TURISMO ETICO Y NUEVAS FORMAS DE
   PROMOCION Y DE MARKETING
Oficina de Turismo
         Grasse
        Costa azul 
                                Estructura jurídica"
Creada en 1907,...
Oficina de Turismo
         Grasse
                                        Sus misiones 
        Costa Azul 

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Grasse
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Costa Azul
                 Analizar
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Contexto 
La Costa Azul
Un destino turístico importante en el mundo .
Una franja costera conocida y reconocida más allá de...
Grasse
       Costa Azul
                       Problemática 
 Cómo poner en valor y en mercado un territorio de Moyen-
 ...
Nuestra elección
Toma de conciencia del
peso económico del
turismo en el
desarrollo del
municipio y de su
próximo país en...
Grasse
      Costa Azul
                Objectivos clave 
    Definir el espacio geográfico con el fin de alcanzar un nivel
...
Juridicos
                  Institucionales



                   Nuestros
               principales socios
Financieros
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Para la valorización
  de un territorio
                         Las oportunidades

                       acondicion     ...
METODO

- Estudio de todos los
   componentes del medio :

 * geográfico, histórico,
   social,

 * económico.
-  Entrevist...
LOS EJES ESTRATEGICOS DE
              PROMOCION

 T oman apoyo sobre :
 - la historia,

 
    
      
     
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EJES ESTRATEGICOS DE PROMOCION :
     EJEMPLO DEL « PAYS DE GRASSE »


 Flores y perfumes

 Cultura y patrimonio

 Arte...
LA ANIMACION DE LA RED : EL APOYO NECESARIO
    DEL PROYECTO DE PROMOCION TURISTICA




T diferentes formatos de apoyo al ...
LAS ACCIONES (HERRAMIENTAS) AL
 SERVICIO DEL PROYECTO DE COHERENCIA
               TURISTICA

•  Márketing y promoción de ...
NOVEDAD 2010

•  Un servicio e-promoción : nueva manera de valorizar el
   territorio y sus actores :
    Constitución de...
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1er Congreso Latinoamericano de turismo y convenciones del 25 al 27 de mayo de 2010 en la UTPL
Tema: Turismo ético y nuevas formas de promoción y comercialización - Conferencia virtual
Autor: Pascal Brochiero - Francia

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Ponencia Congreso Turismo: Turismo ético y nuevas formas de promoción y comercialización - Conferencia virtua

