Your SlideShare is downloading. ×
0
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
SEO 2013
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

SEO 2013

2,130

Published on

Poslední dva roky přinesly mnoho změn v algoritmech vyhledávačů, které výrazně ovlivňují SEO. Již dávno není SEO o využívání slabin vyhledávačů, ale o obsahu a nalezitelnosti vašich stránek na …

Poslední dva roky přinesly mnoho změn v algoritmech vyhledávačů, které výrazně ovlivňují SEO. Již dávno není SEO o využívání slabin vyhledávačů, ale o obsahu a nalezitelnosti vašich stránek na místech, kde se vaši potencionální zákazníci pohybují.

0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,130
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. SEO 2013 ONDŘEJ GÖTTHANS 17.9.2013
  • 2. Google vs Seznam (1) • ČR patří mezi 4 státy na světě, kde nedominujeGoogle na trhu internetového vyhledávání (ČR, Rusko, Čína a Jižní Korea), • Poslední výzkum z roku 2009 společnosti Navrcholu uvádí: Seznam.cz 63% Google.cz 37%
  • 3. Google vs Seznam (2) • Toplist z roku 2012 uvádí: • Google.cz/sk/com tvoří cca 54% trhu, Seznam.cz cca 40% • Poznámka: Jedním z důvodů klesající organické návštěvnosti ze Seznamu může být i rostoucí podíl Google na českém trhu.
  • 4. SEZNAM změny v roce 2012 a 2013
  • 5. SEZNAM 2012 (1) • Automatická oprava překlepů ve vyhledávaném dotazu (19.3.), • Vyhledávání v cizojazyčných dokumentech (duben), • Plná podpora diakritiky v našeptávači (9.5.), • Možnost ovlivnit obrázek v SERPu pomocí operátoru site (21.5.), • Vylepšené zobrazování snippetů (25.5.).
  • 6. SEZNAM 2012 (2) • Zobrazování data a času publikování u novinek ze zpravodajských webů (23.8.), • Zobrazování odkazů na kotvy v rámci stránky (30.8.), • Změna odkazová relevance (18.12.), • Vylepšené zobrazování souvisejících dotazů (30.11.).
  • 7. SEZNAM 2013 • Lepši filtrování SERPu podle jazyka (30.1.) – reakce na kritiku vyhledávání v cizojazyčných dokumentech • Drobečková navigace v SERPu (29.4.)
  • 8. GOOGLE změny v roce 2012 a 2013
  • 9. Google Panda • První verze nasazena v únoru 2011 (v angličtině), v ČR 12.8.2011, • V roce 2012 celkem 14 aktualizací algoritmu, • Cílem odstranit z výsledků vyhledávání nekvalitní obsah, • Penalizace stránek, které nemají unikátní obsah (duplicity, vysoký bounce rate, velké % reklam, přeoptimalizované stránky), • Postihnuto 12 % stránek v angličtině, ostatní jazyka 6-9 %.
  • 10. Google Panda: jak se bránit? • Vytvářejte kvalitní a jedinečný obsah, • Netvořte text pro vyhledávací roboty, ale pro návštěvníky vašich stránek, • Používejte vlastní popisky u produktů, nepřebírejte je od dodavatelů, • Zamyslete se nad tím, co uživatele zajímá a nabídněte jim to na svých stránkách.
  • 11. Google Panda: jak se zotavit v případě, že váš obsah byl ukraden? 1. Zjistěte, kdo kopíruje váš obsah pomocí nástroje http://www.copyscape.com/ a http://www.copyscape.com/compare.php, 2. Zjistěte, jak dlouho je váš obsah používán pomocí nástroje http://archive.org/, 3. Zjistěte si, kdo vlastní doménu a kontaktujte ho s žádostí o odstranění veškerého duplicitního obsahu, 4. Pokud vlastník domény obsah neodstraní, kontaktujte Google prostřednictvím DMCA žádosti (Digital Millennium Copyright Act), 5. Chraňte svůj obsah pomocí ikonky Copyright a data publikace, a průběžně monitorujte pomocí nástroje http://www.copyscape.com/copysentry.php, 6. Používejte u svého obsahu Google Authorship.
  • 12. Ukázka duplicity na Footshop.cz
  • 13. Google Penguin • První verze nasazena 24.4.2012, • Penalizace stránek, které mají nepřirozený odkazový profil, porušují zásady kvality Google, a jsou přeoptimalizované, • Postihuje klíčová slova, která se opakují v anchor textech, • Postihnuto 3-4 % stránek.
