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Intervention à l'université de Rennes 1 pour les Master 2 Ecotic, effectuée en février 2012. ...

Intervention à l'université de Rennes 1 pour les Master 2 Ecotic, effectuée en février 2012.

Introduction au SEO sur une durée de 3 heures, un peu court pour tout couvrir. La prochaine intervention durera 5 heures avec la pause déjeuner, ce sera beaucoup plus digeste. Les slides seront *beaucoup* moins verbeux aussi !

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Intervention SEO Ecotic Intervention SEO Ecotic Presentation Transcript

  • Introduction au SEO Baptiste PLACÉ - Simon ANDRÉjeudi 2 février 12 1
  • Introductionjeudi 2 février 12 2
  • Introduction Qui sommes-nous ?jeudi 2 février 12 3 View slide
  • Introduction » Qui sommes-nous ? 4 Simon André • Co-fondateur utopiaweb • #web #apple #srfc #yoshi • sa@utopiaweb.fr • twitter.com/simonandrejeudi 2 février 12 4 View slide
  • Introduction » Qui sommes-nous ? 5 Baptiste Placé • Co-fondateur utopiaweb • #seo #gamer #chouffe #belote • bp@utopiaweb.fr • twitter.com/baptisteplacejeudi 2 février 12 5
  • Introduction » Qui sommes-nous ? 6 utopiaweb en 2008 • 3 étudiants du M2 Mitic à l’Ifsic • Création en janvier 2008 • 3 PC récents dans un salon • Prestations : 90% de développement http://www.utopiaweb.frjeudi 2 février 12 6
  • Introduction » Qui sommes-nous ? 7 utopiaweb en 2008 http://www.utopiaweb.frjeudi 2 février 12 7
  • Introduction » Qui sommes-nous ? 8 utopiaweb en 2012 • 4 associés / 2 salariés • Édition de sites internet • Bureaux équipés : café & wii • Prestations : 90% de conseil en SEO http://www.utopiaweb.frjeudi 2 février 12 8
  • Introduction » Qui sommes-nous ? 9 utopiaweb en 2012 http://www.utopiaweb.frjeudi 2 février 12 9
  • Introduction » Qui sommes-nous ? 10 utopiaweb en 2012 • Nombreux projets • Embauches prévues • Applications mobiles • SEO : Outils / Blog / ... emploi@utopiaweb.frjeudi 2 février 12 10
  • Introduction Objectifs de l’interventionjeudi 2 février 12 11
  • Introduction » Objectifs de l’intervention 12 Pourquoi cette intervention ? • Échanges avec Raphaël Suire • Transmettre et rendre la pareille • Domaine pas très peu vu à l’Université • Vulgariser pour un public néophytejeudi 2 février 12 12
  • Introduction » Objectifs de l’intervention 13 Challenge accepted !jeudi 2 février 12 13
  • Introduction » Objectifs de l’intervention 14 Ce qu’on va (tenter de) voir • Le SEO ... • ... quoi ? • ... pourquoi ? • ... comment ?jeudi 2 février 12 14
  • Introduction » Objectifs de l’intervention 15 Ce qu’on ne va pas voir • Traffic payant : PPC, affiliation, etc. • Analyse du traffic • Monétisation / CRO • ...jeudi 2 février 12 15
  • Introduction » Objectifs de l’intervention 16 Ce qu’on ne va pas voir • SMO : Social Media Optimisation • Branding / Communication • Publicité IRL • ...jeudi 2 février 12 16
  • Introduction Plan de l’interventionjeudi 2 février 12 17
  • Introduction » Plan de l’intervention 18 Plan de l’intervention • Définition du SEO • Optimisation In-Page • Optimisation In-Site • Optimisation Off-Site • Stratégie SEO • Conclusionjeudi 2 février 12 18
  • Introduction Déroulement & conventionsjeudi 2 février 12 19
  • Introduction » Déroulement & conventions 20 Conventions utilisées • Fil d’ariane en haut de page • Liens / ressources en bas de page • Peu de ressources en français • Slides "... en un slide" ici, par exemplejeudi 2 février 12 20
  • Introduction » Déroulement & conventions 21 Après l’intervention... • Slides disponibles en ligne • Bibliographie / ressources • Interrogation surprise • Remarques bienvenues ecotic2012@utopiaweb.frjeudi 2 février 12 21
  • Introduction » Déroulement & conventions 22 Questions ? • À tout moment ! • À la fin de l’intervention • Après l’interventionjeudi 2 février 12 22
  • Introduction » Déroulement & conventions 23 3 heures ?? • Deux pauses de 7mn • Besoin de fumer prendre l’airjeudi 2 février 12 23
  • Définition du SEOjeudi 2 février 12 24
  • Définition du SEO Un peu d’histoirejeudi 2 février 12 25
  • Définition » Un peu d’histoire 26 Dans les années 90 • 1990 : Naissance du web • 1994 : 10 000 sites • 1996 : 100 000 sites • Annuaires / Liste de liens • Moteurs de recherche simplistes • 1998 : 2 000 000 sites • 1998 : Naissance de Google http://fr.wikipedia.org/wiki/World_Wide_Webjeudi 2 février 12 26
  • Définition » Un peu d’histoire 27 Dans les années 2000 • 2000 : 10 000 000 de sites • 2000 : 250 000 000 d’internautes • 2000 : Lancement mondial de Google • 2000 : 500 requêtes/s sur Google • 2010 : 250 000 000 de sites • 2010 : 10 000 requêtes/s sur Google • 2010 : 2 000 000 000 d’internautes http://fr.wikipedia.org/wiki/Internautejeudi 2 février 12 27
  • Définition » Un peu d’histoire 28 Naissance du SEO • Visibilité dans les moteurs • Augmenter le trafic natureljeudi 2 février 12 28
  • Définition » Un peu d’histoire 29 Internet en 2012 • 500 000 000 de sites ? • 1500 articles de blog / mn • 20 000 posts Tumblr / mn • 100 000 messages Twitter / mn • 700 000 statuts Facebook / mn • 40 000 000 d’internautes en France http://www.go-gulf.com/blog/60-secondsjeudi 2 février 12 29
  • Définition » Un peu d’histoire 30 Google en 2012 • Leader mondial de la recherche • 100 000 000 000 pages indexées • 60% de part de marché aux USA • 90% de part de marché en France • Intégration dans Firefox / iOS / Android http://www.webrankinfo.com/dossiers/google/chiffres-clesjeudi 2 février 12 30
  • Définition » Un peu d’histoire 31 Définition du SEO • Comprendre les moteurs Google • Optimiser son site en fonctionjeudi 2 février 12 31
  • Définition du SEO Search Enginejeudi 2 février 12 32
  • Définition » Search Engine 33 Objectif d’un moteur • Permettre la recherche d’informations • Réponse : un ensemble trié de résultats • Moteur de recherche web • Réponse : un ensemble trié de pagesjeudi 2 février 12 33
  • Définition » Search Engine 34 Objectif d’un moteur http://www.google.fr/search?q=solution+yoshi+islandjeudi 2 février 12 34
  • Définition » Search Engine 35 Objectif d’un moteur • Moteur de recherche web avancé • Réponse : LA donnée souhaitée http://www.google.fr/search?q=meteo+rennesjeudi 2 février 12 35
  • Définition » Search Engine 36 Objectif d’un moteur • Moteur de recherche web avancé • Réponse : LA donnée souhaitée http://www.google.fr/search?q=aapljeudi 2 février 12 36
  • Définition » Search Engine 37 Fonctionnement d’un moteur • Un utilisateur saisit une expression composée d’un ou de plusieurs mots • Le moteur sélectionne dans une base de données l’ensemble des pages contenant ce ou ces mots • Le moteur effectue un tri en utilisant différents algorithmes de classement • Le moteur retourne à l’utilisateur les premiers résultats http://fr.wikipedia.org/wiki/Moteur_de_recherchejeudi 2 février 12 37
  • Définition » Search Engine 38 Fonctionnement d’un moteur • Nombreuses étapes supplémentaires • Correction orthographique de la requête • Analyse sémantique de la requête • Personnalisation des résultatsjeudi 2 février 12 38
  • Définition » Search Engine 39 Alimentation de la base • Exploration du web : Crawl • Parcours récursif des pages en suivant les liens • Effectué par un logiciel appelé Bot ou Spider • Analyse et enregistrement de chaque page • GoogleBot : des milliers d’ordinateurs 24h/24 http://fr.wikipedia.org/wiki/Robot_d%27indexationjeudi 2 février 12 39
  • Définition » Search Engine 40 Algorithme de classement en 1996 • Contenu de la page • Basé exclusivement sur le contenu textuel, pas encore d’analyse des images, vidéos, feuilles de style, ... • Texte analysé finement, par mot et par expression • Mots utilisés, fréquences d’apparition dans le textejeudi 2 février 12 40
  • Définition » Search Engine 41 Algorithme de classement en 1998 • Liens vers la page • Analyse et enregistrement des liens entre les pages du web : graphe de relations • Un lien = un vote • La popularité permet de pondérer le tri des pagesjeudi 2 février 12 41
  • Définition » Search Engine 42 Algorithme de classement en 1998 • Google PageRank • Formule mathématique issue des études de Brin et Page • Probabilité de tomber sur une page donnée durant un parcours aléatoire du web • Basé sur le nombre de liens entrant http://fr.wikipedia.org/wiki/PageRankjeudi 2 février 12 42
  • Définition » Search Engine 43 Algorithme de classement en 1998 http://www.elliance.com/media/36814/google-pagerank-explained.gifjeudi 2 février 12 43
  • Définition » Search Engine 44 Algorithme de classement en 1998 • PageJuice / PR Flow • Chaque page transmet du "jus" dans ses liens • Il faut optimiser ses liens entrants et sortants • Il ne suffit plus d’optimiser son site ou sa page, il faut agir sur les autres sites du web • Naissance du SEO moderne http://sconlinemarketing.com/google-pagerank-and-link-juice-explained-what-is-link-juice/jeudi 2 février 12 44
  • Définition » Search Engine 45 Algorithme de classement en 1998 http://professeurs.esiea.fr/wassner/?2007/06/03/74-l-algorithme-pagerank-comment-a-marche#docjeudi 2 février 12 45
  • Définition » Search Engine 46 Algorithme de classement en 2012 • Contenu • Analyse du sens du texte • Reconnaissance des champs lexicaux, des racines des mots, des synonymes, des conjugaisons, etc. • Analyse des pages HTML : balises, structures et types de contenu, unicité, densité, ... http://www.seomoz.org/article/search-engine-factorsjeudi 2 février 12 46
  • Définition » Search Engine 47 Algorithme de classement en 2012 • Linking • Analyse de la valeur d’un lien • Pondération sur la proximité thématique des pages, sur l’emplacement du lien dans la page, sa récurrence... • Dépréciation sur l’aspect "non naturel" d’un lien basé sur une grande quantité de signauxjeudi 2 février 12 47
