Direzione scientifica: Mario Morcellini, Barbara Mazza
Coordinamento: Gaia Peruzzi, Rosanna Consolo
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Le azioni della ricerca dell’Osservatorio Scienze.com a.a 2012-2013
• Immatricolazioni e iscrizioni al 1 anno delle lauree...
Università del Molise
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Università del Salento
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Università ...
Il campione esaminato
University Total student
Enrollment
N. Courses Bachelor’s/Masters degree
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L’analisi sulla denominazione delle imprese
Brand reputation e profit rankings
Base dati: 12 aziende (v.a.)
Fonte: Rielabo...
1.
Domanda e offerta di comunicazione in Italia.
Trend e stato dell’arte
Lo stato di salute dell’Università italiana.
I trend delle immatricolazioni e delle iscrizioni al I anno magistrale
Fonte:...
Lo stato di salute dei corsi in comunicazione.
I trend delle immatricolazioni e delle iscrizioni al I anno magistrale
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Focus sugli atenei per dimensione: i trend delle immatricolazioni e
delle iscrizioni magistrali a comunicazione
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I corsi di laurea in Comunicazione nell’ultimo decennio
triennali magistrali
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Focus sulle magistrali in comunicazione.
Domanda e offerta a confronto
Iscritti a I anno
Valori % su tot. iscritti LM59 + ...
2. L’appeal dell’offerta formativa
La coerenza della proposta formativa
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Base dati: 70 curricula Base dati: 75 curricula
Triennale Magistrale
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La capacità attrattiva
Base dati: 75 curricula
Per i corsi triennali, l’indice assume valori particolarmente negativi nei
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La mobilità studentesca
Triennale (Bassa 54%) Magistrale (Media 84%)
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Scarsa (11-40%)
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Quando la riconoscibilità deve fare i conti
con la transizione
I Dipartimenti che erogano corsi in Comunicazione
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I Dipartimenti che erogano corsi in Comunicazione
Fonte: Rielaborazione Scienze.Com sui siti dei singoli Atenei – Giugno 2...
Quando comunicazione regge l’epigrafe del Dipartimento
1. Scienze della Comunicazione
2. Comunicazione e Ricerca Sociale
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Quando comunicazione è nell’epigrafe del Dipartimento
le parole cui viene affiancata
Fonte: Rielaborazione Scienze.Com sui...
Quando Comunicazione è assente nell’epigrafe dei Dipartimenti
Fonte: Rielaborazione Scienze.Com sui siti dei singoli Atene...
2b. Aspetti da potenziare
Le modalità di orientamento in ingresso
Base dati: 112 corsi
Analisi siti
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Web survey
Per lo più destin...
Il numero dei Visiting Professor
Base dati: 41 Dipartimenti
La media di docenti in mobilità all’estero è 2 o 3 per corso d...
I rapporti con il territorio.
La fotografia che emerge dalla web survey per l’a.a. 2011-12
Base dati: 28 Dipartimenti
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La presenza dei corsi in lingua inglese nell’offerta formativa
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3. Le parole della comunicazione nella formazione:
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Il naming dei corsi di laura magistrale
Le parole chiave delle denominazioni
"Informazionee sistemi editoriali" (LM 19)
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Il naming dei corsi di laurea in comunicazione in USA
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I contenuti formativi di un corso di studio
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• Foreign Language
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La composizione dell’offerta formativa in comunicazione:
Il rapporto tra cultura generale e specialistica (Rapp. M. 41%-59...
L’articolazione delle aree tematiche nei corsi di comunicazione
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Management
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Fonte: Elaborazione Scienze.Com sui siti dei singoli Atenei 2013
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Comunicazione pubblica, d’impresa e pubblicità (LM59) vs Public
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Teorie della comunicazione (LM92) vs Mass Communications & Media Studies...
3a. Il lessico della comunicazione.
Un confronto tra formazione e mercato
del lavoro in Italia.
Base dati: 97 lemmi, 111 occorrenze, 21 aziende (v.a.
Commerciale (32)
Comunicazione (26)
Marketing (24)
HR (10)
Pubblicit...
Università e mercato a confronto
Il lessico della comunicazione
• Art direction
• Branding
• Corporate identity
• Immagine...
