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Diagnóstico del Turismo de Maluenda
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Diagnóstico del Turismo de Maluenda

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Plan de Desarrollo Turístico de Maluenda

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Diagnóstico del Turismo de Maluenda Diagnóstico del Turismo de Maluenda Document Transcript

  • Diagnóstico delTurismo de MaluendaPlan de Desarrollo Turístico de MaluendaAlexandra Karnilovichunderwaterbat@gmail.com
  • Diagnóstico del Turismo de Maluenda 1. Entorno territorialDimensión ambiental Indicador Valor Unidad Año FuenteClasificación medioambiental Ministerio de AgriculturaZona de clasificación del municipio Desfavorecida 2008Zonas protegidas Departamento de MedioLugares de importancia comunitaria Ambiente(LIC)1 1 Número Gobierno de AragónExtensión de LIC 1.069,3 Hectáreas 2008Zonas de especial protección para las 1 Númeroaves1Extensión de ZEPA 1.069,3 Hectáreas 2008Espacios naturales protegidos (ENP)1 0 NúmeroExtensión de los ENP 0,0 Hectáreas 2008AguaEdificios con abastecimiento público 98,9 % edificios 2001 Censo de población yde agua corriente viviendasHabitantes equivalentes de la/s - Personas 2008 IAESTestación/es depuradora/sSuperficie regable en relación a la 31,8 % superficie 1999 Censo agrarioSAUContaminación y ruido Censo de población y viviendasViviendas expuestas a contaminación 0,8 % viviendas 2001o malos oloresViviendas expuestas a ruidos 2,2 % viviendas 2001exterioresResiduosContenedores de vidrio 3 Número 2010 ECOVIDRIOVidrio doméstico recogido 20.300 Kg 2010 ECOVIDRIOKg de vidrio doméstico recogido por 18,6 Kg/hab 2010 ECOVIDRIO, IAESThabitante y añoContenedores de pilas 1 Número 2007 Departamento de Medio AmbientePilas recogidas 40 Kg 2007 Departamento de Medio AmbienteKg de pilas recogido por habitante y 0,04 Kg/hab 2007 Departamento de Medioaño AmbienteContenedores de papel 51 Número 2009 Departamento de Medio AmbienteRiesgos naturales IAESTIncendios forestales, 2009 0,0 Número 2009Superficie forestal afectada en 0,0 Hectáreas 2009incendios, 2009Incendios forestales (1995 a 2008) 4,0 Número 1995- 2008 1
  • Diagnóstico del Turismo de MaluendaSuperficie forestal afectada en 0,5 Hectáreas 1995-incendios (1995 a 2008) 2008Agricultura ecológica Comité Aragonés de AgriculturaSuperficie total inscrita en agricultura 8,8 Hectáreas 2007 EcológicaecológicaSuperficie calificada en agricultura 6,8 Hectáreas 2007ecológicaSuperficie calificada en reconversión 2,0 Hectáreas 2007Superficie calificada en primer año en 0,0 Hectáreas 2007prácticasTipo de combustible usado en Censo de población yviviendas con calefacción viviendasGas 10,2 % viviendas 2001Electricidad 11,5 % viviendas 2001Petróleo o derivados 35,4 % viviendas 2001Madera 42,0 % viviendas 2001Carbón o derivados 0,0 % viviendas 20011 La superficie de ENP, LIC o ZEPA puede repartirse entre más de una comarca o provincia.Usos del sueloUsos Hectáreas %Superficies artificiales 30,7 0,8Zonas agrícolas 2.537,5 63,3Zonas forestales con vegetación natural y espacios abiertos 1.437,7 35,9Zonas húmedas 0,0 0,0Superficies de agua 0,0 0,0Fuente: CORINE, Land cover 2000. Instituto Geográfico Nacional.Análisis de la dimensión ambiental:  Maluenda entra en una zona de especial protección de las aves lo que lo exige a respetar el medio ambiente y atrae a loa amantes de la naturaleza.  La práctica totalidad del pueblo cuenta con infraestructura de abastecimiento de agua y es muy tranquilo en relación a la contaminación ruidosa y malos olores.  Existe un vertedero no controlado a las afueras del pueblo.  Maluenda tiene un número adecuado de contenedores para el reciclaje pero en cuanto a las papeleras urbanas, son escasas y muy localizadas en parques infantiles.  El municipio de Maluenda no posee grandes zonas forestales por lo que tiene muy poco porcentaje de incendios en esta zona, lo que la hace bastante segura en las épocas de calor.  De las 2.537,5 hectáreas de zonas agrícolas sólo 8,8 hectáreas están inscritas en agricultura ecológica, aunque muchos agricultores usan métodos ecológicos pero no lo llevan controlado ni inscrito en instituciones apropiadas.  Así como lo hace poco sostenible en dimensión ambiental el uso excesivo de petróleo o derivados en las viviendas con calefacción (35,4%). 2
  • Diagnóstico del Turismo de MaluendaDimensión social Estructura de población Hombres (544) Mujeres (562) 90 y más 85-89 80-84 75-79 70-74 65-69 60-64 55-59 50-54 45-49 40-44 35-39 30-34 25-29 20-24 15-19 10-14 05-09 0-04 -5% -4% -3% -2% -1% 0% 1% 2% 3% 4% 5% % poblaciónIndicadores Municipio Aragón Pob. 65 y más (Pob. 65 / Pob. Total) x 100demográficos (%) (%) TG. dependencia (Pob. 14 + Pob. 65 / Pob. dePoblación de 65 y más 26,9 20,0 15 a 64) x 100años Feminidad (Pob. Total mujeres / Pob. TotalEdad media 46,3 43,2 hombres) x 100Tasa global de 62,9 50,8 Extranjeros (Pob. Extranjera / Pob. Total) x 100dependenciaTasa de feminidad 103,3 100,6Extranjeros 23,9 12,7Fuente: Padrón municipal de habitantes a 1-1-2011. INE-IAEST.Evolución de la población 1.120 1.100 1.080 1.060 1.040 1.020 1.000 980 1991 2001 2008 2009 2010 2011Fuente: Censos de población de 1900 a 2001. Padrón municipal de habitantes desde 2002. INE-IAEST. 3
  • Diagnóstico del Turismo de MaluendaExtranjeros según nacionalidad Extranjeros % Nacionalidades más frecuentesTotal 264 100,0 Rumanía 189Europa 251 95,1 Bulgaria 59UE27 251 95,1 Marruecos 7Resto de Europa 0 0,0 Perú 5África 7 2,7 Portugal 3Magreb 7 2,7Resto de África 0 0,0América 6 2,3América del Norte 0 0,0Resto de América 6 2,3Asia 0 0,0Oceanía 0 0,0Apátridas, no consta 0 0,0Fuente: Padrón municipal de habitantes a 1-1-2011. INE-IAEST.Movimiento natural de la población 70 60 50 Nacimientos 40 Defunciones 30 Crecimiento vegetativo Matrimonios 20 Inmigraciones 10 Emigraciones 0 Saldo migratorio -10 -20 1991 1998 2004 2010 Fuente: Movimiento natural de población. INE-IAEST. MovilidadTrabajadores y estudiantes, según lugar de trabajo o estudio Trabajadores EstudiantesDescripción Personas % Personas %Total 381 100,0 60 100,0En su propio domicilio 9 2,4 0 0,0En varios municipios (viajante, conductor, etc.) 6 1,6 0 0,0En el mismo municipio en que reside 150 39,4 4 6,7En otro municipio 215 56,4 56 93,3En otro país 1 0,3 0 0,0Fuente: Censos de población y viviendas, 2001. 4
