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Facebook Kampagnen Optimierung
 

Facebook Kampagnen Optimierung

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    Facebook Kampagnen Optimierung Facebook Kampagnen Optimierung Presentation Transcript

    • Facebook Kampagnen Optimierung
      Social Commerce Summit
      23/06/11
    • Leistungsportfolio
      23/06/11
      2
      UNIQUEDIGITAL.DE
    • Kunden & Brands
      29/04/11
      3
      UNIQUEDIGITAL.DE
    • Agenda
      Relevanz von Facebook
      FacebookAds
      Kampagnen Optimierung
      Facebook mit unique
      23/06/11
      4
      UNIQUEDIGITAL.DE
    • Wie relevant ist Facebook?
      01
    • Facebook 2011
      23/06/11
      6
      UNIQUEDIGITAL.DE
      650 Millionen aktive User
      50% der User sind täglich aktiv
      Der durchschnittliche User hat 130 Freunde
      User generieren im Schnitt 90 mal Content/Monat
      Quelle: http://www.facebook.com/facebook#!/press/info.php?statistics
    • Facebook 2011
      23/06/11
      7
      UNIQUEDIGITAL.DE
      900 Millionen Pages, Gruppen, Events etc.
      30 Milliarden Content-Einheiten werden von
      FB-Usern jeden Monat „geshared“
      FB ist in 70 Sprachen übersetzt
      Über 70% der FB-User sitzen außerhalb der USA
      Quelle: http://www.facebook.com/facebook#!/press/info.php?statistics
    • Worldwide Facebook
      23/06/11
      8
      UNIQUEDIGITAL.DE
      Quelle:http://www.thomashutter.com/
    • Facebook 2011
      Facebook durchbricht Schallmauer: 20 Millionen Nutzer in Deutschland
      *in Millionen Einwohner
      Quelle: Stern.de, 1. Juni 2011, 09:38 Uhr
      23/06/11
      9
      UNIQUEDIGITAL.DE
    • Facebook Display Ads in den US
      2011 Q1: 31,2% (346 Millarden) aller US Ad Impression durch Facebook
      23/06/11
      10
      UNIQUEDIGITAL.DE
      Quelle:comScore Ad Metrix
    • Was sind FacebookAds?
      02
    • 12
      Quelle: Facebook
    • 23/06/11
      13
      UNIQUEDIGITAL.DE
    • Facebook ist experimentierfreudig
      23/06/11
      14
      UNIQUEDIGITAL.DE
      Quelle: allfacebook.de
    • Metrics
      Impressions
      Clicks
      Click-Through-Rate (CTR)
      Leads
      Sales
      Conversion Rate (CVR)
      Cost per Order (CPO)
      Cost per Lead (CPL)
      Reichweite
      Häufigkeit
      23/06/11
      15
      UNIQUEDIGITAL.DE
    • SocialContextMetrics
      Verbindungen (z.B. Likes)
      Soziale Reichweite
      SocialImpressions
      SocialClicks
      Social CTR
      Likes/Impressions
      .
      .
      .
      23/06/11
      16
      UNIQUEDIGITAL.DE
    • Targeting Optionen
      23/06/11
      17
      UNIQUEDIGITAL.DE
    • Abrechnungsmodelle
      23/06/11
      18
      UNIQUEDIGITAL.DE
      CPM
      CPC
    • * http://flavorwire.com/wp-content/uploads/2010/07/mark-zuckerberg-facebook-icons1.jpg
    • Kampagnen Optimierung
      03
    • FacebookAds
      * http://flavorwire.com/wp-content/uploads/2010/07/mark-zuckerberg-facebook-icons1.jpg
    • FacebookAds
      * http://flavorwire.com/wp-content/uploads/2010/07/mark-zuckerberg-facebook-icons1.jpg
    • Bid Management
      ?
      Anzeigenposition = QF * CPC
      QF = prog./ faktische CTR + Website Qualität + Anzeigentext + weitere Relevanzfaktoren
      23/06/11
      23
      UNIQUEDIGITAL.DE
    • CPC/CTR Verlauf Kampagnen 2010
      23/06/11
      24
      UNIQUEDIGITAL.DE
    • CPC Estimates
      23/06/11
      25
      UNIQUEDIGITAL.DE
    • Kampagnen Optimierung durch Data Mining Modellierung:
      23/06/11
      26