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Presentazione slide sintetica_17luglio2013

  1. 1. Direzione scientifica: Mario Morcellini, Barbara Mazza Coordinamento: Gaia Peruzzi, Rosanna Consolo Tutor: Anna Angela Franchitto, Raffaele Lombardi Gruppo di lavoro: Marta Almela Salvador, Giulia Andronico, Simona Arizia, Monika Bukat Katarzyna, Francesco Catarinozzi, Andressa Collet Si ringrazia per la collaborazione il Dottorato di ricerca in Comunicazione Tecnologie Società – XXVIII ciclo
  2. 2. Le azioni della ricerca dell’Osservatorio Scienze.com a.a 2012-2013 • Immatricolazioni e iscrizioni al 1 anno delle lauree magistrali • Fonte: Miur I trend degli ingressi • Strutture, gestione e articolazione dell’offerta formativa • Fonte: siti dei singoli corsi di studio (112 cds) L’offerta formativa • Websurvey destinata ai Presidenti dei corsi di studio • Campione: 41 corsi di studio Prospettive e caratteristiche dei corsi di studio • Analisi testuale delle denominazioni di corsi di studio e insegnamenti. Fonte: siti dei singoli corsi di studio • Analisi testuale delle denominazioni dei corsi di studio in USA. Fonte: siti di 51 corsi di studio, selezionati in base al confronto fra due ranking americani certificati. • Analisi testuale delle denominazioni adottate dalle imprese. Fonte: siti di 12 aziende selezionate in base a un ranking internazionale sull’efficacia nella brand reputation. L’analisi delle epigrafi
  3. 3. Università del Molise Università dell’Insubria Università del Salento Università di Bari Università di Bergamo Università di Bologna Università di Bolzano Università di Firenze Università di Macerata Università di Messina Università di Milano Università di Milano Bicocca Università di Modena e Reggio Emilia Università di Napoli Suor Orsola Benincasa Università di Palermo Università di Pavia Università di Perugia Università di Perugia stranieri Università di Roma Lumsa Università di Roma Sapienza Università di Salerno Università di Sassari Università di Siena Università di Torino Università di Trento Elenco delle Università che hanno partecipato alla Web Survey Periodo di riferimento: maggio 2013 Hanno risposto il 38% dei cds, per lo più medi e grandi Atenei del centro-nord Italia. Per le magistrali, hanno aderito 11 cds M59, 5 cds LM19 e 2 cds LM92 Università per Corso di Laurea
  4. 4. Il campione esaminato University Total student Enrollment N. Courses Bachelor’s/Masters degree University of Florida 50.691 5 Michigan state University 47.071 9 University of Illinois at Urbana - Champaign 43.881 4 New York University 43.404 7 Indiana University - Bloomington 42.347 4 Temple University - Philadelphia 36.507 3 University of Southern California 34.824 8 North Carolina State University at Raleigh 33.819 2 Texas Tech University 30.049 7 University of Pennsylvania 24.599 2 10 387.192 51 L’analisi sui corsi di studio in comunicazione in USA. Le fonti • PhD’S School, 1997-201. PhDs.org. http://graduate-school.phds.org/ • Graduate school rankings using the latest National Research Council data • Top PHD Programs In Communication: List Of Schools • http://education-portal.com/articles/Top_PhD_Programs_in_Communication_List_of_Schools.html
  5. 5. L’analisi sulla denominazione delle imprese Brand reputation e profit rankings Base dati: 12 aziende (v.a.) Fonte: Rielaborazione Scienze.com su due classifiche relative alle aziende con la migliore reputazione in Italia e alle prime dieci aziende italiane inserite in un ranking del profitto su dimensione internazionale (Cfr.http://www.eventreport.it/stories/Mercato/85867_brand_reputation_pubblicata_la_classifica_delle_ aziende_con_la_migliore_reputazione_in_italia/) e (http://24o.it/links/?uri=http://money.cnn.com/magazines/fortune/global500/2012/full_list/&from=Fortune+Global+500) Eni (17 ) Exor Group (45 ) Assicurazioni Generali (48 ) Enel (52 ) Unicredit (164 ) Intesa San Paolo (193 ) Telecom Italia (244 ) Poste Italiane (361 ) Finmeccanica (443 ) Armani (1 ) Ferrero (2 ) BMW (3 ) Mercedes Benz (4 ) Barilla (5 ) Luxottica (8 ) Hp (9 ) Piaggio (10 ) Artsana (12 ) Pirelli (18 ) Alpitour (19 ) Coop (20 ) Base dati: 9 aziende (v.a.)