  • Diagnóstico del Turismo de MaluendaTrabajadores. Principales destinos. Estudiantes. Principales destinos.Municipio destino Personas Municipio destino PersonasCalatayud 155 Calatayud 29Zaragoza 22 Zaragoza 24La Almunia de Doña Godina 5 La Almunia de Doña Godina 1Morata de Jiloca 5 Huesca 1Utrillas 3 Madrid 1Ateca 2Belchite 2Madrid 2Fuente: Censos de población y viviendas, 2001.Análisis de la dimensión social:  Según los indicadores demográficos Maluenda tiene una población bastante joven que consta de 32,05% de población de jóvenes entre 15 y 39 años. Lo mismo nos indica la edad media que es de 46,3 años.  La población de Maluenda está creciendo desde el año 2001 después de un decrecimiento brusco durante los diez años anteriores. Esto por una parte se debe al índice positivo del crecimiento vegetativo y por otra parte se debe a la llegada continua de los extranjeros que presentan un 23,9% del total de la población de los que la mayoría son procedentes de Rumanía y Bulgaria (189 y 59 respectivamente de los 264 extranjeros en total).  En cuanto a la movilidad de la población, se puede decir que hay relativamente poca, ya que si se analizan los estudiantes, éstos están obligados a estudiar en otros municipios por falta de una infraestructura de enseñanza media o superior en el mismo pueblo, como por ejemplo en Calatayud (17,4%) o en Zaragoza (14,4%) por su cercanía. Pero en cuanto a la movilidad de los trabajadores se puede ver que un 43,4% trabaja en el mismo municipio en el que reside y un 42,5% trabaja en la misma comunidad de Calatayud.Dimensión económica Mercado de trabajoAfiliados a la Seguridad SocialAfiliados por sector de actividad (2011) Afiliados por régimen (2011) Agricultura General Industria Autónomos Construcción Agrario Ajena Servicios Hogar Fijos Fuente: Tesorería General de la Seguridad Social. Explotación: Instituto Aragonés de Estadística (IAEST). 5
  • Diagnóstico del Turismo de MaluendaParo registrado Distribucíon según sector de actividad (2011) Agricultura Industria Construcción Servicios Sin empleo anteriorFuente: Instituto Aragonés de Empleo. Explotación: Instituto Aragonés de Estadística.Evolución del paro registrado medio anual 80 70 60 50 40 30 20 10 0 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Fuente: Instituto Aragonés de Empleo. Explotación: Instituto Aragonés de Estadística. EconomíaAgriculturaExplotaciones Superficie agrícola utilizada (SAU)Número de explotaciones 245 SAU (hectáreas) 1.038,2% explotaciones cuyo titular 98,8% % de SAU sobre superficie 25,9%es persona física total del municipioExplotaciones según Número Superficie agrícola según tipo Hectáreassuperficie de riegoNº de explotaciones sin 2 Superficie regada 321,6tierrasNº explotaciones de menos 154 Superficie regada por 0,1de 5 has aspersiónNº explotaciones de 5 a 50 86 Superficie regada por riego 14,7has localizadoNº explotaciones de 50 has o 3 Superficie regada por 305,4más gravedad 6
  • Diagnóstico del Turismo de MaluendaUnidades ganaderas Número Superficie regada por otros 1,3 métodosNº de unidades ganaderas 716 Usos de la tierra (has.) Total Secano RegadíoNº de cabezas de ganado 0 Cultivos herbáceos 65,6 58,9 6,6BovinoNº de cabezas de ganado 691 Cultivos frutales 759,0 444,8 314,2OvinoNº de cabezas de ganado 0 Cultivo olivar 0,7 0,7 0,0CaprinoNº de cabezas de ganado 0 Cultivo viñedo 190,7 190,7 0,0PorcinoNº de cabezas de ganado 21 Otros cultivos 1,1 0,7 0,4EquinoMiles de aves 45,0 Unidades de trabajo UDTNº de cabezas de Conejas 0 Unidades de trabajo 116madresFuente: Censo agrario, 1999. INE-IAEST. Unidades de trabajo que son 26 asalariados Unidades de trabajo que son 91 mano de obra familiarViviendas según tipo Parque de vehículos (2010) Viviendas VehículosTotal 651 Total 724Familiares 650 Turismos 437Principales 364 Motocicletas 39 Convencional 364 Camiones y furgonetas 153 Alojamientos 0 Autobuses 0No principales 286 Tractores industriales 0 Secundarias 4 Otros vehículos 10 Vacías 282 Ciclomotores 85 Otro tipo 0 Fuente: Dirección General de Tráfico.Colectivas 1Fuente: Censo de población y viviendas, 2001. INE-IAEST. CatastroSuperficies catastrales (hectáreas) Parcelas urbanas (hectáreas) Urbana Edificadas Rústica SolaresSuelo urbano Parcelas urbanas según superficie Valor % Solares Parcelas 7
  • Diagnóstico del Turismo de Maluenda edificadas 2Año última revisión 1990 Menos de 100 m 12 240Número de titulares 875 De 100 a 500 m2 15 362 2Parcelas urbanas De 500 a 1.000 m 3 33Unidades 693 De 1.000 a 10.000 0 27 m2Superficies 17,9 Más de 10.000 m2 0 1Bienes inmuebles 851 Bienes inmuebles según usoValor catastral (miles Bienes Valor totalde €) inmuebles (miles de €)Total 13.124 Residencial 723 10.552De la construcción 8.191 62,4 Otros usosDel suelo 4.933 37,6 Almacén, Estac. 33 198Propietarios de Comercial 8 44parcelas edificadasSuelo y construcción 631 95,2 Cultural 0 0mismo propietarioCopropiedad 32 4,8 Ocio, Hostelería 0 0Otras 0 0,0 Industrial 52 1.306Antigüedad de la construcción Deportivo 1 -Año de construcción Bienes % Suelo vacante 30 165 inmuebles< 1950 348 42,1 Oficinas 1 -1950-1960 94 11,4 Edif. Singular 2 -1960-1970 82 9,9 Religioso 5 4421970-1980 58 7,0 Espectáculos 0 01980-1990 115 13,9 Sanidad, Benefic. 1 -1990-2000 88 10,6 Impuesto de Bienes Inmuebles (I.B.I.) 2009>= 2000 42 5,1 Urbana RústicaSin definir 0 0,0 Número de 814 525 recibosSuelo rústico Base imponible 11.792 2.683 (miles de €)Año última revisión 2001 Base liquidable 11.792 2.683 (miles de €)Número de titulares 1.161 Cuota integra (€) 70.753 16.099Número de parcelas 4.171 Cuota líquida (€) 70.753 14.199Número de subparcelas 5.428 Fuente: Ministerio de Economía. Dirección General del Catastro, 2010.Superficie total 4.020,4(hectáreas)Valor catastral (miles 2.726de €)Renta disponible bruta (2000-2008) Renta disponible bruta Renta disponible bruta per Participación estimada sobre la (euros) cápita (euros) renta disponible bruta de AragónAño Municipio Aragón Municipio Aragón es de 0,06% todos los años2000 7.594.113 13.258.669.000 7.805 11.143 estudiados.2001 8.019.745 14.066.706.000 8.012 11.7252002 8.765.835 15.151.468.000 8.569 12.4452003 9.069.757 16.044.765.000 8.840 13.044 8
  • Diagnóstico del Turismo de Maluenda2004 9.542.218 17.004.823.000 9.355 13.6082005 10.100.262 18.285.264.000 9.778 14.4092006 10.967.102 19.734.731.000 10.395 15.4482007 11.867.862 20.921.222.000 11.040 16.1352008 12.836.552 22.313.383.000 11.723 17.083Fuente: Instituto Aragonés de Estadística (IAEST).Análisis de la dimensión económica:  El mercado de trabajo en Maluenda está principalmente divido en dos según el sector de la actividad: agricultura (46%) y servicios (40%).  El año 2012 en España está marcado por la crisis y Maluenda no es una excepción. Desde el año 2007 cuando ha empezado la crisis la tasa de paro en este municipio ha estado subiendo y continúa haciéndolo en la actualidad. El paro ha sido más notable en sectores como servicios (43%) e industria (31%). Este problema se puede mitigar creando nuevos puestos de trabajo a través de la ampliación de la oferta turística.  En cuanto a la agricultura se utiliza un 25,9% (1.038,2 hectáreas) sobre superficie total del municipio. De los cuales 759 hectáreas se utiliza para cultivos frutales en regadío y 190,7 hectáreas para cultivo viñedo. En cuanto a las unidades ganaderas la mayor parte de las cabezas son las de ganado ovino (96,5%), las demás son las de ganado equino. Además existe una industria avícola con unas 45 mil de aves.  