroep:Bol.com The Mobile Mindmap
  • Afgebakende doelgroep:Worldmate The Mobile Mindmap
  • Conclusies:Apps vs mobiele website: Als je toepassing inderdaad is bedoeld voor een brede doelgroep, dan lijkt een mobiele website een logische keuze. Dit komt omdat een mobiele website door iedere gebruiker met een mobiele browser te bezoeken is. Een mobiele website is niet gebonden aan een bepaald toesteltype. De grote beperking van applicaties is de platformgebondenheid: voor elk groot platform (iPhone,Android, Blackberry etc.) zal een aparte applicatie geboden moeten worden. Het kan uiteraard ook zo zijn dat je mobiele toepassing zich richt op een meer afgebakende doelgroep. Dan kunnen applicaties juist een logische keuze zijn. The Mobile Mindmap
  • FunctionaliteitWat moet de App toepassing kunnen? Mobiele website The Mobile Mindmap
  • Locatie (1):Starbucks The Mobile Mindmap
  • Locatie (2):Thuisbezorgd The Mobile Mindmap
  • Camera (1):Interpolis The Mobile Mindmap
  • Camera (2):Mango The Mobile Mindmap
  • Camera (3):Nuevomondo The Mobile Mindmap
  • Microfoon:Shazam The Mobile Mindmap
  • QR-code:9292OV The Mobile Mindmap
  • Conclusies:Apps: Het grote voordeel van Apps is dat deze gebruik kunnen maken van de functionaliteiten die het telefoontoestel biedt: locatie, kompas, camera en microfoon. Dit biedt vele mogelijke toepassingen (zoals augmented reality)Mobiele website: Mobiele websites kunnen niet zo eenvoudig gebruik maken van de functies van het toestel (camera, kompas, miccrofoon) en het is niet altijd mogelijk de locatie van de gebruiker te achterhalen (gebruik van GPS -functie). iPhone vanaf OS 3.x en Android kunnen overigens wel. The Mobile Mindmap
  • GebruikWat levert het App meeste verkeer op? Mobiele website The Mobile Mindmap
  • Conclusies gebruik (1):Apps: Applicaties worden twee tot vier maal vaker gebruikt/bezocht dan mobiele websites. De verklaring ligt (deels) in de aanwezigheid op het mobiele bureaublad van de gebruiker : met slechts één vingerbeweging ontstaat er interactie, zonder de browser te hoeven openen om de gewenste mobiele website te bezoeken. The Mobile Mindmap
  • Conclusies gebruik (2):Mobiele website: Ook al worden Apps in eerste instantie intensiever gebruikt dan mobiele websites, een maand na het downloaden wordt slechts 15% tot 20% van de geïnstalleerde Apps nog gebruikt. Daarnaast kunnen mobiele websites - door middel van shortcuts - ook aanwezig zijn op de mobiele desktop. Hiervoor moet de gebruiker wel zelf een shortcut (een icoontje op het bureaublad) installeren. The Mobile Mindmap
  • The Mobile Mindmap
  • KostenWat kost ontwikkeling & App beheer? Mobiele website The Mobile Mindmap
  • Conclusies Kosten (1):Apps: Gemiddeld genomen zijn Apps duurder dan een mobiele website (er van uitgaande dat je voor alle type smartphones bereikbaar wilt zijn). De verklaring hiervoor is te vinden in het grote aantal platforms voor applicaties (iPhone, Nokia, BlackBerry,Windows,Android etc.). Omdat voor elk platform in andere code geprogrammeerd moet worden, lopen de kosten voor zowel ontwikkeling als beheer (updates) flink op. The Mobile Mindmap
  • Conclusies Kosten (2):Mobiele website: Ook voor mobiele websites geldt dat deze moeten worden geoptimaliseerd voor verschillende browsers (S afari, Firefox, IE Mobile, Opera etc.). Vergeleken met applicaties zijn de kosten voor ontwikkeling, optimalisatie en beheer echter lager. The Mobile Mindmap
  • The Mobile Mindmap
  • ConclusiesPerformance (1):Voordelen App tov mobiele website: Het eerste voordeel is dat alleen de ‘dynamische’ content ingeladen hoeft te worden. De vaste grafische elementen (vast beeldmateriaal, navigatie structuur etc.) zijn immers al op de telefoon geïnstalleerd. Dit maakt de laadtijd van apps gemiddeld korter dan die van mobiele websites. The Mobile Mindmap
  • ConclusiesPerformance (2):Voordelen App tov mobiele website: Een ander voordeel van het gegeven dat apps (deels) op de telefoon geïnstalleerd zijn is dat beperkingen van browsers of de geldende webstandaarden geen rol spelen. Hierdoor ben je bij het ontwerpen van de user interface van een app iets vrijer dan bij een mobiele website. The Mobile Mindmap
  • ConclusiesPerformance (3):Voordelen App tov mobiele website: Daar komt bij dat Apps ook offline (deels) beschikbaar zijn. Dit kan met name bij functionele applicaties een groot voordeel zijn. The Mobile Mindmap
  • Doelstelling Doelgroep Mobiele verkoop (M-commerce) Doordat mobiele website niet aan één Publishing: inkomsten door advertenties platform gebonden zijn ze geschikt voor Service: Ondersteuning/verrijking van een het bereiken van een brede doelgroep. In bestaand product of dienst geval van een smalle doelgroep die goed Betaalde toepassing: betaald gebruik van via 1 of 2 platforms te bereiken valt kan applicatie of website juist een app een goede keuze zijn Applicatie Functionaliteit GebruikApps kunnen gebruik maken van iPhone Android De gebruikersfrequentie vanfunctionaliteiten van de applicaties ligt gemiddeld tweemaalsmartphone (zoals camera en Nokia hoger dan bij mobiele websites. ErGPS Dit maakt locatiegebonden ). Windows BlackBerry zijn wel mogelijkheden om verkeertoepassingen mogelijk. Voor naar mobiel websites te stimulerenmobile websites zijn deze (o.a. QR-codes, & redirectmogelijkheden (vooralsnog) buttons)beperkt Mobiele Safari Website IE Mobile Kosten Nokia Performance Opera Gemiddeld genomen zijn apps qua Door het grote aantal Firefox verschillende platforms liggen de laadtijd iets sneller dan mobiele ontwikkel- en updatekosten van websites. Daarbij zijn apps ook een app gemiddeld hoger dan die (deels) offline beschikbaar van een mobiele website
  • Vragen?Neem gerust even contact op. Jungle Minds Internet Consultants Titel project, |10 maart 2010 / Klantnaam Bart ter Steege Weesperstraat 81 Titel project 1018 VN AMSTERDAM (T) 020 - 514 14 14 (E) bart.ter.steege@jungleminds.nl