Poslední dva roky přinesly mnoho změn v algoritmech vyhledávačů, které výrazně ovlivňují SEO. Již dávno není SEO o využívání slabin vyhledávačů, ale o obsahu a nalezitelnosti vašich stránek na místech, kde se vaši potencionální zákazníci pohybují.

1. SEO 2013
ONDŘEJ GÖTTHANS
17.9.2013

2. Google vs Seznam (1)
• ČR patří mezi 4 státy na světě, kde
nedominujeGoogle na trhu internetového
vyhledávání (ČR, Rusko, Čína a Jižní Korea),
• Poslední výzkum z roku 2009 společnosti
Navrcholu uvádí:
Seznam.cz
63%
Google.cz
37%

3. Google vs Seznam (2)
• Toplist z roku 2012 uvádí:
• Google.cz/sk/com tvoří cca 54% trhu, Seznam.cz cca 40%
• Poznámka: Jedním z důvodů klesající organické návštěvnosti ze
Seznamu může být i rostoucí podíl Google na českém trhu.

4. SEZNAM
změny v roce 2012 a 2013

5. SEZNAM 2012 (1)
• Automatická oprava překlepů ve vyhledávaném
dotazu (19.3.),
• Vyhledávání v cizojazyčných dokumentech (duben),
• Plná podpora diakritiky v našeptávači (9.5.),
• Možnost ovlivnit obrázek v SERPu pomocí operátoru
site (21.5.),
• Vylepšené zobrazování snippetů (25.5.).

6. SEZNAM 2012 (2)
• Zobrazování data a času publikování u novinek ze
zpravodajských webů (23.8.),
• Zobrazování odkazů na kotvy v rámci stránky (30.8.),
• Změna odkazová relevance (18.12.),
• Vylepšené zobrazování souvisejících dotazů (30.11.).

7. SEZNAM 2013
• Lepši filtrování SERPu podle jazyka (30.1.)
– reakce na kritiku vyhledávání v cizojazyčných
dokumentech
• Drobečková navigace v SERPu (29.4.)

8. GOOGLE
změny v roce 2012 a 2013

9. Google Panda
• První verze nasazena v únoru 2011 (v angličtině),
v ČR 12.8.2011,
• V roce 2012 celkem 14 aktualizací algoritmu,
• Cílem odstranit z výsledků vyhledávání
nekvalitní obsah,
• Penalizace stránek, které nemají unikátní obsah
(duplicity, vysoký bounce rate, velké % reklam,
přeoptimalizované stránky),
• Postihnuto 12 % stránek v angličtině, ostatní
jazyka 6-9 %.

10. Google Panda: jak se bránit?
• Vytvářejte kvalitní a jedinečný obsah,
• Netvořte text pro vyhledávací roboty, ale pro
návštěvníky vašich stránek,
• Používejte vlastní popisky u
produktů, nepřebírejte je od dodavatelů,
• Zamyslete se nad tím, co uživatele
zajímá a nabídněte jim to na svých
stránkách.

11. Google Panda: jak se zotavit v
případě, že váš obsah byl ukraden?
1. Zjistěte, kdo kopíruje váš obsah pomocí nástroje
http://www.copyscape.com/ a
http://www.copyscape.com/compare.php,
2. Zjistěte, jak dlouho je váš obsah používán pomocí
nástroje http://archive.org/,
3. Zjistěte si, kdo vlastní doménu a kontaktujte ho s
žádostí o odstranění veškerého duplicitního obsahu,
4. Pokud vlastník domény obsah
neodstraní, kontaktujte Google prostřednictvím
DMCA žádosti (Digital Millennium Copyright Act),
5. Chraňte svůj obsah pomocí ikonky Copyright a data
publikace, a průběžně monitorujte pomocí nástroje
http://www.copyscape.com/copysentry.php,
6. Používejte u svého obsahu Google Authorship.

12. Ukázka duplicity na Footshop.cz

13. Google Penguin
• První verze nasazena 24.4.2012,
• Penalizace stránek, které mají nepřirozený
odkazový profil, porušují zásady kvality
Google, a jsou přeoptimalizované,
• Postihuje klíčová slova, která se opakují v
anchor textech,
• Postihnuto 3-4 % stránek.

