Brand-2-Business

364 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
364
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Brand-2-Business

  1. 1. BRAND4BUSINESS $ © !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10 "# #$%& ! !" !"#$"% &. '()#*+,-*. !"# $%&'()*+,- 5 ./0!$)&1,!),2, 3,1.$& «41,.56"/))57 .&1+/(*)2 2010» $./(". // 24 (0-1 2010 $*2, четверг, 24 июня 2010 г. 1 '"$($ !"#$"% &'(#)*+,)- !"#$%&'% (")&*: +,%-. (/,*/%012, 3*$%(/&) 4("40, HR +,%-.1-0, ()51*"6-'% 7%.1* ! 2004 $).+ 0-/0"(<0 #27)-).'("/"3 #)<<'%<7)$) =).#+>."/",'0 ' © !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ 8/29+ :'#"7()#)-; !.-4"("#92#$ 15 ';,0 2010 =+#(,?#)3 3"@.2,+#).,)% 7),<+/(',$)-)% 7)3=+,'' BRANDFLIGHT, < 2006 $).+ - A/", <)-"(+ .'#"7()#)- Medinge Group; c 2009 A/", <)-"(+ .'#"7()#)- 8)#=)#+B'' Business Connection C5=2<7,'7 8)#+9/"<(#)'("/D,)$) *+72/D("(+ CC&EF '3. 1.G.:>"#- @',<7)$) 1990 $).+. C 1995 $).2 >+7),A'/ G7),)3'A"<7'% *+72/D("( !+,7(- 4"("#92#$<7)$) H)<2.+#<(-",,)$) F,'-"#<'("(+ (!49HF). C 2003 $).2 =)/2A'/ .'=/)3 Executive MBA - !()7$)/D3<7)% I7)/" G7),)3'7". !"#$"% '3""( 9)/"" A"3 15 /"(,'% )=5( #+9)(5 - <"#-'<,5J 7)3=+,'0J (9+,7', <(#+J)-+,'", #"7/+3+, )9#+>)-+,'"). ! :"7+9#0 2004 $).+ -)>$/+-/0"( )*'< 7),<+/(',$)-)% 7)3=+,'' Brandflight - K)<<'' ' <(#+,+J !LH. 4)3'3) #27)-).<(-+ =#)"7(+3' -5<(2=+"( M7<="#()3 - )9/+<(' -,2(#",,"$) -,".#",'0 9#",.+ ' =)<(#)",'0 9#",.+ #+9)().+("/0. N+ =)</".,'" $).5 #+9)(+/ ,+. (+7'3' 9#",.+3' 7+7 O5<(#)-, E,3+#7), FK!P O+,7, Q+(*),.9+,7, WadanYards, «O"/5% -"("# - R'*#)-)%», NetJets, P(/+,(-&, !+/),5 7#+<)(5 &SLT, &:& O+,7 ' .#2$'". ! 1"-#+/0 Sergei.Mitrofanov@brandflight.com 2006 $).+ A/", <)-"(+ .'#"7()#)- &".',$" H#2==. +7 903 7243295 ! 2002 $).+ <+3)<()0("/D,) #+>#+9+(5-+"( ' =#"=).+"( 2A"9,5" 72#<5 - www.twitter.com/PeopleMadeBrand )9/+<(' 2=#+-/",'0 7)3=+,'"% - <*"#" 2</2$ ' 9#",. <(#+("$'' - #+37+J =#)$#+33 =).$)()-7' -5<6"$) >-",+ 3",".@"#)- - !49HF, !()7$)/D3<7)% www.brandflight.com I7)/" G7),)3'7', UF#HF, Advanced Management Institute, + (+7 @" ,+ www.medinge.org 7)#=)#+('-,5J (#",',$+J. E,)<(#+,5" 0>57': +,$/'%<7'%, 6-".<7'%, *#+,B2><7'%, =)#(2$+/D<7'% четверг, 24 июня 2010 г. 2
  2. 2. )&*+,-+$)./ © !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10 четверг, 24 июня 2010 г. 3 (0$)1+)23.'... 89 ",2,(*: © !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10 89 1/+"&.& 89 '&7( 89 :1/''-+,)3/1/);** 89 -5'(&-+* 89 ',;*&"<)&# ,(-/('(-/)),'(< ------------------------------------ = !" #$%&"'(!) четверг, 24 июня 2010 г. 4
  3. 3. 4$2&.0$)1/20105 !! © !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10 =>?@AB8>CDB четверг, 24 июня 2010 г. !! 5 HOMOe-SAPIENCE © !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10 E&F-*(*/ (/G),",2*7 :,'(,#)), -),'*( *F./)/)*/ - :,)*.&)*/ (,2,, %(, ,:1/!/"#/('# '",-,',%/(&)*/. «%/",-/+ 1&F$.)57» четверг, 24 июня 2010 г. 6