La mayor parte de las unidades del trabajo en este sector es mano de obra familiar (78,4%) lo que se puede aprovechar a la hora de la creación de nuevos servicios turísticos ofreciendo a las familias nuevos modelos de negocio.  En Maluenda hay un gran porcentaje de viviendas vacías (43,3%) entre las cuales están las casas-cueva, también hay 30 solares vacantes lo que se considera muy importante para los futuros proyectos de alojamientos turísticos y otros espacios previstos para el uso turístico.Dimensión político-institucionalMaluenda es un municipio de español de la provincia de Zaragoza, comunidad autónoma, de Aragón,situado en la comunidad de Calatayud.Órganos de gobiernoAlcaldesa: Dª. María del Carmen Herrero Abián (PAR)Teniente de alcalde: D. José Pablo Gallego Guillén (PAR)Pleno del ayuntamiento:Dª Carmen Herrero Abián (PAR), AlcaldesaD. José Pablo Gallego Guillén (PAR), Tte. AlcaldeDª Rocío Meléndez Florentín (PAR), ConcejalD. Pascual Lallana Hernández (PP), ConcejalDª Raquel López Grima (PP), ConcejalDª Carmen López de la Flor (PP), ConcejalD. Pedro José Alejandre Aldea (PP), ConcejalD. Salomón Montesinos Aranda (PSOE), ConcejalD. Felipe Molina López (PSOE), ConcejalElecciones municipales (2011)Participación Votos % Candidaturas Votos % ConcejalesElectores 806 PP 312 46,6 4Votantes 679 84,2 PAR 195 29,1 3 9
  • Diagnóstico del Turismo de MaluendaAbstenciones 127 15,8 PSOE 163 24,3 2Votos blancos 3Votos nulos 6Fuente: Ministerio del Interior.Evolución votos a candidaturas (elecciones municipales) 500 450 400 350 300 PP 250 PSOE 200 PAR 150 RESTO 100 50 0 1991 1995 1999 2003 2007 2011Fuente: Ministerio del Interior.Según el Barómetro de Opinión de Aragón Otoño 2011, el 2,7% de la población aragonesa desea queAragón sea un país o estado independiente. Otro 41,1% opina que Aragón debe ser una ComunidadAutónoma con más competencias.Análisis de la dimensión político-institucional:  En el gobierno de Maluenda hay tres representantes del partido PAR, cuatro del partido PP y dos del partido PSOE. Mayoritariamente, el pueblo tiene tendencia centro-derecha. Aunque entre las ideologías de estos dos partidos hay alguna diferencia. PAR PP PSOEPolítica Partido Aragonés, Partido Popular, democrático, Partido Socialista Obrero centro-derecha. centro-derecha. Español, socialdemócrata, centro-izquierda.Organización Promueve una Defiende la unidad nacional de Promueve unaterritorial reorganización España, pero defiende la reorganización administrativa, para delegación de las competencias administrativa descentralizar la gestión a las diputaciones. descentralizando la de la comunidad gestión de las autónoma y transferir comunidades autónomas competencias a las sin conservación de las Comarcas, en una diputaciones. apuesta por la vertebración del territorio.Económica Defiende desarrollo de Defiende la privatización de Defiende unas los grandes proyectos sectores públicos económicos administraciones públicas como fruto de la del Estado, tanto sectores austeras con colaboración entre las primarios, como secundarios, presupuestos instituciones y las como de servicios, y de equilibrados. empresas, entre lo diferentes ramas, tales como 10
  • Diagnóstico del Turismo de Maluenda público y lo privado, energéticas, preservando el carácter telecomunicaciones, bancos, general de los servicios. etc.Nivel local Más progresista que Más conservacionista y Más progresista, promueve el desarrollo promueve actuaciones en promueve la igualdad, el de nuevos pilares obras públicas. desarrollo económico y la económicos y del valoración del patrimonio patrimonio histórico- histórico-cultural. Aboga cultural de la localidad. por una mayor sensibilidad ante los problemas sociales.  La composición del Ayuntamiento de Maluenda por varios partidos resulta favorable para el desarrollo del Municipio ya que se puede sacar provecho de todas las diferentes líneas de política de los tres partidos.  Claro descenso desde 1999 del PP. A partir del 2003, el PSOE también pierde votos en este municipio. Por el contrario el PAR comienza un ascenso claro desde 1995 llegando a superar al PSOE en las últimas elecciones, dejando sin mayoría absoluta al PP después de 4 legislaturas. 11
  • Diagnóstico del Turismo de Maluenda 2. Analisis de la situacion turísticaInventario de atractivos Categoría 1. Sitios naturales (lugares de interés paisajístico)Montañas Planicies CostasVega del Jiloca - -Cerros del TarrochoCerro UmbralCerro CalderoCerro de las CorreasCerro RanderoCerrillo de PonsecoPeña del MuertoPeña del CuervoPeña LenguaLagos, lagunas y esteros Ríos Caídas de agua- Río Jiloca - Acequia de la Floriana Acequia de los Perales Acequia de la Torrecillas Acequia de los Regadios Barranco de las Navas Barranco de Valdeansas Barranco de la Torre Barranco del Campillo Barranco de la Menga Barranco de Valdeolivos Barranco de Valdeamargos Barranco de la Peña Caída Barranco de Ponseco Barranco Alto de Valle Barranco Bajo de Valle Barranco del Mojón Barranco Gallé Barranco Histola Barranco de Miguel Calvo Barranco de la Fuente Pérez Barranco del Prado Barranco de la Virgen Barranco Baluchán Barranco Corral de Valmayor Barranco de la Peña Barranco de los Jurados Barranco de los Ramblares Barranco de Aguamala Fuente del Amo Fuente de San AntónGrutas y cavernas Lugares de observación de flora Lugares de caza y pesca 12
  • Diagnóstico del Turismo de Maluenda y faunaCueva de los Ladrones Muelas del Jiloca (LIC1, ZEPA2) Acotado de cazaCueva-refugio del Tío Eleuterio Rebaños de cabras montesasCado del tío JuanilloCaminos pintorescos Termas Parques nacionales y reservas de flora y faunaSL3-Z 27 - -SL-Z 28PR4-Z 93Barrancos de MaluendaCamino del Cid Categoría 2. Museos y manifestaciones culturales (conjunto de recursos de naturaleza cultural que tienen un valor artístico, histórico o monumental)Museos Obras de arte y técnica Lugares históricos- Centro de Interpretación del Torre Albarrana Gótico “Espacio Domingo Ram” Iglesia de Santa María Un lienzo de Vicente Berdusán Iglesia de Santas Justa y Rufina Escudo nobiliario Convento de Carmelitas Restos de ventanas mudéjar Casa consistorial Fábrica de harinas “La Victoria” Edificio civil (calle Sta. Teresa, 3) Plaza Benito López López Antigua puerta de acceso Cruz Blanca Ermita de la Virgen de la Soledad Ermita de los SantosRuinas y lugares arqueológicosEl CastilloIglesia de San MiguelLa TorrecillaYacimientos arqueológicos Categoría 3. Folclore (manifestaciones relacionadas con el acervo cultural, las costumbres y tradiciones de la población residente en el ámbito de estudio)Manifestaciones religiosas y Ferias y mercados Música y danzacreencias popularesRomerías - Tambores de MaluendaFiestas patronales Banda de música “LaLeyenda del Castillo Prosperidad”Leyenda de Vera CruzArtesanía y artes Comidas y bebidas típicas Grupos étnicosAlfarería “Ternasco al estilo bilbilitano” - (paletillas sazonadas con laurel, tomillo y ajo, asadas lentamente con “pataticas”, cortadas en rodajas) Garbanzos con congrio o con abadejo El congrio seco1 LIC – Lugar de Importancia Comunitaria.2 ZEPA – Zona de Especial Protección para las Aves3 SL – Sendero Local4 PR – Senderos de Pequeño Recorrido 13
