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AUGMENTED REALITYOUTDOOR ADVERTISING AND TOURISMFabrizio Pontiggia Elena Bassanetti Matteo VaccaAurora Ripamontivenerdì 24...
INTRODUZIONEL’AR sovrappone al mondo fisico (oggetti, superfici, luoghi) contenutidigitali interattivi quali video, immagini...
DEVICESLa realtà aumentata è accessibile da diversi devices.Le app di realtà aumentata maggiormente diffuse sono quelle su ...
TIPOLOGIE DI APPAR BROWSER STAND-ALONE APPvenerdì 24 maggio 13
• Contenuti forniti da migliaia di providersindipendenti• Ogni browser ha il suo modo di creare e mostrare ilmondo in AR.L...
LAYAR / AR BROWSER• 30.000.000 di downloads• 40.000 sviluppatori• 1000 layer• social components -condivisione layers, POIA...
AMBITI D’USOADVERTISING AR AR FOR TOURISMvenerdì 24 maggio 13
La tecnologia è diventata così avanzata da metterci a disposizione unaserie di strumenti atti a trasmettere emozioni, sfru...
I Principali vantaggi dell’utilizzo della Realtà Aumentata nel campo pubblicitario:ADV AUGMENTED REALITY / VANTAGGI1.PARTE...
IL PASSANTEADV AUGMENTED REALITY / VANTAGGIIL PRODOTTOvive un’esperienza emozionanteinterpreta il prodotto come innovativo...
VW JUICEDUP / ADV AUGMENTED REALITY- Canada 2011venerdì 24 maggio 13
BLIPPAR FOR TESCO / ADV AUGMENTED REALITY- UK 2011venerdì 24 maggio 13
CADILLAC ATS / ADV AUGMENTED REALITY- Patagonia,Maorocco, Monaco eCina 2012/2013venerdì 24 maggio 13
GOLD RUN / ADV AUGMENTED REALITY- Patagonia, Maorocco, Monaco e Cina2012/2013GoldRun, sfrutta le capacità della realtà aum...
STAR WARS / ADV AUGMENTED REALITYUSA 20105$venerdì 24 maggio 13
BORGLAR / ADV AUGMENTED REALITYUK 2010- Social Check-in game- geocachingvenerdì 24 maggio 13
• 4 tipologie di APPS individuateRivisitazione luoghi storiciInformazioni rilevanti per i turistiTrasporti e wayfindingEspe...
- informazioni sull’archittettura della città- info come testi, immagini, video e documentiarchiviati- possibilità di aggi...
UAR NETHERLANDS/ RIVISITAZIONE LUOGHI STORICIvenerdì 24 maggio 13
-interazione particolareggiata-AR video (solo Iphone) prodotti da History Channel-time line e mappe antiche-70.000 downloa...
• audio guide• info quali ristoranti,banche,monumenti,parchi ecc.• possibilità di aggiungerecommenti ai POI• POI arricchit...
MOBI AR / INFO RILEVANTI PER IL TURISTAvenerdì 24 maggio 13
• prima APP in AR perWindows Phone• condivisione di info• ristoranti, alberghi, POI• Freeze views• categorie preferite e l...
• 20 lingue diverse• POI personalizzati• m-commerce• trip-planning• off-line modeGEOTRAVEL GUIDE / INFO RILEVANTI PER IL TU...
GEOTRAVEL GUIDE / INFO RILEVANTI PER IL TURISTAvenerdì 24 maggio 13
• channel di AcrossAir• le informazioni date sonobasate sull’angoloinclinazione• più si punta lo smartphoneverso l’alto pi...
NEAREST TUBE / TRASPORTI & WAYFINDINGvenerdì 24 maggio 13
• Tourist game experience• si può giocare anche offline• basata sulla caccia al tesoro• ogni tappa del viaggio siincontrano ...
• le persone interagiscono conla città• esperienza dei cambiamentitemporali della cittàattraverso il gioco• passaggio in e...
