Palestra TV.Game - GameDays 2010 UNICSUL

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  • http://en.wikipedia.org/wiki/King_Games
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    1. 1. TV.Games
    2. 2. <ul><ul><li>Novo cenário responsável por melhorar, ampliar e aprofundar a experiência do usuário e por dificultar o envio de mensagens publicitárias dissociadas de conteúdos de informação ou entretenimento. “ 1) rápida intensificação do consumo de informação através de novos meios, e 2) utilização de múltiplos canais de mídia, simultaneamente ou um após o outro, para entrega de conteúdo e interação, a convergência. ” LAMARDO E SILVA </li></ul></ul>
    3. 3. &quot;Segundo Henry Jenkins, diretor da cadeira de Comunicação & Tecnologia do MIT, uma narrativa transmidiática se desenrola através de múltiplos suportes, com cada novo texto contribuindo de maneira distinta e valiosa para o todo. Na forma ideal de narrativa transmidiática, cada meio atua naquilo que faz de melhor – a fim de que uma história possa ser introduzida num filme, ser expandida pela televisão, romances e quadrinhos; seu universo possa ser explorado em games ou experimentado como atração de um parque de diversões. Sendo assim cada produto funciona como um ponto de acesso à franquia como um todo. Cada acesso à franquia deve ser autônomo, para que não seja necessário ver o filme para gostar do game, e vice-versa&quot; VADER/CASTRO (2008)
    4. 4. ¨ Agora, cada vez mais, o dinheiro segue a atenção. Aqueles que atraem grande dose de atenção podem facilmente obter dinheiro. Aqueles com pouca atenção precisarão de muito mais dedicação para a obtenção de dinheiro. Mas esta relação entre atenção e dinheiro pode ser transitória. ¨ GOLDHABER (2006)
    5. 5. <ul><li>Mercado mundial de games: ~US$54 bilhões </li></ul><ul><li>Previsão de crescimento para $73 bilhões até 2013 </li></ul><ul><li>Advergames movimentaram mais de $312.2 MM em 2009 (Yankee Group) </li></ul><ul><li>Anúncios dentro de videogames devem movimentar US$ 650 MM em 2012 (eMarketer) </li></ul>
    6. 6. Fonte: www.vgchartz.com
    7. 7. Fonte: Abragames
    8. 8. Freemium
    9. 9. Fonte: Hive
    10. 11. Receita publicitária ganha cada vez mais importância como fonte de receita . Pesquisa Massive ( http://www.massiveincorporated.com/casestudies.html ) A familiaridade com a marca cresceu 64% A avaliação da marca aumentou em 37% O desejo de compra aumentou em 41% A lembrança do anúncio aumentou em 41% A avaliação do anúncio aumentou em 69% Doom Fifa Soccer
    11. 12. Publicidade no ambiente do entorno Publicidade no ambiente interno Publicidade imersiva
    12. 14. Publicidade no ambiente do entorno Publicidade no ambiente interno Publicidade imersiva
    13. 16. Publicidade no ambiente do entorno Publicidade no ambiente interno Publicidade imersiva
    14. 19. Plataforma Xbox e Xbox 360 (desenvolvido em 8 meses) Dois deles são multiplayer Dificuldades em seguir restrições e regras da marca 3.2 milhões de cópias US$ 3.99 por jogo (advergame vendido)
    15. 20. <ul><li>Integração Associativa : associando por exemplo um produto com um estilo de vida </li></ul><ul><li>Integração Ilustrativa : o advergame pode conter o produto dentro do ambiente de jogo </li></ul><ul><li>Integração Demonstrativa : permite ao consumidor experimentar o produto em um ambiente virtual dentro do jogo. Exibem o produto em seu contexto atual e convida o consumidor a interagir com ele. </li></ul>Integração da marca Custo do Projeto Associativa Baixa Baixo Ilustrativa Média Médio Demonstrativa Alta Alto
    16. 28. Versão casual de surfe atualmente disponível em: http://download.globo.com/baixatudo/jogos/surfinia/index.html
    17. 29. Disponível em: http ://www.globoesporte.com/gamefutebol
    18. 31. Obrigado!

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