  • Diagnóstico del Turismo de Maluenda La borraja Los fardeles (elaborados con hígado de cerdo, las güeñas, la longaniza y las morcillas de hígado o de cebolla) Las migas La caldereta El bizcocho de “suela” o de “soletilla” Los adoquines (pequeños trozos de fruta confitada cubierta de chocolate y grandes piezas de caramelo) VinosArquitectura popular yespontánea- Categoría 4. Realizaciones técnicas, científicas y artísticas contemporáneas (elementos que, por su singularidad o alguna característica excepcional, tienen interés turístico y, además, un carácter más actual que histórico)Explotaciones mineras Explotaciones agropecuarias Explotaciones industriales- Frutales Granjas avícolas de producción Viñedos de huevosObras de arte y técnica Centros científicos y técnicos- - Categoría 5. Acontecimientos programados (eventos organizados, actuales o tradicionales, que pueden atraer espectadores o participantes)Artísticos Deportivos Otros- Duatlón “Castillo de Maluenda” Fiestas Patronales en honor de (finales de mayo) las Santas Justa y Rufina (17 de Concentración “Harley julio) Maluenda” (sin fecha fija, Semana Santa (canto del siempre con publicidad previa) Miserere) Carrera popular del Pilar (primer Romería a la Ermita de los domingo después de las Fiesta Santos (19 de junio) del Pilar 12 de octubre) Festividad de la Veracruz (14 de septiembre) Festividad de la Virgen del Pilar (12 de octubre) Crónicas de un Pueblo (11-12 de octubre) Fiesta de la Purísima (8 de diciembre)Análisis de la oferta local o AlojamientoApartamentos turísticos “Casa rural El Obrador” 14
  • Diagnóstico del Turismo de MaluendaDescripción: cinco habitaciones con baño, calefacción y televisión (tres habitaciones de matrimonio, unahabitación doble, una habitación triple). Posibilidad de cama supletoria y cuna. Cocina-salón comunitariatotalmente equipada. Terraza en la parte superior.TarifasTipo Precio (en € por habitación)Habitación sencilla 25Habitación doble 40Habitación de matrimonio 40Habitación triple 60Cama supletoria 15Ocupación 2011Periodo Viajeros Pernoctaciones Ocupación Grado de ocupación Estancia media por plazasEnero 0 0 0 0 0Febrero 0 0 0 0 0Marzo 4 10 5 3,03 2,50Abril 0 0 0 0 0Mayo 10 26 15 7,88 2,60Junio 16 30 14 9,09 1,88Julio 9 29 17 8,79 3,22Agosto 26 74 18 22,42 2,85Septiembre 4 12 6 3,64 3,00Octubre 27 71 13 21,52 2,63Noviembre 27 47 8 14,24 1,74Diciembre 7 14 2 4,24 2,00Fuente: INE, 2012.Los apartamentos turísticos “Casa rural El Obrador” es la única oferta de alojamiento turístico enMaluenda. Según la información estudiada en el año 2011 la mayor ocupación este alojamiento tuvo enlos meses de agosto, octubre y en una menor medida en el mes de noviembre. Se puede explicar estefenómeno por el hecho de que el agosto es el mes más vacacional de todo el año y en octubre secelebran la jornada de las “Crónicas de un Pueblo” que fueron un éxito por su singularidad y laimplicación de todos los vecinos en su organización, recreando la vendimia, matanza del cerdo y trilla,junto con demostraciones de herrería, alfarería, etc. o GastronomíaEn Maluenda hay cuatro sitios de restauración, todos ubicados en la carretera Calatayud-Daroca N-234.  Restaurante Bar (1 tenedor) El Obrador  Bar Café “Capri Café”  Bar “El Sol”  Bar “Bahía” o Deporte y ocioInstalaciones deportivasIndicador Nº instalacionesEspacios pequeños y no reglamentarios 1Frontones 2Pabellones polideportivos 1 15
  • Diagnóstico del Turismo de Maluenda Piscinas aire libre 2 Pistas polideportivas 1 Salas 2 Fuente: Censo Nacional de Instalaciones Deportivas. Consejo Superior de Deportes, 2005.  En Maluenda existe la asociación deportiva “AD Malonda” que hace varias actividades entre las cuales destacan atletismo, futbol sala y senderismo. AD Malonda tiene a su disposición un polideportivo con gimnasio.  Hace falta reformar las instalaciones para el fútbol sala de acuerdo con las normas vigentes de aplicación. Infraestructura y servicios o Servicios básicos Indicador Valor Unidad Año FuenteAguaEdificios con abastecimiento 98,9 % edificios 2001 Censo de población ypúblico de agua corriente viviendasHabitantes equivalentes de - Personas 2008 IAESTla/s estación/esdepuradora/sSuperficie regable en relación 31,8 % superficie 1999 Censo agrarioa la SAUResiduosContenedores de vidrio 3 Número 2010 ECOVIDRIOVidrio doméstico recogido 20.300 Kg 2010 ECOVIDRIOKg de vidrio doméstico 18,6 Kg/hab 2010 ECOVIDRIO, IAESTrecogido por habitante y añoContenedores de pilas 1 Número 2007 Departamento de Medio AmbientePilas recogidas 40 Kg 2007 Departamento de Medio AmbienteKg de pilas recogido por 0,04 Kg/hab 2007 Departamento dehabitante y año Medio AmbienteContenedores de papel 51 Número 2009 Departamento de Medio Ambiente  La mayor parte del pueblo está dotado del agua.  Maluenda tiene un número adecuado de contenedores para el reciclaje pero en cuanto a las papeleras urbanas, existen pocas y muy localizadas. o Transporte Una parada de autobús que va a Calatayud.  Autocares Hermasa (Hermanos Martinez S.A.): Calatayud – Paracuellos – Maluenda – Velilla – Morata – Fuentes – Monton – Villafeliche – Daroca – Villanueva – Manchones – Murero.  Autocares Hermasa (Hermanos Martinez S.A.): Calatayud – Paracuellos de Jiloca – Maluenda – Olvés. 16
  • Diagnóstico del Turismo de Maluenda o CaminosPR-Z 93 17
  • Diagnóstico del Turismo de MaluendaSL-Z 27 18
  • Diagnóstico del Turismo de MaluendaSL-Z 28 19
  • Diagnóstico del Turismo de MaluendaTodas las rutas están en buen estado, recién marcadas (año 2009) al realizar el Plan de Dinamización deProducto Turístico de la Comunidad de Calatayud. o ServiciosIndicador Número Año FuenteEntidades de depósito. Oficinas 2010 IAEST según Centro de Cooperación InterbancariaTotal oficinas 2Bancos 0Cajas de ahorro 1Cooperativa de crédito 1Sanidad 2010 IAESTFarmacias 1Consultorios 1Bibliotecas 2008 Encuesta de Bibliotecas. INE-IAESTCentral de CCAA 0Públicas 1No especializadas 0Instituciones de enseñanza superior 0Especializadas 0Sociales 2011 Guía de Recursos Sociales. Dpto. de Servicios Sociales y FamiliaResidencias para mayores 0Centros de día para personas 0 20