  4. 4. 4$2&.0$)1/20105 © !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10 *"%+,!$-(.$/(0 четверг, 24 июня 2010 г. 7 "'6+&-7)&8"4$0.7 XXI9$,& 9'"* Google )/ © !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10 )&G,!*( )* ,!),7 ''5"+* :1, H&' - F)&%*(... ...H&' )/ '$I/'(-$/(... четверг, 24 июня 2010 г. 8
  5. 5. четверг, 24 июня 2010 г. четверг, 24 июня 2010 г. !"#$#%&'(#)*+ 4$2&.0$)1/20105 10 9 © !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10 © !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10 3,'-'2+8=(!1!:$$
  6. 6. !#0&9-8.7 9'"#0+8.+$4 © !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10 !"# $%&'( ….+. /0 1)('(" -)23#','4+(526 &123456 *7854986 *38:;471 -2<386 =4342> $<=242:587?2@ (&;4AB83456) четверг, 24 июня 2010 г. 11 (0$)1+)29293.': © !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10 EJCCKJL - +&+ * %(, .5 1&''+&F5-&/. :1, '/M#.... KNABDNEJ - )&6/ ,(),6/)*/ * (,, +&+ .5 !/"&/. %(,-"*M,… четверг, 24 июня 2010 г. 12
  7. 7. '*+(,&;1 © !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10 «=5 )*+&+,2, ,(),6/)*# + :,(1/M*(/"<'+,.$ 15)+$ )/ *.//.» четверг, 24 июня 2010 г. 13 '*+(,&;2 © !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10 «8/ '"*6+,. "* !&"/+, * 2",M&"<), .5 F&.&G)$"*'<?» четверг, 24 июня 2010 г. 14
  8. 8. '*+(,&;3 © !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10 «8&6 +"*/)( - O(, P@E9KD>E!» четверг, 24 июня 2010 г. 15 SCANIA ,"-.)$.,#/&*.$0 © !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10 четверг, 24 июня 2010 г. 16
  9. 9. '*+(,&;4 © !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10 «N )&' -'/2,15 +"*/)(,- -, -'Q. .*1/ * .5 *G HC9R F)&/.!» четверг, 24 июня 2010 г. 17 PEOPLEMADEBRAND* «...!"#$%&'( &" )%*"+ %$+','+-$. (/0- 1('2%3'#&4) $(50'+"("), © !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10 6%+%#%)5 #'$$6'74,'8+ % 1#"&3" 6%)9'&//... ...:%(-6% +%23', !"#$% !%&$'( )*+, -".%,$' /01.+2 ,"3'( 40+,$ 6'6 /$+%;&/6 / /&$+#5)"&+ 3(. 9%/$6' &%,4< /3"=, ' +'6*" 9#/&.+/. $+#'+"2/;"$6/< / %9"#'>/%&&4< #"0"&/=, /)"&&% +%23' /+05",%* !"#$% &'( !"./%,11 52%,+2 /+03"( *1,1+( !"#$%&'()* Brandflight "4"0",' 3%6+#" 40+,$%...» *) - (!"#$.) %&'"() *('$!"")' $+(,-. четверг, 24 июня 2010 г. 18
  10. 10. <&)+4&.74$".' 9"'<)&)++ © !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10 четверг, 24 июня 2010 г. 19 4/"-+.$-7)'$#'-$ IJ#KB)(#%&'#(" )*!"+"#)" L.=591./23 -4.6>827 C=C >/=>HC 7//.ECC4>5?7F / 04516.? © !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10 ,(B)%&'#(" BRAND !"#$%&'#(" )*!"+"#)" MIND )*!"+"#)" ,-./.01./23 SPACE ,-./.01./23 045167 C6512CDCEC4.;723 .879:;723 <5=.;58> /50F / .-4565=511.G ?5127=31>@ -.6654A8> /.EC7=31.G H4>--.G MJN(O#(" )*!"+"#)" O./-4CF2C5 H=.07=31.G C=C =.87=31.G .2;52/2;511./2C ; 0C915/5, .0P5/2;5 четверг, 24 июня 2010 г. 20