  • Définition » Search Engine 48 Algorithme de classement en 2012 • Autorité • Analyse de la crédibilité • Détermination de la confiance donnée à un site, en fonction de très nombreux signaux • Existence de "bonus" accordés aux sites officiels, sites de grandes ONG, sites de marques...jeudi 2 février 12 48
  • Définition » Search Engine 49 Algorithme de classement en 2012 • Comportements • Analyse des internautes • Observation du taux de clic dans les résultats, du taux de retour, du temps passé, du nombre de visiteurs... • Données issues de Google Search, Google Analytics, Google Chrome, Google Toolbar, ...jeudi 2 février 12 49
  • Définition » Search Engine 50 Algorithme de classement en 2012 • Réseaux sociaux • Analyse de la popularité • Récupération des données de partage et de "like" de Facebook, Twitter, Google+ • Données encore peu utilisées mais la récente arrivée de Google+ accélère la tendancejeudi 2 février 12 50
  • Définition du SEO Optimisationjeudi 2 février 12 51
  • Définition » Optimisation 52 Différentes approches • White Hat : techniques conseillées par Google • Grey Hat : techniques déconseillées par Google • Black Hat : techniques interdites par Google.. voire la loi http://blog.axe-net.fr/seo-black-hat-ou-white-hat/jeudi 2 février 12 52
  • Définition » Optimisation 53 Différentes approches • Ces 3 approches permettent d’obtenir de très bons résultats si elles sont correctement utilisées • Il n’y a pas d’étanchéité absolue entre ces approches. Beaucoup de White Hat piochent dans les techniques Black et Grey sans le dire. • Il s’agit globalement d’un choix "moral" : ce qui est interdit par Google ne l’est pas forcément par la loi ! http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization#White_hat_versus_black_hatjeudi 2 février 12 53
  • Définition » Optimisation 54 Différentes approches • Certains secteurs sont dominés par l’utilisation de techniques Black Hat : casino, viagra, porno, etc.jeudi 2 février 12 54
  • Définition » Optimisation 55 Avoir du bon sens • Beaucoup de choses à apprendre, à lire, ... • ... mais toujours garder un esprit critique ! • Le bon sens est la meilleure arme à moyen / long terme • Les techniques les plus pérennes sont les plus logiques • Idéalement : anticiper les attentes des internautes, sans chercher à tromper les moteurs.jeudi 2 février 12 55
  • Définition » Optimisation 56 Avoir du bon sens You’re doing it wrong !jeudi 2 février 12 56
  • Définition » Optimisation 57 Différents leviers • Essayer de devenir le meilleur résultat possible • ... ou, au moins, de s’en rapprocher • Meilleure page : optimisation In-Page • Meilleur site : optimisation In-Site • Meilleure crédibilité : optimisation Off-Sitejeudi 2 février 12 57
  • Définition du SEO ... en un slidejeudi 2 février 12 58
  • Définition » ... en un slide 59 Définition du SEO • Search Engine Optimisation • Accès web = moteur de recherche • Google : LE moteur en Europe / USA • SEO vital pour être visible • Compréhension du fonctionnement • Optimisations In-Page, In-Site, Off-Sitejeudi 2 février 12 59
  • Optimisation In-Pagejeudi 2 février 12 60
  • Optimisation In-Page Metas données et URLjeudi 2 février 12 61
  • In-Page » Metas données et URL 62 Requête HTTP • Headers • Code HTTP • Contenu HTML • Contenus additionnels http://getfirebug.com/jeudi 2 février 12 62
  • In-Page » Metas données et URL 63 Codes HTTP • 200 page normale • 404 page introuvable • 301 page déplacée à une nouvelle url • 302 page déplacée temporairement à une nouvelle url • 503 page momentanément en maintenance http://www.seomoz.org/learn-seo/http-status-codesjeudi 2 février 12 63
  • In-Page » Metas données et URL 64 Codes HTTP http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_HTTP_status_codes + http://httpstatusdogs.com/418-im-a-teapotjeudi 2 février 12 64
  • In-Page » Metas données et URL 65 Meta title <title>Université de Rennes 1 - Faculté des sciences économiques - Masters</title> • Titre de la page • Doit être pertinent vis à vis du contenu de la page http://www.eco.univ-rennes1.fr/themes/formations/Masters/jeudi 2 février 12 65
  • In-Page » Metas données et URL 66 Meta title • Utilisé par Google dans la liste des résultats • Les mots clés de la recherche sont en gras • Google peut utiliser un autre titre dans certains cas http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2012/01/better-page-titles-in-search-results.htmljeudi 2 février 12 66
  • In-Page » Metas données et URL 67 Meta title • Importance pour le ranking : le titre utilisé par le webmaster doit être pertinent par rapport au contenu de la page • Importance pour l’utilisateur : le titre affiché dans la page de résultat influe énormément sur le taux de clic http://www.seroundtable.com/title-ctr-seo-13660.htmljeudi 2 février 12 67
  • In-Page » Metas données et URL 68 Meta title • Mettre les mots clés importants vers la gauche • Limiter la taille du titre à environ 60 caractères • Ajouter le nom de sa marque en fin de titre http://www.seomoz.org/learn-seo/title-tagjeudi 2 février 12 68
  • In-Page » Metas données et URL 69 Meta description <meta name="description" content="Université de Rennes 1 - Faculté des sciences économiques - Masters - " /> • Description longue du contenu de la page • Doit être pertinente vis à vis du contenu de la page http://www.eco.univ-rennes1.fr/themes/formations/Masters/jeudi 2 février 12 69
  • In-Page » Metas données et URL 70 Meta description • Utilisé par Google dans la liste des résultats • Les mots clés de la recherche sont en gras • Google peut utiliser une autre description http://www.seomoz.org/blog/why-wont-google-use-my-meta-descriptionjeudi 2 février 12 70
  • In-Page » Metas données et URL 71 Meta description • Importance pour le ranking : aucune officiellement, mais en réalité une importance réduite, indique un site de qualité • Importance pour l’utilisateur : la description affichée dans la page de résultat influe énormément sur le taux de clic http://www.marketingtechblog.com/meta-descriptions/jeudi 2 février 12 71
  • In-Page » Metas données et URL 72 Meta description • Présence des mots clés de la page • Limiter la longueur à environ 155 caractères • Ne pas mettre de double quote ( " ) • Pour des pages produits, ne pas hésiter à utiliser les caractéristiques des produits • Laisser la description à vide sur des pages trop longues aux contenus variés http://www.seomoz.org/learn-seo/meta-descriptionjeudi 2 février 12 72
  • In-Page » Metas données et URL 73 Meta robots <meta name="robots" content="index,follow" /> • Indique aux moteurs de recherche s’ils peuvent indexer la page ou suivre les liens qui s’y trouvent • Permet de ne pas indexer des pages inutiles sur un site http://www.free.fr/adsl/index.htmljeudi 2 février 12 73
  • In-Page » Metas données et URL 74 Meta robots • index, follow : tout est normal, comportement par défaut quand la meta n’est pas indiquée • noindex, follow : le robot parcours les liens indiqués sur la page, transmet le jus de la page • noindex, nofollow : le robot abandonne cette page, le jus de la page est perdu. Ne jamais utiliser sauf pour cacher une page aux moteurs http://www.seomoz.org/blog/serious-robotstxt-misuse-high-impact-solutionsjeudi 2 février 12 74
  • In-Page » Metas données et URL 75 URL rewriting • URL illisibles il y a quelques années • Lié au fonctionnement interne des sites • Il est possible d’utiliser des URL plus parlantes http://searchenginewatch.com/article/2049014/Rewriting-URLs-SEO-for-CMS-E-Commerce-and-Dynamic-Sitesjeudi 2 février 12 75
  • In-Page » Metas données et URL 76 URL rewriting • URL plus compréhensibles • Contient les mots-clés de la page • Montre une arborescence logique Beaucoup de sites majeurs utilisent encore des URL illisibles mais qui contiennent des mots clésjeudi 2 février 12 76
  • In-Page » Metas données et URL 77 URL rewriting • Importance pour le ranking : la présence de mots clés dans l’URL ajoute du poids à la page pour ces mots • Importance pour l’utilisateur : l’URL d’une page est affichée la liste des résultats et les mots clés recherchés sont en gras http://www.google.fr/search?q=achat+renault+clio+campus+neuvejeudi 2 février 12 77
  • In-Page » Metas données et URL 78 URL rewriting Google peut aussi afficher le fil d’ariane à la place de l’URL, les mots clés en gras disparaissent au profit d’une information plus lisible pour l’internaute. http://www.google.fr/search?q=clio+campus+occasionjeudi 2 février 12 78
  • In-Page » Metas données et URL 79 URL rewriting • Le mot clé doit être présent dans l’URL, plutôt vers la gauche • Ne pas faire d’URL trop longue, « less is better » • Ne garder que les lettres et les chiffres • Remplacer les espaces par des tirets • Supprimer les mots de moins de deux lettres http://www.seomoz.org/learn-seo/urljeudi 2 février 12 79
  • In-Page » Metas données et URL 80 URL rewriting http://www.exemple.fr/appareil-photo/reflex/nikon- p700 http://www.exemple.fr/football/ligue-1/9eme-journée • Ne pas mettre tous les mots clés de la page dans l’URL • Ne pas chercher à faire des URL les plus courtes possibles pour toutes les pages du site • Il est préférable d’avoir des URL présentant une arborescence logique http://www.seomoz.org/learn-seo/urljeudi 2 février 12 80
  • In-Page » Metas données et URL 81 URL rewriting http://www.exemple.fr/ <> http://exemple.fr/ http://www.example.com/blog/mon-article-de-blog <> http://www.example.com/blog/mon-article-de-blog? ref_affi=toto • Une page = une seule URL • Sinon une seule URL est considérée comme l’originale par Google • Peut avoir un impact négatif sur l’ensemble du site • Il existe heureusement des solutions http://www.seomoz.org/learn-seo/duplicate-contentjeudi 2 février 12 81
