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Présentation Baromètre Sport Juin 2014 par @uniteamsport
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Présentation Baromètre Sport Juin 2014 par @uniteamsport

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Présentation des principaux chiffres et enseignements des 3 premiers baromètres UniteamSport & Toluna ainsi que les 10 chiffres clés des principaux événements de l’été 2014.

Présentation des principaux chiffres et enseignements des 3 premiers baromètres UniteamSport & Toluna ainsi que les 10 chiffres clés des principaux événements de l’été 2014.

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    • 1. 201, rue de Vaugirard - 75015 Paris - 01.53.58.36.36 uniteamsport.fr Présentation Baromètre Sport en partenariat avec #UniteamSportEtudes 4 juin 2014
    • 2. 2 Une Agence Conseil en Marketing Communication et Activation des consommateurs par le sport
    • 3. Nos pôles d’expertises CONSEILSETUDES ACHATS DE DROITS ACTIVATION CRM
    • 4. Quelques chiffres qui nous qualifient nos pôles de compétences Etudes, Conseil, Droits, Activation (on et off line), CRM millions d’euros de chiffre d’affaires du capital détenus par les dirigeants journées d’animation sur le terrain collaborateurs permanents 5 3 100% 150 13
    • 5. // Pourquoi les études dans notre agence ? // Des experts avec nous // Une offre étude intégrée… Une offre études
    • 6. Une offre études // Baromètre trimestriel sur le sport et le sponsoring en France // Des études ad hoc quantitatives pour : • Répondre à une demande spécifique pour connaître, comprendre le marché en particulier de cette marque ou institution (souvent des boosts vis à vis d’un public cible) • Mesurer l’impact du sponsoring (intérêt, image, notoriété et image des sponsors, consommation …) • Répondre aux besoins spécifiques des clients en termes des contenus produits par la marque et de cibles (grand public, licenciés, participants, spectateurs, exposés, BtoB …) // Des études qualitatives (réunions de groupes ou entretiens approfondis) pour explorer et approfondir des images, attitudes, opinions sur tout type de sujet lié au sport ou au sponsoring
    • 7. 1Notre partenaire
    • 8. Les solutions d’enquêtes Toluna pour mieux étudier le monde sportif 4 JUIN 2014
    • 9. Une société digitale créée en France en 2000 Internationale : 41 pays couverts 800 collaborateurs dans le monde (18 bureaux dans 12 pays) 6,6 millions de panélistes (290 000 en France) +2 500 clients (instituts, médias et annonceurs) Membre des principales associations : Syntec Etudes, Esomar, ARF, Adetem, AFM… Toluna en bref 9
    • 10. 6,6 millions de panélistes actifs dans le monde Portail dédié aux panélistes Toluna : www.toluna.com Les panels Toluna 10
    • 11. Recrutement double opt-in grâce au référencement naturel de Toluna.com et à un réseau de partenaires diversifiés Contrôles d’inscription des nouveaux membres (digital fingerprinting, déduplication, GeoIP…) Community Management pour maintenir la communauté active, la qualité des répondants et des profils Recrutement & gestion du Panel Community Management Team Animation toluna.com & HelpdeskMedia Buying Team Recrutement des répondants Incentive Team Programme de récompenses & fidélisation Profiling Team Connaissance panéliste Feasibility & DB Team Support technique
    • 12. Toluna, la plus grande communauté de vote au monde Panels partenaires (Non-mobile) 6.6+ millions de membres – 41 pays Amérique du Nord : 1.6 millions membres EMEA: 2.5 millions de membres APAC: 2 millions membres Panels propriétaires (Compatibles Mobile) Amérique du Sud : 500,000 membres Panels partenaires (Compatibles Mobile) 12
    • 13. Les profils thématiques Toluna 13
    • 14. Créer votre communauté Technologies d’enquêtes de pointe Enquêtes Mobile Poser les questions Obtenez la bonne réponse des bonnes personnes. +6 millions de panélistes. Panel Toluna Mobile Réseaux sociaux Followers Listes clients Choisir la cible Rapports personnalisés Visualiser & analyser les résultats Associez TolunaAnalytics™ et SmartSelect™ pour obtenir des informations en temps réel sur vos baromètres Suivre les performances Ecoutez ce que disent vos clients, utilisez les fonctionnalités de sondages à la demande. Des solutions innovantes de collecte
    • 15. 2 10 grands enseignements
    • 16. Méthodologie baromètre // Panel online Toluna // Echantillon national de 1000 français représentatif de la population française âgée de 15 ans et plus (méthode des quotas: sexe, âge, PCS du chef de famille, région) // Fréquence trimestrielle • Vague 1: du 26 juillet au 12 août 2013 • Vague 2: du 24 janvier au 3 février 2014 • Vague 3: du 19 au 27 mai 2014 // Items suivis : • suivi média des sports et événements sportifs, • pratique sportive, • déplacement dans les stades, • notoriété des sponsors des grands sports et événements sportifs, • sponsor et équipementier préférés, • clubs de foot et de rugby préférés, • popularité et image des sportifs …
    • 17. Les réseaux sociaux ouvrent de nouvelles perspectives pour les événements & les marques… 23% déclarent suivre le sport au moins occasionnellement via leur TELEPHONE MOBILE 65% déclarent suivre le sport au moins occasionnellement via INTERNET 2ème média le plus utilisé derrière LA TV 86% mais devant la presse 61% et la radio 61% 30% déclarent suivre le sport au moins occasionnellement via FACEBOOK 15% déclarent suivre le sport au moins occasionnellement via TWITTER Le suivi du sport dans les médias Q: Diriez-vous que vous suivez ou vous vous informez : régulièrement, occasionnellement ou jamais sur le sport, à la télé, dans la presse, à la radio, sur place, sur votre téléphone mobile ou sur Internet… ?
