RL or SL?
Novos Caminhos para a UX
Amyris Fernandez, Profa.Dra.

Nos tornamos seres midiáticos

O celular como símbolo...

e como “canivete suiço”

Hoje existe uma cultura digital que
permeia a sociedade

RL ou SL?

Como isso aconteceu sem a gente
notar?

Nem X, nem Y...Gamer

Fatos da indústria
• 69% dos chefes de casa americanos jogam
jogos digitais.
• Universo de jogadores:
– 31% estão com menos de 18 anos.
– 44% têm entre 18 e 49 anos.
– 25% dos jogadores têm mais de 50 anos.
– 62% são homens e 38% são mulheres.
• A média de idade de quem compra é de 40
anos.
Fonte: theesa.com, 2005.

É divertido

As pessoas estão em busca de

O Efeito Proteus

Eu sou o senhor do universo

São pessoas em busca do novo

AI e os Novos Espaços

Nunca esquecendo que a ruptura de
paradigmas tem implicações

O papel do indivíduo
• Eu sou a estrela do show.
• Eu sou o chefe aqui!
• Eu sou o cliente e o cliente tem sempre razão.
• Eu sou um expert.
• Eu sou durão.

Como esse mundo funciona
• Tudo tem resposta.
• Tudo é possível.
• O mundo é lógico e até amigável.
• Tentativa e erro, sempre o melhor plano.
• As coisas, pessoas e situações,são
tremendamente simples.

Sexo, violência e estereótipos
90,00%
77,40%
80,00%
67,10%
70,00%
60,00%
São do sexo feminino
50,00%
35,60%
40,00%
30,00%
20,00%
10,00%
0,00%
Não Jogadores Jogador Moderado Jogador Frequente
Com menos de 12 anos de idade
90%
80%
70%
55%
60% 50,30%
50%
40% 31,60%
30%
20%
10%
0%
Não Jogadores Jogador Moderado Jogador Frequente
Entre 12 e 35 anos de idade

Eles não se isolam como vcs
pensam
60,00%
44,80%
50,00%
41,20%
Preciso de relações ou contato
38,50%
40,00%
humano
30,00%
20,00%
10,00%
0,00%
Não Jogadores Jogador Moderado Jogador Frequente
Com menos de 12 anos de idade
60,0%
50,0%
40,00%
35,90%
40,0% 34,4%
30,0%
20,0%
10,0%
0,0%
Não Jogadores Jogador Moderado Jogador Frequente
Entre 12 e 35 anos de idade

Mas querem fazer o que não podem
na vida real
50,00% 40,80%
40,00%
30,00% 20,10%
14,00%
20,00%
10,00%
0,00%
Não Jogadores Jogador Moderado Jogador Frequente
Com menos de 12 anos de idade
50,0%
40,0% 30,30%
30,0%
15,30%
13,0%
20,0%
10,0%
0,0%
Não Jogadores Jogador Moderado Jogador Frequente
Entre 12 e 35 anos de idade

No jogo...como na vida real, vencer
é tudo
30,00%
25,70%
25,00%
18,30%
20,00%
14,40%
15,00%
10,00%
5,00%
0,00%
Não Jogadores Jogador Moderado Jogador Frequente
Com menos de 12 anos de idade
30,0%
25,80%
25,0%
20,0%
12,60%
15,0%
10,5%
10,0%
5,0%
0,0%
Não Jogadores Jogador Moderado Jogador Frequente
Entre 12 e 35 anos de idade

Competir é da vida
70,00% 63,60%
55,30%
60,00% 52,70%
50,00%
40,00%
30,00%
20,00%
10,00%
0,00%
Não Jogadores Jogador Moderado Jogador Frequente
Com menos de 12 anos de idade
65,80%
70%
54,50%
60%
50%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Não Jogadores Jogador Moderado Jogador Frequente
Entre 12 e 35 anos de idade

Surpresas resultantes dessa
exposição ao jogo
• Empreendedores
• Leais com a empresa
• Jogam limpo, mas jogam para valer
• São movidos a resultados, que devem ser
vistos por todos e muito bem recompensados
• Fazem de tudo pelo grupo
• Ouvem os outros, mas tomam suas próprias
decisões....

É um mundo como qualquer outro

amyris@uol.com.br
(11) 8122 1723