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Référencement pour les PME : atelier Risk Management
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Référencement pour les PME : atelier Risk Management

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Le référencement, une opportunité pour les PME. Présenté le 24 mars 2011 dans le cadre des ateliers de Risk Management. Thème de l'atelier : "L'e-communication : risques & solutions"

Le référencement, une opportunité pour les PME. Présenté le 24 mars 2011 dans le cadre des ateliers de Risk Management. Thème de l'atelier : "L'e-communication : risques & solutions"

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Référencement pour les PME : atelier Risk Management Référencement pour les PME : atelier Risk Management Presentation Transcript

  • Atelier Risk Management
    Le référencement une opportunité pour les PME
    Hubert de Cartier
    Fondateur Universem24 mars 2011 - @trium Parc Créalys
  • Plan
    Qu’est ce que le référencement et quels sont les avantages pour les PME ?
    Les pièges d’un site non référencé
    Un site très bien référencé oui mais …
    Quels sont les pages que l’on souhaite communiquer ou garder secrètes ?
    Augmentation de la popularité d’un site
     
  • 1) Qu’est ce que le référencement et quels sont les avantages pour les PME ?
    Le référencement ou le marketing des moteurs de recherche regroupe 3 services complémentaires :
    • Référencement naturel (Search Engine Optimisation - SEO)
    • Référencement payant (Search EngineAdvertising - SEA)
    • Analyse du trafic (Web Analytics)
    Services de plus en plus spécifiques et complexes
  • Le référencement naturel (SEO)
    • Référencement vs positionnement
    Dans la grande distribution, les produits sont référencés en d’autres termes, trouvables.
    Pour mettre en évidence certains d’entre eux, on va les placer au niveau des yeux des consommateurs ce qui les rend plus visibles
  • Le référencement naturel (SEO)
    • Moyen économique de promotion
    • 85% des gens qui cliquent sur un résultat de recherche le font sur les résultats naturels
    • Le référencement a un effet de cascade
    • Le référencement SEO permet des économies d’échelle
    • La recherche vous positionne au-devant de vos clients/prospect au moment même ou ils ont besoin de vous
    • Le référencement est un atout durable
    • ROI quantifiable
  • Le référencement naturel (SEO)
    • La recherche universelle
    • Textes
    • Images
    • Vidéos
    • Localisation (Google Maps)
    • Documents (Xls, Word, PDF)
  • Le référencement payant (SEA)
    • Liens organiques vs liens sponsorisés
    • Solution idéale pour
    • Mots-clés concurrentiels
    • Actions ponctuelles
    • Générer un trafic qualifié 
    et ciblé rapidement
    • ROI quantifiable
  • Le Web Analytics
    • Analyser le trafic d’un site Internet
    • Mesurer la rentabilité et aider à la prise de décision
    • Définir des indicateurs de performance pour votre site
    • Nombre de commandes
    • Nombre de contacts
    • Nombre de visites
    • Sources de trafic,
    nombre de visites, …
    • Rapports personnalisés
    • Processus d’améliorations
    continues via des tests
  • 2) Les pièges d’un site non référencé
    • Visibilité accrue pour les concurrents
    • Internet, moyen privilégié pour la recherche de fournisseurs/partenaires
    • Rentabilité d’un site internet diminuée
    • Votre notoriété peut être affaiblie
    • Risque de laisser partir le train et donc de devoir redoubler d’effort pour revenir dans la course
  • 3) Un site très bien référencé oui mais… Quels sont les pages que l’on souhaite communiquer ou garder secrètes ?
    • Qu’est ce que l’indexation ?
    • Le fait qu’une page d’un site internet soit reprise dans les moteurs de recherche
  • 3) Un site très bien référencé oui mais… Quels sont les pages que l’on souhaite communiquer ou garder secrètes ?
    • Quelles sont les pages importantes à indexer ?
    • Les pages utiles pour les internautes :
    • Produits/services
    • Contact
    • Service après vente
  • 3) Un site très bien référencé oui mais… Quels sont les pages que l’on souhaite communiquer ou garder secrètes ?
    • Comment protéger ses informations plus sensibles ?
    • Ne pas les mettre sur web
    • Serveurs sécurisés (voir plus loin avec Defimedia)
    • Techniques contre l’indexation
  • Techniques contre l’indexation
    • Balise meta :
    <metaname="robots" content="noindex" />
    • Fichier robots.txt
    Disallow: /product_info.php
    Disallow: /product_reviews.php
    Disallow: /v2/
    Disallow: /images/
    • Demander un mot de passe pour accéder à l’information
    • Via un fichier .htaccess
    • Via les outils dédiées des moteurs de recherche
    • Google Webmaster Tools
    • Site explorer (Yahoo)
    • Bing Webmaster Tools (Microsoft)
  • 4) Augmentation de la popularité d’un site
    • Pagerank
    • évaluation de la popularité d’une page en fonction du nombre de liens rentrants
    • Trustrank
    • évaluation de la confiance envers un nom de domaine par la qualité des liens rentrants
    • Socialrank
    • évaluation de la popularité via le nombre de recommandations dans les réseaux sociaux
    Source : SEOmoz.org
  • Des questions?
    Pourtoute question, n’hésitez pas à me contacter :
    Hubert de Cartier
    hubert@universem.be
    081 713 430
    hubertdecartierhubcy