TIME WARP/ ESPERIENZA TURISTICA ATTRAVERSO IL GIOCOvenerdì 24 maggio 13
PUGLIA REALITY+/ AUGMENTED REALITY IN ITALYPuglia 2010venerdì 24 maggio 13
TUSCANY +/ AUGMENTED REALITY IN ITALYToscana 2010venerdì 24 maggio 13
PARCO APPIA ANTICA / AUGMENTED REALITY IN ITALYRoma 2011venerdì 24 maggio 13
ETG (emozioni tipiche garantite) /AUGMENTED REALITY IN ITALYFerrara 2011venerdì 24 maggio 13
POESIA DI STRADA /AUGMENTED REALITY IN ITALYMacerata 2012venerdì 24 maggio 13
HUB09 AURASMA /AUGMENTED REALITY IN ITALYTorino 2012venerdì 24 maggio 13
VANTAGGI AR/ CONCLUSIONI1. Trovare informazioni direttamenteaccessibili nel posto in cui ti trovi2. Esperienza utente aume...
SVANTAGGI AR/ CONCLUSIONI1. In presenza di troppi POI, leggibilità limitata(cluttered display)2. Usabilità non immediata n...
GRAZIE PER L’ATTENZIONEUBIQUITOUS & CONTEXT AWARE COMPUTINGAA. 2012/2013a cura di:Fabrizio PontiggiaMatteo VaccaElena Bass...
REFERENCEShttp://www.layar.comhttp://www.arproject.altervista.org/turismo.htmlhttp://www.engadget.com/2012/09/11/nokia-rev...
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  1. 1. AUGMENTED REALITYOUTDOOR ADVERTISING AND TOURISMFabrizio Pontiggia Elena Bassanetti Matteo VaccaAurora Ripamontivenerdì 24 maggio 13
  2. 2. INTRODUZIONEL’AR sovrappone al mondo fisico (oggetti, superfici, luoghi) contenutidigitali interattivi quali video, immagini, animazioni, 3D ecollegamenti web, resi poi accessibili attraverso una semplice appo un softwareIn questo modo diventa possibile portare le informazioni doveservono e quando servono, in modo semplice e innovativo,abbattendo i confini del web per far parlare direttamente gli oggettivenerdì 24 maggio 13
  3. 3. DEVICESLa realtà aumentata è accessibile da diversi devices.Le app di realtà aumentata maggiormente diffuse sono quelle su smartphone etablet ma non mancano sw per UMPC e HMD.venerdì 24 maggio 13
  4. 4. TIPOLOGIE DI APPAR BROWSER STAND-ALONE APPvenerdì 24 maggio 13
  5. 5. • Contenuti forniti da migliaia di providersindipendenti• Ogni browser ha il suo modo di creare e mostrare ilmondo in AR.LAYER CHANNELS WORLDSAR BROWSERvenerdì 24 maggio 13
  6. 6. LAYAR / AR BROWSER• 30.000.000 di downloads• 40.000 sviluppatori• 1000 layer• social components -condivisione layers, POIAmsterdam 2009venerdì 24 maggio 13
  7. 7. AMBITI D’USOADVERTISING AR AR FOR TOURISMvenerdì 24 maggio 13
  8. 8. La tecnologia è diventata così avanzata da metterci a disposizione unaserie di strumenti atti a trasmettere emozioni, sfruttando il nostrolato creativo per produrre un contenuto, finalizzato a posizionare unprodotto (contenitore) per diffondere una storia (nuovo brandpositioning).Nuova strategia di marketing per un mercato saturoLa realtà aumentata arricchisce la percezione sensoriale umana,coinvolge direttamente lutente e trasforma lofferta economica inesperienza (marketing dellesperienza).ADVERTISING AUGMENTED REALITYvenerdì 24 maggio 13
  9. 9. I Principali vantaggi dell’utilizzo della Realtà Aumentata nel campo pubblicitario:ADV AUGMENTED REALITY / VANTAGGI1.PARTECIPARE2.PRESENTARE3.PROMUOVERE4.COINVOLGERE5.INTERAGIRE6.ATTIRARE7.INTRATTENEREvenerdì 24 maggio 13
  10. 10. IL PASSANTEADV AUGMENTED REALITY / VANTAGGIIL PRODOTTOvive un’esperienza emozionanteinterpreta il prodotto come innovativoe modernomaggiore possibilità d’acquistoaumenta la notorietà del prodottovenerdì 24 maggio 13