  • In-Page » Metas données et URL 82 URL rewriting HTTP/1.1 301 Moved Permanently Location: http://www.example.com/bonne-url • Rediriger l’utilisateur et Google sur la bonne URL • Méthode propre mais pas forcément optimale • Obligatoire pour rediriger example.com vers www.example.com http://www.seomoz.org/blog/301-redirect-or-relcanonical-which-one-should-you-usejeudi 2 février 12 82
  • In-Page » Metas données et URL 83 URL rewriting <link rel="canonical" href="http://www.example.com/ bonne-url" /> • Indique à Google la bonne URL • Ne redirige par l’utilisateur • Idéal pour ajouter des paramètres de tracking, mais aussi pour du e-commerce • Possibilité de mettre le tag sur toutes les pages http://mz.cm/uO7az + http://www.seomoz.org/blog/dispelling-a-persistent-rel-canonical-mythjeudi 2 février 12 83
  • In-Page » Metas données et URL 84 URL rewriting • Google Webmaster Tools permet de préciser à Google les paramètres à ignorer • Aucune intervention technique requise • Mais la solution la moins propre http://searchengineland.com/google-lets-you-tell-them-which-url-parameters-to-ignore-25925jeudi 2 février 12 84
  • Optimisation In-Page Contenu et balisesjeudi 2 février 12 85
  • In-Page » Contenu et balises 86 Structure de page • La logique d’une page web est différente du print • Un internaute moyen ne lit pas une page, il la scanne • Le contenu doit être présenté en conséquence http://www.useit.com/alertbox/9710a.html + http://www.slideshare.net/lucos/ecrire-pour-le-web-en-2010jeudi 2 février 12 86
  • In-Page » Contenu et balises 87 Structure de page • Une page de contenu standard : titre, introduction, sous titre, paragraphes / listes • Titre, intro, premier sous titre et premier paragraphe doivent être soignés • En particulier les 2 premiers mots de chacun de ces éléments http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html + http://www.useit.com/alertbox/nanocontent.htmljeudi 2 février 12 87
  • In-Page » Contenu et balises 88 Structure de page • Indiquer au visiteur des pages qui peuvent l’intéresser • Proposer des pages au contenu similaire • Proposer des médias différents pour le même contenu (vidéo, images, audio, etc...) http://www.nytimes.com/2012/01/31/sports/tennis/31iht-tennis31.htmljeudi 2 février 12 88
  • In-Page » Contenu et balises 89 Structure de page • Afficher du contenu à l’utilisateur dans la partie visible de l’écran • Contenus liés en fin de contenu • Contenus connexes en haut de page http://www.rue89.com/2012/01/31/les-homosexuels-nont-toujours-pas-le-droit-de-donner-leur-sang-228926jeudi 2 février 12 89
  • In-Page » Contenu et balises 90 Contenu textuel • Textes « boilerplate » : textes répétés sur chaque page du site • Menu de navigation, liens de connexion, messages de copyright, etc. • Google est capable de les identifier • Aucun problème tant qu’ils restent utiles à l’internaute http://www.searchenginejournal.com/boilerplate-how-google-treats-repeated-content/12682/jeudi 2 février 12 90
  • In-Page » Contenu et balises 91 Contenu textuel Exemple de textes boilerplates sur lemonde.frjeudi 2 février 12 91
  • In-Page » Contenu et balises 92 Contenu textuel • Le contenu d’une page doit être unique à travers le site • Il doit être original sur le web • Les pages de contenu dupliqué ne sont pas affichées dans les résultats • Un site ayant du contenu dupliqué peut être pénalisé dans son ensemble • Très important pour les sites ecommerce http://www.seomoz.org/blog/duplicate-content-in-a-post-panda-worldjeudi 2 février 12 92
  • In-Page » Contenu et balises 93 Contenu textuel • Une page doit comporter suffisamment de texte • Environ 250 ou 300 mots • Pas de chiffre magique, certaines pages n’ont pas beaucoup de texte par nature http://answers.google.com/answers/threadview?id=608972jeudi 2 février 12 93
  • In-Page » Contenu et balises 94 Contenu textuel • Le contenu d’une page doit être qualitatif • La grammaire et l’orthografe doivent être soignés • Un site avec des fautes ou mal écrit n’inspire pas confiance, ce qui amène les visiteurs à quitter la page rapidement http://www.seroundtable.com/google-ranking-spelling-14167.html + http://mz.cm/spnAdgjeudi 2 février 12 94
  • In-Page » Contenu et balises 95 Contenu textuel • Champ lexical d’une page • Tous les mots liés à un terme • Nature : vert, forêt, clairière, herbe, bois, etc... • Indicateur de qualité supplémentaire http://www.searchenginejournal.com/what-is-latent-semantic-indexing-seo-defined/21642/jeudi 2 février 12 95
  • In-Page » Contenu et balises 96 Contenu textuel • Densité d’un mot clé : % des mots du texte correspondant au mot • Mais sans prendre en compte les textes boilerplate • Un vieux mythe du SEO : ce n’est pas un indicateur pertinent, il n’y a pas de valeur magique • Mais un mot clé doit être présent dans la page pour se ranker dessus • Utiliser 3-4 fois le mot dans la page suffit http://www.webrankinfo.com/dossiers/redaction/indice-densite-ideal + http://bit.ly/j7q9tUjeudi 2 février 12 96
  • In-Page » Contenu et balises 97 Contenu textuel http://www.dpannpc.fr/ - 1500 occurrences «dépannage informatique», mais ce n’est pas pour ça que le site est page 1jeudi 2 février 12 97
  • In-Page » Contenu et balises 98 Contenu textuel • Rédiger du contenu sur toutes les pages dans la mesure du possible • Important pour qualifier les pages de listing, comme une page de catégorie sur un site ecommerce • Pour les pages de produit, rédiger un texte unique en plus de la description fournie par la marque • Ne pas créer 2 pages optimisées pour le même mot clé ou pour 2 variations d’un même mot clé http://www.seomoz.org/blog/ecommerce-syndicated-content-how-to-winjeudi 2 février 12 98
  • In-Page » Contenu et balises 99 Balises HTML <h1>Titre de niveau 1</h1> • Titres h1 à h6 • Un seul h1 dans une page, qui ressemble au meta title • Enchainer les niveaux de profondeur logiquement • Un titre de niveau inférieur doit être lié sémantiquement avec les titres de niveau supérieurs • 3 niveaux de titres suffisent en généraljeudi 2 février 12 99
  • In-Page » Contenu et balises 100 Balises HTML <title>Liste des Masters - Faculté des sciences économiques - Rennes 1</title> <h1>Masters sciences économiques - Université de Rennes 1</h1> <h2>Master Économie et Gestion des Entreprises<h2> <h3>Spécialités du Master en deuxième année</h3> <h4>Économie et conseil en TIC et e-business</h4> http://www.eco.univ-rennes1.fr/themes/formations/Masters/jeudi 2 février 12 100
  • In-Page » Contenu et balises 101 Balises HTML <b>texte en gras</b> <strong> <em> <i> • b / strong / em / i • Met en avant un ou plusieurs termes dans la page • Petite optimisation SEO pour viser un mot clé • Se limiter à deux termes mis en avant par page • Inutile d’en mettre plein N’utiliser cette petite optimisation que dans le contenu unique de la page, surtout pas dans les textes boilerplatejeudi 2 février 12 101
  • In-Page » Contenu et balises 102 Balises HTML <ul><li></li></ul> <ol> <dl> • Listes : ul, ol, dl • Pas d’impact SEO particulier, mais apprécié par les internautes • Utiliser la bonne liste selon les besoins : ol si la liste respecte un ordre, dl pour une liste de définitions, ul pour tout le restejeudi 2 février 12 102
  • In-Page » Contenu et balises 103 Balises HTML <img src="http://www.example.com/images/baby- cat.jpg" alt="Trop mignon le bébé chat" /> • Les images influent un petit peu sur le ranking • Toujours indiquer un alt pertinent sur une image • Idéalement le nom du fichier doit être pertinent • Insérer l’image au milieu du contenu • Utiliser une image d’environ 500 pixels de large http://www.seomoz.org/blog/image-seo-basics-whiteboard-friday + http://bit.ly/xNksHrjeudi 2 février 12 103
  • In-Page » Contenu et balises 104 Balises HTML <a href="http://www.example.com">example.com</a> • Du jus perdu au détriment des autres pages du site • Mais important pour l’utilisateur • Pour Google, un site sans lien n’est pas normal • Faire des liens vers sites de qualité ou d’autorité • Ne pas faire de liens vers des pages 404 http://mz.cm/l97pP + http://www.seomoz.org/blog/external-linking-good-for-seo-whiteboard-fridayjeudi 2 février 12 104
  • In-Page » Contenu et balises 105 Microformats et rich snippets • Permet aux moteurs de recherche de comprendre les données d’une page • Ces données peuvent être directement affichées dans les pages résultats • Ex : votes, avis, adresse, vidéo, auteur, etc... • Plusieurs balisages créés ces 5 dernières années • Standard défini en 2011 par Google, Bing et Yahoo : schema.org http://schema.org/docs/gs.htmljeudi 2 février 12 105
  • In-Page » Contenu et balises 106 Microformats et rich snippets • Fil d’ariane • Film • Vidéo http://www.google.fr/search?q=dark+knight+rises+bande+annoncejeudi 2 février 12 106
  • In-Page » Contenu et balises 107 Microformats et rich snippets • Avis et notes • Recettes http://www.google.fr/search?q=recette+gateau+au+chocolatjeudi 2 février 12 107
  • In-Page » Contenu et balises 108 Microformats et rich snippets http://www.google.com/search?q=sloppy+joe+recipe + http://bit.ly/un61D3jeudi 2 février 12 108
  • In-Page » Contenu et balises 109 Microformats et rich snippets • Les résultats prennent plus de place et sont plus attirants • Plus d’informations sont données à l’internaute dans les résultats • Le taux de clic est beaucoup plus élevé pour les résultats avec rich snippet http://bit.ly/zGCP76 + http://www.seomoz.org/blog/schema-examplesjeudi 2 février 12 109
  • In-Page » Contenu et balises 110 Microformats et rich snippets • Le fil d’ariane en microformat est un must have • Notes et avis essentiels si le contenu du site le permet • Une vidéo augmente énormément le taux de clic • Utiliser le schema qui vous correspond • Toujours tester avec l’outil Google http://bit.ly/wkNYlZ + http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippetsjeudi 2 février 12 110
  • Optimisation In-Page ... en un slidejeudi 2 février 12 111