      UNIQUEDIGITAL.DE
      • Facebooks CPC Estimates ungenau: Korrelationskoeffizient zwischen geschätztem und tatsächlich eingetretenem CPC beträgt lediglich r=0,2
      • Prognose von CPC, CTR und Klicks durch Data Mining Modelle:
    • Kampagnentests
      Testdesign:
      Kontrollgruppe gegen Testgruppe(n)
      Gleiche Tagesbudgets
      Gleicher Bid CPC
      Frage: Gibt es statisch signifikante Unterschiede zwischen den untersuchten Gruppen
      23/06/11
      27
      UNIQUEDIGITAL.DE
    • Untersuchungsgegenstand
      23/06/11
      28
      UNIQUEDIGITAL.DE
      Alter
      Geschlecht
      Region
      Kampagnenneustart
      Landingpage
    • Untersuchungsgegenstand
      23/06/11
      29
      UNIQUEDIGITAL.DE
      Alter
      Geschlecht
      Region
      Kampagnenneustart
      Landingpage
    • Kontrollgruppe vs. 2 Alterssegmente
      23/06/11
      30
      UNIQUEDIGITAL.DE
      Signifikant
      Signifikant
      - 4.4 %
      + 9,1 %
    • 2 Alterssegmente vs. 4 Alterssegmente
      23/06/11
      31
      UNIQUEDIGITAL.DE
      Nicht Signifikant
      Signifikant
      + 1,3 %
      - 0,7%
    • Untersuchungsgegenstand
      23/06/11
      32
      UNIQUEDIGITAL.DE
      Alter
      Geschlecht
      Region
      Kampagnenneustart
      Landingpage
    • Male vs. Female
      23/06/11
      33
      UNIQUEDIGITAL.DE
      Signifikant
      Signifikant
      + 29,8 %
      - 55,2 %
      Nicht Signifikant
      + 86,6 %
    • Untersuchungsgegenstand
      23/06/11
      34
      UNIQUEDIGITAL.DE
      Alter
      Geschlecht
      Region
      Kampagnenneustart
      Landingpage
    • Kontrollgruppe vs. Regionales Targeting
      23/06/11
      35
      UNIQUEDIGITAL.DE
      Nicht signifikant
      Nicht signifikant
      + 7,5 %
      +2,6 %
      Signifikant
      + 171,6 %
    • Untersuchungsgegenstand
      23/06/11
      36
      UNIQUEDIGITAL.DE
      Alter
      Geschlecht
      Region
      Kampagnenneustart
      Landingpage
    • Kontrollgruppe gegen Neustart-Kampagne
      23/06/11
      37
      UNIQUEDIGITAL.DE
      Signifikant
      Nicht signifikant
      - 5,1 %
      + 5,6 %
    • Untersuchungsgegenstand
      23/06/11
      38
      UNIQUEDIGITAL.DE
      Alter
      Geschlecht
      Region
      Kampagnenneustart
      Landingpage
    • Interne vs externe Verlinkung
      23/06/11
      39
      UNIQUEDIGITAL.DE
      Nicht signifikant
      Signifikant
      + 2,5 %
      - 9,7 %
    • 23/06/11
      40
      UNIQUEDIGITAL.DE
    • Facebook mit unique
      04
    • Facebook Media mit unique
      23/06/11
      42
      UNIQUEDIGITAL.DE
      EngePartnerschaftmitFacebook
      Facebook Ads API
    • Kampagnen Optimierung durch FacebookSponsored Stories:
      23/06/11
      43
      UNIQUEDIGITAL.DE
      Im Vergleich zu den FB Standard Ads
      • +126% CTR durch Sponsored Stories
      • 43% geringere CPCs durch Sponsored Stories
      +126%
      -43%
    • Facebook Media mit unique
    • Vielen Dank fürIhre
      Aufmerksamkeit!
    • János Moldvay
      headofdataandtechnology
      23/06/11
      46
      UNIQUEDIGITAL.DE
      Bei Rückfragen
    • Impressum
      23/06/11
      47
      UNIQUEDIGITAL.DE
      Die in dieser Präsentation dokumentierten Gedanken und Vorschläge sind geistiges Eigentum der uniquedigital GmbH und unterliegen den geltenden Urhebergesetzen.
      Die unautorisierte Nutzung, die ganze oder teilweise Vervielfältigung sowie jede Weitergabe an Dritte sind nicht gestattet.
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