  11. 11. VW JUICEDUP / ADV AUGMENTED REALITY- Canada 2011venerdì 24 maggio 13
  12. 12. BLIPPAR FOR TESCO / ADV AUGMENTED REALITY- UK 2011venerdì 24 maggio 13
  13. 13. CADILLAC ATS / ADV AUGMENTED REALITY- Patagonia,Maorocco, Monaco eCina 2012/2013venerdì 24 maggio 13
  14. 14. GOLD RUN / ADV AUGMENTED REALITY- Patagonia, Maorocco, Monaco e Cina2012/2013GoldRun, sfrutta le capacità della realtà aumentata per il mobilemarketing.Il Lancio della nuova ford EscapeSwarovski Elementsvenerdì 24 maggio 13
  15. 15. STAR WARS / ADV AUGMENTED REALITYUSA 20105$venerdì 24 maggio 13
  16. 16. BORGLAR / ADV AUGMENTED REALITYUK 2010- Social Check-in game- geocachingvenerdì 24 maggio 13
  17. 17. • 4 tipologie di APPS individuateRivisitazione luoghi storiciInformazioni rilevanti per i turistiTrasporti e wayfindingEsperienza turistica attraverso il giocoAR NEL TURISMOvenerdì 24 maggio 13
  18. 18. - informazioni sull’archittettura della città- info come testi, immagini, video e documentiarchiviati- possibilità di aggiungere edifici o modificare leinfo di quelle esistenti- 3D models supportati- ground/underground views- presente in 8 città olandesiUAR NETHERLANDS/ RIVISITAZIONE LUOGHI STORICIOlanda 2009venerdì 24 maggio 13
  19. 19. UAR NETHERLANDS/ RIVISITAZIONE LUOGHI STORICIvenerdì 24 maggio 13
  20. 20. -interazione particolareggiata-AR video (solo Iphone) prodotti da History Channel-time line e mappe antiche-70.000 download fino a fine 2011LONDINIUM / RIVISITAZIONE LUOGHI STORICIvenerdì 24 maggio 13
  21. 21. • audio guide• info quali ristoranti,banche,monumenti,parchi ecc.• possibilità di aggiungerecommenti ai POI• POI arricchiti con fotoscattate dagli utentiMOBI AR / INFO RILEVANTI PER IL TURISTAUGCvenerdì 24 maggio 13
  22. 22. MOBI AR / INFO RILEVANTI PER IL TURISTAvenerdì 24 maggio 13
  23. 23. • prima APP in AR perWindows Phone• condivisione di info• ristoranti, alberghi, POI• Freeze views• categorie preferite e link inHomeNOKIA CITY LENS / INFO RILEVANTI PER IL TURISTA2013venerdì 24 maggio 13
  24. 24. • 20 lingue diverse• POI personalizzati• m-commerce• trip-planning• off-line modeGEOTRAVEL GUIDE / INFO RILEVANTI PER IL TURISTA1.69 €Augmented Works 2011venerdì 24 maggio 13
  25. 25. GEOTRAVEL GUIDE / INFO RILEVANTI PER IL TURISTAvenerdì 24 maggio 13
  26. 26. • channel di AcrossAir• le informazioni date sonobasate sull’angoloinclinazione• più si punta lo smartphoneverso l’alto più stazionivengono mostrate• per le stazioni più vicineviene fornita anchedistanza e direzione perraggiungerle1.19€NEAREST TUBE / TRASPORTI & WAYFINDINGvenerdì 24 maggio 13
  27. 27. NEAREST TUBE / TRASPORTI & WAYFINDINGvenerdì 24 maggio 13
  28. 28. • Tourist game experience• si può giocare anche offline• basata sulla caccia al tesoro• ogni tappa del viaggio siincontrano delle persone(virtuali) che ti porterannoindietro nel tempo• rivisitazione del castello diCorfe (UK) in chiave “ludica”ITRUST DORSET/ ESPERIENZA TURISTICA ATTRAVERSO IL GIOCO2012 Dorsetvenerdì 24 maggio 13
  29. 29. • le persone interagiscono conla città• esperienza dei cambiamentitemporali della cittàattraverso il gioco• passaggio in epoche diverse• scenari differentiULTRA mobile PCTIME WARP/ ESPERIENZA TURISTICA ATTRAVERSO IL GIOCOIPCITY - 2008venerdì 24 maggio 13