  • In-Page » ... en un slide 112 Optimiser ses pages • Balises metas correctes • URL optimisée • Structure de page propre • Contenu unique, de qualité et en quantité suffisante • Balises HTML correctes • Microformats si c’est pertinent • Page utile à l’internaute http://www.seomoz.org/blog/perfecting-keyword-targeting-on-page-optimizationjeudi 2 février 12 112
  • Optimisation In-Page Techniques Grey / Black Hatjeudi 2 février 12 113
  • In-Page » Techniques Grey / Black Hat 114 Quelques techniques... • Hidden content • Cloaking • Rich snippet spam • Text scrapping • Text snippingjeudi 2 février 12 114
  • Optimisation In-Sitejeudi 2 février 12 115
  • Optimisation In-Site Indexationjeudi 2 février 12 116
  • In-Site » Indexation 117 Principe • Indexation = enregistrement dans la base de données d’un moteur des pages d’un site • Google parcourt toutes les pages du site qu’il rencontre sur le web • Une page sans lien ne peut être indexée ! • Possibilité de soumission manuelle https://www.google.com/webmasters/tools/submit-urljeudi 2 février 12 117
  • In-Site » Indexation 118 Principe • Crawl Budget = nombre de pages que Google se permet d’indexer chaque jour pour un site • Déterminé par de nombreux facteur, il peut être bridé à cause de mauvais signaux (contenu dupliqué, mauvaises URL, architecture mal conçue...) • Proportionnel à la popularité et au nombre de visiteurs http://www.seomoz.org/blog/an-illustrated-guide-to-matt-cutts-comments-on-crawling-indexationjeudi 2 février 12 118
  • In-Site » Indexation 119 Principe • Optimisation de l’indexation • Mise en place d’une architecture pyramidale • Sommet = page d’accueil du site • Pages plus importantes en haut http://www.seomoz.org/blog/testing-how-crawl-priority-worksjeudi 2 février 12 119
  • In-Site » Indexation 120 Principe http://www.seomoz.org/img/upload/site-arch-2.gifjeudi 2 février 12 120
  • In-Site » Indexation 121 Outils supplémentaires • Plan de site • Liste de toutes les pages du sites • Accessible à tout moment dans la navigation • Utile pour l’internaute et pour Googlejeudi 2 février 12 121
  • In-Site » Indexation 122 Outils supplémentaires http://www.apple.com/fr/sitemap/jeudi 2 février 12 122
  • In-Site » Indexation 123 Outils supplémentaires http://www.seomoz.org/sitemapjeudi 2 février 12 123
  • In-Site » Indexation 124 Outils supplémentaires • Sitemap XML • Liste de toutes les pages du site • Format conçu par et pour les moteurs de recherche • Possibilité de séparer en plusieurs fichiers... • ... inclus dans un sitemapindex http://www.seomoz.org/blog/multiple-xml-sitemaps-increased-indexation-and-trafficjeudi 2 février 12 124
  • In-Site » Indexation 125 Outils supplémentaires <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/ sitemap/0.9"> <url> ! ! <loc>http://www.example.com/</loc> </url> <url> <loc>http://www.example.com/actualite/</loc> <changefreq>weekly</changefreq> <lastmod>2012-01-01</lastmod> </url> </urlset> http://www.sitemaps.org/fr/protocol.htmljeudi 2 février 12 125
  • In-Site » Indexation 126 Outils supplémentaires • Robots.txt • Donne des consignes aux crawlers • Autorise ou interdit l’indexation de pages, sections • Fournit l’emplacement des fichiers sitemap • Manipulation sensible : attention ! http://fr.wikipedia.org/wiki/Protocole_d%27exclusion_des_robotsjeudi 2 février 12 126
  • In-Site » Indexation 127 Outils supplémentaires User-agent: * Disallow: User-agent:googlebot Disallow:/prive/ http://www.robotstxt.org/robotstxt.htmljeudi 2 février 12 127
  • Optimisation In-Site Arborescencejeudi 2 février 12 128
  • In-Site » Arborescence 129 Principe • Approche utilisateur • Un internaute doit trouver facilement et rapidement ce qu’il cherche, sans avoir à faire une recherche • Les internautes arrivent sur le site via une page, toutes les pages sont donc des pages d’accueil • Nécessité de réfléchir au classement de l’information sur le site, et aux moyens de guider l’internautejeudi 2 février 12 129
  • In-Site » Arborescence 130 Principe • Approche SEO • GoogleBot est un internaute comme les autres (ou presque) • Chaque page doit avoir une existence unique, un emplacement unique, et un chemin privilégié • Chaque page doit être accessible en 3 ou 4 liens depuis la page d’accueil, voire depuis toutes les pagesjeudi 2 février 12 130
  • In-Site » Arborescence 131 Approche modulaire • Regrouper par type et/ou semantique les différentes pages d’un site web • Type : actualité / sondage / aide / produit • Sémantique : pour homme / femme / enfant (produit) • Le menu d’un site correspond souvent aux modulesjeudi 2 février 12 131
  • In-Site » Arborescence 132 Approche modulaire • Mise en place technique • Un dossier par module : /actualite/ , /forum/ , /blog/ ... • Toutes les pages étant regroupées dedans • Un sitemap par module : /actualite/sitemap.xml • Conserver les même conventions pour les médiasjeudi 2 février 12 132
  • In-Site » Arborescence 133 Approche modulaire • Meilleure compréhension par Google de l’architecture • Possibilité d’agir, selon les modules, sur l’indexation (crawl, fréquence) • Minimisation des risques en cas de développement, maintenance, redirections... • Personnalisation par module (404, style, plan, recherche) • Pratique pour l’analyse du trafic (segments GA)jeudi 2 février 12 133
  • In-Site » Arborescence 134 Approche modulaire • Application récursive dans chaque module • /sport/handball/ • Point essentiel dès que le site grandit en contenu • Dans le SEO, on parle de silo • Architectes SEO : spécialistes de la conception en silo http://trafficcpanel.com/820/silo-structure-seo-method-that-lifts-the-pressure-off-link-building/jeudi 2 février 12 134
  • Optimisation In-Site Linking internejeudi 2 février 12 135
  • In-Site » Linking interne 136 Principe • Toute page doit avoir des liens • Mais une page ne peut avoir de lien vers toutes les autres page du site • Nécessité de choisir les liens à afficher sur une page • Priorité : page importantes • Priorité : pages récentesjeudi 2 février 12 136
  • In-Site » Linking interne 137 Liens site-wide • Lien vers la page d’accueil • Menu avec liens vers chaque module • Fil d’ariane • Lien vers les fonctions majeures (inscription, panier, mon compte, recherche, support) • Liens "footer" : CGV, CGU, plan, mentions...jeudi 2 février 12 137
  • In-Site » Linking interne 138 Linking in-module • Linking interne d’un module • Accueil du module / Menu du module • Top : liens vers les pages les plus consultées, partagées, meilleures ventes, promotions... • Last : liens vers les pages récentes du module • Related : liens vers les pages en rapportjeudi 2 février 12 138
  • In-Site » Linking interne 139 Linking cross-module • Linking cross-module • Dans un module donnée, permettre aux visiteurs un accès instantané aux autres modules • Techniques identiques (top, last, related) • Meta-pages transverses : page "tag", archives, ...jeudi 2 février 12 139
  • In-Site » Linking interne 140 Linking in-content • Linking dans le contenu principal • Faire des liens vers les pages pertinentes • Ces liens ont une forte valeur ajoutée, car insérés dans le contenu, et non autourjeudi 2 février 12 140
  • Optimisation In-Site Crédibilitéjeudi 2 février 12 141
  • In-Site » Crédibilité 142 Nom de domaine • En avoir un est essentiel • Éviter les sous domaines : *.free.fr, *.fr.st ... • Le NDD est un critère de classement • Le NDD compte pour le linking externe http://fr.wikipedia.org/wiki/Nom_de_domainejeudi 2 février 12 142
  • In-Site » Crédibilité 143 Nom de domaine http://www.google.fr/search?q=modele+lettrejeudi 2 février 12 143
  • In-Site » Crédibilité 144 Nom de domaine • Bien choisir son nom de domaine • Composé uniquement de chiffres, lettres, et tirets • Éviter les accents pour le moment ! • Marque ou quelques mots • Attention aux noms de domaine "spammy" http://www.seo-camp.org/afnic-2-2040jeudi 2 février 12 144
  • In-Site » Crédibilité 145 Nom de domaine http://www.google.fr/search?q=rachat+de+credit+pour+interdit+bancairejeudi 2 février 12 145
  • In-Site » Crédibilité 146 Nom de domaine • TLD : Top Level Domain / Extension • Privilégier .com .fr en France ! . net et .org à la rigueur • Éviter les extensions exotiques : .biz, .eu, .ly • Éviter de prendre un NDD déjà pris dans un autre TLD • Se protéger contre le cyber-squatting http://ajaxwhois.com/jeudi 2 février 12 146
  • In-Site » Crédibilité 147 Confiance • Montrer que le site est légal / sérieux • Page "à propos" • Informations de contact • Information sur confidentialité / LCEN • Coordonnées physiques • Informations société (SIRET, siège social, ...) http://www.societe.com/jeudi 2 février 12 147
  • In-Site » Crédibilité 148 Contenu • Profil de contenu : ligne éditoriale • Thème homogène entre tous les contenus • Format des contenu homogène aussi ! • Intérêt des modules : différences entre une brève et un dossier. https://www.google.com/adplanner/jeudi 2 février 12 148
  • In-Site » Crédibilité 149 Contenu • Présence de liens sortant (éviter le puit) • Crédibilité des liens sortant : pas de casino, viagra, ... • Liens vers des sites de référence • Liens vers les profils humains ou d’entreprise sur des sites sociaux de confiance : LinkedIn,Viadeo, ... • Liens vers les sites du même groupe mediajeudi 2 février 12 149
  • In-Site » Crédibilité 150 Contenu http://www.aufeminin.com/jeudi 2 février 12 150
  • In-Site » Crédibilité 151 Sécurité • Attention au piratage • Google détecte très rapidement les sites piratés • Droit à deuxième chance si correction rapide • Pénalité sévère si fréquence trop élevée • Google détecte aussi la mise à disposition de fichiers dangereux : malware, spyware, trojan, ... http://www.google.com/safebrowsing/diagnostic?site=google.comjeudi 2 février 12 151
