Branded Utility
Her şeyden Önce• Branded Utility  tanımları• Yeni Dünya• İkisinin kombinasyonu• Örnekler• Sonuç• Başka neler var?
H. O. P.                Hizmet Olarak PazarlamaBranded Utility veya pazarlama kavramsal olarak yeni bir şey değil.Pazarlam...
1931      En Eski ÖrnekMichelin seyahat rehberigeliştirdi.1. İnsanlara faydasağlıyordu.2. İlginç yerlere seyahatederken la...
O zaman yeni olan ne?BrandedUtilitykombinasyonları veinternetin sunduğuimkanlar
Bir başka fark[Branded Utility] markanın bir ilişki bağlılığı yarattığıyerdir. Marka sizin için faydalı bir şey yaratır. H...
Kısaca…Branded Utility =•   Akıllıca faydalı•   İlgi Çekici•   İlgili•   Yaratıcı•   Yardımcı
Marka/ürün kavramına değerkazandırmanın yolları •   İnovasyon •   Paket •   Bonuslar •   Ortaklık •   İlişki Getirileri   ...
Yeni İmkanlar  Dijital olan her şey bir  gecede değişti(dijital sadece internet demek değildir)
Biraz da felsefe…Bu değişimin teknolojiile ilgisi yok  –Kullanıcı bazlı   içerikten kullanıcı   bazlı pazarlamaya?   Marka...
Bu her şeyi değiştiriyor                    İlgi istemeyi bırakın, ilgi                    göstermeye başlayın.           ...
İkisini Birleştirirsek…Yani, branded utility ne demek, biliyoruz.İnternetin ne demek olduğunu da biliyoruz.           (Onl...
Branded Utility…...   Aslında yardımcı, İlgi çekici, bağlayıcı         iken…                     ...   Şimdi aynı zamanda ...
Online Branded Utility• Kullanıcılar için faydalı şeyler ile  internetin faydalarını birleştirir, word-of-  mouth yaratır,...
Sosyal medyayı Branded Utility ilebağlamak Katılımcı Pazarlamayaöncülük eder       “Houston, bir       diyalogumuz       v...
Word-of-mouth üzerine…Her şey bir müşteri deneyimi yaratmakla ilgili,    böylece müşteri de beğenisini gösterir.
Başka faydalar• İnsanlar markanız için içerik   oluşturur• İçerik Google tarafından toplanır• “Google ne diyorsa sen  ‘o’s...
Yani, yeni Branded Utility    bizim için ne yapabilir?• Word-of-mouth sağlar• Marka elçilikleri yaratır• Marka platformlar...
Örnekler•   Kraft Ifood Asistanı•   Nike+•   Fiat EcoDrive•   Babycenter•   Starbucks•   Clorox Temizleyici Tavsiyesi•   P...
Kraft Kazançları• 7000 tarif• İnsanlar değerli içerik için para öder :  download başına 0,99$• Kraft’ın buzdolabını sahipl...
Nike+
Nike+Her şey deneyimle              ilgiliBütün medya beraber çalışıyor         Toplum      yönlendiriyor
Nike+ ‘ın büyükbaşarısı        Bütün medya online        dönüşüme odaklandı3 ayda 3,000,000 ayakkabısatıldı
Fiat EcoDrive• Download: eco-driving yeteneklerini  geliştirmek için bir uygulama• Eco-Ville: uygulamayı kullananların  ol...
StarbucksMyStarbucksIdea.com ‘un açılışı, Starbucks’ın ilk onlinetopluluğu, Starbucks Deneyimini mağazadan dışarı taşıyara...
Enerji tasarrufunda adım adım temizlemetavsiyesi verilen bir platform.
Pizza isteyen?
Neden?• Mobil sipariş• Internet  siparişi• 6200  PizzaHut  şubesini  kullanıcılara  ulaştırma
Telefonunla pizza siparişini ver.Ne zaman ve nerede farketmez.
Ama bekle. Daha fazlası var.• Eğer var değerli içeriğimizi varolan  kullanıcılarımızla birleştirebilseydik ne  olurdu?• Be...
SeyahatKanalı• Facebook’taki  arkadaşlarını  getir• 28% site  trafiğinde artış• 2,7 milyon  aylık aktif  kullanıcı
SonuçEğer kitlen ile bağ kurarsan             değerli olursun.Üst düzey yol haritası:               –Dinle              –U...
Pazarlamacılar ne yapmalı?• Dinle ve bağlan  – Geri bildirim topla  – Kitlen ile bağ kur• ‘Ürün veya hizmetine değer katab...
Yani, Branded Utility• Klastır• Sosyal medya ile bağlandığında katılımcı  pazarlama yaratır  – Katılımcı pazarlama marka t...
Benim hiçbir şeyim orijinal değil.Tanıdığım bütün insanların eserlerinin birbirleşimiyim.               Chuck Palahniuk, I...
HesaplaBakalımHesaplaBakalım; size müşterilerinizin datasını sağlayan vedoğru kişilere fayda sağlayarak ulaşmanızı sağlaya...
Daha fazlası için:info@usefulideas.netusefulideas.netfacebook.com/usefulideasnettwitter/usefulideasnetlinkedin: company/us...
Edison Communication   Pieter Vanden Abeele          Strategist       pieter@edison.be        +32 16 29 81 76
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Branded Utility