  6. 6. 1. Domanda e offerta di comunicazione in Italia. Trend e stato dell’arte
  7. 7. Lo stato di salute dell’Università italiana. I trend delle immatricolazioni e delle iscrizioni al I anno magistrale Fonte: Rielaborazione Scienze.com sui dati Miur – Giugno 2013 Si registra un calo più contenuto nelle immatricolazioni (-5%) negli Atenei statali. Le migliori performance in termini di iscrizioni al 1 anno magistrale si registrano nei mega Atenei (+12%) e negli Atenei privati (+4%) NB: Variazioni % su triennio
  8. 8. Lo stato di salute dei corsi in comunicazione. I trend delle immatricolazioni e delle iscrizioni al I anno magistrale Fonte: Rielaborazione Scienze.com sui dati Miur – Giugno 2013 I mega Atenei registrano una migliore tenuta sia nelle immatricolazioni (+2%), sia nelle iscrizioni al 1 anno magistrale (-6%). Gli Atenei privati riescono a contenere meglio le perdite di nuovi iscritti (+16% di immatricolazioni, -6% di iscrizioni al 1 anno magistrale) NB: Variazioni % su triennio
  9. 9. Focus sugli atenei per dimensione: i trend delle immatricolazioni e delle iscrizioni magistrali a comunicazione NB: Variazioni % su triennio Fonte: Rielaborazione Scienze.com sui dati Miur – Giugno 2013 Immatricolazioni alla L20 Iscrizioni al I anno LM Comunicazione Media nazionale -13% Media nazionale -23%
  10. 10. I corsi di laurea in Comunicazione nell’ultimo decennio triennali magistrali 78 78 73 70 69 34 15 0 0 0 0 0 0 0 0 31 47 56 53 53 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Classe 14 Classe 20 39 68 75 80 82 45 13 0 36 62 65 63 59 0 20 40 60 80 100 CdL 509 CdL 270 Fonte: Rielaborazione Scienze.com sui dati Miur – Giugno 2013
  11. 11. Focus sulle magistrali in comunicazione. Domanda e offerta a confronto Iscritti a I anno Valori % su tot. iscritti LM59 + LM19 + LM92 Numero di Corsi di Laurea attivi Valori % su tot. corsi LM59 + LM19 + LM92 Fonte: Rielaborazione Scienze.com sui dati Miur – Giugno 2013
  12. 12. 2. L’appeal dell’offerta formativa
  13. 13. La coerenza della proposta formativa 13 21 36 Base dati: 70 curricula Base dati: 75 curricula Triennale Magistrale La coerenza è molto più elevata negli atenei statali rispetto a quelli non statali (60% vs. 32%) Coerenza delle aree disciplinari rispetto agli obiettivi del corso di laurea, in base al peso di cfu erogati per macroaree disciplinari Fonte: Rielaborazione Scienze.com sui siti dei singoli Atenei – Giugno 2013
  14. 14. La capacità attrattiva Base dati: 75 curricula Per i corsi triennali, l’indice assume valori particolarmente negativi nei medi e piccoli atenei. Non ci sono differenze tra classi di laurea magistrali, la media è stabile per tutte e tre le classi principali Base dati: 70 curricula Triennale Magistrale La maggioranza degli atenei non ha coperto il numero dei posti disponibili nei corsi di laurea in Comunicazione (Il valore è stato pesato tenendo conto degli effetti del calo dei nuovi ingressi) Fonte: Rielaborazione Scienze.com sui siti dei singoli Atenei – Giugno 2013
  15. 15. La mobilità studentesca Triennale (Bassa 54%) Magistrale (Media 84%) 25 42 2 1 Nulla (fino a 10%) Scarsa (11-40%) Media (41-70%) Alta (71-100%) 65 5 Nulla (fino a 10%) Scarsa (11-40%) Studenti residenti in altre province Studenti stranieri 1 2 18 49 Nulla (fino a 10%) Scarsa (11-40%) Media (41-70%) Alta (71-100%) Studenti residenti in altre regioni Base dati: 70 curricula Fonte: Rielaborazione Scienze.com sui siti dei singoli Atenei – Giugno 2013 Base dati: 75 curricula
  16. 16. 2a. Quando la riconoscibilità deve fare i conti con la transizione I Dipartimenti che erogano corsi in Comunicazione 17
  17. 17. I Dipartimenti che erogano corsi in Comunicazione Fonte: Rielaborazione Scienze.Com sui siti dei singoli Atenei – Giugno 2013 Base dati: 49 Dipartimenti universitari nei quali si iscrivono corsi di laurea e laurea magistrale in Comunicazione Erogano corsi di laurea e/o laurea magistrale in Comunicazione:  46 Atenei  49 Dipartimenti ** [in 3 atenei sono presenti differenti corsi di Comunicazione in due differenti dipartimenti; si tratta di: Sapienza, Tuscia, Siena]. ** in un solo caso l’organizzazione dell’Ateneo prevede ancora la consueta suddivisione in facoltà, in assenza di qualsiasi riferimento a strutture dipartimentali