  • In-Site » Crédibilité 152 Sécurité http://www.google.com/safebrowsing/diagnostic?site=http://malware.testing.google.test/testing/malware/jeudi 2 février 12 152
  • Optimisation In-Site Google Pandajeudi 2 février 12 153
  • In-Site » Google Panda 154 Google Panda http://www.web-paradise.fr/wp-content/uploads/2011/08/google_panda.jpgjeudi 2 février 12 154
  • In-Site » Google Panda 155 Mise à jour • Objectif : amélioration des résultats • Visant principalement les fermes de contenu • Critères sur le volume et l’unicité du contenu • Critères sur la qualité du texte • Validation humaine : tests utilisateurs http://googlefrance.blogspot.com/2011/08/lla-mise-jour-panda-pour-une-meilleure_12.htmljeudi 2 février 12 155
  • In-Site » Google Panda 156 Mise à jour • Basé sur l’analyse des pages • Pénalise les sites qui ont peu ou pas de contenu avant la ligne de flottaison • Pénalise les sites qui affichent trop de publicité • Basé sur l’analyse comportementale • Pénalise les sites qui ne donnent pas confiance : est-ce que vous donneriez vos informations bancaires ? http://www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-fridayjeudi 2 février 12 156
  • In-Site » Google Panda 157 Panda-safe • Bon sens et logique • Design propre, professionnel • Contenu de qualité, niveau d’expertise • Publicité réduite, ne gênant pas la navigation • Aucune page vide ou de faible intérêt • Fusion des pages trop similaires http://www.seomoz.org/blog/beat-google-pandajeudi 2 février 12 157
  • In-Site » Google Panda 158 Panda-safe • Optimisations In-Page • Titres et descriptions travaillées et honnêtes • Structure logique, optimisation de la lecture web • Proposition de contenu lié, sans abus sur la quantité • Objectif : diminuer le taux de rebond ! http://fr.wikipedia.org/wiki/Kung_Fu_Pandajeudi 2 février 12 158
  • In-Site » Google Panda 159 Panda-safe • Optimisation sociale • Pas l’objectif de cette présentation • Importance des boutons Like, Tweet, +1 • Nécessité d’invitation au partage • Signal très fort pour contrer Panda http://wwf.panda.org/jeudi 2 février 12 159
  • Optimisation In-Site Performancesjeudi 2 février 12 160
  • In-Site » Performances 161 Principe http://etudes.univ-rennes1.fr/master-ecotic/jeudi 2 février 12 161
  • In-Site » Performances 162 Impact sur l’internaute • La vitesse d’affichage influe fortement sur le comportement des internautes • 3s d’attente : 40% d’abandon • 1s de délai : 7% de conversion en moins • Sensation de "lenteur" : site moins professionnel http://blog.kissmetrics.com/loading-time/jeudi 2 février 12 162
  • In-Site » Performances 163 Impact sur le SEO • La vitesse d’affichage influe sur le positionnement • Faible influence (1% des requêtes) mais ça évolue ! • Google a toujours agi pour la vitesse des sites • Intérêt majeur pour GoogleBot http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/jeudi 2 février 12 163
  • In-Site » Performances 164 Optimisations • Temps de génération de la page : cache • Nombre de fichier à télécharger : packing • Utilité des fichiers à télécharger : lazy load • Poids des fichiers à télécharger : compression • Emplacement des fichiers : CDN http://developer.yahoo.com/performance/jeudi 2 février 12 164
  • In-Site » Performances 165 Optimisations http://developer.yahoo.com/yslow/jeudi 2 février 12 165
  • Optimisation In-Site Techniques Gray / Black Hatjeudi 2 février 12 166
  • In-Site » Techniques Gray / Black Hat 167 Quelques techniques... • Scraping de contenu • Auto-generated pages • Nom de domaines spammy • Doorway pages • Spinning + BDDjeudi 2 février 12 167
  • Optimisation In-Site ... en un slidejeudi 2 février 12 168
  • In-Site » ... en un slide 169 Optimisation In-Site • Assurer une bonne indexation du site • Mettre en place une arborescence adaptée : silo • Adapter le linking interne pour favoriser les pages principales ainsi que les plus récentes • Proposer un contenu de bonne qualité et homogène • Inspirer la confiance aux internautes et aux moteurs • Garantir des performances correctesjeudi 2 février 12 169
  • Optimisation Off-Sitejeudi 2 février 12 170
  • Optimisation Off-Site Linking externejeudi 2 février 12 171
  • Off-Site » Linking externe 172 Le linking externe est obligatoire • Un site sans lien est invisible pour Google • Un minimum de lien est obligatoire pour être ranké • Les liens externes comptent beaucoup dans le ranking d’une page http://www.seomoz.org/learn-seo/external-linkjeudi 2 février 12 172
  • Off-Site » Linking externe 173 Principe white hat • Avant : un lien pour indiquer qu’un site est cool, utile • Aujourd’hui : facebook ou twitter pour le faire • Besoin de payer d’une façon ou d’une autre autre pour avoir des liens http://www.seomoz.org/blog/seo-tactics-to-avoid-in-2011#jtc131043jeudi 2 février 12 173
  • Off-Site » Linking externe 174 Principe white hat • Il existe encore des liens naturels, principalement depuis des forums • Quelques secteurs ont encore ce principe de partage, mais ils sont souvent désintéressés • Certaines pages ne peuvent pas avoir de liens naturels • Certains secteurs ne peuvent pas avoir de liens naturels : endettement, obsèques, sexe • Amène à utiliser des techniques Grey ou Blackjeudi 2 février 12 174
  • Off-Site » Linking externe 175 Do what you must source : The Blog for Stronger Men http://stronger-men.blogspot.comjeudi 2 février 12 175
  • Off-Site » Linking externe 176 Types de lien <a href="http://example.com/">example</a> • 5 types de liens • Aucune différence pour l’utilisateur • Tous différents pour Google • Tous n’ont pas la même valeur • Le lien basique est celui qui compte le plus http://www.searchenginepeople.com/blog/identify-nofollow-juiceless-links-guide.htmljeudi 2 février 12 176
  • Off-Site » Linking externe 177 Types de lien <a href="http://example.com/" rel="nofollow">..</a> • Indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien • Le transfère pas de jus à la page linkée • Google suit quand même ces liens • Les liens naturels sont en général des nofollow http://www.searchenginepeople.com/blog/identify-nofollow-juiceless-links-guide.htmljeudi 2 février 12 177
  • Off-Site » Linking externe 178 Types de lien <a href="http://bit.ly">bitly</a> HTTP/1.1 301 Moved Permanently Location: https://bitly.com/ • Redirection permanente • Transmet le jus, une petite partie est perdue • Ne pas faire plusieurs 301 à la suite http://youtu.be/r1lVPrYoBkA + http://bit.ly/A4GyiEjeudi 2 février 12 178
  • Off-Site » Linking externe 179 Types de lien <a href="http://fon.gs/zrys6u/">302 redirect</a> HTTP/1.1 302 Found Location: http://searchengineland.com/analysis- which-url-shortening-service-should-you-use-17204 • Un code 302 est censé rediriger temporairement vers une page ayant le contenu équivalent • Ne transmet aucun jus • Parfois Google considère que la page 302 est l’originale http://fon.gs/zrys6u/ est un URL shortener qui utilise des 302 - à ne jamais utiliser !jeudi 2 février 12 179
  • Off-Site » Linking externe 180 Types de lien <meta http-equiv="refresh" content="5;url=http:// example.com/"> <body onload="document.location.href=http:// example.com/"> • Lien ou redirection invisible pour les moteurs • Utilise le meta refresh ou du javascript, exécuté par l’internaute • Ne transmet pas de jus http://www.myredirectcode.com/jeudi 2 février 12 180
  • Off-Site » Linking externe 181 Types de lien Generation-NT n’utilise que des redirections avec le meta refresh - pas très honnête !jeudi 2 février 12 181
  • Off-Site » Linking externe 182 Texte du lien <a href="http://www.allocine.fr">cinéma</a> • Le texte du lien est important pour le ranking • Utiliser des mots clés dans ce texte augmente le positionnement de la page pour ces mots • Un lien peut être fait sur une image, l’attribut alt est utilisé comme texte du lienjeudi 2 février 12 182
  • Off-Site » Linking externe 183 Le lien par rapport à la page • Contexte aussi important que le texte du lien • Le contenu de la page est important, idéalement il doit avoir un rapport avec le contenu de la page linkée • Un lien dans le footer a moins de poids qu’un lien dans un article • L’ensemble des optimisations In-Page ont une influence sur le poids du lien http://www.virante.com/blog/2012/01/26/the-myth-of-the-relevant-link/jeudi 2 février 12 183
  • Off-Site » Linking externe 184 Le lien par rapport à la page • Un lien au début d’un article portera un peu plus de poids • Une page avec de nombreux liens externes est moins intéressante, le jus est divisé entre les liens • Ne pas faire de liens réciproques entre deux pages • Si un lien est présent 2 fois dans la page, seul le premier lien rencontré dans le HTML compte http://searchengineland.com/key-takeaways-from-googles-matt-cutts-talk-at-pubcon-55457 + http://mz.cm/d10xVjeudi 2 février 12 184
  • Off-Site » Linking externe 185 Le lien par rapport au site • L’architecture du site détermine le jus que recevra la page où se trouve le lien • Un lien depuis un site spécialisé aura plus de poids • Le type de site est important : blog, site corporate, annuaire, etc... • Tous les points vus dans In-Site peuvent être vérifiés • Mais il faut le faire rapidement :)jeudi 2 février 12 185
  • Optimisation Off-Site Contenu corejeudi 2 février 12 186
  • Off-Site » Contenu core 187 Travailler son contenu core • Contenu core : contenu correspondant au coeur de métier du site • Travailler celui-ci avant d’attaquer le Off-Site • Catalogue de produits complet • Articles de blog travaillés et bien classés • Avoir un site de qualité et complet à la base permet d’avoir des liens naturels ou des partages sociaux • Travail Off-Site beaucoup plus simple par la suitejeudi 2 février 12 187