  1. 1. TURISMO ETICO Y NUEVAS FORMAS DE PROMOCION Y DE MARKETING
  2. 2. Oficina de Turismo Grasse Costa azul Estructura jurídica" Creada en 1907, la oficina de turismo de Grasse, es : El órgano de propuesta y ejecución de la política de la alcaldía en término de turismo, La relación entre los cuatro componentes esenciales de este sector de actividades : los socios, los profesionales, el público y las instituciones, en el marco de su papel para federar el « Pays de Grasse », Un equipo de 14 empleados.
  3. 3. Oficina de Turismo Grasse Sus misiones Costa Azul A-B-C-D-E-F-G-H-I-J-K-L-M-N-O-P-Q-R-S-T-U-V-W-X-Z Las misiones de la oficina de turismo de Grasse son diversas y variadas,divididas en diversos sectores de actividad en el seno mismo de la estructura. Departamento Acogida Departamento Administrativo Departamento Prensa Departamento Promoción Departamento Receptivo Departemento e-Promocion
  4. 4. Grasse Acoger Costa Azul Analizar Animar Aportar Comercializar Atraer Comunicar Valorizar Coordinar Crear Acercar Buscar Sus Desarrollar Dinamizar Representar misiones Presentar Federar Promover Informar Modernizar Optimizar
  5. 5. Contexto La Costa Azul Un destino turístico importante en el mundo . Una franja costera conocida y reconocida más allá de las fronteras europeas por su sol, sus playas, sus hoteles de lujo, sus festivales. Grasse « Capital mundial de la perfumería » Idealmente situada entre mar y montaña. Una historia, un pasado y tradiciones ancestrales. Un « Moyen-Pays » con bazas múltiples (tierre adentro) Un excepcional patrimonio natural y cultural. Una zona geográfica propicia al desarrollo del turismo sostenible.
  6. 6. Grasse Costa Azul Problemática  Cómo poner en valor y en mercado un territorio de Moyen- Pays ( tierra adentro) tan próximo a las « luces » de la franja costera ?  Cómo pasar de una óptica de competencia a una dinámica de complementaridad?  Qué estrategia márketing poner en marcha con el fin de alcanzar estos objetivos?  Cuál puede ser el valor económico de tal política acción?  Qué tipo de proyecto elaborar para situarse a la vanguardia y federar en eso alos socios?
  7. 7. Nuestra elección Toma de conciencia del peso económico del turismo en el desarrollo del municipio y de su próximo país en el departamento y la región.   reación de un polo C turístico reagrupando 11muncipios.  Desarrollo de un territorio turístico de primera importancia basado en la autenticidad y la modernidad
  8. 8. Grasse Costa Azul Objectivos clave  Definir el espacio geográfico con el fin de alcanzar un nivel de desarrollo económico y turístico sostenible,  Reagruparse,  Poner en común el conjunto de las bazas,  Formar a los actores a las nuevas estrategias de acogida y de desarrollo turístico, Federar las acciones de comunicación y de promoción del territorio, Elaborar, acondicionar y comercializar productos turísticos intermunicipios.
  9. 9. Juridicos Institucionales Nuestros principales socios Financieros Privados Asociativos
  10. 10. Para la valorización de un territorio Las oportunidades acondicion estructura ar r federar valorizar reagrupar implicar generar aumentar desarrolla r
  11. 11. METODO - Estudio de todos los componentes del medio : * geográfico, histórico, social, * económico. -  Entrevista/Auditoría de los actores turísticos -  Tejeduría de una red -  Síntesis del trabajo
  12. 12. LOS EJES ESTRATEGICOS DE PROMOCION  T oman apoyo sobre : - la historia, - la economía.  Síntesis de energización de una energía turística regional  Son necesarios para unir a todos los actores en torno a los objetivos de promoción comunes  Representant « la bisagra » necesaria y complementaria entre el mundo turístico privado e institucional  Necesidad evidente de complementaridad activa, dinámica y constructive en torno a un proyecto turístico global.
  13. 13. EJES ESTRATEGICOS DE PROMOCION : EJEMPLO DEL « PAYS DE GRASSE »  Flores y perfumes  Cultura y patrimonio  Arte de vivir y gastronomia  Naturaleza y aire libre
  14. 14. LA ANIMACION DE LA RED : EL APOYO NECESARIO DEL PROYECTO DE PROMOCION TURISTICA T diferentes formatos de apoyo al seguimiento del res proyecto :  El aperitivo-reunion,  Las « ensoleillades »,  La animación turística por profesiones.
  15. 15. LAS ACCIONES (HERRAMIENTAS) AL SERVICIO DEL PROYECTO DE COHERENCIA TURISTICA •  Márketing y promoción de la destinación   Servicio promoción / Márketing / Prensa,   Servicio e-promoción,   Animación de las redes locales,   Etc… •  Márketing y promoción / Producto Dar un sentido y una legibilidad de las acciones y de las profesiones turísticas en EL destino.
  16. 16. NOVEDAD 2010 •  Un servicio e-promoción : nueva manera de valorizar el territorio y sus actores :  Constitución de archivos calificados,  Animación de la red de socios locales,  Animación de un comité e-márketing,  Desarrollo de redes sociales,  Desarrollo de una e-news,  Animación dinámica del portal en la web grasse.fr (grán público / profesionales).
  17. 17. www.grasse.fr Nuevas experiencias perfumadas que compartir !
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