Your SlideShare is downloading. ×
0
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Urbanista
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Urbanista

2,462

Published on

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
2,462
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. NYÜZSGŐ VÁROS<br /> TÜKÉK<br />Berke Sabine<br /> Kocsis Eszter Tilda<br /> Tóbi István<br /> Dr. Törőcsik Mária<br />
  • 2. Tartalomjegyzék<br />Pécs<br />Kutatás<br />Kommunikációs stratégia megalapozása<br />A kommunikáció céljai<br />Pozicionálás<br />Célcsoportok<br />Fogyasztói haszon | Reason-why | Kommunikációs csatornák és eszközök |<br />Intenzitásterv | Költségterv | Hatásvizsgálat |<br />Fejlesztési elképzelések<br />Pécs Shop<br />Pécs Kocsma<br />Marketing Strike Force<br />25 emeletnyi fényjáték<br />„Óz, a nagy varázsló utak” és „varázslatos” léggömbök<br />Konklúzió<br />Outdoor kreatív ötletek (Internet – Weblap)<br />2<br />
  • 3. A 2000 éves város, ahol van egy ezeréves püspökség, egy 2017-ben 650 évessé váló egyetem, továbbá ahol az egy főre jutó nagy dzsámik száma a legnagyobb hazánkban, jelenleg Európa kulturális fővárosa.<br /> Pécs egy fantasztikus város<br />Pécs<br />3<br />
  • 4. Dolgozatunk megalapozásához mind primer, mind szekunder adatokat felhasználtunk. Kommunikációs stratégiánkat az így nyert adatokra alapoztuk. Az alábbi táblázatban láthatóak a különböző kutatási eszközök, felhasznált anyagok.<br />Kutatás<br />4<br />
  • 5. KOMMUNIKÁCIÓS STRATÉGIA MEGALAPOZÁSA|<br />
  • 6. Az alábbi öt cél szolgált a kommunikációs stratégiánk alapjául:<br /> I. A pécsi lakosok elégedettségének növelése<br />II. Pécs megfakult imázsának felfrissítése<br /> III. Pécsett és környékén töltött vendégéjszakák számának legalább 30%-os növelése<br /> IV. A város valódi értékeinek megmutatása<br /> V. Legyen Pécs Magyarország zöld pólusa! <br />A kommunikáció céljai<br />6<br />
  • 7. Nyüzsgő város<br />Az alábbi üzenetek és kulcsszavak közvetítik legjobban a koncepciónk jelentését:<br />Pozícionálás<br />Üzenet<br /><ul><li>„Pécs nyüzsög az élettől.”
  • 8. „Pécsett mindig van élet az utcán.”
  • 9. „Pécs zöld, alternatív, újító.”
  • 10. „Pécs széles kulturális kínálattal rendelkezik.”
  • 11. „Pécs egyedi hangulattal rendelkezik.”</li></ul>Kulcsszavak <br />élet<br />zöld kultúra<br /> pezsgés <br /> nyüzsgés <br />7<br />
  • 12. Célcsoportok<br /> Eseményfogyasztók<br /> Kultúrafogyasztók<br /> LOHAS<br /> Professzionális kör<br />8<br />
  • 13. Eseményfogyasztók<br />Pécsiek és nem pécsiek, akik a különböző rendezvényekre látogatnak<br />Fesztiválozók (PEN, FOO, Sétatér)<br />Tipikus eseményfogyasztó <br />18-24 év közötti egyetemista<br />9<br />
  • 14. Kultúrafogyasztók<br /><ul><li>Magaskultúra-fogyasztók
  • 15. Komolyzenei koncertek, színházi előadások, kiállítások </li></ul>Tipikus kultúrafogyasztó <br />legalább érettségivel rendelkező, középkorú nő<br />10<br />
  • 16. LOHAS(Lifestyles of Health and Sustainabilty)<br /><ul><li>Egészség, fittség, környezet, személyes fejlődés és társadalmi igazságosság
  • 17. Fogékony a természet és a környezetvédelem iránt</li></ul>Tipikus LOHAS <br />középkorú, jólszituált gyermekes nő<br />11<br />
  • 18. Potenciális és tényleges befektetők <br />Beruházók<br />Újságírók, sajtó képviselői <br />Környező települések vezetői <br />Különféle szervezetek vezetői <br />Professzionális kör<br />12<br />
  • 19. FOGYASZTÓI HASZON| REASON-WHY| KOMMUNIKÁCIÓS CSATORNÁK ÉS ESZKÖZÖK|<br />