14. Google Penguin: odkazový profil
• Postih nekvalitních odkazů:
– odkazy z patiček, výměnných lišt,
– odkazy z neudržovaných bezplatných katalogů,
– odkazy z PR webů,
– odkazy ze stejných klíčových slov,
– výměna zpětných odkazů.
• Zdravý odkazový profil obsahuje i nofollow
odkazy.

15. Google Penguin: anchor texty
• Zásady pro anchor texty:
– používat brandová slova,
– URL adresu v anchor textu,
– brandová + další relevantní slova,
– slova s výzvou k akci (klikněte zde, nakupujte zde
apod.).

16. Ukázka na klientech
Ukázka Chefparade.cz Ukázka Sushitime.cz

17. Penalizace
Jak poznat, že došlo k
penalizaci?
• Nově v Google Webmaster
Tools (GWT) na kartě
„Návštěvnost z vyhledávání“ –
„Ruční zásahy“,
• Zpráva v GWT s oznámením
ruční penalizace,
• Skokový pokles návštěvnosti z
vyhledávání Google,
• Pokles návštěvnosti z určitých
klíčových slov.
Jak postupovat v případě
penalizace?
• Odstraňte důvody, ze kterých
mohlo dojít k penalizaci,
• Možnost distancovat se od
závadných zpětných odkazů
přes GWT,
• V případě manuální penalizace
lze požádat o znovuposouzení
webu,
• V případě penalizace na
základě úpravy algoritmu je
nutné vyčkat na další
aktualizaci algoritmu.

18. Google 2012 (1)
• Search PlusYourWorld
– Integrace dat z Google+,
– Personalizované výsledky, zobrazování profilů a
stránek před běžnými výsledky (často i
relevantnějšími),
– Kritika ze strany Facebooku,Twitter a MySpace měla
za následek snížení počtu příspěvků ve vyhledávání.
• Kontrola obsahu nad přehybem stránky
– Znevýhodnění webů, které mají velké množství
reklam nad přehybem namísto hodnotného obsahu.
• AktualizaceVenice
– Zlepšení lokálních výsledků vyhledávání.

19. Google 2012 (2)
• Algoritmus Google Penguin,
• 7 výsledků ve vyhledávání – více prostoru pro
site links,
• Penalizace z důvodu porušování autorských
práv,
• Google Knowledge Graph
– Kde Google bere data? Možný problém u majitelů
webových stránek.

20. Google Knowledge Graph

21. Google 2013
• 4. verze aktualizace algoritmu Google Penguin (květen),
– Články vyhodnocené jako reklamní nebudou přenášet rank,
– Zaměření na velmi konkurenční fráze,
– Tvrdší zásah proti Spam a Black Hat SEO praktikám,
– Rostoucí význam autorshipu (reakce na Penguin) a toho, kdo na
vás odkazuje,
– Postižené stránky mají naději na zotavení až při další aktualizaci
algoritmu.
• Nepotvrzené aktualizace algoritmu 21.8. a 4.9.2013,
• Zobrazování v SERPu 5 výsledků vyhledávání (při zobrazení
10 site links),
• Testování nového designu zobrazených sitelinks,
• Testování zobrazování In-Depth článků ve výsledcích
vyhledávání.

22. Nový design Google sitelinks

23. Zobrazování In-Depth článků

24. SEO a sociální sítě

25. • Sociální prvky měly vliv na optimalizaci mnohem
dříve, než se objevily Facebooky,Twittery apod.
Komunitní weby a diskusní fóra měly na SEO vliv
odjakživa,
• Sociální sítě jsou dalším prostorem, kde se
pohybuje náš potencionální zákazník a kde by
pro něj měl být náš obsah snadno nalezitelný a
dostatečně viditelný,
• Vyhledávače mohou pracovat s osobními údaji,
které uvádíme na sociálních sítích, a využívat je k
relevantnějším výsledkům vyhledávání.

26. SEO a Facebook
• Vyhledávače indexují podstatnou část obsahu
(otevřené uživatelské
profily, stránky, události, skupiny i konkrétní
příspěvky),
• Počet indexovaných stránek k 13.8.2013:
– Seznam.cz: 508 855 stránek,
– Google.cz: 2 760 000 000 stránek.
• Určitou roli hraje i autorita příspěvků, která je
dána počtem fanoušků či
přátel, interakcí, aktivitou a historií účtu,
• Zpětné odkazy obsahují atribut rel=nofollow.V
GWT jsou však dohledatelné ve výpisu
zaindexovaných odkazů.