  • Off-Site » Contenu core 188 Travailler son contenu core • Pour un site qui n’est pas déjà un blog, ouvrir un blog doit faire partie du contenu core • Simple à mettre en place, permet de parler de son métier • Rédiger des articles de qualité permet de construire des relations avec les acteurs de son industrie • Peut être difficile à mettre en place (culture d’entreprise, politique) • Travail sur le long terme, il ne faut pas abandonner http://www.seomoz.org/blog/21-tactics-to-increase-blog-traffic-2012 - bonus #22jeudi 2 février 12 188
  • Optimisation Off-Site Bait Piratejeudi 2 février 12 189
  • Off-Site » Bait Pirate 190 Principe du bait pirate Jack Sparrow ferait un bon bait piratejeudi 2 février 12 190
  • Off-Site » Bait Pirate 191 Principe du bait pirate • Le bait pirate travaille pour obtenir des liens sans le demander explicitement • Travailler le contenu core pour en faire une référence dans le secteur • Permet de se faire connaitre via des réseaux sociaux et de créer des contacts, etc. • Amène à être cité par d’autres blog, être invité à des conférences, être perçu comme une référence • Lié à une technique : le link baiting http://goinswriter.com/authority-blog/jeudi 2 février 12 191
  • Off-Site » Bait Pirate 192 Link baiting • Créer une page de contenu susceptible d’attirer des liens et des partages sociaux • Des exemples nombreux dans le web anglo-saxon • En France, plus difficile d’obtenir des liens • Efficace si on s’en donne les moyens http://searchenginewatch.com/article/2114078/Link-Bait-Sucks...Except-When-Its-Awesomejeudi 2 février 12 192
  • Off-Site » Bait Pirate 193 Types de contenus • Article : actualité ou intemporel • Document : PDF, eBook, slides • Image : infographie, BD, photo • Vidéo ou podcast audiojeudi 2 février 12 193
  • Off-Site » Bait Pirate 194 Types de contenus • Thème pour CMS ou blog • Icônes, illustrations, polices, calendriers • Outils, calculettes, simulateurs • Widget • Mini sitejeudi 2 février 12 194
  • Off-Site » Bait Pirate 195 Link baiting hook • News hook • Être une source d’actualités • Faire intervenir des experts • Peut être un simple relais d’actualités si on y ajoute un intérêt : compilation, filtrage ou critique • Un infos exclusive reste un hook énorme Exemples : http://www.macgeneration.com/ + http://www.webrankinfo.com/jeudi 2 février 12 195
  • Off-Site » Bait Pirate 196 Link baiting hook http://gizmodo.com/5520164/this-is-apples-next-iphonejeudi 2 février 12 196
  • Off-Site » Bait Pirate 197 Link baiting hook • Controversial hook • Opposer 2 concepts ou produits pour déclencher un débat • Parfois séparé en contrary / attack hook • Attack hook : attaque frontale à un concept, un produit ou une personne http://leplus.nouvelobs.com/contribution/211161-intouchables-pourquoi-je-deteste-ce-film-et-son-succes.htmljeudi 2 février 12 197
  • Off-Site » Bait Pirate 198 Link baiting hook http://leplus.nouvelobs.com/contribution/211161-intouchables-pourquoi-je-deteste-ce-film-et-son-succes.htmljeudi 2 février 12 198
  • Off-Site » Bait Pirate 199 Link baiting hook • Resource hook • Tout ce qui peut être utile : guide pour débutant, outil en ligne, liste des meilleurs sites sur un sujet, etc... • Hook le plus commun, mais aussi celui où le plus de sujet ont été traités http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors + http://www.meilleurtaux.comjeudi 2 février 12 199
  • Off-Site » Bait Pirate 200 Link baiting hook http://www.meilleurtaux.com/jeudi 2 février 12 200
  • Off-Site » Bait Pirate 201 Link baiting hook • Humor hook • Faire un article, un dessin, une vidéo drôle • Concept très simple mais être drôle est difficile http://bit.ly/nS1Ajw + http://vidberg.blog.lemonde.fr/jeudi 2 février 12 201
  • Off-Site » Bait Pirate 202 Link baiting hook http://bit.ly/nS1Ajwjeudi 2 février 12 202
  • Off-Site » Bait Pirate 203 Link baiting hook • Ego hook • Flatter l’ego de blogueurs influents dans son secteur avec un interview, une liste des 10 meilleurs blogs, etc... • Créer un badge que les meilleurs blogueurs de son secteur auront le droit d’utiliser http://blogueur-pro.com/interview-eric-dupin-presse-citronjeudi 2 février 12 203
  • Off-Site » Bait Pirate 204 Link baiting hook http://blogueur-pro.com/interview-eric-dupin-presse-citronjeudi 2 février 12 204
  • Off-Site » Bait Pirate 205 Link baiting hook • Incentive hook • Motivation financière ou matérielle contre un lien • Peut être le plus simple des hooks • Jeux concours • Offrir un produit à un blogueur • Inviter un blogueur à une soirée, un festival, etc... http://bit.ly/yTt2FD + http://bit.ly/wdR3rb + http://bit.ly/AD1ody + http://bit.ly/w2m9EXjeudi 2 février 12 205
  • Off-Site » Bait Pirate 206 Link baiting hook http://jeux-concours.lepoint.fr/quiz-numerique-noel-2011/jeudi 2 février 12 206
  • Off-Site » Bait Pirate 207 Réussir un linkbait • Peut être très difficile • De nombreux linkbait ne marchent pas • La préparation est essentielle • Pour des secteurs ennuyeux, il faut penser à des contenus éloignés du contenu core • Beaucoup à lire sur le sujet, consultez la bibliographie pour en savoir plus http://www.distilled.net/linkbait-guide/jeudi 2 février 12 207
  • Optimisation Off-Site Link Ninjajeudi 2 février 12 208
  • Off-Site » Link Ninja 209 http://demotivate.mejeudi 2 février 12 209
  • Off-Site » Link Ninja 210 Principe • Le ninja utilise des pratiques connues, mais qui demandent une bonne maitrise pour être efficace • Le ninja répète les mêmes actions encore et encore • Le ninja agit avec discrétion et rapidité • Le ninja ne laisse pas de place au hasard et ne compte pas sur la chance http://dai.ly/4x2w6jeudi 2 février 12 210
  • Off-Site » Link Ninja 211 Principe • Link Ninja : créer volontairement des liens entrants • Le ninja cherche des sites sur lesquels il pourrait ou aimerait avoir des liens • Le ninja fait ensuite les démarches nécessaires pour obtenir ces liens • Le ninja améliore ses techniques de projet en projet http://glossaire.infowebmaster.fr/link-ninja/jeudi 2 février 12 211
  • Off-Site » Link Ninja 212 Rédiger des fiches • Rédiger un court texte contre un lien • Principe issu des annuaires des années 1990 • Décrire un site ou une page, et fournir un lien • Des milliers de sites en ligne proposant cette fonction • Nombreuses variantes : annuaires, communiqués, digg,.. • Procédé long et fastidieux, mais effets quantifiables http://boost.bookmarks.fr/liste-201110.htmljeudi 2 février 12 212
  • Off-Site » Link Ninja 213 Rédiger des fiches • Annuaires de site • Vieux concept, mais peu de survivants • Nouvelle génération d’annuaire depuis 2 ou 3 ans • Idéalement : trouver des annuaires thématiques • Très efficace surtout si liens profonds autorisés http://www.labo.atypicom.fr/actualite-du-referencement/annuaires/le-classement-des-30-premiers-annuaires-de-site- janvier-2012-2012010301.htmljeudi 2 février 12 213
  • Off-Site » Link Ninja 214 Rédiger des fiches http://www.toplien.fr/loisir/jeu/jeudi 2 février 12 214
  • Off-Site » Link Ninja 215 Rédiger des fiches • Sites de communiqués de presse • Aux USA : sites payants, souvent repris par la presse • En France : variante des annuaires, mais sans unicité • Idéalement : publication régulière d’articles • Très efficace pour cibler une expression précise http://www.labo.atypicom.fr/communiques-de-presse/france/le-classement-des-25-premiers-sites-de-publication-d- article-janvier-2012-212010501.htmljeudi 2 février 12 215
  • Off-Site » Link Ninja 216 Rédiger des fiches http://agence-presse.net/jeudi 2 février 12 216
  • Off-Site » Link Ninja 217 Rédiger des fiches • Digg-like, bookmarks • Sites communautaires de partage inspirés de Digg • Aux USA : un des sites les plus visités aux USA avant FB • En France : faible utilisation, hors SEO • Efficace pour indexer rapidement des pages http://www.labo.atypicom.fr/actualite-des-ntic/nationale/internationale/le-classement-des-15-premiers-digg-like- francophones-janvier-2012-2012010401-decembre-2011.htmljeudi 2 février 12 217
  • Off-Site » Link Ninja 218 Rédiger des fiches http://scoopeo.com/jeudi 2 février 12 218
  • Off-Site » Link Ninja 219 Rédiger des fiches http://www.bookmarks.fr/tag/graphismejeudi 2 février 12 219
  • Off-Site » Link Ninja 220 Contacter des sites • Idée : contacter directement un site par email • Travail manuel, long, nécessitant quelques outils d’aide • Pénible et peu efficace si ce n’est pas optimisé • Efficacité intéressante : peu de concurrence http://www.seomoz.org/blog/linkbuilder-gmail-productivity-setup-and-outreach-examplesjeudi 2 février 12 220
  • Off-Site » Link Ninja 221 Contacter des sites • Échanger des liens • Idée initiale : ( lien A→B ) = ( lien A→B ) • Trop d’abus, détectable : dévalorisé désormais • Meilleure idée : ( lien A→B ) = ( lien B→C ) • Bien choisir des sites à la thématique proche • Efficace si fait proprement et "naturellement"jeudi 2 février 12 221
  • Off-Site » Link Ninja 222 Contacter des sites • Demander un lien • Trouver un site ayant une réelle raison de faire ce lien • Proposer de fournir une information supplémentaire • Mails automatiques nombreux et pénibles • Travailler son mail finement et le personnaliser • Efficace car lien sans retour : indétectable http://www.seomoz.org/blog/email-is-still-the-key-to-a-successful-link-building-campaignjeudi 2 février 12 222
  • Off-Site » Link Ninja 223 Contacter des sites • Ajouter un lien dans une liste • Trouver une page lisant un ensemble de ressources • Type d’article très fréquent dans les blogs et magazines • Suggérer une page dans cette liste... ou la prochaine • Personnaliser son mail et argumenter ! • Efficace car associé à des références : crédibilité http://www.seomoz.org/blog/the-power-of-using-lists-for-link-buildingjeudi 2 février 12 223
  • Off-Site » Link Ninja 224 Contacter des sites • Acheter des liens • Payer pour obtenir des liens sur un site • Directement ou par une plateforme spécialisée • Totalement interdit par Google : fortes pénalités • Éviter les sites qui vendent déjà des liens • Efficace jusqu’à la sanction manuelle ! http://www.searchenginejournal.com/six-explosive-organic-paid-link-building-tips/6506/jeudi 2 février 12 224