  18. 18. Quando comunicazione regge l’epigrafe del Dipartimento 1. Scienze della Comunicazione 2. Comunicazione e Ricerca Sociale 3. Comunicazione, Relazioni Pubbliche e Pubblicità 4. Comunicazione ed Economia 5. Scienze della comunicazione e discipline umanistiche 6. Scienze della Comunicazione e dello Spettacolo Base dati: 15 Dipartimenti universitari nei quali si iscrivono corsi di laurea e laurea magistrale in Comunicazione Fonte: Rielaborazione Scienze.com sui siti dei singoli Atenei – Giugno 2013
  19. 19. Quando comunicazione è nell’epigrafe del Dipartimento le parole cui viene affiancata Fonte: Rielaborazione Scienze.Com sui siti dei singoli Atenei – Giugno 2013 Base dati: 15 Dipartimenti universitari nei quali si iscrivono corsi di laurea e laurea magistrale in Comunicazione Scienze politiche Scienze umanistiche Filosofia Spettacolo Relazioni pubbliche Pubblicità Ricerca sociale Scienze sociali Economia Linguistico letterarie Turismo Lingue Letterature straniere Ingegneria dell’informazio ne Formazione Psicologia Storico- giuridico Europa Relazioni internazionali
  20. 20. Quando Comunicazione è assente nell’epigrafe dei Dipartimenti Fonte: Rielaborazione Scienze.Com sui siti dei singoli Atenei – Giugno 2013 Base dati: 34 Dipartimenti universitari; ogni epigrafe può contenere differenti parole appartenenti a differenti ambiti disciplinari. Scienze umane/Studi umanistici Scienze della formazione/ scienze cognitive Scienze sociali/scienze politiche Lettere/letterature/Lingue In 15 casi su 34; di cui in 5 casi fa da reggente ad altri ambiti di studio; es.: Scienze umane e sociali In 8 casi; di cui in 3 l’epigrafe è composta da altri nomi “Sociali” è presente in 7 casi; “politiche” in 5; entrambi sono sempre accompagnati da altre denominazioni. In 5 casi, sempre all’interno di denominazioni articolate
  21. 21. 2b. Aspetti da potenziare
  22. 22. Le modalità di orientamento in ingresso Base dati: 112 corsi Analisi siti Base dati: 41 corsi Web survey Per lo più destinato a studenti della regione (42%) o a studenti stranieri (33%) Fonte: Elaborazione Scienze.Com (41 rispondenti) – Giugno 2013
  23. 23. Il numero dei Visiting Professor Base dati: 41 Dipartimenti La media di docenti in mobilità all’estero è 2 o 3 per corso di studio La media di studenti impegnati in attività di tirocinio all’estero è 2 per corso di studio. Il numero di studenti in Erasmus è maggiore nei corsi magistrali e nei mega e grandi atenei. Il numero di studenti in Erasmus La mobilità di studenti e docenti nell’a.a. 2011-12 La fotografia che emerge dalla web survey Fonte: Elaborazione Scienze.Com (41 rispondenti) – Giugno 2013
  24. 24. I rapporti con il territorio. La fotografia che emerge dalla web survey per l’a.a. 2011-12 Base dati: 28 Dipartimenti Il numero di stage attivati è maggiore nei corsi triennali. Convezioni attivate per attività di stage Gestione dei rapporti con gli stakeholder Sono più attive le lauree triennali. Gli atenei più attenti alle relazioni istituzionali sono i mega e i grandi. Fonte: Elaborazione Scienze.Com (41 rispondenti) – Giugno 2013
  25. 25. La presenza dei corsi in lingua inglese nell’offerta formativa Base dati: 41 Dipartimenti Base dati: 35 Dipartimenti 0 2 4 6 8 10 12 14 solo per studenti Erasmus la prova fniale può essere discussa in lingua parti di programma possono essere scelti in lingua alcuni moduli dell'insegnamento in lingua alcuni insegnamenti opzionali in lingua alcuni insegnamenti obbligatori in lingua tutti gli insegnamenti obblligatori in lingua 1 6 14 3 3 7 1 Uso opzionale/obbligatorio 14 Uso discrezionale 21 L’uso discrezionale è più diffuso alle triennali e negli Atenei piccoli Fonte: Elaborazione Scienze.Com (41 rispondenti) – Giugno 2013
  26. 26. 3. Le parole della comunicazione nella formazione: un confronto Italia-USA.
