#NVDM11, Julique Weelink, Metrix lab

460 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
460
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

#NVDM11, Julique Weelink, Metrix lab

  1. 1. De kracht van de folderNationale Vakdag Multichannel DM13 oktober 2011 1
  2. 2. Het veranderende medialandschap houdt alle adverteerders bezig 2
  3. 3. Adverteerders kunnen kiezen uit meer en nieuwemedia
  4. 4. En dat er veel verandert is duidelijk! Filmpje social networks
  5. 5. Waar consumenten dit proberen te ontwijken
  6. 6. En dus gaan adverteerders op zoek naar de bestemix om de doelgroep te bereiken en beraken Bereiken Beraken
  7. 7. De drie-eenheid Merk Media Creatie
  8. 8. Het startpunt is bereik 8
  9. 9. Effectief bereik is hoger bij brievenbusreclame TV 19% 81% Folder 33% 67% Direct Mail 56% 44% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Effectief bereik Waste Bron: Thuis Binnen Bereik (DDMA), Kwaliteit van Kijken (BVA), Mail Monitor ® (PostNL/Netwerk VSP)
  10. 10. Maar er is meer dan bereik. 10
  11. 11. Verschillen in reclamebereik zijn enorm, alleendoelgroep en frequentie kunnen dit niet verklaren Min Gemiddeld Max Reclamebereik 11% 40% 85% Goed bereik Minder goed bereik
  12. 12. Effect van reclame wordt voor een groot deel verklaarddoor de impact van de uiting. 12
  13. 13. Wat drijft reclame- en merkeffecten? Een reclame Dan zal de Dan kan De reclame moet ook op reclame reclame leiden moet aandacht een bepaalde herinnerd en tot interesse trekken (en manier herkend en vasthouden). aanspreken. worden. koop(intentie).
  14. 14. Weinig onderscheidend en opvallend geeftachterblijvend bereik
  15. 15. Lage geloofwaardigheid en opdringerigheid geeftlage herinnering
  16. 16. Hoge brandfit kan leiden tot goede merkherinnering,slechte beoordeling doet verdere merkeffecten stokken
  17. 17. Een folder die niet zo leuk, geloofwaardig enuitnodigend wordt gevonden kan toch leiden tot hogerespons(intentie)
  18. 18. Een leuke mailing die niet onderscheidend is ook.Het sleutelwoord: relevantie!
  19. 19. Waar een zeer positief beoordeelde folder ookmerkeffecten anders dan respons kan geven Geen toename in kennis en respons, maar in dit geval wel in sympathie en interesse. Positieve beoordeling geeft positieve merkeffecten, maar geen respons.
  20. 20. De ‘challenge’ is om impactvolle folders te maken 20
  21. 21. Met mooie nominaties in 2010 ‘Opgroeien doe je het best met Blue Band!’
  22. 22. De ervaring leert dat dit mooie resultaten geeft! Overall waardering: 267 Leuk: Niet opdringerig: De boterham 294 197 n= 251 Uitnodigend: Brandfit: Toename t.o.v. Controlegroep 202 146 Top-of-mind reclamebekendheid +7% Onderscheidend: Begrijpelijk: Spontane reclamebekendheid +19% 315 133 Geholpen reclamebekendheid +18% Geloofwaardig: Nieuwe info: 182 144 Overweging +7% Opvallend: Relevante info: Voorkeur +5% 199 211 Belangrijk voor groei/ontwikkeling van kinderen +8% Respons: Responsintentie: 574 399
  23. 23. Goed initiatief is voortgezet! 23
  24. 24. De keuze van de jury 4-pack Aorta Ansichtkaart Boomerang flesjes kicks 24
  25. 25. Waarbij ‘Flesjes’ het beste wordt beoordeeld en instaat is forse merkeffecten te realiseren Waardering Leuk: Niet opdringerig: 167 99 Flesjes Uitnodigend: Brandfit: 139 92 Onderscheidend: Begrijpelijk: Merkeffecten 178 103 Overweging +3% Geloofwaardig: Nieuwe info: Voorkeur +8% 90 108 Opvallend: Relevante info: Gedragseffecten 144 116 Respons 140 Responsintentie 185 Respons: Responsintentie: 140 185
  26. 26. En impactvolle folders ook merkeffecten kunnentoevoegen aan TVmerkbekendheid merkimago gezellig Top-of-mind bekend sprankelend verleidelijk voor mij Spontaan bekend natuurlijk verfrissend optimistisch Geholpen bekend prettig thuis TV & hah (herkenning) TV & hah (herkenning)
  27. 27. Verdere vragen? Jolique Weelink / Jan Urlings +31 10 20 30 700 j.weelink@metrixlab.com j.urlings@metrixlab.com

×