  • Off-Site » Link Ninja 225 Contacter des sites • Le guest-posting • Écrire un article sur un autre site • Permet de récupérer un ou deux liens de bonne qualité • Certains blogs recherchent ouvertement des guest-posts • Suggérer directement un ou deux titres d’articles • Efficace mais couteux en temps http://kikolani.com/successful-blogger-outreach-what-to-do-and-what-to-avoid.htmljeudi 2 février 12 225
  • Off-Site » Link Ninja 226 Contacter des sites • Les témoignages • Contacter un site pour parler d’un de ses produits • Demander un lien en échange du témoignage • Rester dans le secteur core du site ! • Idéalement : connaitre déjà le produit / service • Efficace pour ancrer le site dans une thématique http://www.seomoz.org/blog/headsmacking-tip-14-offer-testimonials-get-linksjeudi 2 février 12 226
  • Off-Site » Link Ninja 227 Contacter des sites • Le broken link building • Lister les liens retours de sites concurrents • Analyser ces liens et identifier les pages disparues • Proposer un lien vers une page équivalente sur son site • Au besoin : recréer entièrement une page équivalente • Efficace pour le SEO et créer des relations http://searchenginewatch.com/article/2136985/Broken-Link-Building-for-Content-Promotionjeudi 2 février 12 227
  • Off-Site » Link Ninja 228 Commenter • Commentaires de blog • Obtenir un lien sur le nom pour chaque commentaire • Technique obsolète et synonyme de spam • Fonctionne sur certains blogs récents adaptés ! • Efficace en terme de crédibilité • Peu efficace en terme de SEO http://www.seomoz.org/blog/recommendations-blog-commenting-marketing-strategyjeudi 2 février 12 228
  • Off-Site » Link Ninja 229 Commenter • Commentaires de produit • Écrire des avis pertinents sur des produits du secteur • Certains sites proposent un lien par commentaire • Généralement aucun lien possible hors profil • Efficace pour se positionner en référence • Peu efficace en terme de SEO http://www.seomoz.org/blog/21-tactics-to-increase-blog-traffic-2012jeudi 2 février 12 229
  • Off-Site » Link Ninja 230 Commenter • Messages de forum • Se présenter, rester sobre et pertinent • Éventuellement ensuite proposer une offre exclusive • Inutile si le comportement est suspect ! • Utiliser ensuite les signatures pour insérer un lien • Meilleur encore : sites de questions/réponses http://www.seomoz.org/blog/6-reasons-why-qa-sites-can-boost-your-seo-in-2011-despite-googles-farmer-update-12160jeudi 2 février 12 230
  • Off-Site » Link Ninja 231 Gagner en autorité • Obtenir des liens depuis des sites de référence • Rejoindre des groupes en lien avec son secteur • Sponsoriser une association, un évènement, une école... • Respecter des standards, chartes de qualité, ... • Déclarer utiliser un logiciel, une méthode, ... • Efficace autant en "image" qu’en SEO http://www.seomoz.org/blog/8-ways-to-buy-links-without-buying-linksjeudi 2 février 12 231
  • Off-Site » Link Ninja 232 Syndication de contenu • Publier ses articles sur d’autres plateformes • Création automatique de liens profonds • Assez peu de sites spécialisés en France • Wikio, Hellocoton : victimes de Panda • À éviter juste après le lancement du site http://www.seomoz.org/blog/postpanda-your-original-content-is-being-outranked-by-scrapers-amp-partnersjeudi 2 février 12 232
  • Off-Site » Link Ninja 233 Syndication de contenu • Se faire aspirer ses articles • Inévitable dès que le site commence à être connu • Risque faible de déclassement dans les résultats • Utiliser des liens absolus et non relatifs ! • Assurer les optimisations Off-Site pour être protégés • Peut devenir profitable à moyen terme http://pointblankseo.com/scrape-ratejeudi 2 février 12 233
  • Off-Site » Link Ninja 234 Syndication de contenu Google : « intitle:"Vintage aluminum label-embosser kicks your labelwriters ass" «jeudi 2 février 12 234
  • Off-Site » Link Ninja 235 Syndication de contenu • Les annuaires RSS • Champ pour renseigner l’adresse de son flux • Apport immédiat de liens vers les articles récents • Peu de sites spécialisés : problème de duplicate • Fonction souvent offerte par les annuaires récents • Efficace surtout si les liens profonds sont repris http://kaiserthesage.com/drive-massive-free-traffic/jeudi 2 février 12 235
  • Off-Site » Link Ninja 236 Syndication de contenu • Google Actualités • Demande d’inscription à Google, acceptation difficile • Visibilité de plus en plus réduite des "petits" acteurs • Affichage dans les actualités + résultats classiques • Bonus offert pour le positionnement hors actualités • Reprise automatique sur de nombreux sites http://www.adamsherk.com/seo/google-news-optimization-tips/jeudi 2 février 12 236
  • Off-Site » Link Ninja 237 Réseaux sociaux • Valoriser l’identité de marque et l’aspect relationnel • Créer des pages sur les réseaux.. et les alimenter • Apporteur de trafic, de liens, et de crédibilité • Incontournables : Facebook, Twitter, Google+ • Medias :YouTube, Dailymotion,Vimeo, Flickr • Essentiel pour une stratégie web globale, hors SEO • Pas l’objet de cette présentation ! http://www.seomoz.org/blog/social-media-marketing-facebook-twitter-arent-enoughjeudi 2 février 12 237
  • Off-Site » Link Ninja 238 Personal branding • Valoriser la crédibilité en tant que personne • Créer des pages sur les réseaux.. et les alimenter • Apporteur de trafic et de "crédit" • Incontournables : Facebook, Twitter, Google+ • Professionnels : LinkedIn,Viadeo, • Tendance : Tumblr, About.me, Foursquare, Last.fm • Penser à réserver les username http://knowem.com/jeudi 2 février 12 238
  • Optimisation Off-Site Local SEOjeudi 2 février 12 239
  • Off-Site » Local SEO 240 Principe • Mobilité et localisation GPS • Google Address + Bing Local + Apple Siri • Assurer les fondamentaux InPage, InSite et OffSite • Mise en place de schema.org http://www.seomoz.org/blog/the-basics-of-local-seo-whiteboard-fridayjeudi 2 février 12 240
  • Off-Site » Local SEO 241 Principe http://www.google.fr/search?q=snack+parisjeudi 2 février 12 241
  • Off-Site » Local SEO 242 Inscription • Commencer par les listings mondiaux : Google Address, Bing Local Center, Facebook Local, Foursquare • Passer ensuite aux listings nationaux connus : Cityvox, L’internaute, Nomao, ... • Terminer par les listings locaux spécialisés : "bar rennes" • Rechercher également les listings locaux généralistes http://www.localseoguide.com/how-to-update-your-internet-yellow-pages-listings-for-free/jeudi 2 février 12 242
  • Off-Site » Local SEO 243 Inscription http://www.google.fr/search?q=snack+parisjeudi 2 février 12 243
  • Off-Site » Local SEO 244 Optimisation • Travailler son profil Google Address (et les autres) • Toujours utiliser exactement le même nom ! • Varier les textes utilisés dans les descriptions mais surtout pas les horaires, numéros de téléphone, ... • Présenter l’adresse sur toutes les pages du site • Inciter les clients à aller noter et commenter http://www.seomoz.org/blog/one-dead-simple-tactic-for-better-rankings-in-google-localjeudi 2 février 12 244
  • Optimisation Off-Site Techniques Gray / Black Hatjeudi 2 février 12 245
  • Off-Site » Techniques Gray / Black Hat 246 Quelques techniques... • Acquisition de milliers de liens externe • Souvent de façon semi-automatique (logiciels) • Liens via les signatures forum • Liens via des splogs (spam-blog) • Liens via des profils sociaux • Risque de pénalité très élevé si mal effectué !jeudi 2 février 12 246
  • Off-Site » Techniques Gray / Black Hat 247 Quelques techniques... • Scraping de Google pour trouver des sites de dépot • Achat de lien (en direct ou via des intermédiaires) • Plugins offerts avec liens invisibles, voire trojans • Hacking de site via des failles (XSS) • Piratage de serveurs / ordinateurs personnelsjeudi 2 février 12 247
  • Optimisation Off-Site ... en un slidejeudi 2 février 12 248
  • Off-Site » ... en un slide 249 Optimisation Off-Site • Importance capitale du linking externe • Soigner son contenu core en priorité • Bait Pirate : proposer aux internautes du contenu varié et de qualité, capable de générer "naturellement" des liens • Link Ninja : augmenter le linking externe volontairement en créant manuellement des liens sur d’autres sitesjeudi 2 février 12 249
  • Stratégie SEOjeudi 2 février 12 250
  • Stratégie SEO Objectifsjeudi 2 février 12 251
  • Stratégie SEO » Objectifs 252 Existant • Connaitre le site : contenu, modules, qualité, etc. • Connaitre le trafic du site : global, par module, sources de trafic, etc. • Connaitre l’audience du site : âge, sexe, CSP, etc. • Évaluer la difficulté du secteur http://www.google.com/adplannerjeudi 2 février 12 252
  • Stratégie SEO » Objectifs 253 Existant • Identifier les forces et les faiblesses du site • In-Page : problèmes techniques et contenu • In-Site : indexation et architecture • Off-Site : nombre de liens et type de liensjeudi 2 février 12 253
  • Stratégie SEO » Objectifs 254 Ambitions • Augmenter la visibilité du site et le trafic organique • Fixer des objectifs chiffrés et réalisables • Prendre en compte la difficulté du secteur • Prendre en compte le nombre de visites potentiellesjeudi 2 février 12 254
  • Stratégie SEO » Objectifs 255 Ambitions • Toujours penser au profil d’internaute recherché • Axer les efforts SEO sur les requêtes qui amènent du trafic qualifié • Ne pas fixer des objectifs de positions fixes • Ne pas viser que des positions, idéalement mettre en place des objectifs sur des KPI pertinents • Utiliser des KPI pertinents pour définir une stratégie SEO efficace http://www.kaushik.net/avinash/jeudi 2 février 12 255
