AndréUrsulino
Abordagens Contemporânea da Comunicação Mercadológica                          aursulino@espm.br
ESPM/SP - 6...
Pós-moderno




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Abordag...
Capítulo 1
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A Marca Pós-moderna

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       semantizar novos produtos q...
O Espaço Social Pós-moderno                            (p. 59)




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    1. Individualismo

    2. Corpo

    3. Imaterial

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    Comunicação




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Dimensões-chave da marca

    A natureza semiótica
    “O conteúdo da semiótica não é a comunicação, mas o significado, o
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    A natureza relacional
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    A natureza evolutiva
    “...é seu caráter dinâmico mutável, o fato de estar em contínua evo...
A identidade de Marca
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A identidade de Marca

    Diretrizes para construção de um modelo

    - Consideração da dimensão semiótica como fundamen...
Modelo projeto/manifestações




    1) Enunciação fundamental

    2) Promessa

    3) Especificação da promessa

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Modelo projeto/manifestações




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Mediações de marca
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  1. 1. AndréUrsulino Abordagens Contemporânea da Comunicação Mercadológica aursulino@espm.br ESPM/SP - 6º semestre - agosto de 2010 http://twitter.com/ursulino http://www.linkedin.com/in/andreursulino
  2. 2. Pós-moderno AndréUrsulino Abordagens Contemporânea da Comunicação Mercadológica aursulino@espm.br ESPM/SP - 6º semestre - agosto de 2010 http://twitter.com/ursulino http://www.linkedin.com/in/andreursulino
  3. 3. Capítulo 1 Uma potência frágil Capítulo 2 A Marca no espaço Social Pós-Moderno Capítulo 3 As dimensões chave da marca Capítulo 4 A identidade de marca Capítulo 5 O modelo Projeto/Manifestações Capítulo 6 Manifestações e mediações de marca Capítulo 7 Armadilhas de marca Capítulo 8 A Marca além do Mercado AndréUrsulino Abordagens Contemporânea da Comunicação Mercadológica aursulino@espm.br ESPM/SP - 6º semestre - agosto de 2010 http://twitter.com/ursulino http://www.linkedin.com/in/andreursulino
  4. 4. A Marca Pós-moderna “As marcas desempenham um papel muito importante tanto para semantizar novos produtos quanto para re-semantizar produtos envelhecidos, à procura de um novo alento. Mas no contexto de consumo contemporâneo, esta missão de semantização das marcas conquista um novo sentido, de ordem ainda mais geral.” (p. 51) AndréUrsulino Abordagens Contemporânea da Comunicação Mercadológica aursulino@espm.br ESPM/SP - 6º semestre - agosto de 2010 http://twitter.com/ursulino http://www.linkedin.com/in/andreursulino
  5. 5. O Espaço Social Pós-moderno (p. 59) AndréUrsulino Abordagens Contemporânea da Comunicação Mercadológica aursulino@espm.br ESPM/SP - 6º semestre - agosto de 2010 http://twitter.com/ursulino http://www.linkedin.com/in/andreursulino
  6. 6. O Espaço Social Pós-moderno 5 dimensões do consumo 1. Individualismo 2. Corpo 3. Imaterial 4. Mobilidade 5. Imaginário AndréUrsulino Abordagens Contemporânea da Comunicação Mercadológica aursulino@espm.br ESPM/SP - 6º semestre - agosto de 2010 http://twitter.com/ursulino http://www.linkedin.com/in/andreursulino
  7. 7. O Espaço Social Pós-moderno Comunicação AndréUrsulino Abordagens Contemporânea da Comunicação Mercadológica aursulino@espm.br ESPM/SP - 6º semestre - agosto de 2010 http://twitter.com/ursulino http://www.linkedin.com/in/andreursulino
  8. 8. O Espaço Social Pós-moderno Economia AndréUrsulino Abordagens Contemporânea da Comunicação Mercadológica aursulino@espm.br ESPM/SP - 6º semestre - agosto de 2010 http://twitter.com/ursulino http://www.linkedin.com/in/andreursulino
  9. 9. Dimensões-chave da marca A natureza semiótica “O conteúdo da semiótica não é a comunicação, mas o significado, o sentido. Pela <natureza semiótica da marca> entendemos a capacidade dessa última para construir e veicular significados.” (p. 106) AndréUrsulino Abordagens Contemporânea da Comunicação Mercadológica aursulino@espm.br ESPM/SP - 6º semestre - agosto de 2010 http://twitter.com/ursulino http://www.linkedin.com/in/andreursulino