  • 20. Fogyasztói haszon<br />Egyedi hangulat<br />Közösségi élmény<br />Éghajlat<br />Egészéves pörgés<br />Reason-why<br />Emocionális érvek: egyedi hangulat, nyüzsgés/pörgés, mediterrán életstílus átadása, élhetőbb környezet<br />Racionális érvek: sokrétű és nagymennyiségű kulturális kínálat, valamint a relatív olcsóság<br />*A reklámötlet és a hangvétel bemutatására a kommunikációs eszközök kapcsán térünk ki. (A kommunikációs stratégia alapjául szolgáló Copy stratégia további részei.)<br />14<br />
  • 21. Egész évben használt kommunikációs eszközök<br />Pécs a világ körül<br /><ul><li>„Pécs Nap” a testvérvárosokban, a pécsi fesztiválhangulatot visszük el a kampány évében két külföldi városba néhány nap erejéig.</li></ul>PR <br /><ul><li>Fókusz a vidéki napilapokon, cél, hogy a régió környező települései „pécsiesebbé” váljanak.</li></ul>Zöld tájékoztatók, brosúrák<br /><ul><li>Eljuttatása a háztartásokba.</li></ul>* A jobb alsó sarokban látható, hogy az éppen tárgyalt eszközökkel mely célcsoportokat célozzuk meg.<br />15<br />
  • 22. Professzionális kommunikáció<br />Sajtótájékoztató, sajtóreggelik<br /><ul><li>Havi rendszerességgel megrendezett sajtótájékoztatók a város céljairól, iránykitűzéseiről.
  • 23. Új, nagyszabású beruházásokkal kapcsolatos információkat is ezen eszközökkel juttatnánk a sajtó tudomására. (Pl. a nemsokára megépülő Science Building.)</li></ul>Sajtókirándulások<br />Újságírói meghívások<br />16<br />
  • 24. Honlap<br />pecs.hu | bama.hu | pecsiprogramok.hu | est.hu | nightinfo.hu | pecs.varosom.hu |pecsikult.hu | pecs2010.hu | ilovepecs.hu |mienkpecs.hu | jpm.hu | varoslako.pecs.hu |<br />Túl sok honlap<br />Egy strukturált honlapra van szükség<br />www.p.hu<br />Egyedi programajánlatok mindenki számára<br />Elérhetőség több nyelven <br />Outdoorpromotálás(Citylight, Plakát)<br />17<br />
  • 25. YouTube-Channel<br />Nincs Pécsről színvonalas video anyag a világhálón<br />Pécs Youtube-Channel<br />Pécs Youtube oldala<br />Színvonalas, egyedi videók készítése a városról<br />„Házi készítésű” videók beküldési lehetősége <br />Egyetemistákból álló zsűri<br />18<br />
  • 26. Facebook<br />Facebook oldal (folyamatos „posztolás”) <br />Facebook játékok <br />Fun and Culture<br />Green<br />Puzzle<br />Pécs nevezetességei kirakójátékban.<br />Festivalmanager<br />Szervezd meg a saját fesztiválod a régióban! A cél egy világhírű fesztivál kiépítése.<br />SIMS <br />SIMS in Pécs – Karakterünk pécsi virtuális életét kellene igazgatnunk.<br />PTE Survivor - EverydayStudentLife – Hasonló az előzőhöz, csak egy pécsi egyetemista viszontagságos életét kellene vezetnünk (pl. túlélni a vizsgaidőszakot). <br /> Master of Recycling<br />Az „újra felhasznosítható hulladékgyűjtő játék”. Cél, hogy a különböző szeméttípusok a megfelelő szelektív kukába soroljuk.<br />Green Pécs – Makeyour city green!<br />A játékos a várost zöldebbé tevő feladatokat kapna ebben az ügyességi játékban (pl. első szinteken a szemét összeszedése, későbbiekben napkollektorok felszerelése, stb.).<br />19<br />
  • 27. Widget <br />Alkalmazások újgenerációs telefonokra <br /> Restaurant and Pub Finder - Pécs<br /> Zöldmenetrend készítő*- Pécs<br /> Programajánló - Pécs<br />* A Nokia Green Explorer alapján, ami segít abban, hogy az emberek igazán zölden élhessék életüket. Az alkalmazással a fogyasztók kiválaszthatják az úticéljukhoz vezető „legzöldebb” utat, azaz azon útvonalat és eszközöket, melyek a legkisebb terhelést jelentik a Föld számára - http://www.nokia.com/environment/we-create/services/green-explorer<br />20<br />
  • 28. Street ART <br />Zöld Street Art<br />Stencil graffiti/Moha <br />3D installációk: élővilág, fák, bicikli<br />Matrica, alábbi feliratokkal: <br /><ul><li>Pattanj bringára!