    • 18. Le suivi sur place des événements sportifs 11% pour voir un match de football professionnel – Ligue 1, Ligue 2 29% des Français déclarent s’être déplacés au cours des 12 derniers mois dans un stade ou sur un événement sportif (environ 15 millions de personnes) 07% pour voir un événement sportif amateur 06% pour voir un match de rugby professionnel - Top 14, Pro D2 Un enjeu d’expérience spectateur et de fidélisation Q: « Vous êtes-vous déplacé dans un stade ou sur un événement sportif au cours des 12 derniers mois? Si oui, de quel événement s’agissait-il?»
    • 19. La pratique du running et la musique 67% de ces pratiquants déclarent écouter de la musique en pratiquant le running dont 34% TOUJOURS et 33% parfois (environ 6 millions) : 18% des Français déclarent avoir pratiqué au moins occasionnellement le footing, jogging, course à pied, running au cours des 12 derniers mois (environ 9 millions) 78% CHEZ LES FEMMES vs 56% chez les hommes Une pratique sportive étroitement associée à la musique & aux technologies 79% CHEZ LES -35 ANS vs 53% chez les +35 ans Q: «Parmi les sports suivants, lesquels pratiquez-vous ne serait-ce qu’occasionnellement ? Q: «Quand vous pratiquez le running, écoutez-vous de la musique toujours, parfois ou jamais? »
    • 20. Le suivi média du rugby La confirmation de la montée en puissance du rugby 35% déclarent suivre le Top 14 avec beaucoup ou assez d’intérêt vs 39% pour la Ligue 1 43% des Français déclarent suivre le rugby avec beaucoup ou assez d’intérêt vs 46% pour le football (hand 34%, basket 29%) Q: « A propos des sports suivants, diriez-vous que vous les suivez avec beaucoup, assez ou assez peu d’intérêt, que ce soit à la télévision, à la radio, dans la presse, sur Internet ou sur place ? »
    • 21. Le suivi média du tennis 49% des Français comptaient suivre le tournoi de Roland Garros juste avant le début de l’événement (64% des 25-34 ans et 60% des PCS+) BNP Paribas (42%) apparaît comme la marque la plus associée au tournoi devant Lacoste (37%), Perrier (33%), Peugeot (22%) et Adidas (13%) 45% des Français déclarent suivre le tennis avec beaucoup ou assez d’intérêt, ce qui constitue le deuxième meilleur score parmi tous les sports suivis, juste derrière le foot (46%) mais devant le rugby (43%) Un sport très suivi par les Français, porté par Roland Garros et des champions très appréciés Q: « A propos des sports suivants, diriez-vous que vous les suivez avec beaucoup, assez ou assez peu d’intérêt, que ce soit à la télévision, à la radio, dans la presse, sur Internet ou sur place ? »
    • 22. Le suivi média du basket-ball Les bons résultats des équipes de France, la NBA et Tony Parker suscitent un intérêt croissant. 21% des Français déclarent suivre les phases finales de la NBA avec beaucoup ou assez d’intérêt (28% auprès des hommes et 35% auprès des 25-34 ans). Un intérêt pour le basket accru par la NBA et la présence des grands joueurs français 29% des Français déclarent suivre le basket-ball avec beaucoup ou assez d’intérêt vs 34% pour le handball Un profil d’intérêt masculin (38%) et 25-34 ans (40%) avec de faibles disparités selon la PCS et la région Q: « A propos des sports suivants, diriez-vous que vous les suivez avec beaucoup, assez ou assez peu d’intérêt, que ce soit à la télévision, à la radio, dans la presse, sur Internet ou sur place ? »