1,179

Published on

Branded Utility and Social Media

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,179
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
22
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Branded Utility

  1. 1. Branded Utility
  2. 2. Her şeyden Önce• Branded Utility tanımları• Yeni Dünya• İkisinin kombinasyonu• Örnekler• Sonuç• Başka neler var?
  3. 3. H. O. P. Hizmet Olarak PazarlamaBranded Utility veya pazarlama kavramsal olarak yeni bir şey değil.Pazarlamanın kendisi kadar eski bir kavram. – Her zaman bir anlam yüklemeye çalıştık.
  4. 4. 1931 En Eski ÖrnekMichelin seyahat rehberigeliştirdi.1. İnsanlara faydasağlıyordu.2. İlginç yerlere seyahatederken lastikleriniyıpratıyorlardı. Bu da yeniMichelin lastikleri almakdemek oluyordu.
  5. 5. O zaman yeni olan ne?BrandedUtilitykombinasyonları veinternetin sunduğuimkanlar
  6. 6. Bir başka fark[Branded Utility] markanın bir ilişki bağlılığı yarattığıyerdir. Marka sizin için faydalı bir şey yaratır. Hayatınızdafaydası olan bir araç ile yer edinir.Eğer marka tüketicinin hayatının bir parçası olmaya devamederse, tüketici daha çok güven duyar.
  7. 7. Kısaca…Branded Utility =• Akıllıca faydalı• İlgi Çekici• İlgili• Yaratıcı• Yardımcı
  8. 8. Marka/ürün kavramına değerkazandırmanın yolları • İnovasyon • Paket • Bonuslar • Ortaklık • İlişki Getirileri – Müşteri bağlılığı – Sadakat - Ödül İçerik kraldır
  9. 9. Yeni İmkanlar Dijital olan her şey bir gecede değişti(dijital sadece internet demek değildir)
  10. 10. Biraz da felsefe…Bu değişimin teknolojiile ilgisi yok –Kullanıcı bazlı içerikten kullanıcı bazlı pazarlamaya? Markalar?
  11. 11. Bu her şeyi değiştiriyor İlgi istemeyi bırakın, ilgi göstermeye başlayın. Göster!
  12. 12. İkisini Birleştirirsek…Yani, branded utility ne demek, biliyoruz.İnternetin ne demek olduğunu da biliyoruz. (Online) Branded Utility Markalar & Sosyal Medya arasındaki köprüdür.
  13. 13. Branded Utility…... Aslında yardımcı, İlgi çekici, bağlayıcı iken… ... Şimdi aynı zamanda İnteraktif oluyor.
  14. 14. Online Branded Utility• Kullanıcılar için faydalı şeyler ile internetin faydalarını birleştirir, word-of- mouth yaratır, hem markalar ve kullanıcılar arasında hem de kullanıcıların kendi arasında bir diyalog yaratır. İnternet, markalar ve kullanıcıların günlük yaşamlarında etkileşim bazlı bir köprüdür.
  15. 15. Sosyal medyayı Branded Utility ilebağlamak Katılımcı Pazarlamayaöncülük eder “Houston, bir diyalogumuz var!”
  16. 16. Word-of-mouth üzerine…Her şey bir müşteri deneyimi yaratmakla ilgili, böylece müşteri de beğenisini gösterir.
  17. 17. Başka faydalar• İnsanlar markanız için içerik oluşturur• İçerik Google tarafından toplanır• “Google ne diyorsa sen ‘o’sun”
  18. 18. Yani, yeni Branded Utility bizim için ne yapabilir?• Word-of-mouth sağlar• Marka elçilikleri yaratır• Marka platformlarına marka diyaloglarını çeker• İlişki yaratır• Google performansını arttırır• Satışları iyileştirir