27. SEO aTwitter
• Vyhledávače indexují účty uživatelů a
samotné tweety,
• Počet indexovaných stránek k 13.8.2013:
– Seznam.cz: 345 324 stránek,
– Google.cz: 461 000 000 stránek.
• Google v minulosti potvrdil, že pracuje se
sociálními signály a autoritouTwitter účtu,
• Zpětné odkazy obsahují atribut rel=nofollow.

28. SEO a Google+ (1)
• Vyhledávače indexují veškerý obsah z
Google+,
• Počet indexovaných stránek k 13.8.2013:
– Seznam.cz: 296 697 stránek,
– Google.cz: 126 000 000 stránek.
• Zpětné odkazy z Google+ přenášejí rank, tzn.
že se jedná o dofollow zpětné odkazy. U
některých odkazů lze upravit anchor text,
• Search PlusYourWorld (2012).

29. SEO, PPC a Google+ (2)
• Sdílení a doporučování stránek má větší
hodnotu než zpětný odkaz,
• Google Profile Authority
– Máte-li vysokou authoritu v určité oblasti a
doporučíte (+1) relevantní stránku, posílíte její
pozici ve vyhledávání.
• Nepřímý vliv na skóre kvality v Google
Adwords (přes zvýšení CTR),
• Doporučení: Propojte váš profil Google+ s
webem.

31. SEO aYoutube (1)
• 60 000-70 000 registrovaných českých
uživatelů, z nichž 40 % pochází z Prahy,
• Vyhledávače indexují videa, uživatelské
profily a play listy,
• Počet indexovaných stránek k 13.8.2013:
– Seznam.cz: 4 388 287 stránek,
– Google.cz: 1 110 000 000 stránek.
• Zpětné odkazy obsahují atribut rel=nofollow.

32. SEO aYoutube (2)
Doporučení:
1. Youtube je druhým největším vyhledávačem na
světě. Nezapomínejte optimalizovat svá videa i
pro tento vyhledávač (titulek, popisek, štítky).
2. Vytvářejte play listy. Jednak jsou indexované,
ale také se na většinu výrazů zobrazují ve
vyhledávání před samostatnými videi.

33. Tasty Placement studie: vliv sociálních
médií na výsledky vyhledávání
• Odkaz na infografiku:
http://www.tastyplacement.com/infographic-
testing-social-media-signals-in-search
• Nejvýraznější vliv na pozice:
– 100 Google Plus followers +14,63 pozice
– 300 Google Plus +1 +9,44 pozice
– Facebook promotion +6,90 pozice
…
– Twitter followers -1,22 pozice

34. Jak na SEO v roce 2013
1. Budujte značku, které budou uživatelé věřit a mluvit o ní,
2. Používejte autorship a spolupracujte s influencery či odborníky v daném oboru (bloggeři
atd.), se kterými budujte dlouhodobé vztahy,
3. Poskytujte vyhledávačům metadata a usnadněte tak botům indexaci stránek,
4. Budujte obsah, který je psaný pro uživatele a ne pro vyhledávač. Tvořte
návody, infografiky, videa apod,
5. Používejte sociální pluginy na webových stránkách,
6. Budujte kvalitní obsah i na sociálních sítích,
7. V článcích používejte deep-linking, neodkazujte pouze na jednu doménu,
8. Používejte co největší množství anchor textů, nezaměřujte linkbuilding na několik frází,
9. Dejte si pozor na duplicitní obsah. Zkontrolujte si to na http://www.copyscape.com/,
10. Dejte si pozor na Guest Blogging, v ideálním případě používejte nofollow odkazy,
11. Používejte Rich Snippets a zvyšte viditelnost vašich stránkách ve výsledcích vyhledávání
Google. Google podporuje Rich Snippets pro tyto typy obsahu: recenze, lidé, firmy, zboží
, recepty, video, události a hudbu,
12. Buďte tam, kde by vás mohl potencionální zákazník hledat,
13. Chovejte se tak, jako by vyhledávače neexistovaly. Nehledejte slabiny vyhledávacích
algoritmů.

35. Budoucnost SEO podle SEOs

36. Děkuji za pozornost.
Máte otázku nebo připomínku?
Kontaktujte mě.
ONDŘEJ GÖTTHANS
ondrej.gotthans@unikum.cz
www.twitter.com/goondrej
www.unikum.cz | www.twitter.com/unikumcz