• Save
SEO Strategie di Search Marketing per siti e-commerce
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

SEO Strategie di Search Marketing per siti e-commerce

on

  • 1,036 views

Durante il Gt Study Days di Lecce Up Vision ha presentato due interventi complementari tenuti da Luigi Sciolti (Consulente Web Marketing) e Carmelo Molfetta (SEO Specialist in Up Vision S.r.l), i ...

Durante il Gt Study Days di Lecce Up Vision ha presentato due interventi complementari tenuti da Luigi Sciolti (Consulente Web Marketing) e Carmelo Molfetta (SEO Specialist in Up Vision S.r.l), i quali hanno mostrato come integrare strategie SEO e Pay per Click in un’ attività di Search Marketing per un e-commerce.

Di seguito le slide della [Parte 1] "SEO Strategie di Search Marketing per siti e-commerce".

Durante l’intervento, Carmelo Molfetta ha trattato 5 aspetti comuni per tutti gli e-commerce affinché sia migliorata la strategia di Search Engine Optimization. In particolare ha analizzato errori e problematiche SEO che causano duplicazione delle URLs e dei contenuti.
Segue [Parte 2] "PPC Strategie di Search Marketing per siti e-commerce" http://www.slideshare.net/upvision/ppc-strategie-di-search-marketing-per-siti-ecommerce

Statistics

Views

Total Views
1,036
Views on SlideShare
1,022
Embed Views
14

Actions

Likes
3
Downloads
2
Comments
0

3 Embeds 14

http://localhost 12
https://si0.twimg.com 1
http://www.linkedin.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

SEO Strategie di Search Marketing per siti e-commerce SEO Strategie di Search Marketing per siti e-commerce Presentation Transcript