  19. 19. Örnekler• Kraft Ifood Asistanı• Nike+• Fiat EcoDrive• Babycenter• Starbucks• Clorox Temizleyici Tavsiyesi• PizzaHut Masaüstü Pizza Siparişi• Pampers
  20. 20. Kraft Kazançları• 7000 tarif• İnsanlar değerli içerik için para öder : download başına 0,99$• Kraft’ın buzdolabını sahiplenmesi• Kullanıcılarla günlük diyaloglar
  21. 21. Nike+
  22. 22. Nike+Her şey deneyimle ilgiliBütün medya beraber çalışıyor Toplum yönlendiriyor
  23. 23. Nike+ ‘ın büyükbaşarısı Bütün medya online dönüşüme odaklandı3 ayda 3,000,000 ayakkabısatıldı
  24. 24. Fiat EcoDrive• Download: eco-driving yeteneklerini geliştirmek için bir uygulama• Eco-Ville: uygulamayı kullananların oluşturduğu topluluk
  25. 25. StarbucksMyStarbucksIdea.com ‘un açılışı, Starbucks’ın ilk onlinetopluluğu, Starbucks Deneyimini mağazadan dışarı taşıyarak veşirketin geleceğinin şekillenmesinde müşterilerin rol almasınısağladı.
  26. 26. Enerji tasarrufunda adım adım temizlemetavsiyesi verilen bir platform.
  27. 27. Pizza isteyen?
  28. 28. Neden?• Mobil sipariş• Internet siparişi• 6200 PizzaHut şubesini kullanıcılara ulaştırma
  29. 29. Telefonunla pizza siparişini ver.Ne zaman ve nerede farketmez.
  30. 30. Ama bekle. Daha fazlası var.• Eğer var değerli içeriğimizi varolan kullanıcılarımızla birleştirebilseydik ne olurdu?• Belki Branded Utility sosyal medya güçlerine entegre edebilen markalar için başarılı strateji olabilir.
  31. 31. SeyahatKanalı• Facebook’taki arkadaşlarını getir• 28% site trafiğinde artış• 2,7 milyon aylık aktif kullanıcı
  32. 32. SonuçEğer kitlen ile bağ kurarsan değerli olursun.Üst düzey yol haritası: –Dinle –Ulaştır –Bağ kur –Ödüllendir
  33. 33. Pazarlamacılar ne yapmalı?• Dinle ve bağlan – Geri bildirim topla – Kitlen ile bağ kur• ‘Ürün veya hizmetine değer katabilen servisler’ geliştir• Anahtar elçileri belirle
  34. 34. Yani, Branded Utility• Klastır• Sosyal medya ile bağlandığında katılımcı pazarlama yaratır – Katılımcı pazarlama marka temsilcileri yaratır• Marka elçileri olarak görev alır• Google yerine marka iletişimi için araç ve strateji olarak insanları çeker
  35. 35. Benim hiçbir şeyim orijinal değil.Tanıdığım bütün insanların eserlerinin birbirleşimiyim. Chuck Palahniuk, Invisible Monsters
  36. 36. HesaplaBakalımHesaplaBakalım; size müşterilerinizin datasını sağlayan vedoğru kişilere fayda sağlayarak ulaşmanızı sağlayanonline hesaplayıcılardan oluşan platformdur.
  37. 37. Daha fazlası için:info@usefulideas.netusefulideas.netfacebook.com/usefulideasnettwitter/usefulideasnetlinkedin: company/useful_ideashesaplabakalim.comfacebook.com/hesaplabakalimtwitter/hesaplabakalim
  38. 38. Edison Communication Pieter Vanden Abeele Strategist pieter@edison.be +32 16 29 81 76
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×