  • Diagnóstico del Turismo de MaluendamayoresHogares para personas mayores 0Educación 2012 AyuntamientoColegios públicos (educación infantil 1y primaria)  Maluenda tiene dos entidades bancarias, dos farmacias, una escuela, una biblioteca lo que permite a los habitantes y visitantes del pueblo acudir a los servicios básicos en caso de necesidad.  La cercanía al centro comarcal de Calatayud (8 km) favorece a los habitantes y a los visitantes acudir a los centros de mayor importancia de servicios con gran facilidad en caso de necesidad.Análisis de la competencia  Para el análisis de los competidores del municipio de Maluenda se han tomado dos factores principales: atractivos turísticos y alojamiento.  Para detectar los competidores de Maluenda se ha tomado como principal criterio la cercanía de los pueblos no más de 30 km yendo en coche por carreteras y vías interurbanas. De este modo se han seleccionado 48 pueblos. o Análisis de competidores según atractivos turísticosPueblo Hab. DescripciónAcered 198 Interés turístico: Una iglesia parroquial del siglo XVI con una cúpula del crucero decorada con pechinas. Forma parte del Camino del Cid. Fiestas: Primer fin de semana de febrero: fiesta de San Blas. Segundo domingo de mayo: romería a la Ermita Virgen de Semón. 2 de octubre: San Francisco.Alarba 160 Interés turístico: Forma parte del Camino del Cid. Ermita de la Virgen de Semón. Fiestas: Tercer domingo de mayo: romería a la ermita de la Virgen de Semón.Alhama de 1146 Interés turístico:Aragón La parroquia de Alhama (barroco). El Castillo. Casa consistorial (siglo XIX). Aguas termales (ocho manantiales de aguas bicarbonatadas, cálcicas, nitrogenadas, arsenicales, hipertermales y radiactivas que brotan a una temperatura de 34º C). Hay cuatro balnearios con sus correspondientes hoteles. Es también cuna de una importante tradición alfarera. En la localidad se rodó la película de Los jueves, milagro, del director de cine 21
  • Diagnóstico del Turismo de Maluenda Luis García Berlanga. Industria: Fábrica de elementos de iluminación, ZALUX. Proporciona puestos de trabajo para prácticamente todo el pueblo. Fiestas: 2 de febrero: en honor de la Virgen de las Candelas. 9 de mayo: romería a San Gregorio. 22 y 23 de mayo: romería a Santa Quiteria. 13-17 de agosto: fiestas Patronales en honor de San Roque.Aluenda 13 Interés turístico:(Pedanía de El Lacasatoya. La casa rural con cursos de yoga.Frasno) La iglesia parroquial de la Coronación de la Santísima Virgen (románica).Aniñón 803 Interés turístico: Iglesia de Nuestra Señora del Castillo (mudéjar). La capilla del Santísimo Misterio de la Iglesia de Nuestra Señora del Castillo (barroco). La Puerta de la Villa. El Museo del Aceite. Fiestas: Primer sábado de mayo: La Cooperativa. Segundo sábado de mayo: El Jesús (una romería hasta la ermita del Niño Jesús). Tercera semana de septiembre: El Misterio (se conmemora El Santísimo Misterio).Atea 128 Interés turístico: Ermita de San Roque (siglo XIII). Ermita de Santa Barbara. Ermita de Nuestra Señora de los Mártires. Ermita de San Lamberto. Ermita de Santa Elena. Fiestas: Tercer fin de semana de mayo: Virgen de los Mártires. 19 de junio: San Lamberto. 31 de agosto: San Ramón Nonato.Ateca 2160 Interés turístico: Iglesia parroquial de Santa María (mudéjar, finales del siglo XIII). Iglesia de San Francisco (conocida popularmente como San Martín), construcción erigida entre los años 1627 y 1630 con tapial, ladrillo y yeso. La Torre del Reloj es una torre inclinada que se asienta sobre el torreón de un antigua fortaleza (1560). La Casa Consistorial (renacimiento, 1629-1634). Hospital de Jesús o el antiguo mesón (siglo XVIII). El Castillo. La denominada Torre-puerta. Ermitas de San Blas. Ermita de la Ascensión. Peirones dedicados a la Virgen de la Peana, Vía Crucis, San Antonio y Santa 22
  • Diagnóstico del Turismo de Maluenda Quiteria. «Las Carcamas», «Las Balsas», «La Mora Encantada» - yacimientos arqueológicos. Forma parte del Camino del Cid. Industria: Elaboración de chocolate. Existen dos fábricas, Cadbury Dulciora, que cuenta con una red comercial extendida por toda España, y Chocolates Atienza, empresa familiar de menor tamaño. La primera comercializa las barritas de chocolate conocidas como "Huesitos". Una industria de la madera, una fábrica de muebles y un nuevo call center del Grupo GSS con más de 100 posiciones. Fiestas: 6-10 de septiembre: en honor a la Virgen de la Peana (la elección de majas, encierros, vaquillas, corridas y novilladas) 2 y 3 de febrero: festividad de San Blas. Semana Santa de Ateca, declarada de interés turístico.Belmonte de 236 Interés turístico:Gracián Yacimiento celtibérico de Segeda (murallas de grandes sillares, mosaicos, cerámicas y monedas). La Fuente del Despeño. Castillo (muy mal estado, siglo X). Ermita de la Virgen del Castillo. Iglesia parroquial de San Miguel (gótica, siglo XV). Torre mudéjar de la Iglesia de San Miguel. Acueducto (origen musulmán, siglo X). Torre de Vigilancia ("Atalaya", origen musulmán, siglo X). Palacio fortificado del siglo XIV. Ermita de San Roque. Ermita de San Martín. Fiestas: 16 de agosto: romería a la Ermita de San Roque. 29-31 de septiembre: fiestas mayores en honor de San Miguel.Bubierca 82 Interés turístico: Una ermita en ruinas.Campiel (Pedanía ? Industria:de Calatayud) Manzanas y melocotones.Carenas 195 Interés turístico: Tres casas rurales. La ermita de Santa Ana (barroco mudéjar, siglo XV o XVI). La iglesia de la Asunción (barroco, 1258). Embalse de la Tranquera (presenta posibilidades para el aprovechamiento de sus riberas con hoteles, restaurantes y camping, así como una zona para la práctica de la pesca y los deportes acuáticos). Palacio de la Alcaidía (barroco, siglo XIII). Conserva en el exterior el escudo monacal de los monjes de Piedra, así como el reloj de sol con fecha, grabada, 1738. Ermita del Santo Sepulcro (siglo XVI-XVII). Una parte de su planta está excavada 23
  • Diagnóstico del Turismo de Maluenda en la montaña. Destaca una pila de agua bendita del siglo XVI; está ricamente decorada y conserva una estrella de ocho puntas. Castillo de Somet, una de las más importantes fortalezas de la comarca de Calatayud. Somet, pueblo desaparecido bajo las aguas del pantano de la Tranquera en el 1960. Está catalogado como zona arqueológica. Más de 200 bodegas, espectaculares galerías subterráneas excavadas en piedra, para conservar el vino. Industria: Cultivo de frutales: ciruelos, perales, cerezos, manzanos, etc. Cultivos de huerta, como las judías, que junto con sus tomates, se comercializaban en amplias zonas de la península. Vino de Carenas (las bodegas del Monasterio de la Piedra).Castejón de 97 Interés turístico:Alarba Iglesia parroquial de San Bartolomé (barroco, siglo XVIII).Castejón de las 121 Interés turístico:Armas Castillo (en ruinas, se conservan sólo dos torres). Iglesia parroquial de la Asunción (siglo XVII). Ermita de la Virgen del Cerro.Cervera de la 313 Interés turístico:Cañada Iglesia parroquial de Santa Tecla (Patrimonio de la Humanidad (UNESCO) desde 2001). Antiguo acueducto de tres arcos. Ermita de San Gregorio Ostiense. Ermita de Nuestra Señora de la Soledad. Ermita de San Roque.Cubel 194 Interés turístico: Iglesia parroquial de la Virgen de la Asunción (barroco). Ermita de la Virgen de Guía al Guerrero (siglo XV). Fiestas: 19 de marzo: fiestas de San José. Tercer domingo de agosto: fiesta de la Virgen de Guía al Guerrero.El Frasno 477 Interés turístico: Una torre (barroco). La Casa Consistorial (siglo XVII). Santuario de la Virgen de Pietas (barroco). Fiestas: Primer fin de semana de febrero: la hoguera de Santa Brígida. Primer o segundo sábado de mayo: El Pan y Queso. Romería a la ermita de la Virgen de Pietas. Sábado próximo al 8 de mayo: romería de Santa Brígida.Embid de la 77 Interés turístico:Ribera (Pedanía Iglesia de Nuestra Señora de los Dones (mudéjar).de Calatayud) Fiestas: Segunda semana de mayo: una romería a Viver de la Sierra en honor a San 24