  • 29. Savetheplanet!</li></ul>Építkezések helyén zöld molinók/festmények <br />Szobrok újrahasznosított műanyagból, reklámszatyorból<br />Pécs Street Art <br />Más városokban pécsi szimbólumok megjelenítése az utcákon. <br />21<br />
  • 30. INTENZITÁSTERV | HATÁSVIZSGÁLAT | KÖLTSÉGTERV | <br />
  • 31. Intenzitásterv (2011 III. – 2012 II.)<br />23<br />
  • 32. Hatásvizsgálat<br />Kampány előtti (pre-test)<br />1000 fős omnibusz face-to-face megkérdezés, mely a kampány üzeneteire és csatornáira kérdez rá.<br />Kampány közben<br /> Szálláshelyeken az ide látogatók információ forrásainak, motivációjának és elégedettségének írásos felmérése. (A résztvevőket nyereményjátékban vennének részt.)<br />Kampány utáni (pro-test)<br /> Az 1000 fős omnibusz kutatás megismétlése, a kampány eredményének mérése.<br />24<br />
  • 33. Költségterv<br />Célunk egy olyan költségterv felállítása volt, mely reális és megvalósítható. Becslés alapján a 300 millió forintot tűztük ki a büdzsé felső határának. A kalkulációk alapján meghagytunk 35 millió forintot biztonsági tőkének.<br />A különböző csoportosítások bizonyos eszközöket mások alá rendelnek, vagyis például a PR-el foglalkozó szervezet foglalkozik a brosúrákkal.<br />A narancssárgán kiemelt „eszközökről” a fejlesztési elképzelések fejezetben olvashatnak.<br />25<br />
  • 34. FEJLESZTÉSI ELKÉPZELÉSEK|<br />
  • 35. Pécs Shop <br />„Egy pécsi bolt nem csak pécsieknek”*<br />Pécs dizájnos, színvonalas (!) trendi ajándéktárgyak <br />Tisza Cipő Pécsi modelljét kollekcióvá bővítve helyben árusítani<br />Helyi <br /><ul><li>művészek alkotásai
  • 36. ruházati cikkek
  • 37. cirfandli bor
  • 38. zenekarok albumai
  • 39. kistermelők árui (méz, lekvár stb.) </li></ul>*Az eladókat a „Pécs Shop Boys” névvel illetnénk.<br />27<br />
  • 40. Pécs Kocsma <br />„Pécs mindenhol ott van!”<br />Országos kocsmahálózat kialakítása franchise rendszerben <br /><ul><li>Először Budapesten, ha sikerrel jár, akkor a többi nagyvárosban
  • 41. A belső kialakítás Pécs nevezetességeit idézi pl. Széchenyi-tér, Székesegyház asztal
  • 42. Csontváry és Vasarely reprodukciók
  • 43. Pécsi és Pécs környéki specialitások: Szalon sör, Pécsi sör, villányi borok </li></ul>28<br />
  • 44. Marketing Strike Force <br />Egyetemisták által működtetett nonprofit reklámügynökség <br /><ul><li>Reklámügynökség „játszótér”, az egyetemi Marketing Osztály támogató szervezete
  • 45. Feladata reklámkampányok, akciótervek kidolgozása a város és a Pécsi Tudományegyetem számára (PTE identitástudat növelése)
  • 46. Hallgatóknak szakmai gyakorlat és jelképes díjazás, egyetemnek-városnak költséghatékony, kreatív megoldások</li></ul>29<br />
  • 47. 25 emeletnyi fényjáték<br />A város egyik emblematikus épületének „újrahasznosítása”, felhasználása.<br />30<br />
  • 48. „Óz, a nagy varázsló út” és a „varázslatos” léggömbök<br />A város látványosságaihoz, legjobb vendéglátóhelyeihez vezető színes vonal, melyet színes – az épületek felett lebegő – léggömbökkel egészítenénk ki.<br />Négy színkód alapján:<br /><ul><li>Piros múzeumok
  • 49. Kék városi látnivalók
  • 50. Sárga éttermek
  • 51. Zöld kocsmák, pubok</li></ul>31<br />