  • 14. Google Penguin: odkazový profil • Postih nekvalitních odkazů: – odkazy z patiček, výměnných lišt, – odkazy z neudržovaných bezplatných katalogů, – odkazy z PR webů, – odkazy ze stejných klíčových slov, – výměna zpětných odkazů. • Zdravý odkazový profil obsahuje i nofollow odkazy.
  • 15. Google Penguin: anchor texty • Zásady pro anchor texty: – používat brandová slova, – URL adresu v anchor textu, – brandová + další relevantní slova, – slova s výzvou k akci (klikněte zde, nakupujte zde apod.).
  • 16. Ukázka na klientech Ukázka Chefparade.cz Ukázka Sushitime.cz
  • 17. Penalizace Jak poznat, že došlo k penalizaci? • Nově v Google Webmaster Tools (GWT) na kartě „Návštěvnost z vyhledávání“ – „Ruční zásahy“, • Zpráva v GWT s oznámením ruční penalizace, • Skokový pokles návštěvnosti z vyhledávání Google, • Pokles návštěvnosti z určitých klíčových slov. Jak postupovat v případě penalizace? • Odstraňte důvody, ze kterých mohlo dojít k penalizaci, • Možnost distancovat se od závadných zpětných odkazů přes GWT, • V případě manuální penalizace lze požádat o znovuposouzení webu, • V případě penalizace na základě úpravy algoritmu je nutné vyčkat na další aktualizaci algoritmu.
  • 18. Google 2012 (1) • Search PlusYourWorld – Integrace dat z Google+, – Personalizované výsledky, zobrazování profilů a stránek před běžnými výsledky (často i relevantnějšími), – Kritika ze strany Facebooku,Twitter a MySpace měla za následek snížení počtu příspěvků ve vyhledávání. • Kontrola obsahu nad přehybem stránky – Znevýhodnění webů, které mají velké množství reklam nad přehybem namísto hodnotného obsahu. • AktualizaceVenice – Zlepšení lokálních výsledků vyhledávání.
  • 19. Google 2012 (2) • Algoritmus Google Penguin, • 7 výsledků ve vyhledávání – více prostoru pro site links, • Penalizace z důvodu porušování autorských práv, • Google Knowledge Graph – Kde Google bere data? Možný problém u majitelů webových stránek.
  • 20. Google Knowledge Graph
  • 21. Google 2013 • 4. verze aktualizace algoritmu Google Penguin (květen), – Články vyhodnocené jako reklamní nebudou přenášet rank, – Zaměření na velmi konkurenční fráze, – Tvrdší zásah proti Spam a Black Hat SEO praktikám, – Rostoucí význam autorshipu (reakce na Penguin) a toho, kdo na vás odkazuje, – Postižené stránky mají naději na zotavení až při další aktualizaci algoritmu. • Nepotvrzené aktualizace algoritmu 21.8. a 4.9.2013, • Zobrazování v SERPu 5 výsledků vyhledávání (při zobrazení 10 site links), • Testování nového designu zobrazených sitelinks, • Testování zobrazování In-Depth článků ve výsledcích vyhledávání.
  • 22. Nový design Google sitelinks
  • 23. Zobrazování In-Depth článků
  • 24. SEO a sociální sítě
  • 25. • Sociální prvky měly vliv na optimalizaci mnohem dříve, než se objevily Facebooky,Twittery apod. Komunitní weby a diskusní fóra měly na SEO vliv odjakživa, • Sociální sítě jsou dalším prostorem, kde se pohybuje náš potencionální zákazník a kde by pro něj měl být náš obsah snadno nalezitelný a dostatečně viditelný, • Vyhledávače mohou pracovat s osobními údaji, které uvádíme na sociálních sítích, a využívat je k relevantnějším výsledkům vyhledávání.
  • 26. SEO a Facebook • Vyhledávače indexují podstatnou část obsahu (otevřené uživatelské profily, stránky, události, skupiny i konkrétní příspěvky), • Počet indexovaných stránek k 13.8.2013: – Seznam.cz: 508 855 stránek, – Google.cz: 2 760 000 000 stránek. • Určitou roli hraje i autorita příspěvků, která je dána počtem fanoušků či přátel, interakcí, aktivitou a historií účtu, • Zpětné odkazy obsahují atribut rel=nofollow.V GWT jsou však dohledatelné ve výpisu zaindexovaných odkazů.