  27. 27. Il naming dei corsi di laura magistrale Le parole chiave delle denominazioni "Informazionee sistemi editoriali" (LM 19) •informazione/giornalismo (12) •editoria/sistema editoriale (12) •comunicazione multimediale/multimediale/ità, di gitale (6) •comunicazione (5) •impresa/organizzazioni complesse (4) •tecnologie dell'informazione (3) •media/industria culturale (3) •cultura/storia (3) •scrittura, metodi e linguaggi (3) •com professionale/nuove professioni (2) •scienza della formazione editoriale, pubblica e sociale (2) «Comunicazionepubblica,d’impresa e pubblicità» (LM 59) • comunicazioned'impresa (15) • comunicazionepubblica/istituzionale(14) • pubblicità(12) • comunicazione(scienze, 11) • organizzazioni/impresa/e(9) • editoria (4) • creatività(4) • marketing(3) • comunicazionepolitica (2) • pubblica/cheAmministrazione/i (2) • comunicazioneintegrata/strategica(2) • management(2) • consumi (2) • comunicazionesociale/non profit (2) • comunicazionedelle risorse umane • comunicazioneinternazionale • comunicazionescientifica biomedica • produzione • conoscenza "Teorie della comunicazione" (LM 92) •comunicazione (14) •teoria/torie, culture (13) •tecniche, tecnologia, metodi, strat egie, linguaggi (6) •nuovi media/media (3) •filosofia, lingue, semiotica (3) •scienze (cognitive, 2) •design (2) •com pubblicitaria •com interculturale in area euromediterranea •comunicazione audiovisiva •comunicazione pubblica •informazione Fonte: Elaborazione Scienze.com sui siti dei singoli Atenei – Giugno 2013 Base dati: 55 lemmi (LM19) 169 lemmi (LM59) 48 lemmi (LM92)
  28. 28. Il naming dei corsi di laurea in comunicazione in USA Public Relations and Management 12 •Corporate communication •International and Global Communication Management •Marketing Communication Management •Strategic Corporate and Organizational Communication Management •Strategic Public Relations Communications and Media Studies 11 •Communication Law and Media Policy •Global and Transcultural Communication •Images and Screen Studies •Interaction and Social Processes •Media and Communication •Media Culture and Communication •Persuasion and Politic •Science of Communication •Telecommunicati on, Information Studies and Media Journalism 10 • Specialized Journalism • Print and Digital Journalism Requirements Media, Library and Telecommunication Production 9 •Broadcast and Digital Journalism Requirements •Broadcasting, T elecommunicatio ns and Mass Media •Electronic Media •Entertainment Communication Management •Information and Library Science •Media and Library Science •Media Strategies •Sports media studies •Technology and Society Advertising 6 • Advertising Other Communication sectors 3 •Agricultural Communications •Communicative Sciences and Disorders •Health and Risk Communication Fonte: rielaborazione Scienze.Com sui siti dei singoli Atenei – Giugno 2013 (51 Bachelor’s/Master’s Courses)
  29. 29. I contenuti formativi di un corso di studio • General Education • Foreign Language • Literature • Writing • Philosophy and Human Sciences • Physical and Natural Sciences • Economics Sciences • Political Sciences • Law • History • Mathematics • Major field (in Communication) • Communication studies • Media studies • Public relations • Management • Journalism • Advertising • Research • Other Communications sectors NB: Il rapporto tra cultura generale e specialistica varia all’interno di un range compreso tra 35% <=> 65%.