    • 23. L’émergence des sponsors dans les sports médians aucun des sponsors testés ne dépasse 10% en notoriété assistée Des partenariats à optimiser et des places à prendre ? JUDO HANDBALL : malgré les nombreux titres et la forte visibilité de l’équipe de France lors des grands événements RUNNING : hormis les marques de distribution (Décathlon, Go Sport, Intersport, Sport 2000) aucun sponsor testé n’atteint 10% en notoriété assistée
    • 24. Les sponsors du foot et du rugby 20% 20% 21% 24% 24% 30% 32% 40% 40% 49% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Puma MasterCard SFR Carrefour Crédit Agricole Orange Fly Emirates Coca-Cola Nike Adidas Notoriété assistée sponsors foot 10% 10% 11% 11% 11% 12% 13% 16% 23% 25% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Renault PMU Michelin Gedimat St Yorre Heineken Peugeot Orange GMF Société Générale Notoriété assistée sponsors rugby S’inscrire dans la durée aux côtés des Bleus ! Q: « Selon vous, quelles entreprises ou marques sont sponsors du football/rugby? » EX EX
    • 25. Un fort effet de rémanence des sponsors : un acte de communication durable FESTINA apparaît encore comme la deuxième marque la plus associée au cyclisme (42,3%) tout juste derrière la Française des Jeux (42,6%) et devant LCL (41,7%), malgré son retrait en tant que sponsor équipe en 2001 et sa visibilité limitée aujourd’hui ADIDAS est encore de loin la marque la plus associée à l’équipe de France de football (30%) malgré l’arrêt de son partenariat fin 2010 Malgré une faible présence dans ce sport aujourd’hui, le CREDIT AGRICOLE demeure l’une des marques les plus associées à la voile Eviter les stratégies sponsoring one shot !
    • 26. Q: « A propos des sports suivants, diriez-vous que vous les suivez avec beaucoup, assez ou assez peu d’intérêt, que ce soit à la télévision, à la radio, dans la presse, sur Internet ou sur place ? » Les retombées du sponsoring sur les marques Des retombées mesurables sur l’appréciation et la consommation des marques Marques Indicateur Ensemble Suivi du tennis avec intérêt Suivi du tennis sans intérêt Suivi du golf avec intérêt Suivi du golf sans intérêt Appréciation (beaucoup+asse z) 58% 66% 52% Utilisation/conso mmation 57% 64% 51% Lacoste Appréciation (beaucoup+asse z) 48% 61% 38% 61% 38% Utilisation/conso mmation 31% 42% 23% 66% 46%
    • 27. 3 10 chiffres-clés
    • 28. Le Top 5 de la pratique sportive Des sports de plein air, facilement praticables et ne nécessitant pas une inscription en club ou une licence 28% 39% 41% 45% 61% 0% 20% 40% 60% 80% Footing/runni ng Randonnée Natation Vélo/VTT Marche Sports pratiqués au moins occasionnellement Q: « Parmi les sports suivants, lesquels pratiquez-vous ne serait-ce qu’occasionnellement ? »
    • 29. ST Suivi avec intérêt = 53% // 67% auprès des hommes // 64% auprès des 25-34 ans // 65% auprès des PCS+ Beaucoup Assez Assez peu Pas du tout Le suivi média du sport Le sport est suivi avec intérêt par plus d’un Français sur deux, notamment par les hommes jeunes et PCS+ 31% 33% 20%16% Q: « Suivez-vous avec beaucoup, assez, assez peu ou pas du tout d’intérêt le sport en général, quel(s) que soi(en)t le ou les sports suivis, à la télévision, à la radio, dans la presse, sur Internet ou sur place ?