  • 27. SEO aTwitter • Vyhledávače indexují účty uživatelů a samotné tweety, • Počet indexovaných stránek k 13.8.2013: – Seznam.cz: 345 324 stránek, – Google.cz: 461 000 000 stránek. • Google v minulosti potvrdil, že pracuje se sociálními signály a autoritouTwitter účtu, • Zpětné odkazy obsahují atribut rel=nofollow.
  • 28. SEO a Google+ (1) • Vyhledávače indexují veškerý obsah z Google+, • Počet indexovaných stránek k 13.8.2013: – Seznam.cz: 296 697 stránek, – Google.cz: 126 000 000 stránek. • Zpětné odkazy z Google+ přenášejí rank, tzn. že se jedná o dofollow zpětné odkazy. U některých odkazů lze upravit anchor text, • Search PlusYourWorld (2012).
  • 29. SEO, PPC a Google+ (2) • Sdílení a doporučování stránek má větší hodnotu než zpětný odkaz, • Google Profile Authority – Máte-li vysokou authoritu v určité oblasti a doporučíte (+1) relevantní stránku, posílíte její pozici ve vyhledávání. • Nepřímý vliv na skóre kvality v Google Adwords (přes zvýšení CTR), • Doporučení: Propojte váš profil Google+ s webem.
  • 30. SEO aYoutube (1) • 60 000-70 000 registrovaných českých uživatelů, z nichž 40 % pochází z Prahy, • Vyhledávače indexují videa, uživatelské profily a play listy, • Počet indexovaných stránek k 13.8.2013: – Seznam.cz: 4 388 287 stránek, – Google.cz: 1 110 000 000 stránek. • Zpětné odkazy obsahují atribut rel=nofollow.
  • 31. SEO aYoutube (2) Doporučení: 1. Youtube je druhým největším vyhledávačem na světě. Nezapomínejte optimalizovat svá videa i pro tento vyhledávač (titulek, popisek, štítky). 2. Vytvářejte play listy. Jednak jsou indexované, ale také se na většinu výrazů zobrazují ve vyhledávání před samostatnými videi.
  • 32. Tasty Placement studie: vliv sociálních médií na výsledky vyhledávání • Odkaz na infografiku: http://www.tastyplacement.com/infographic- testing-social-media-signals-in-search • Nejvýraznější vliv na pozice: – 100 Google Plus followers +14,63 pozice – 300 Google Plus +1 +9,44 pozice – Facebook promotion +6,90 pozice … – Twitter followers -1,22 pozice
  • 33. Jak na SEO v roce 2013 1. Budujte značku, které budou uživatelé věřit a mluvit o ní, 2. Používejte autorship a spolupracujte s influencery či odborníky v daném oboru (bloggeři atd.), se kterými budujte dlouhodobé vztahy, 3. Poskytujte vyhledávačům metadata a usnadněte tak botům indexaci stránek, 4. Budujte obsah, který je psaný pro uživatele a ne pro vyhledávač. Tvořte návody, infografiky, videa apod, 5. Používejte sociální pluginy na webových stránkách, 6. Budujte kvalitní obsah i na sociálních sítích, 7. V článcích používejte deep-linking, neodkazujte pouze na jednu doménu, 8. Používejte co největší množství anchor textů, nezaměřujte linkbuilding na několik frází, 9. Dejte si pozor na duplicitní obsah. Zkontrolujte si to na http://www.copyscape.com/, 10. Dejte si pozor na Guest Blogging, v ideálním případě používejte nofollow odkazy, 11. Používejte Rich Snippets a zvyšte viditelnost vašich stránkách ve výsledcích vyhledávání Google. Google podporuje Rich Snippets pro tyto typy obsahu: recenze, lidé, firmy, zboží , recepty, video, události a hudbu, 12. Buďte tam, kde by vás mohl potencionální zákazník hledat, 13. Chovejte se tak, jako by vyhledávače neexistovaly. Nehledejte slabiny vyhledávacích algoritmů.
  • 34. Budoucnost SEO podle SEOs
  • 35. Děkuji za pozornost. Máte otázku nebo připomínku? Kontaktujte mě. ONDŘEJ GÖTTHANS ondrej.gotthans@unikum.cz www.twitter.com/goondrej www.unikum.cz | www.twitter.com/unikumcz

×