  • Diagnóstico del Turismo de Maluenda Miguel Arcángel. Primer fin de semana de agosto: fiestas en honor a Nuestra Señora de los Dones (vaquillas, orquesta, concurso de guiñote, concurso de disfraces, etc.).Fuentes de Jiloca 279 Interés turístico: Torre Iglesia Asunción Nuestra Señora (mudéjar, siglo XVI).Huérmeda 96 Interés turístico:(Pedanía de Una casa rural.Calatayud) Iglesia de San Gil (mudéjar). Ermita de San Paterno. Yacimientos arqueológicos: restos de la vieja ciudad romana de Bilbilis. Fiestas: 1 de mayo: la Cruz de Mayo. Último o penúltimo fin de semana de septiembre: fiestas de San Paterno.Inogés (Pedanía 45 Interés turístico:de El Frasno) Ermita de Nuestra Señora de Jerusalen (siglo XVI). Iglesia de Nuestro Patrón San Miguel Arcángel (siglo XVI). Fiestas: Primer fin de semana de agosto: fiestas de San Miguel. Sábado mas cercano al día 8 de Mayo: romeria a la ermita de Santa Brígida. Primer sábado de septiembre: judiada popular en la plaza del pueblo.La Vilueña 119 Interés turístico: Iglesia parroquial de Santa María (gótico-mudéjar). Ermita de San Antón Abad. Ermita de San Juan. Ermita de San Sebastián.Manchones 141 Interés turístico: Iglesia parroquial de la Conversión de San Pablo. Ermita de la Virgen del Pilar (barroco, finales del siglo XVIII). Ermita de San Roque. La casa consistorial. Los peirones de San Pablo, San Vicente y San Gregorio. Fiestas: Último fin de semana de enero: las fiestas en honor de San Vicente y San Pablo. 10-16 de agosto: las fiestas en honor de San Roque. 15 de agosto: la romería al santo de Roque.Mara 202 Interés turístico: Restos arqueológicos de la antigua ciudad celtíbera de Segeda. Iglesia parroquial de San Andrés apóstol (mudéjar tardío, barroco). Fiestas: 20 de enero: fiestas en honor a los Santos Fabián y Sebastián. 17 de mayo: fiestas de San Pascual Bailón. 16 de agosto: fiestas de San Roque.Marivella 21 Interés turístico:(Pedanía de Hotel Marivella (dos estrellas).Calatayud) 25
  • Diagnóstico del Turismo de MaluendaMiedes de 462 Interés turístico:Aragón Torre defensiva (siglo XIV). Convento de Clausura de Concepcionistas (siglo XVII). La Fuente (renacimiento).Morata de Jalón 1314 Interés turístico: Palacio de los Condes de Argillo (barroco italiano, siglo XVII). Fue declarado Monumento Nacional en 1983. La Iglesia de Santa Ana (siglo XVII). La ermita de Santa Bárbara. Restos de una fortaleza. Conjunto de la plaza (siglo XVII). Está constituido por los edificios de la iglesia parroquial de Santa Ana, el palacio del conde de Morata y el Ayuntamiento, con su torre del reloj. Pequeño museo de objetos cotidianos que encontraremos en los bajos de una vivienda (objetos desde hace cuarenta años). Casa del escuche" que, perteneció a los condes de Morata pero del linaje de los Luna. Puente de Capurnos (siglo XVII), sobre el Jalón. Morata de Jalón es un centro importante en Aragón de escalada, con un gran número de paredes, que suelen ser el mejor campo de entrenamiento de este deporte en la provincia. Morata de Jalón está dentro de una gran ruta de senderismo, el GR-90 Tierras del Moncayo y Sistema Ibérico Zaragozano. Fiestas: 17 y 24 de enero: fiestas de San Antón y San Babil. En estas fechas se sale al monte después de comer, a recoger tomillo, el cual se ata en fajos que se queman por la noche con leña en las puertas de las casas. En estas brasas, es costumbre asar chorizos y longanizas mientras se cantan jotas. El Jueves Lardero se sale al monte a comer longaniza. 24 y 29 de junio: San Juan y San Pedro, es costumbre ir al campo a comer "panete", llamándose así a una torta dulce en forma de pan. 15 de agosto: comienzan las fiestas patronales, en honor a la Asunción y San Roque. 4 de diciembre: fiesta de Santa Bárbara, con diferentes actos religiosos.Morata de Jiloca 286 Interés turístico: Palacio Casa Costea (renacimiento), con una galería de 25 arcos. Ermita de la Santa Cruz (siglo XV). Ermita de la Virgen de Alcarraz. Iglesia de San Martín de Tours (una iglesia-fortaleza mudéjar con fachada gótica, principios del siglo XV).Munébrega 488 Interés turístico: Alojamiento rural – el Hotel «La Casona del Solanar», realizado sobre dos antiguas casas mudéjares (siglos XIV y XV). Iglesia de Nuestra Señora de la Asunción (mudéjar, siglo XIV). Museo parroquial. El embalse que se encuentra en los alrededores se realizó hace más de 600 años. Industria: La Cooperativa "Virgen del Mar y de la Cuesta" – bodega cooperativa. Cuenta 26
  • Diagnóstico del Turismo de Maluenda en la actualidad con 453 socios, recogiendo la uva de 800 ha de viñedos propios con Denominación de Origen Calatayud. La cooperativa, gracias a su evolución, se ha constituido en un centro promotor del desarrollo rural, desde el cual los agricultores integrados procuran satisfacer sus necesidades generando desde aquí actividades y servicios tales como: asesoramiento, ayudas, comercialización de otros productos, adquisición de materias primas, uso común de maquinaria agrícola, etc. Fiestas: Segundo domingo de mayo: fiestas de Virgen del Mar y Virgen de la Cuesta. 6 de septiembre: fiestas de San Félix y San Ignacio. Segundo domingo de julio: romería en honor de San Cristóbal.Murero 148 Interés turístico: Iglesia parroquial de Santa María La Mayor. Ermita de de San Mamés (siglos XVI-XVIII). Peirones de San Mamés, de la Virgen del Carmen, de Las Almas, de la Virgen del Rosario y el de San Gregorio. Yacimientos paleontológicos. Destaca el yacimiento de la Rambla de Valdemiedes, dónde se han hallado gran cantidad de Trilobites, uno de los más importantes a nivel mundial. Fiestas: Primer domingo de mayo: la romería al "Peirón de San Gregorio". 17 de agosto: fiestas patronales en honor a San Mamés y a la Virgen del Rosario, la romería a la ermita del Santo.Nuévalos 355 Interés turístico: La iglesia parroquial de San Julián. La ermita de la Vigen de los Alvares. La ermita de San Sebastián. El castillo (sólo restos, siglo XIV). Mayor proximidad al Monasterio de Piedra, al parque del río Piedra y al embalse de La Tranquera. Fiestas: 20 y 21 de enero: fiestas patronales en honor de San Fabián y San Sebastián. 5-7 de septiembre: fiestas en honor de la Virgen de los Alvares.Olvés 119 Interés turístico: Ermita de la Virgen de los Milagros (mudéjar). Yacimiento arqueológico – restos de la ciudad celta de Mundóbriga.Orera 136 Interés turístico: La Ermita de Santa Ana. la Iglesia de Santiago el Mayor con la torre de mudéjar tardío. Casas-cueva. Fiestas: Sus fiestas mayores son Santiago el Mayor y Nuestra señora del Patrocinio.Paracuellos de 590 Interés turístico:Jiloca El castillo de Xiloca. La iglesia parroquial de San Miguel. La ermita de Santa María (barroco, siglo XVII). 27