  30. 30. La composizione dell’offerta formativa in comunicazione: Il rapporto tra cultura generale e specialistica (Rapp. M. 41%-59%) Fonte: Elaborazione Scienze.Com sui siti dei singoli Atenei – Giugno 2013 (51 Bachelor’s/Master’s Courses)
  31. 31. L’articolazione delle aree tematiche nei corsi di comunicazione (1468 teachings) PR & Management (239) Comm (261) Journalism (308) Production (311) Advertising (218) Other (131) Communications 53% 49% 53% 59% 64% 14% Policy & Law 13% 9% 7% 7% 4% 4% Writing 9% 8% 21% 6% 7% 2% Research 7% 11% 6% 3% 4% 4% Communicative Sciences and Disorders / / / / / 14% Agricultural Sciences / / / / / 34% Informatics & Graphics / 1% 3% 11% 3% 2% Sociology / 7% 0,3% 1% 0,5 / Interdisciplinary 5% 5% 2,7% 4% 4,5% 17% Economy & Marketing 8% 7% 4% 5% 8% 9% Language & Literature 3% 2% 1% 3% 4% / History 2% 1% 2% 1% 1% /
  32. 32. Communication’s Teachings: a comparison of topics Fonte: Elaborazione Scienze.Com sui siti dei singoli Atenei 2013 Sources: 416 vs.187 keywords Sources: 421 vs.71 keywords Sources: 532 vs.169 keywords
  33. 33. Communication’s Teachings: a comparison of topics Informazione e sistemi editoriali (LM19) vs Journalism & Production System Informazione e sistemi editoriali (LM 19) narrazione d’impresa Commmon labels International, multiplatform, political J. Photojournalism Storytelling Format Theory of Journalism Ethic History Media Television Radio News/Gathering Digital text Magazine Journalism in Usa Journalism specialized (visual, Environment, Science and Health, investigating, non-fiction television, arts, youth, education and learning, reporting decisions, opinion writing, fact finding) Professional (project, Art and Craft of Personal Journalism, educational advising/visual) Print and online publishing (newswriting, reporting In-Depth Research Techniques for Print) Documentary (on television and film, pre- production, post-production, video) Fonte: Elaborazione Scienze.com sui siti dei singoli Atenei – Giugno 2013
  34. 34. Communication’s Teachings: a comparison of topics Informazione e sistemi editoriali (LM19) vs Library, Media and Telecommunication Production System Informazione e sistemi editoriali (LM 19) Editoria (multimediale, on line, applicata, promozione editoriale) Industria culturale Comunicazione aziendale Commmon labels Library (Art Librarianship) Media & TLC (Broadcast, Cinema, Advertising Telecommunication, Entertainment media) Management (Media Markets and Management, public relations management, electronic/records, ma naging comm, planning and campaigns, Library management, Organizations knowledge) Library, Media & TLC Library (health sciences, manuscripts, music, perspe ctive, rare books, descriptive bibliography, reader, literacy, catalogi ng, youth literature) Media & TLC (photography, Sports, music, world comm systems) Management (Archives, leadership skills, International Relations, Development, media, musi c, video games) Fonte: Elaborazione Scienze.com sui siti dei singoli Atenei – Giugno 2013
  35. 35. Communication’s Teachings: a comparison of topics Comunicazione pubblica, d’impresa e pubblicità (LM59) vs Public Relations and Management & Advertising Comunicazione pubblica, d’impresa e pubblicità (LM 59) PR (gestione eventi, lobbyng, sfera pubblica, pubblica opinione) Com d'impresa (gestione risorse umane) Com pubblicitaria (brandi/ing, corporate identity, art direction) Commmon labels PR Management (Campaign design/ integrated, analisys), professional, pr actices, organization, corporate comm, conflict management, global competition, International Development, Evaluating Management, Content creation) Advertising (Design, media, story, editing, multi- platform programming, tecnniques, media plan/ning, account planning, promotion, organizations, i nteractive, corporations, non- profits, directing, behavior, audience analysis) PR, Management, Advertising PR (International Relations) Management (Strategic policy, work setting, success, attitudes) Advertising (International Advertising, Sales, Retail, educational sound, motion, portfolio preparation, directing, sponsorship, management, good life, social context, persuasion) Fonte: Elaborazione Scienze.com sui siti dei singoli Atenei – Giugno 2013
