SEO pro manažery

1,349 views

Published on

Published in: Education, Technology, Design
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,349
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
246
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

SEO pro manažery

  1. 1. SEO pro manažery Václav Lohr KIT PEF ČZU
  2. 2. Obsah <ul><ul><li>Pojem SEO </li></ul></ul><ul><ul><li>Proces optimalizace </li></ul></ul><ul><ul><li>Porovnání možností </li></ul></ul><ul><ul><li>Nástroje </li></ul></ul><ul><ul><li>Dotazy </li></ul></ul>SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  3. 3. Pojem SEO     &quot;SEO je praktika optimalizace webové stránky zlepšením vnitřních a vnějších aspektů vedoucí ke zvýšení její návštěvnosti prostřednictvím fulltextových internetových vyhledávačů.&quot; (zdroj: seomoz.org) SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  4. 4. SEO   SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr http://www.seopage1.com/seo.png
  5. 5. SEO <ul><li>Otázky: </li></ul><ul><ul><li>Potřebujete mít odkaz na první pozici ve vyhledávání? </li></ul></ul><ul><ul><li>Potřebujete mít odkaz na první stránce vyhledávání? </li></ul></ul><ul><ul><li>Na jaký výraz vás má uživatel najít? </li></ul></ul><ul><ul><li>Jakým výrazem vás bude hledat? </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Klíčová slova: </li></ul><ul><li>SERP - search engine result page </li></ul>SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  6. 6. Faktory optimalizace <ul><li>On-page faktory - tvůrce webu </li></ul><ul><ul><li>obsahová stránka </li></ul></ul><ul><ul><li>navigace </li></ul></ul><ul><ul><li>url </li></ul></ul><ul><ul><li>sémantika </li></ul></ul><ul><ul><li>zdrojový kód </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Off-page faktory - práce pro manažera </li></ul><ul><ul><li>vnější aspekty </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul>SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  7. 7. Proces SEO   SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr http://www.spideronlinesolutions.com/blog
  8. 8. Analýza klíčových slov <ul><li>Nástroje </li></ul><ul><ul><li>Zdravý rozum </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>a po selhání ještě </li></ul><ul><ul><li>Našeptávač - Seznam </li></ul></ul><ul><ul><li>Nástroj pro návrh klíčových slov - Google </li></ul></ul><ul><ul><li>Google Insights / Google Trends </li></ul></ul><ul><ul><li>Search-based keyword tool - Google </li></ul></ul><ul><ul><li>Nástroj trendy ve vyhledávání - Školička.net </li></ul></ul><ul><ul><li>Toolbarový výstup </li></ul></ul>SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  9. 9. Analýza konkurence <ul><ul><li>Najít konkurenci </li></ul></ul><ul><ul><li>Posoudit její nabídku </li></ul></ul><ul><ul><li>Poučit se a odlišit se </li></ul></ul><ul><li>Nástroje </li></ul><ul><ul><li>Katalogy </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Dmoz.org (česky) </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Zpětné odkazy </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Yahoo! Site Explorer </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Vyhledávače </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ranky </li></ul></ul></ul>SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  10. 10. Sitemap a RSS <ul><li>Mapa webu - zvyšuje přístupnost stránek </li></ul><ul><li>sitemap.xml - soubor pro vyhledávače </li></ul><ul><li>Informovat vyhledávače o existenci sitemap.xml </li></ul><ul><ul><li>Google Webmaster Tools   </li></ul></ul><ul><ul><li>Seznam hledá /sitemap.xml (nebo podle robots.txt) </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>RSS - Really Simple Syndication </li></ul><ul><ul><li>Automatická informační služba o novinkách </li></ul></ul><ul><ul><li>Možnost odběru novinek - informace o aktualitách bez použití e-mailů </li></ul></ul>SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  11. 11. Katalogy a vyhledávače <ul><li>Registrace do katalogů </li></ul><ul><ul><li>Dmoz.org </li></ul></ul><ul><ul><li>Seznam.cz (odkazy / firmy) </li></ul></ul><ul><ul><li>a další </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Je vhodné myslet jako uživatel. </li></ul><ul><li>Katalogy, které nezná, pro hledání vašich stránek nepoužije. </li></ul><ul><li>Vyhledávačům je možné pomoci </li></ul><ul><li>např.: jyxo.cz </li></ul>SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  12. 12. Web 2.0 a sociální sítě <ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Studenti 4. ročníku PAA, 2008/2009 (data prosinec 2008) </li></ul><ul><ul><li>Instant messengery </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>87% používá ICQ </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>72% používá Skype </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Sociální sítě </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Spolužáci - zná 94%, používá 74% </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Lidé - zná 73%, používá 23% </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>MySpace - zná 64%, používá 12% </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Facebook - zná 46%, používá 12% </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Linkedin - zná 3%, používá < 1% </li></ul></ul></ul><ul><li>  </li></ul>SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  13. 