  • Diagnóstico del Turismo de Maluenda Balneario. Uno de los más renombrados y conocidos de España. Por su composición, las aguas minero-medicinales de Paracuellos de Jiloca están indicadas para el tratamiento de un gran número de enfermedades: de la piel, afecciones respiratorias y procesos reumáticos. Fiestas: 3 de mayo: la Cruz de Mayo, la romería a la ermita de la Santa Cruz. 13 de junio: fiesta de San Antonio. 16 de agosto: fiesta de San Roque, la romería a su ermita. 9-13 de diciembre: las fiestas mayores en honor de Santa Eulalia y Santa Lucía.Paracuellos de la 187 Interés turístico:Ribera Iglesia de San Pedro (mudéjar, siglo XVI). Una bodega (siglo XV).Pietas (Pedanía 12 Interés turístico:de El Frasno) Ermita de la Virgen de Pietas (siglo XVII).Retascón 76 Interés turístico: La iglesia parroquial católica de la Asunción de la Virgen (mudéjar, barroco, gótico, siglo XVIII). Peirón, restaurado en 2003. La ermita de San Cristóbal. Dos palomares (en ruinas). Industria: Los dulces y, entre ellos, sus famosas tortas. Fiestas: Fiestas de San Bartolomé, San Blas, San Cristóbal y Santa Bárbara. 24 de agosto: las fiestas mayores en honor a San Bartolomé.Ruesca 80 Interés turístico: El Castillo. El Campanario.Saviñan 747 Interés turístico: Varios palacios y casas solariegas (renacimiento aragonés). La casa de los Gracián. El palacio de los Muñoz de Pamplona, condes de Argillo (siglo XVI). Es la casa principal del pueblo. Iglesia de San Pedro Apóstol (mudéjar). La capilla de Santa Ana, hoy museo parroquial. La Iglesia de la Señoría o de San Miguel. (mudéjar, 1526). El Torreón de las Encantadas. La Asociación Cultural Sabinius Sabinianus realiza una excursión todas las noches de San Juan para leer “in situ” la maravillosa y trágica leyenda del Torreón de las Encantadas. El Enebro. Es el Árbol catalogado como Singular propiedad de la Asociación Cultural “Sabinius Sabinianus” conocido como “El Enebro” de la especie Juniperus oxycedrus. Ermita de San Roque. Ermita de San Blas. Ermita de San Vicente. La ermita de Santa María, o de la Virgen del Río. Peirones. En el pueblo hay tres peirones: El de la Virgen del Pilar, el de San 28
  • Diagnóstico del Turismo de Maluenda Antonio y el de Santa Bárbara. El puente de piedra (mudéjar). El olivo (“El Abuelo”). Da la bienvenida a los viajeros al bajar del tren. Se puede leer una magnífica poesía escrita en su memoria por Paterno Pina. La Estaca – un olivo situado en la cima del monte Calvario. En Sabiñán se hace referencia a la estaca como “estar a un paso de la muerte” ya que el cementerio está situado justo detrás. En el muro se puede leer una bonita poesía dedicada a este olivo y a esta creencia. Actividades realizadas por la Asociación Cultural Sabinius Sabinianus: Hoguera de San Antón. 17 de enero. San Jorge. 23 de abril. Certamen de dibujo infantil, oficios artesanos, comida popular, baile... Excursión al Enebro. Jueves Santo por la mañana. Noche de San Juan. Tarde-noche del 23 de junio, excursión al Torreón de las Encantadas. Verano Cultural. Mes de julio, organizado por el Ayuntamiento e Interjuntas. Noche de las Calaveras. 31 de octubre, víspera de Todos Santos. Industria: Los viveros. Saviñán ha sido la cuna de viveristas de toda España, y pionero en la arboricultura así como de afamados injertadores y podadores. De aquí han salido millones de árboles que adornan calles y parques de toda España, o incluso el palacio de la Zarzuela. Fiestas: 16 de agosto: romería a la ermita de San Roque (procesiones, vaquillas, bailes y actos populares para niños, jóvenes y mayores). Primer sábado de mayo: romería a la ermita de San Blas.Sediles 115 Interés turístico: Dos casas rurales. Iglesia parroquial de Exaltación de la Santa Cruz (barroco, siglo XVII). Ermita Virgen del Villar (gótico, siglo XIV). Almazara del aceite. Fuente del Pilatos (hallazgo seudo arqueológico). Pino de 6 brazo y Casilla de Teja. 3 antiguos neveros. Calera del Tío Julio. Balsa grande (siglo XIX). Bodegas. Sierra Vicort. Fiestas: 30 de abril: Rosario de la Aurora, fiesta en honor de la Virgen del Villar. 8 de mayo: romería de Santa Brigida. 15 de agosto: día de la Asunción de la Virgen.Terrer (Pedanía 500 Interés turístico:de Calatayud) Iglesia de la Asunción (mudéjar). Calles de la judería. Restos del Castillo (siglo IX). Antigua chimenea de la desaparecida Azucarera. 29
  • Diagnóstico del Turismo de Maluenda Ermita de San Gregorio. Antigua noria. Fiestas: Fin de semana tras 9 de mayo: Fiesta de San Gregorio. Tercer domingo de mayo: fiesta de San Pascual Bailón. 4 de diciembre: fiesta de Santa Barbara.Torralba de 202 Interés turístico:Ribota La iglesia fortaleza (gótica-cisterciense, siglo XIII). Museo Cegra. Fiestas: 20 de enero: romería a la ermita de San Sebastián. 25 de marzo: romería a la Ermita de la Virgen de Cigüela. 1 de agosto: fiestas mayores en honor del patrón San Félix.Torres (Pedanía 82 -de Calatayud)Valtorres 95 Interés turístico: Iglesia parroquial de la Asunción (siglo XIII).Villalba de Perejil 113 Interés turístico: Iglesia parroquial de San Cristóbal (barroco, siglo XVII).Villafeliche 225 Interés turístico: Iglesia de San Miguel (barroco, 1618). El Ayuntamiento (siglo XVII). Restos de la mezquita árabe. El Castillo de Villafeliz (ruinas, siglo XIII). Ermita de San Marcos (barroco, siglo XVII). Ermita de San Cosme. Calvario (cementerio). Abandonada estación de ferrocarril con merendero. Los molinos de pólvora. Famoso dicho “Arde mejor que la pólvora de Villafeliche”. Uno de ellos es restaurado y es adornado con paneles explicativos. Museo Reales Fábricas de Pólvora de Villafeliche. Centro de alfarería popular. Se conserva la alfarería del "Tío Puchericos" donde se conservan todos los enseres necesarios para la fabricación de cerámica, horno árabe balsas para fabricar el barro, tornos, etc. Industria: La cerámica de Manuél Gil. Fiestas: Primer domingo de agosto: fiestas en honor de San Marcos y San Juan. Finales de la segunda quincena del noviembre: fiestas en honor de San Ignacio Delgado.Villarroya de la 575 Interés turístico:Sierra La Iglesia parroquial de San Pedro Apóstol (portada gótica y su órgano). El Ayuntamiento. El conjunto de castillos medievales (Torreones del Rey y de la Reina). 30