  30. 30. TIME WARP/ ESPERIENZA TURISTICA ATTRAVERSO IL GIOCOvenerdì 24 maggio 13
  31. 31. PUGLIA REALITY+/ AUGMENTED REALITY IN ITALYPuglia 2010venerdì 24 maggio 13
  32. 32. TUSCANY +/ AUGMENTED REALITY IN ITALYToscana 2010venerdì 24 maggio 13
  33. 33. PARCO APPIA ANTICA / AUGMENTED REALITY IN ITALYRoma 2011venerdì 24 maggio 13
  34. 34. ETG (emozioni tipiche garantite) /AUGMENTED REALITY IN ITALYFerrara 2011venerdì 24 maggio 13
  35. 35. POESIA DI STRADA /AUGMENTED REALITY IN ITALYMacerata 2012venerdì 24 maggio 13
  36. 36. HUB09 AURASMA /AUGMENTED REALITY IN ITALYTorino 2012venerdì 24 maggio 13
  37. 37. VANTAGGI AR/ CONCLUSIONI1. Trovare informazioni direttamenteaccessibili nel posto in cui ti trovi2. Esperienza utente aumentata3. Esplorazione dell’ambiente circostantevenerdì 24 maggio 13
  38. 38. SVANTAGGI AR/ CONCLUSIONI1. In presenza di troppi POI, leggibilità limitata(cluttered display)2. Usabilità non immediata nell’interazione3. Precisione limitata4. Limitazione dei devices5. Assenza di linee guida di progettazione6. Allineamento dei layer virtualivenerdì 24 maggio 13
  39. 39. GRAZIE PER L’ATTENZIONEUBIQUITOUS & CONTEXT AWARE COMPUTINGAA. 2012/2013a cura di:Fabrizio PontiggiaMatteo VaccaElena BassanettiAurora Ripamontivenerdì 24 maggio 13
  40. 40. REFERENCEShttp://www.layar.comhttp://www.arproject.altervista.org/turismo.htmlhttp://www.engadget.com/2012/09/11/nokia-reveals-new-city-lens-for-windows-phone-8/http://deepdishcreative.com/wordpress/2010/06/an-augmented-reality-app-for-tourism/http://www.academia.edu/565501/MobiAR_Tourist_Experiences_through_Mobile_Augmented_Realityhttp://thinkdigital.travel/wp-content/uploads/2013/04/10-AR-Best-Practices-in-Tourism.pdfhttp://cdn.intechopen.com/pdfs/38051/InTechEnhancing_the_tourism_experience_through_mobile_augmented_reality_challenges_and_prospects.pdf“Guida Turistica con AR: Augmented GeoTravel”, la versione 3.0 ...http://www.realareal.com/augmented-reality-for-tourismhttp://blogs.bournemouth.ac.uk/etourismlab/2013/04/17/augmented-reality-in-tourism-10-best-practices/http://igustoli.altervista.org/pugliareality-nasce-lapp-del-tavoliere/http://telecomdesign.it/prodotti/augmented-reality-tour/pugliareality/http://www.parcoappiaantica.it/it/testi.asp?l1=1&l2=5&l3=9&l4=0http://www.ecoseven.net/viaggiare/news-viaggiare/realta-aumentata-quando-la-tecnologia-ci-spiega-il-passato-di-un-luogohttp://www.ghnet.it/2010/ferrara-a-spasso-nella-realta-aumentata/http://hubblog.it/2012/05/scenografie-urbane-urban-augmented-reality-la-strada-e-il-mobile-larte-e-linatteso/http://www.cronachemaceratesi.it/2011/09/15/una-mostra-in-realta-aumentata-sara-visibile-solo-con-un-dispositivo-mobile/http://goldrungo.com/http://www.realta-aumentata.it/ar-borglar.asphttp://techcrunch.com/2010/11/17/star-wars-iphone-falcon-gunner/http://www.dexigner.com/news/24194http://www.mobilemarketer.com/cms/news/software-technology/15200.htmlhttp://arretail.com/http://uk.prweb.com/releases/blippar-augmented-reality/tesco/prweb8833643.htmhttp://en.nai.nl/museum/architecture_app/item/_pid/kolom2-1/_rp_kolom2-1_elementId/1_601695venerdì 24 maggio 13
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