    • 30. Le sponsor préféré des Français (hors équipementiers) Coca-Cola partenaire des grands événements et de l’équipe de France de football, nettement en tête 1.2% 1.2% 1.3% 1.7% 7.5% 0.0% 1.0% 2.0% 3.0% 4.0% 5.0% 6.0% 7.0% 8.0% Carrefour Crédit Agricole Red Bull Perrier Coca-Cola Top 5 (question ouverte) Q: En pensant à tous les sports et à toutes les formes de sponsoring (sponsoring d’événements, de stades, d’équipes, de sportifs …), quel est votre sponsor préféré hors équipementiers ? (question ouverte)
    • 31. L’équipementier préféré des Français Adidas se distingue devant Nike grâce notamment à ses partenariats historiques avec les équipes de France 1.3% 1.3% 2.9% 11.9% 20.8% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% Puma Lacoste Décathlon Nike Adidas Top 5 (question ouverte) Q: « Et quel est votre équipementier préféré ? » (question ouverte)
    • 32. Le club de foot préféré des Français La nette domination sportive du PSG cette saison ne s’accompagne pas d’un net ascendant en popularité 5.9% 7.4% 11.2% 13.7% 14.5% 0.0% 2.0% 4.0% 6.0% 8.0% 10.0% 12.0% 14.0% 16.0% Girondins ASSE OL OM PSG Top 5 - Clubs de foot préférés Q: Parmi les clubs de football français suivants, quels sont vos clubs préférés? (sur liste)
    • 33. Le club de rugby préféré des Français Malgré des saisons un peu décevantes, le Stade Toulousain et le Stade Français se distinguent, le RC Toulon complète le podium avec un doublé historique 4.6% 8.8% 16.3% 19.7% 22.1% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% BO ASM RCT SF ST Top 5 - Clubs de rugby préférés Q: Parmi les clubs de rugby suivants ayant participé au Top 14, quels sont vos clubs préférés? (sur liste)
    • 34. Les sportifs français et étrangers préférés 13% 13% 15% 15% 16% 20% 21% 24% 26% 29% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% Djokovic (Tennis) Vettel (F1) Messi (Football) Ibrahimovic (Football) Ronaldo (Football) Alonso (F1) Wilkinson (Rugby) Bolt (Athlétisme) Federer (Tennis) Nadal (Tennis) Top 10 Sportifs étrangers préférés (3 citations sur liste de 30) 13% 14% 14% 16% 17% 17% 18% 25% 27% 30% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% Fourcade (Biathlon) Michalak (Rugby) L. Manaudou… Lacourt (Natation) Tsonga (Tennis) Lavillénie (Athlétisme) Chabal (Rugby) Parker (Basket) Riner (Judo) Loeb (Automobile) Top 10 Sportifs français préférés (5 citations sur liste de 50) L’absence de footballeurs parmi les sportifs préférés: est-ce le signe d’un désamour ? Q: « Parmi les sportifs français/étrangers suivants, quels sont ceux que vous préférez? »
    • 35. L’intention de suivre la Coupe du Monde vs JO d’hiver de Sotchi 60,5% des Français comptent la suivre 62,2% des Français déclaraient compter les suivre Une attractivité plutôt élevée de la Coupe du Monde mais qui ne dépasse pas celle des JO d’hiver une quinzaine de jours avant l’événement
    • 36. ST Positif = 15% ST Négatif = 71% Oui, certainement Oui, probablement Non, probablement pas Non, certainement pas NSP Pronostic de victoire de l’équipe de France Un niveau de confiance faible à l’égard de l’équipe de France 34% 4% 11% 38% 14% Q: Pensez-vous que l’équipe de France va gagner la Coupe du Monde de football 2014?
    • 37. ST Positif = 79% ST Négatif = 2,8% Très bonne initiative Plutôt bonne initiative Plutôt mauvaise initiative Très mauvaise initiative NSP Opinion sur la nomination d’H.Costa comme entraîneur de Clermont Une initiative largement appréciée 38,6% 40,4% 0,9% 18,2% 1,9% Q: Une femme, Hélène Costa, a été nommée récemment entraîneur officiel de l’équipe de football masculine de Clermont en Ligue 2. Diriez-vous que c’est une initiative…?
    • 38. 4 38 L’actualité avec le Quick Survey Roland Garros
    • 39. Exemple Finale Hommes Roland-Garros
    • 40. Exemple Finale Femmes Roland-Garros
    • 41. Exemple Suivi des Finales Roland-Garros 41 Le déclaratif donne une tendance, et non une prévision d’audience TV ! Il globalise tous les médias et publics (stade, TV, mobile, PC…)
    • 42. Exemple Image des tennismen 42 Qui est-ce ?
    • 43. Cas Tennismen 43
    • 44. Cas Sportifs Français préférés 44
    • 45. Merci 201, rue de Vaugirard - 75015 Paris - 01.53.58.36.36 uniteamsport.fr Bertrand Avril (uniteamsport) – b.avril@uniteamsport.fr Olivier Abrat (uniteamsport) – o.abrat@uniteamsport.fr Philippe Guilbert (Toluna) – philippe.guilbert@toluna.com