  36. 36. Communication’s Teachings: a comparison of topics Comunicazione pubblica, d’impresa e pubblicità (LM59) vs Public Communication and other sectors Comunicazione pubblica, d’impresa e pubblicità (LM 59) Com pubblica (com istituzionale/delle istituzioni pubbliche, public affairs, PA, marketing politico, sistemi politici, com sociale organizzazioni non profit, marketing sociale, Urp, uffici stampa, analisi del discorso) Comunicazione e ambiente (territorio, città, metropoli, sviluppo locale, city marketing, sostenibilità, com ambientale) Comunicazione scientifica/comunicazione medico- scientifica Commmon labels Public Communication (political communication) Enviroment Communication Scientific Comm/Health Communication Public Communication & other sectors Public Communication Enviroment Communication Scientific Comm (integrated strategies, human animal interactions, Agricultural comm, Nutrition comm, public health comm, farm enterprises, advocacy, campaigns, ed ucational planning, design, evaluation Fonte: Elaborazione Scienze.com sui siti dei singoli Atenei – Giugno 2013
  37. 37. Communication’s Teachings: a comparison of topics Teorie della comunicazione (LM92) vs Mass Communications & Media Studies Teorie della comunicazione (LM 92) Teorie (processi culturali e comunicativi, studi interculturali) Linguaggi e metodi (tecniche (diversi ambiti) sperimentali, digitali, linguaggio radiotelevisivo) Industria culturale (com artistica) Cultura e società (differenze identità, pluralismo culturale, conoscenza, sostenibilità) Commmon labels Theory (Mass Communication, The industries culturales, Internet studies, cultural studies) Sectors (Journalism, Film, Organization and Public Relations, Television, Campaign, Adv ertising, Media, Mobile Technology, Events/spectacles) Culture and Society (Society and social change, globalization, migration, disa bility) Mass Comm & Media Studies Theory (Pesuasion) Languages & Methods (War as media, Amateur Media, Architecture as Media) Sectors (Theater, Music, Gaming, Photograph y) Culture and Society (activism, democratization, communi ties, Youth/chldren/kids, race, racism, crime, violence, Religio n) Fonte: Elaborazione Scienze.com sui siti dei singoli Atenei – Giugno 2013
  38. 38. 3a. Il lessico della comunicazione. Un confronto tra formazione e mercato del lavoro in Italia.
  39. 39. Base dati: 97 lemmi, 111 occorrenze, 21 aziende (v.a. Commerciale (32) Comunicazione (26) Marketing (24) HR (10) Pubblicità (5) Auditing (3) Editoria (2) •Vendite •Buying •Business Development •PR •Customer Service • Sala stampa •Product Development •Strategia •Sostenibilità •Human resources •Organizzazione •Advertising •Advertising per i marchi •Internal Auditing •Audit •Social media •Pubblicazioni •House organ Le parole chiave del mondo dell’impresa. Brand reputation rankings Fonte: Elaborazione Scienze.com sui siti delle singole imprese – Giugno 2013
  40. 40. Università e mercato a confronto Il lessico della comunicazione • Art direction • Branding • Corporate identity • Immagine di marca • Lobbyng • Media planning • Promozione d’immagine • Pubbliche Relazioni • Public affairs • Shopping behavior Università (le più orientate) • Advertising -After sales • Buying -Business Development • Corporate brand - Customer Service • Experential marketing - Internal Auditing • Investor Relations - Institutional Affairs • Personal Affairs - Pianificazione aziendale • Planning - Product Development • Product management - Product Sales Management • Relazioni esterne - Retail • Sponsorizzazioni - Strategia • Trade - Visual Merchandising Mercato Fonte: Elaborazione Scienze.com sui siti delle singole imprese – Giugno 2013
  41. 41. www.unimonitor.it
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