  • 52. Konklúzió<br />A kampány kidolgozásában az eddigi – jellemzően ATL eszközök (TV, rádió, sajtó) orientált – irányvonallal szakítsunk, és új eszközökkel érjük el a célcsoportokat.<br />Emellett – a verseny szellemiségéből fakadóan – igyekeztünk új gondolkodásmódot beépíteni az alkalmanként közhelyszerűvé váló városkommunikációs gyakorlatba.<br />32<br />
  • 53. OUTDOOR KREATÍV ÖTLETEK (INTERNET – WEBLAP)|<br />
  • 54. 34<br />
  • 55. 35<br />
  • 56. 36<br />
  • 57. 37<br />
  • 58. 38<br />
  • 59. TALÁLKOZUNK A LÓ FARKA ALATT|<br />39<br />
  • 60. Felhasznált irodalom<br />Gfk Vásárlóerő Tanulmány 2009 nyilvános adatok<br />Törőcsik Mária [2007]: „A tudatos fogyasztást és az egészséget preferáló új fogyasztói trendcsoport. A LOHAS (Lifestyle of Health and Sustanaibility) csoport megjelenése Magyarországon” Élelmiszer, táplálkozás és marketing 2007/1. 41-47. old.<br />Törőcsik Mária [2007]: „Pécs és az „EKF-Pécs2010” kutatási eredmények összefoglalója”, Előadás, Szeged 2007 03. 21. <br />Green Explorer http://www.nokia.com/environment/we-create/services/green-explorer (letöltés ideje: 2010-02-08)<br />40<br />
  • 61. Felhasznált képek<br />Logo<br />http://www.dorgla.de/verkauf/logo3.jpg és saját szerkesztés<br />3. dia<br />http://varoslako.pecs.hu/res/img/0828/001_5.jpgés saját szerkesztés<br />GoogleMaps Pécs és saját szerkesztés<br />9. dia<br />Fishing on Orfűhttp://fishingonorfu.jegy.hu/search.php<br />(Hegyalja) fesztiválhttp://mertnet.net/cikkek/[term:]/fonotol-szigetig<br />PEN http://www.last.fm/event/936984+PEN+-+Pécsi+Egyetemi+Napok+2009<br />10. dia<br />Kocsis Zoltán: http://www.kocsiszoltan.hu/info.asp?id=30<br />Balett: http://jolikabalett.mindenkilapja.hu/<br />Csontváry: Magányos cédrus: http://tender.sff.hu/3009.kep.csontvary_maganyos_cedrus<br /> 11. dia<br />http://www.evoluzzer-blog.de/wp-content/uploads/LOHAS_Chinese_Magazine__1_.jpg<br />http://www.oliviabrabbsblog.co.uk/wp-content/uploads/2009/11/Lohas-1.jpg<br />http://diepresse.com/images/uploads/a/0/8/424456/_P2Q107020081022131737.jpg<br />http://carenetworks.com/Portals/62350/images//plant%20in%20hand.jpg<br />41<br />
  • 62. Felhasznált képek<br />12. dia<br />business man: http://www.my1recruiter.com/sitebuildercontent/sitebuilderpictures/business-man.gif<br />business woman: http://cdn.sheknows.com/articles/overwhelmed-businesswoman.jpg<br />18. dia<br />Obama: http://www.youtube.com/user/barackobamadotcom?blend=1&ob=4<br />College Humor: http://www.youtube.com/user/collegehumor?blend=1&ob=4<br />My life in NYC: http://www.youtube.com/user/breakingnyc?blend=1&ob=4<br />19. dia<br />bike evolution: http://budvytis.com/images/bike_evolution_sticker.jpg<br />21. dia<br />http://opengardensblog.futuretext.com/Widgets1.jpg<br />http://badbanana.typepad.com/weblog/2008/01/moss-graffiti.html<br />27. dia<br />tisza cipő: http://www.tiszacipo.hu/index/<br />bor: http://www.pte.hu/menu/194<br />csontváry album: www.polc.hu/konyv/csontvary/701629/<br />42<br />
  • 63. Felhasznált képek<br />29. dia<br />http://www.fisz.hu/files/fisznew/kepek/PTE_logo.jpg<br />31. dia<br />http://www.reklamleggomb.hu/upload/kepgaleria/10/20060930205918.jpg<br />43<br />

×