  • Strategie di Search Marketing per siti e-commerceParte1 - SEO Parte2 - PPC Carmelo Molfetta Luigi Sciolti SEO Specialist in Up Vision S.r.l Consulente Web Marketing twitter.com/CarmeloMolfetta twitter.com/LuigiScioltiLecce, 29 Giugno 2012 UP Vision Srl : : www.upvision.it
  • Parte 1 - SEO Carmelo Molfetta twitter.com/CarmeloMolfettaLecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 2
  • Perché SEO • Ritorno dell’investimento che continua nel tempo • 85% dei click sui risultati organici • ll 60% pensa che le aziende proposte dal motore tra i primi risultati siano leader di settoreLecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 3
  • Perché PPC Supporto al SEO Scelta delle keywords strategiche to be continued… parte 2Lecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 4
  • Perché insieme?Lecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 5
  • Perché insieme?Integrazione: PPC Chiavi di Testa - SEO Coda Lunga Curva delle query di ricerca Lancio E-commerce + Competizione Chiavi secche PPC Frase descrittiva SEO - Competizione + Probabilità di ConversioneLecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 6
  • Perché insieme?Integrazione: Chiavi di Testa SEO - PPC Coda Lunga Curva delle query di ricerca E-commerce già posizionato + Competizione Chiavi secche SEO Frase descrittiva PPC - Competizione + Probabilità di ConversioneLecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 7
  • Come posizionare la long tail?• Lavorando sulle chiavi fornite dal PPC• Evitando gli errori che danneggiano il Ranking delle schede prodottoLecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 8
  • 1 - Parola d’ordine USABILITÀ Se l’utente si aspetta di trovare qualcosa in una determinata zona dello schermo non dobbiamo fargliela trovare altroveLecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 9
  • 1 - Parola d’ordine USABILITÀ Gli utenti non devono “imparare” a navigare il nostro e-commerce, deve essere strutturato affinché sappiano già muoversi.Lecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 10
  • 1 - Parola d’ordine USABILITÀ Guidiamo l’utente allacquisto (non esiste un numero magico di clic necessari per arrivare in una scheda prodotto)Lecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 11
  • 1 - Parola d’ordine USABILITÀ Parallelismo tra SEO & USABILITÀ Il SEO deve essere più attento all’utente, perché i motori di ricerca premieranno sempre di più i siti che soddisfano le aspettative degli utenti. Studiamo un’architettura ottimale, non lasciamo che lo spider possa trovare le nuove schede prodotto solo attraverso la sitemap.xmlLecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 12
  • 2 – Sitemap.xml La sitemap è utile e ci consente di essere sicuri che tutte le pagine vengano visitate dallo spiderLecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 13
  • 2 – Sitemap.xml Oltre all’elenco delle pagine possiamo aggiungere: • Data di ultima modifica di ogni pagina • Frequenza di aggiornamento di ogni pagina • Priorità (espressa in decimi da 0.1 a 1)Lecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 14
  • 2 – Sitemap.xml La Priorità è importante • Diamo Prorità maggiore alle pagine che vogliamo meglio posizionare nelle SERPs • Chiediamoci quali prodotti vogliamo vendere di più in rapporto ai volumi di ricercaLecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 15
  • 3 - Gestiamo i prodotti non più disponibili …troviamo una soluzioneLecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 16
  • 3 - Gestiamo i prodotti non più disponibili Redirect 301 su un altro prodottoLecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 17
  • 3 - Gestiamo i prodotti non più disponibili Nuova Categoria Prodotti non più disponibiliLecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 18
  • 3 - Gestiamo i prodotti non più disponibili Soluzione per prodotto momentaneamente non disponibileLecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 19
  • 3 - Gestiamo i prodotti non più disponibili…eviterei errori 404, anche se non esiste unapenalizzazione nel rankingLecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 20
  • 3 - Gestiamo i prodotti non più disponibili…per non perdere Link Juice(pagerank, autorevolezza e tematizzazione)Se ho dei Backlinks perché perderli? Lecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 21
  • 4 - Evitiamo duplicazioni da URLsLecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 22
  • 4 - Evitiamo duplicazioni da URLs Pagine generate dalla ricerca interna e dai TAGLecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 23
  • 3 - Evitiamo duplicazioni da URLs Filtri di ordinamento e URLs ParametricheLecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 24
  • 3 - Evitiamo duplicazioni da URLs Home Page Duplicata Esempi della stessa home indicizzata http://example.com http://www.example.com http://example.com/index.htmlLecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 25
  • 4 - Evitiamo duplicazioni da URLs Soluzione: Meta tag robots, Header HTTP, Robots.txtLecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 26
  • 4 - Evitiamo duplicazioni da URLs Soluzione: Rel Canonical (Soft 301)Lecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 27
  • 4 - Evitiamo duplicazioni da URLs Soluzione: File .htaccessLecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 28
  • 4 - Evitiamo duplicazioni da URLs Soluzione: Google Webmaster ToolsLecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 29
  • 4 - Evitiamo duplicazioni da URLs Soluzione: Google Webmaster ToolsLecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 30
  • 4 - Evitiamo duplicazioni da URLs Quali conseguenze? • Link Popularity diluita su più URLs • Lo spider perde tempo scansionando pagine inutili • Perdita della tematizzazione tra Home Page e scheda prodottoLecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 31
  • 4 - Evitiamo duplicazioni da URLs Perdita della tematicitàShop Mobili da bagno Mobili bagno sospesi Mobile bagno sospeso bianco Shop Mobili da bagno No Title Mobile bagno sospeso bianco Scheda prodotto non valorizzataLecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 32
  • 4 - Evitiamo duplicazioni da URLs Come trovare i contenuti duplicati? • Google Web Master Tools • Simulatori di Spider: Xenu link sleuth, AnalogX Link Examiner, Screaming Frog SEO Spider • “copia e incolla di una frase su Google”Lecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 33
  • 5 – Differenziamo la descrizione dei prodottiNon utilizziamo solo la descrizione fornita dal produttore Lecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 34
  • 5 – Differenziamo la descrizione dei prodotti Ecco le conseguenze Shopping online con circa 1.000 prodottiLecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 35
  • Domande?Lecce 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 36
  • Grazie per lattenzione Carmelo Molfetta SEO Specialist in Up Vision S.r.l twitter.com/CarmeloMolfetta UP Vision Srl Via Enzo Sozzo, 39 - Lecce Tel. 0832 090504 info@upvision.it http://www.upvision.itLecce, 29 Giugno 2012 Strategie di Search Marketing per e-commerce // SEO 37