Your SlideShare is downloading. ×
0
SEO pro manažery
SEO pro manažery
SEO pro manažery
SEO pro manažery
SEO pro manažery
SEO pro manažery
SEO pro manažery
SEO pro manažery
SEO pro manažery
SEO pro manažery
SEO pro manažery
SEO pro manažery
SEO pro manažery
SEO pro manažery
SEO pro manažery
SEO pro manažery
SEO pro manažery
SEO pro manažery
SEO pro manažery
SEO pro manažery
SEO pro manažery
SEO pro manažery
SEO pro manažery
SEO pro manažery
SEO pro manažery
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

SEO pro manažery

1,212

Published on

Published in: Education, Technology, Design
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,212
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. SEO pro manažery Václav Lohr KIT PEF ČZU
  • 2. Obsah <ul><ul><li>Pojem SEO </li></ul></ul><ul><ul><li>Proces optimalizace </li></ul></ul><ul><ul><li>Porovnání možností </li></ul></ul><ul><ul><li>Nástroje </li></ul></ul><ul><ul><li>Dotazy </li></ul></ul>SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  • 3. Pojem SEO     &quot;SEO je praktika optimalizace webové stránky zlepšením vnitřních a vnějších aspektů vedoucí ke zvýšení její návštěvnosti prostřednictvím fulltextových internetových vyhledávačů.&quot; (zdroj: seomoz.org) SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  • 4. SEO   SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr http://www.seopage1.com/seo.png
  • 5. SEO <ul><li>Otázky: </li></ul><ul><ul><li>Potřebujete mít odkaz na první pozici ve vyhledávání? </li></ul></ul><ul><ul><li>Potřebujete mít odkaz na první stránce vyhledávání? </li></ul></ul><ul><ul><li>Na jaký výraz vás má uživatel najít? </li></ul></ul><ul><ul><li>Jakým výrazem vás bude hledat? </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Klíčová slova: </li></ul><ul><li>SERP - search engine result page </li></ul>SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  • 6. Faktory optimalizace <ul><li>On-page faktory - tvůrce webu </li></ul><ul><ul><li>obsahová stránka </li></ul></ul><ul><ul><li>navigace </li></ul></ul><ul><ul><li>url </li></ul></ul><ul><ul><li>sémantika </li></ul></ul><ul><ul><li>zdrojový kód </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Off-page faktory - práce pro manažera </li></ul><ul><ul><li>vnější aspekty </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul>SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  • 7. Proces SEO   SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr http://www.spideronlinesolutions.com/blog
  • 8. Analýza klíčových slov <ul><li>Nástroje </li></ul><ul><ul><li>Zdravý rozum </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>a po selhání ještě </li></ul><ul><ul><li>Našeptávač - Seznam </li></ul></ul><ul><ul><li>Nástroj pro návrh klíčových slov - Google </li></ul></ul><ul><ul><li>Google Insights / Google Trends </li></ul></ul><ul><ul><li>Search-based keyword tool - Google </li></ul></ul><ul><ul><li>Nástroj trendy ve vyhledávání - Školička.net </li></ul></ul><ul><ul><li>Toolbarový výstup </li></ul></ul>SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  • 9. Analýza konkurence <ul><ul><li>Najít konkurenci </li></ul></ul><ul><ul><li>Posoudit její nabídku </li></ul></ul><ul><ul><li>Poučit se a odlišit se </li></ul></ul><ul><li>Nástroje </li></ul><ul><ul><li>Katalogy </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Dmoz.org (česky) </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Zpětné odkazy </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Yahoo! Site Explorer </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Vyhledávače </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ranky </li></ul></ul></ul>SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  • 10. Sitemap a RSS <ul><li>Mapa webu - zvyšuje přístupnost stránek </li></ul><ul><li>sitemap.xml - soubor pro vyhledávače </li></ul><ul><li>Informovat vyhledávače o existenci sitemap.xml </li></ul><ul><ul><li>Google Webmaster Tools   </li></ul></ul><ul><ul><li>Seznam hledá /sitemap.xml (nebo podle robots.txt) </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>RSS - Really Simple Syndication </li></ul><ul><ul><li>Automatická informační služba o novinkách </li></ul></ul><ul><ul><li>Možnost odběru novinek - informace o aktualitách bez použití e-mailů </li></ul></ul>SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  • 11. Katalogy a vyhledávače <ul><li>Registrace do katalogů </li></ul><ul><ul><li>Dmoz.org </li></ul></ul><ul><ul><li>Seznam.cz (odkazy / firmy) </li></ul></ul><ul><ul><li>a další </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Je vhodné myslet jako uživatel. </li></ul><ul><li>Katalogy, které nezná, pro hledání vašich stránek nepoužije. </li></ul><ul><li>Vyhledávačům je možné pomoci </li></ul><ul><li>např.: jyxo.cz </li></ul>SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  • 12. Web 2.0 a sociální sítě <ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Studenti 4. ročníku PAA, 2008/2009 (data prosinec 2008) </li></ul><ul><ul><li>Instant messengery </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>87% používá ICQ </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>72% používá Skype </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Sociální sítě </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Spolužáci - zná 94%, používá 74% </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Lidé - zná 73%, používá 23% </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>MySpace - zná 64%, používá 12% </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Facebook - zná 46%, používá 12% </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Linkedin - zná 3%, používá < 1% </li></ul></ul></ul><ul><li>  </li></ul>SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  • 13. Blogy a články <ul><ul><li>Firemní blog </li></ul></ul><ul><ul><li>Satelitní weby </li></ul></ul><ul><ul><li>Microsite </li></ul></ul><ul><ul><li>Podcast </li></ul></ul><ul><ul><li>Recenze, videorecenze </li></ul></ul><ul><ul><li>Zkušební verze, vzorky, pozvánky </li></ul></ul>SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  • 14. Zpětné odkazy Off-page faktory   Linkbuilding   Relevance   &quot;Lištičky&quot;, placené odkazy SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  • 15. Proč optimalizovat? <ul><li>Má smysl optimalizovat? </li></ul><ul><li>Pokud ano, pro lidi nebo pro vyhledávače? </li></ul><ul><li>Výhody optimalizace pro vyhledávače </li></ul><ul><ul><li>stránky se zobrazí na předních pozicích </li></ul></ul><ul><ul><li>vyhledávač &quot;rozumí&quot; stránkám -> dokáže je správně prezentovat návštěvníkovi </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Výhody optimalizace pro návštěvníky </li></ul><ul><ul><li>návštěvník na stránce najde to, co hledá </li></ul></ul><ul><ul><li>návštěvník je spokojen s nalezenou stránkou -> možná se vrátí? </li></ul></ul>SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  • 16. Vyplatí se optimalizovat? <ul><li>Návratnost investic do optimalizace webových stránek (ROI) </li></ul><ul><ul><li>Změna výnosů v porovnání s náklady na optimalizaci. </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Jaké nové výnosy změna stránek přinese? </li></ul><ul><li>Jaké jsou náklady na optimalizaci? </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Spočívá přínos optimalizace pouze ve změně výnosů? </li></ul><ul><li>(Ovlivňuje obsah a struktura stránek i jiné faktory?) </li></ul><ul><li>&quot;Každý nový web by měl automaticky brát ohled na vyhledávače.&quot; </li></ul>SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  • 17. Jak optimalizovat? => Co optimalizovat? <ul><li>Součásti webových stránek </li></ul><ul><ul><li>Technická realizace webu </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>validita html </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Struktura </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>uspořádání - sémantika </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>pravidlo 3 kliknutí </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Obsah </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>klíčová slova, copywriting </li></ul></ul></ul><ul><li>Povědomí o stránkách </li></ul><ul><ul><li>Zpětné odkazy - link building -> backlink </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>registrace do katalogů  </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>výměna odkazů </li></ul></ul></ul>SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  • 18. Co je lepší? <ul><li><font size=&quot;+2&quot;>Moje stránka</font><br> </li></ul><ul><li><font size=&quot;+1&quot;>Osobní údaje</font><br> </li></ul><ul><li><table> </li></ul><ul><li>  <tr> </li></ul><ul><li>    <td>Jméno</td> </li></ul><ul><li>    <td>Příjmení</td> </li></ul><ul><li>  </tr> </li></ul><ul><li>  <tr> </li></ul><ul><li>    <td>Václav</td> </li></ul><ul><li>    <td><h2>Lohr</h2></td> </li></ul><ul><li>  </tr> </li></ul><ul><li></table> </li></ul><ul><li><h1>Moje stránka</h1> </li></ul><ul><li><h2>Osobní údaje</h2> </li></ul><ul><li><dl>   <dt>Jméno</dt>   <dd>Václav</dd>   <dt>Příjmení</dt>   <dd> </li></ul><ul><li>    <strong>Lohr</strong> </li></ul><ul><li>  </dd> </dl> </li></ul>
  • 19. Co je lepší? http://www.i-kvetiny.cz http://kvetiny.plavacek.net http://mujweb.cz/www/kvetiny/ http://blik-hosting.cz/~rohackova/kvetiny/index.html http://pef.czu.cz/~lohr/stranky/index.php?stranka=kvetiny http://kit.pef.czu.cz/~ictm900/e-shop/index.php?page_id=34 Klíčová slova: doména, subdoména (doména 3.řádu), stránka, skript, parametr, &quot;seo friendly&quot; adresy SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  • 20. Nepřímé ukazatele SEO PageRank - Google, 0-10 SRank - Seznam, 0-100 JyxoRank - Jyxo, 0-220   a další: Alexa, Yahoo, Compete, Wayback machine, Live Search, Technorati, Delicious, Bloglines SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  • 21. Nástroje analýzy Log serveru (access.log) Toplisty, žebříčky Google Analytics SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  • 22. Zprávy, názory a připomínky k SEO Martin Snížek se ve svém článku ptá: &quot; Proč pořád měříte své SEO pozicemi? &quot; Marek Prokop: &quot; Nemyslím si, že by návštěvníci klikali hned na první odkaz. Podle mě projedou alespoň první stranu výsledků vyhledávání. &quot;   člen diskuse.jakpsatweb.cz: &quot; Není pro měření SEO úspěšnosti spíše návštěvnost z vyhledávačů, než pozice v nich? &quot; SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  • 23. Co, když se stále nedaří? Možnost využít long tail , virální marketing , nebo zaplatit reklamu PPC - platba za kliknutí - pořadí zobrazování se draží PPA - platba za akci CPM - platba za tisíc zobrazení CTR - míra prokliku - jaká je v praxi dosahována? Konverzní poměr SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  • 24. Závěr a shrnutí SEO je součástí SEM. Je to souhrn aplikace mnoha pravidel, metod, norem a lze jej koupit. Otázkou je jeho rentabilita.   Neméně závažná je přístupnost a použitelnost webových stránek , která by měla být se SEO spojená. SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  • 25. Dotazy     Děkuji za pozornost   Václav Lohr lohr@pef.czu.cz / vaclav.lohr@gmail.com SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr

×