  • Stratégie SEO » Objectifs 256 Budget • Le SEO coûte cher voir très cher • Audit et conseil : plus le secteur est concurrentiel, plus le cout est élevé • Développement : les réparations coutent cher, et peuvent ralentir ou repousser les autres actions • Contenu : prévoir un poste dans le budget pour la rédaction de contenus • Mise en oeuvre : les actions de link ninja sont longues à mettre en place http://www.seomoz.org/blog/seo-pricing-costs-of-servicesjeudi 2 février 12 256
  • Stratégie SEO » Objectifs 257 Budget • Concurrence de l’off-shore • Secteur jeune avec peu de diplômes ou de qualifications • Beaucoup d’offres magiques : inefficaces voire pénalisantes • À surveiller : promesses impossibles, aucune étude préalable, objectifs délirants, méconnaissance de Google • Un seul exemple : référencement google http://www.google.fr/search?q=référencement+googlejeudi 2 février 12 257
  • Stratégie SEO » Objectifs 258 Pédagogie • Le client doit comprendre ce qui est fait, et pourquoi • Le développeur du site doit être sensibilisé, pour utiliser un langage commun • Léquipe de rédaction doit être formée pour produire du contenu adapté • Une fois la mission terminée, tous les intervenants doivent avoir acquis des compétences en SEOjeudi 2 février 12 258
  • Stratégie SEO Étude sectoriellejeudi 2 février 12 259
  • Stratégie SEO » Étude sectorielle 260 Étude du secteur • Analyser les pages de résultats sur les mots clés du secteur pour évaluer le degré de concurrence • Sites institutionnels • Sites de grands groupes, marques connues • Beaucoup de publicités AdWords • Nombre de pages d’accueiljeudi 2 février 12 260
  • Stratégie SEO » Étude sectorielle 261 Étude du secteur http://www.google.fr/search?q=rsajeudi 2 février 12 261
  • Stratégie SEO » Étude sectorielle 262 Étude du secteur http://www.google.fr/search?q=prêtjeudi 2 février 12 262
  • Stratégie SEO » Étude sectorielle 263 Étude du secteur • Identifier le niveau de spam du secteur • Secteurs à affiliation ou à fort revenu publicitaire : viagra, jeux, sexe, assurance, crédit... • Peu de marques connues • Beaucoup de publicités AdWords • Noms de domaines composés de mots clés • Sites au design médiocre, avec beaucoup de publicités http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/mots-cles-adwords-les-plus-chers/top-50.shtmljeudi 2 février 12 263
  • Stratégie SEO » Étude sectorielle 264 Étude du secteur http://www.google.fr/search?q=assurance+chienjeudi 2 février 12 264
  • Stratégie SEO » Étude sectorielle 265 Étude du secteur • Potentiel de link building • Linkability du secteur • Activité du secteur : blogosphère, linkeratis • Facilité de production de contenus, notamment d’actualités http://www.seomoz.org/blog/identifying-the-linkeratijeudi 2 février 12 265
  • Stratégie SEO » Étude sectorielle 266 Étude des concurrents • Identifier les concurrents • Établir un profil pour chaque site : ancienneté, contenu, activité, communauté, autorité, réputation, etc. • Établir un profil pour chaque entreprise : moyens financiers, nombre demployés, etc. • Toujours craindre les start-up : elles sont capables de réagir très vite pour remonter dans les résultatsjeudi 2 février 12 266
  • Stratégie SEO » Étude sectorielle 267 Étude des concurrents • Analyser le SEO des concurrents • In-Page / In-Site / Off-Site • Étudier lhistorique de leur SEO • Dresser la liste des techniques employées • Identifier ce qui marche pour le reproduire en mieux http://www.seomoz.org/blog/strategic-link-building-why-you-dont-need-to-outrun-lionsjeudi 2 février 12 267
  • Stratégie SEO Définition de la stratégiejeudi 2 février 12 268
  • Stratégie SEO » Définition de la stratégie 269 Hiérarchie des actions • On peut rarement faire l’ensemble des optimisations • La liste des actions retenues est drivée par le budget • Séparer les actions techniques / rédactionnelles / de link building puis juger limportance et le coût de chacunejeudi 2 février 12 269
  • Stratégie SEO » Définition de la stratégie 270 Amélioration de l’existant • Lister toutes les optimisations techniques possibles sur In-Page et In-Site • Travailler avec le développeur pour évaluer le coût des opérations • La modification de l’architecture d’un site est délicate mais peut être très efficace http://www.seomoz.org/blog/url-rewrites-and-301-redirects-how-does-it-all-workjeudi 2 février 12 270
  • Stratégie SEO » Définition de la stratégie 271 Stratégie de contenu • Évaluer le besoin d’une stratégie de contenu • Déterminer la quantité de contenu core à créer • Trouver les thèmes sur lesquels communiquer : vie de lentreprise ou du site, actualités du secteur, analyse de son travail ou du marché, etc. • Travailler avec le client et son équipe pour établir une stratégie viablejeudi 2 février 12 271
  • Stratégie SEO » Définition de la stratégie 272 Stratégie de netlinking • Évaluer la quantité de liens nécessaires en fonction de la concurrence du secteur • Dans un secteur non-concurrentiel, une campagne de fiches annuaire et communiqués de presse sur un site optimisé peut suffire • Dès que la concurrence est élevée, il faut diversifier le linking • Reproduire en mieux ce qui marche pour les concurrents • Le travail de link-ninja est un bon départjeudi 2 février 12 272
  • Stratégie SEO » Définition de la stratégie 273 Planification • Idéalement, le SEO commence avant le développement du site • Permet de spécifier les besoins et les contraintes en collaboration avec le développeurjeudi 2 février 12 273
  • Stratégie SEO » Définition de la stratégie 274 Planification • Commencer par loptimisation In-Page et In-Site • Découper au maximum les actions en tâches indépendantes • En cas de doute, effectuer la modification et attendre la réaction de Google • Idéalement, tester les modifications sur une partie du sitejeudi 2 février 12 274
  • Stratégie SEO » Définition de la stratégie 275 Planification • Passer à l’Off-Site après avoir optimisé le site • Possibilité de faire plusieurs actions Off-Site en parallèlejeudi 2 février 12 275
  • Stratégie SEO Mise en oeuvrejeudi 2 février 12 276
  • Stratégie SEO » Mise en oeuvre 277 Conseils • Étaler dans le temps l’acquisition des liens • Un pic de liens n’est pas naturel en règle général • Le site peut monter puis être pénalisé http://bit.ly/x4PSFgjeudi 2 février 12 277
  • Stratégie SEO » Mise en oeuvre 278 Conseils • Varier les ancres des liens lors du link building • Ne pas hésiter à utiliser des variations du mot clé visé • Mais aussi à utiliser le nom de la marque http://www.seomoz.org/blog/anchor-text-distribution-avoiding-over-optimizationjeudi 2 février 12 278
  • Stratégie SEO ... en un slidejeudi 2 février 12 279
  • Stratégie SEO » ... en un slide 280 Une bonne stratégie SEO • Partir de l’analyse de l’existant pour avoir une base de travail solide • Utiliser les optimisations qui marchent pour les concurrents • Prendre en compte le budget du client • Savoir travailler avec le développeur • Planifier les actions SEO • Mesurer et valider les actions SEOjeudi 2 février 12 280
  • Conclusionjeudi 2 février 12 281
  • Conclusion Travailler dans le SEOjeudi 2 février 12 282
  • Conclusion » Travailler dans le SEO 283 Le SEO est une science inexacte • L’algorithme Google n’est pas connu et change très fréquemment • Une technique donnée ne fonctionne pas forcément dans tous les secteurs • Une optimisation peut devenir inutile http://www.seomoz.org/google-algorithm-changejeudi 2 février 12 283
  • Conclusion » Travailler dans le SEO 284 Le SEO est une science inexacte • Veille régulière est indispensable • Faire des optimisations pour les internautes pour ne pas prendre de risques • Mesurer les dangers de techniques Grey ou Black Hat • Le bon sens comme atoutjeudi 2 février 12 284
  • Conclusion » Travailler dans le SEO 285 Un métier en évolution • Compétences techniques multiples : architecture d’un site, bases de code, utilisation de nombreux outils... • Maitrise de l’anglais obligatoire : meilleures ressources mais à ne pas comprendre de traversjeudi 2 février 12 285
  • Conclusion » Travailler dans le SEO 286 Un métier en évolution • Search Engine Marketing • Social Media Optimization • Social Media Marketing • Email Marketing • Keyword Research • Convertion Rate Optimization • Community management • Reputation tracking http://bonfiresocialmedia.com/seo-vs-sem-vs-smo-vs-smm/jeudi 2 février 12 286
  • Conclusion » Travailler dans le SEO 287 Un métier en évolution http://www.seomoz.org/blog/the-responsibilities-of-seo-have-been-upgradedjeudi 2 février 12 287
  • Conclusion » Travailler dans le SEO 288 Un métier en évolution • Le SEO peut s’approcher du marketing • Rôle : inbound marketer • Être trouvé par ses clients plutôt que d’aller les chercher • SEO + stratégie de contenu + stratégie réseaux sociaux + community management + reputation tracking + ... • Impossible d’être expert en tout, demande du bon sens http://www.slideshare.net/randfish/gaining-traction-inbound-marketing-for-startupsjeudi 2 février 12 288
  • Conclusion Le futur du SEOjeudi 2 février 12 289
  • Conclusion » Le futur du SEO 290 Prévisions pour 2012 • Importance des signaux sociaux • Recherche personnalisée • SEO pour mobile • Algorithme sur les liens • Surplus d’infographics • Partage social des images • AuthorRank • Google Data http://www.seomoz.org/blog/8-predictions-for-seo-in-2012jeudi 2 février 12 290
  • Conclusion ... en un slidejeudi 2 février 12 291
  • Conclusion » ... en un slide 292 Devenir un bon SEO • Principes relativement simples • Mais des compétences multiples à acquérir • Nécessité d’avoir du bon sens • Ne peut être obtenu que par la pratique du SEO • Utilisation poussée du web • Avoir son propre site est un avantage certainjeudi 2 février 12 292
  • Conclusion » Questions 293 Questions ? http://knowyourmeme.com/memes/futurama-fry-not-sure-if-xjeudi 2 février 12 293