  10. 10. Dimensões-chave da marca A natureza relacional - Dimensão inter-subjetiva: produção, recepção e contexto geral - Dimensão contratual: a lógica de troca que está sempre implícita AndréUrsulino Abordagens Contemporânea da Comunicação Mercadológica aursulino@espm.br ESPM/SP - 6º semestre - agosto de 2010 http://twitter.com/ursulino http://www.linkedin.com/in/andreursulino
  11. 11. Dimensões-chave da marca A natureza evolutiva “...é seu caráter dinâmico mutável, o fato de estar em contínua evolução.” (p 117) AndréUrsulino Abordagens Contemporânea da Comunicação Mercadológica aursulino@espm.br ESPM/SP - 6º semestre - agosto de 2010 http://twitter.com/ursulino http://www.linkedin.com/in/andreursulino
  12. 12. A identidade de Marca “...marca como uma entidade complexa, abstrata, instável e multiforme. (...) a marca é, antes de tudo, um sistema de produção de sentido. (...) uma estrutura que deve organizar e administrar de forma hierarquizada e coerente inúmeras manifestações” (p .123) AndréUrsulino Abordagens Contemporânea da Comunicação Mercadológica aursulino@espm.br ESPM/SP - 6º semestre - agosto de 2010 http://twitter.com/ursulino http://www.linkedin.com/in/andreursulino
  13. 13. A identidade de Marca AndréUrsulino Abordagens Contemporânea da Comunicação Mercadológica aursulino@espm.br ESPM/SP - 6º semestre - agosto de 2010 http://twitter.com/ursulino http://www.linkedin.com/in/andreursulino
  14. 14. A identidade de Marca AndréUrsulino Abordagens Contemporânea da Comunicação Mercadológica aursulino@espm.br ESPM/SP - 6º semestre - agosto de 2010 http://twitter.com/ursulino http://www.linkedin.com/in/andreursulino
  15. 15. A identidade de Marca AndréUrsulino Abordagens Contemporânea da Comunicação Mercadológica aursulino@espm.br ESPM/SP - 6º semestre - agosto de 2010 http://twitter.com/ursulino http://www.linkedin.com/in/andreursulino
  16. 16. A identidade de Marca AndréUrsulino Abordagens Contemporânea da Comunicação Mercadológica aursulino@espm.br ESPM/SP - 6º semestre - agosto de 2010 http://twitter.com/ursulino http://www.linkedin.com/in/andreursulino
  17. 17. A identidade de Marca AndréUrsulino Abordagens Contemporânea da Comunicação Mercadológica aursulino@espm.br ESPM/SP - 6º semestre - agosto de 2010 http://twitter.com/ursulino http://www.linkedin.com/in/andreursulino
  18. 18. A identidade de Marca Diretrizes para construção de um modelo - Consideração da dimensão semiótica como fundamental de existência da marca - Distinção de duas grandes dimensões: plano da expressão e plano do conteúdo - Integrar as noções de dinâmica e de evolução - Manter uma hierarquia de níveis de modelo - Abertura sobre o contexto - Impossibilidade formular o funcionamento de uma marca e sua identidade em uma única imagem AndréUrsulino Abordagens Contemporânea da Comunicação Mercadológica aursulino@espm.br ESPM/SP - 6º semestre - agosto de 2010 http://twitter.com/ursulino http://www.linkedin.com/in/andreursulino
  19. 19. Modelo projeto/manifestações 1) Enunciação fundamental 2) Promessa 3) Especificação da promessa 4) Inscrição em um ou vários territórios 5) Valores AndréUrsulino Abordagens Contemporânea da Comunicação Mercadológica aursulino@espm.br ESPM/SP - 6º semestre - agosto de 2010 http://twitter.com/ursulino http://www.linkedin.com/in/andreursulino
  20. 20. Modelo projeto/manifestações AndréUrsulino Abordagens Contemporânea da Comunicação Mercadológica aursulino@espm.br ESPM/SP - 6º semestre - agosto de 2010 http://twitter.com/ursulino http://www.linkedin.com/in/andreursulino
  21. 21. Mediações de marca Espaciais AndréUrsulino Abordagens Contemporânea da Comunicação Mercadológica aursulino@espm.br ESPM/SP - 6º semestre - agosto de 2010 http://twitter.com/ursulino http://www.linkedin.com/in/andreursulino
  22. 22. Mediações de marca Humana AndréUrsulino Abordagens Contemporânea da Comunicação Mercadológica aursulino@espm.br ESPM/SP - 6º semestre - agosto de 2010 http://twitter.com/ursulino http://www.linkedin.com/in/andreursulino
  23. 23. Mediações de marca Virtuais AndréUrsulino Abordagens Contemporânea da Comunicação Mercadológica aursulino@espm.br ESPM/SP - 6º semestre - agosto de 2010 http://twitter.com/ursulino http://www.linkedin.com/in/andreursulino
  24. 24. A disseminação social da marca Se a marca tornou-se hoje um tema de debate, bem além do círculo de especialistas de consumo e estratégias comerciais, é porque seu desenvolvimento a levou, progressivamente, para além de seu perímetro natural de ação, aquele do mercado e de consumo de bens e serviços (p. 261) AndréUrsulino Abordagens Contemporânea da Comunicação Mercadológica aursulino@espm.br ESPM/SP - 6º semestre - agosto de 2010 http://twitter.com/ursulino http://www.linkedin.com/in/andreursulino

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