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Account Adwords: esiste la struttura ideale? - Adworld Experience Case History Luigi Sciolti
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Account Adwords: esiste la struttura ideale? - Adworld Experience Case History Luigi Sciolti

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Intervento di Luigi Sciolti all'Adworld Experience (convegno del 20 Aprile 2012 a Bologna dedicato ai migliori inserzionisti adwords italiani). Case History di 3 account Google Adwords (competitor …

Intervento di Luigi Sciolti all'Adworld Experience (convegno del 20 Aprile 2012 a Bologna dedicato ai migliori inserzionisti adwords italiani). Case History di 3 account Google Adwords (competitor nello stesso settore) con struttura, impostazioni e budget completamente differenti. Risultati e dettagli ottenuti dalle campagne online nello stesso arco di tempo. Meglio la campagna "spezzatino" o il "campagnone"?

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  • 1. STRUTTURA ACCOUNT:ESISTE QUELLA IDEALE?Storia di 3 competitors Adwords Luigi Sciolti
  • 2. 2COSA HANNO IN COMUNE? Settore (Consegna fiori a domicilio) E-commerce Prodotti e Prezzi Pubblico (Italia ed estero) Lingua (Italiano) Chiavi inverse (563)N.B. Esamineremo le campagne della rete di ricerca nelmedesimo arco temporale (28 giorni Febbraio/Marzo 2012) @LuigiSciolti
  • 3. 31° ACCOUNT: BUDGET GIORNALIERO ALTOOpzioni di Offerta:Offerta CPC massimomanuale. CPC ottimizzatoMetodo pubblicazione:Accelerata (pubblica gliannunci nel più breve temporagionevolmente possibile)Pianificazione:Pubblica gli annunci tutti igiorni e a tutte le oreBudget: IllimitatoStruttura:6 Campagne, 42 gruppiAnnunci e 1126 Keyword@LuigiSciolti
  • 4. 4STRUTTURA 1° ACCOUNT Campagna Italia: localizzazione solo Italia  18 gruppi divisi: per Azione (consegna, spedizione, inviare, ecc...) per Tipologia (mazzi, bouquet, rose, ecc...) per Occasione (per compleanno, per battezzo, per laurea, ecc...) Best Esatte: Migliori di Solo Italia Città: 10 gruppi province principali e 1 restanti Best Città: Migliori esatte di “Città” Mondo: Localizzazione nel resto del Mondo Best Mondo: Migliori esatte di “Mondo”Negative per gruppi e campagne@LuigiSciolti
  • 5. 5CAMPAGNE DI ZIO PAPERONE Quota Impression Costo a conversione@LuigiSciolti
  • 6. 62° ACCOUNT: BUDGET GIORNALIERO MEDIOOpzioni di Offerta:Offerta CPC massimomanuale. CPC ottimizzatoMetodo pubblicazione:Accelerata (pubblica gliannunci nel più breve temporagionevolmente possibile)Pianificazione:Pubblica annunci solo inorari selezionati (51%)Budget Giorn.: Max 100€Struttura:2 Campagne, 7 gruppiAnnunci e 236 Keyword@LuigiSciolti
  • 7. 7STRUTTURA 2° ACCOUNT  Consegna Fiori  Gruppo “Generiche”: Chiavi miste (esatte, a frase e generiche)  Gruppo “Ricorrenze”  Gruppo “Rose”  Gruppo “Città Esatte” (migliori esatte città)  Gruppi “Festività”  Città  Gruppo “Migliori Province” (a frase, generiche)  Gruppo “province” (corrispondenza Generica)Negative per gruppi e campagne@LuigiSciolti
  • 8. 8CAMPAGNE DI FRED FLINTSTONE Costo a conversione Quota Impression@LuigiSciolti
  • 9. 93° ACCOUNT: BUDGET GIORNALIERO BASSOOpzioni di Offerta:Offerta automatica, nessunlimite di offerta CPC. CPCottimizzatoMetodo pubblicazione:Standard (pubblica annunciuniformemente nel tempo)Pianificazione:Pubblica gli annunci tutti igiorni e a tutte le oreBudget Giorn.: Max 30€Struttura:1 Campagne, 2 gruppiAnnunci e 23 Keyword@LuigiSciolti
  • 10. 10STRUTTURA 3° ACCOUNT 1 sola Campagna con 2 Gruppi annunci  Gruppo “Generica”  10 chiavi miste esatte, 1 a frase e 2 generiche  Gruppo “Mondo”  7 chiavi esatte e 2 chiavi genericheNegative le 563 utilizzate anche per gli altri account@LuigiSciolti
  • 11. 11CAMPAGNE DI SPEEDY GONZALES Quota Impression Costo a conversione@LuigiSciolti
  • 12. 12 … meglio un minuzioso “spezzatino“ o un veloce “campagnone” ???@LuigiSciolti
  • 13. 13 GRAZIE PER L’ATTENZIONE Luigi Sciolti http://www.luigisciolti.itUP Vision SRL – Via E. Sozzo, 39 Lecce – Tel. 0832 090504 – info@upvision.it – www.upvision.it