13. Blogy a články <ul><ul><li>Firemní blog </li></ul></ul><ul><ul><li>Satelitní weby </li></ul></ul><ul><ul><li>Microsite </li></ul></ul><ul><ul><li>Podcast </li></ul></ul><ul><ul><li>Recenze, videorecenze </li></ul></ul><ul><ul><li>Zkušební verze, vzorky, pozvánky </li></ul></ul>SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  14. 14. Zpětné odkazy Off-page faktory   Linkbuilding   Relevance   &quot;Lištičky&quot;, placené odkazy SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  15. 15. Proč optimalizovat? <ul><li>Má smysl optimalizovat? </li></ul><ul><li>Pokud ano, pro lidi nebo pro vyhledávače? </li></ul><ul><li>Výhody optimalizace pro vyhledávače </li></ul><ul><ul><li>stránky se zobrazí na předních pozicích </li></ul></ul><ul><ul><li>vyhledávač &quot;rozumí&quot; stránkám -> dokáže je správně prezentovat návštěvníkovi </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Výhody optimalizace pro návštěvníky </li></ul><ul><ul><li>návštěvník na stránce najde to, co hledá </li></ul></ul><ul><ul><li>návštěvník je spokojen s nalezenou stránkou -> možná se vrátí? </li></ul></ul>SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  16. 16. Vyplatí se optimalizovat? <ul><li>Návratnost investic do optimalizace webových stránek (ROI) </li></ul><ul><ul><li>Změna výnosů v porovnání s náklady na optimalizaci. </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Jaké nové výnosy změna stránek přinese? </li></ul><ul><li>Jaké jsou náklady na optimalizaci? </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Spočívá přínos optimalizace pouze ve změně výnosů? </li></ul><ul><li>(Ovlivňuje obsah a struktura stránek i jiné faktory?) </li></ul><ul><li>&quot;Každý nový web by měl automaticky brát ohled na vyhledávače.&quot; </li></ul>SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  17. 17. Jak optimalizovat? => Co optimalizovat? <ul><li>Součásti webových stránek </li></ul><ul><ul><li>Technická realizace webu </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>validita html </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Struktura </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>uspořádání - sémantika </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>pravidlo 3 kliknutí </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Obsah </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>klíčová slova, copywriting </li></ul></ul></ul><ul><li>Povědomí o stránkách </li></ul><ul><ul><li>Zpětné odkazy - link building -> backlink </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>registrace do katalogů  </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>výměna odkazů </li></ul></ul></ul>SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  18. 18. Co je lepší? <ul><li><font size=&quot;+2&quot;>Moje stránka</font><br> </li></ul><ul><li><font size=&quot;+1&quot;>Osobní údaje</font><br> </li></ul><ul><li><table> </li></ul><ul><li>  <tr> </li></ul><ul><li>    <td>Jméno</td> </li></ul><ul><li>    <td>Příjmení</td> </li></ul><ul><li>  </tr> </li></ul><ul><li>  <tr> </li></ul><ul><li>    <td>Václav</td> </li></ul><ul><li>    <td><h2>Lohr</h2></td> </li></ul><ul><li>  </tr> </li></ul><ul><li></table> </li></ul><ul><li><h1>Moje stránka</h1> </li></ul><ul><li><h2>Osobní údaje</h2> </li></ul><ul><li><dl>   <dt>Jméno</dt>   <dd>Václav</dd>   <dt>Příjmení</dt>   <dd> </li></ul><ul><li>    <strong>Lohr</strong> </li></ul><ul><li>  </dd> </dl> </li></ul>
  19. 19. Co je lepší? http://www.i-kvetiny.cz http://kvetiny.plavacek.net http://mujweb.cz/www/kvetiny/ http://blik-hosting.cz/~rohackova/kvetiny/index.html http://pef.czu.cz/~lohr/stranky/index.php?stranka=kvetiny http://kit.pef.czu.cz/~ictm900/e-shop/index.php?page_id=34 Klíčová slova: doména, subdoména (doména 3.řádu), stránka, skript, parametr, &quot;seo friendly&quot; adresy SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  20. 20. Nepřímé ukazatele SEO PageRank - Google, 0-10 SRank - Seznam, 0-100 JyxoRank - Jyxo, 0-220   a další: Alexa, Yahoo, Compete, Wayback machine, Live Search, Technorati, Delicious, Bloglines SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  21. 21. Nástroje analýzy Log serveru (access.log) Toplisty, žebříčky Google Analytics SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  22. 22. Zprávy, názory a připomínky k SEO Martin Snížek se ve svém článku ptá: &quot; Proč pořád měříte své SEO pozicemi? &quot; Marek Prokop: &quot; Nemyslím si, že by návštěvníci klikali hned na první odkaz. Podle mě projedou alespoň první stranu výsledků vyhledávání. &quot;   člen diskuse.jakpsatweb.cz: &quot; Není pro měření SEO úspěšnosti spíše návštěvnost z vyhledávačů, než pozice v nich? &quot; SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  23. 23. Co, když se stále nedaří? Možnost využít long tail , virální marketing , nebo zaplatit reklamu PPC - platba za kliknutí - pořadí zobrazování se draží PPA - platba za akci CPM - platba za tisíc zobrazení CTR - míra prokliku - jaká je v praxi dosahována? Konverzní poměr SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  24. 24. Závěr a shrnutí SEO je součástí SEM. Je to souhrn aplikace mnoha pravidel, metod, norem a lze jej koupit. Otázkou je jeho rentabilita.   Neméně závažná je přístupnost a použitelnost webových stránek , která by měla být se SEO spojená. SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr
  25. 25. Dotazy     Děkuji za pozornost   Václav Lohr lohr@pef.czu.cz / vaclav.lohr@gmail.com SEO pro manažery Praha, duben 2009 KIT - PEF - ČZU Václav Lohr

×