  11. 11. (0$)1,'1+1$9+< ! "#$ %&%'&(' =-9&)- &46#%')#77-2 © !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10 )*+&,- (.&/01-) ,/2 3&/0 43#7,-; ) "#$ #+& .&'3#4('#/2? )*+&,- ,/2 &46#%')-? !"#$% ! "#$ .3#($56#%')& &'"(!) =-9 43#7, &.3#,#/2#' 7-8#+& 43#7,- (/( "'& %)&> 45,56##: =-9($ %56#%')#77& &'/("-#' &7 45,#' "#3#1 7-8 43#7, &' 10 - 15 /#'? 9&7953#7'&)? :'& ;-3-9'#3(15#' %'(/0, :'& 1-%'-)/2#' ($(,<, '&7-/07&%'0 ( ,&)#32'0 43#7,5 9-9 '.,. 7-8#+& 43#7,-? ,35+5? четверг, 24 июня 2010 г. 21 BRANDECOSYSTEM +;C<7423 :58753E22 © !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10 %7CF2523 ;DH342@ %3712C7?2@ ,?34A7 :575B:7 D834<7 F D834<7 2 :F@CI :58753E22 2 D834<7 %7C87D;5A7 ;G387?2;44 : A;458;1I «!"# $% $%&'()*+, +58753E22 ;> :58753E22 ;G387?2;446= -,&.)/(?» =343<J=345;= 3-4 /,),'* 4-6 /,),'0 5-8 /,),'0 5-8 /,),'0 Карта Исследование Платформа Оценка Брендинговой BQ-8 Бренда результатов 4D BMS /BC+BM стратегии Карта Общения (Оценка бренда) Measuring BCM Objectives + „How to“ for the „doers“ Бренда Темы для + Внедрение бренда (Brand BSC = Brand развития Scorecard и (цифровой) Brand Conversation Map) коммуникаций бренда Activity Generator „Заставить идеи сбываться“ четверг, 24 июня 2010 г. 22
  12. 12. MEDINGEGROUP ?1/)!*)2 M,"// 2"$M,+ * © !"#$"% &'(#)*+,)- ./0 1)#23+ «4#)356/",,5% 3+#7"(',$ 2010»; 8'"- 24/06/10 .),2,./1/) %/. :1,'(, .&1+/(*)2. ?1/)!*)2 - '(1&(/2*%/'+*7 *)'(1$./)( $:1&-"/)*#, O(, -)$(1/))## '*"&, +,(,1&# '(&-*( F&!&%* .&1+/(*)2$ * +,..$)*+&;*#.... Stanley Moss / Paris; Jan-2008 четверг, 24 июня 2010 г. 23 !"#$%&'()*+,-./01234 !"#$%&'() *56789:;<=) JZA%) ">&"I%&%) I) j__^) F"KD) V"#%>"#) WXK"#) k4<fg6l)268m)') >?F"K&()I)&%R?n) H"#%&K?)a`) G?A"I?HS)*56789:;<=) '#??E) "Q'>Z) I) ) o"&K"&?L) p">HI?) k>) aqqU) F"K%mL) rE"HF"A#?L) W%#JDCF?L)s%C'P?)')t"N%&&?>JDCF?L)&%R')$%CE&?CZ)&%N"K(E>()$") I>?#D)#'CDS s?C?K) E?#L) H%H) &%G%E) >I"n) >"J>EI?&&Zn) J'B&?>L) V"#%>) WXK) C%J"E%A) >) E%H'#') H"#$%&'(#'L) H%H) -fu:6L) vfwxfL) 1uy6L) z66dL) {5fe=y5)|)26gdwyL)}fg~6)')Ä:e5flfÅS)sC'#?C"#)?F")EI"CMG?>H"n) K?(E?A&">E') (IA(?E>() >"BK%&'?) B&%#?&'E"F") K?I'B%) H"#$%&'') ) -fu:6)Ç)É}f77yeÑ7;){yf~wyÖ)kr"?K'&(()o[K?nmS)s"#'#")C%J"EZ)>) H"C$"C%@'(#'L) V"#%>%) G%>E") $C'FA%R%[E) I) H%G?>EI?) $?C>"&%A&"F") H"&>DAE%&E%) ') #?&E"C%) CDH"I"K'E?A') I?KDO'N) H"C$"C%@'nS *56789:;<=) >$?@'%A'B'CD?E>() &%) >EC%E?F'G?>H"#) C%BI'E'') JC?&K%L) JC?&KM '&&"I%@'(NL) >A'(&'(N) ') $"FA"O?&'(NL) %) E%HP?) EC%&>Q"C#%@'') DH"C?&'IR'N>() JC?&K"IS) T'B&?>) H"#$%&'') $">EC"?&) &%) #?PKD&%C"K&") $C'&(E"#)#?E"K?)U.) TC?&K'&F%)V"#%>%)WXK%S)YE"E)#?E"K)JZA)"$DJMA'H"I%&)I) H&'F?) U.) TC?&K'&FS) YE") A?FH") $C'#?&'#%(L) IK"N&"IA([O%() ') HC?%E'I&%() E?N&"A"F'(L)H"E"C%()I"IA?H%?E)I)$C"@?>>)>"BK%&'()K'QMQ?C?&@'%@'')JC?&K%) H%H)CDH"I"K>EI"L)E%H)')">E%A&ZN)>"ECDK&'H"I)H"#$%&''S) VÜpár)WYà!"!">&"I%E?A E?A?Q"&)]^)U_`)^aUba_`))))cccSd56789:;<=Sefgh5ih BRANDFLIGHT ')I?KDO'n)JC?&KM>EC%E?F FULL POTENTIAL BRANDING четверг, 24 июня 2010 г. 24

×