  • Diagnóstico del Turismo de Maluenda Las puertas de la muralla medieval. La Casa Grande. El Santuario de la Virgen de la Sierra. El Quiosco de la música. La Plaza de toros. La Chimenea de la fábrica de alcoholes. La Fuente del siglo XVI. La Ermita de la Trinidad. Industria: Vino, que se encuentra amparado por la Denominación de Origen Calatayud y Denominación de Origen Agricultura ecológica. Fiestas: 25 y 26 de enero: fiestas patronales en honor de San Pablo. El sábado de Pascua de Pentecostés: romería al Santuario de la Virgen de la Sierra. Último fin de semana de septiembre: fiesta del Santo Cristo del Consuelo.Los 48 pueblos próximos a Maluenda se pueden dividir en 3 grupos: 1. No competidores. Dentro de este grupo entran 31 pueblos que no tienen o tienen escaso patrimonio cultural, histórico o natural y presentan poco interés turístico. Estos pueblos se han estancado en las últimas décadas y sufren un proceso de envejecimiento acusado. También se han descartado como competidores los dos centros de comunidades que son Calatayud y Daroca, ya que para Maluenda son más socios y sirven más de apoyo que de competencia. 2. Competidores actuales. Dentro de este grupo han entrado 8 pueblos (Aniñón, Ateca, Belmonte de Gracián, Huérmeda, Morata de Jalón, Munébrega, Murero, Sediles) que tienen el patrimonio parecido al de Maluenda y son igual de atractivos turísticamente como el dicho pueblo. 3. Competidores futuros. Este grupo abarca 7 pueblos (Alhama de Aragón, Carenas, Nuévalos, Paracuellos de Jiloca, Saviñan, Villafeliche, Villarroya de la Sierra) con mejor posicionamiento en cuanto turismo y con mayor cantidad de atractivos turísticos.Análisis DAFO de los competidores actualesFORTALEZAS OPORTUNIDADESMorata de Jalón y Sediles tienen más patrimonio La mayoría de los pueblos competidores actuales dehistórico que Maluenda. Maluenda tienen atractivos turísticos únicosLos pueblos que tienen atractivos turísticos únicos, (Aniñón – Museo de Aceite, Ateca – yacimientoscomo por ejemplo yacimientos, tienen convenios arqueológicos conocidos, Belmonte de Gracián –con las universidades, asociaciones, grupos de yacimiento arqueológico de Segeda, Huérmeda –aficionados, etc. lo que atrae más visitantes. yacimiento arqueológico de Bilbilis, Morata de JalónMaluenda no promociona sus productos – centro importante de escalada y senderismo,tradicionales. Munébrega – embalse y cooperativo de vino que está en prosperidad, Murero – yacimiento paleontológico conocido a nivel mundial). Todos los competidores actuales menos Sediles se encuentran al lado de carreteras principales.DEBILIDADES AMENAZAS 31
  • Diagnóstico del Turismo de MaluendaAniñón, Huérmeda, Munébrega, Murero tienen La mayoría de los competidores hacen pocaspoco patrimonio histórico y atraen turismo con sólo actividades para atraer turismo.atractivos puntales. Maluenda tiene muchos atractivos turísticos que al rehabilitarlos atraerá más turistas.Gráfico de posicionamientoPosicionamiento de Maluenda y sus competidores actuales en relación patrimonio (cantidad demonumentos históricos, culturales, arquitectónicos, naturales) y nivel de atracción turística.Como se puede observar en este gráfico Maluenda tiene una cantidad bastante grande del patrimoniohistórico. En cuanto a este criterio está en la misma posición que Ateca, Belmonte de Gracián yHuérmeda. Los pueblos que poseen el mayor número de patrimonio son Morata de Jalón y Sediles. Perohay que tener en cuenta no solo la cantidad del patrimonio conservado, sino también el nivel deatracción turística. El mayor nivel tienen los pueblos Morata de Jalón y Munébrega, detrás ellos siguenAteca, Sediles y Maluenda con Huérmeda. Se puede considerar que cuanto más importante es elatractivo turístico, cuanto más posibilidades para alojarse y más sea la variedad de ofertas deactividades turísticas ofrece el pueblo, mayor será su nivel de atracción turística.Estrategias a seguirDespués de haber examinado el análisis DAFO y el gráfico de posicionamiento se puede deducir lasestrategias principales a seguir para disminuir la competencia actual y llegar a nivel de competenciafutura.  Buscar una idea original con la que Maluenda podrá diferenciarse de sus competidores actuales y futuros uniéndolo al patrimonio histórico con el que cuenta.  Mejorar el aspecto estético del pueblo.  Recuperar el patrimonio histórico existente iniciando programas de restauración y recuperación.  Aumentar la oferta turística ofreciendo nuevas actividades.  Aumentar la oferta de alojamiento turístico. o Análisis de competidores según alojamiento 32
  • Diagnóstico del Turismo de MaluendaPueblo Nombre Tipo Ocup. € medio / persona Actividades especiales alojamiento alojamiento máx. y nocheAceredAlarbaAlhama de Hotel Villa Pachita Hotel 35 23,28€Aragón Hotel Sercotel Hotel**** 412 60€ Balneario. Balneario Alhama de Aragón Balneario Termas Hotel**** 108 55€ Balneario Termas Pallares. Gran Hotel Hotel***** 100 150€ Balneario Termas Cascada Pallares. Parque Hotel*** 182 50€ Balneario Termas Pallares. Avenida Hostal 33 15€ Joma Pensión 22 17,50€ Tito Pensión 18 20€ Hotel-Balneario Hotel** 48 70€ Balneario Cantarero. Estación Termal Baño del Moro. Cantarero San RoqueAluenda Lacasatoya Hotel 53 30€ Restaurante Ovo-(Pedanía de Lácteo-Vegetariano.El Frasno) Especializada en los practicantes de yoga. Cursos y conferencias de Yoga, Tai Chi, Chi kung, Reiki, Feng Shui, Tantra, Kinesiología, Astrología, Numerología, Masajes terapéuticos.Aniñón Estecillo Vivienda 10 10€ turismo rural (casa) Casa rural El Vivienda 5 17,50€ Navarro turismo rural (casa)AteaAteca Castillo de Ateca Hotel** 22 34€ El Bodegón Hostal 12 40€Belmonte deGraciánBubierca El Tablar Vivienda 8 23,75€ turismo rural (hab./ap.) Los Arañones Vivienda 10 25€ turismo rural (casa)Campiel(Pedanía de 33
  • Diagnóstico del Turismo de MaluendaCalatayud)Carenas Los Pedregales Vivienda 22 37,5€ Estancia excavada en la turismo rural roca con jacuzzi, sauna, (hab./ap.) ducha y zona de relajación. Valle del Río Vivienda 25 31,25€ Piedra turismo rural (hab./ap.) Espacios del Vivienda 13 44,17€ Mundo turismo rural (hab./ap.)Castejón deAlarbaCastejón de Camino del Cid Apartamentos 15 27,5€las Armas turísticos Casa La Calcina Vivienda 12 20€ turismo rural (casa) El Rincón del Agua Vivienda 8 25€ Observación de aves turismo rural en la propia casa. (hab./ap.) Casa Río Piedra Vivienda 9 20€ turismo rural (hab./ap.) Casa Molinar Vivienda 6 24,50€ turismo rural (casa)Cervera de Casa Armantes Vivienda 5 15€la Cañada turismo rural (casa)CubelEl FrasnoEmbid de la Casa La Abuela Vivienda 16 27€Ribera turismo rural(Pedanía de (hab./ap.)Calatayud)Fuentes deJilocaHuérmeda Casa Rural Teo Vivienda 16 19,5€(Pedanía de turismo ruralCalatayud) (hab./ap.) Casa Rural Joselón Vivienda 10 18,33€ turismo rural (casa)Inogés(Pedanía deEl Frasno)La Vilueña Entre Frutales Vivienda 15 32,4€ Adquisición de fruta de turismo rural temporada a precio de (hab./ap.) cosechero, con posibilidad de recolectársela uno 34
  • Diagnóstico del Turismo de Maluenda mismo. El Jardín Vivienda 11 11,43€ turismo rural (casa)Manchones Casa La Vivienda 8 20€ Corral propio con Alcoholera turismo rural animales domésticos. (casa)MaraMarivella(Pedanía deCalatayud)Miedes deAragónMorata de Casa La Esperanza Vivienda 8 25€Jalón turismo rural (hab./ap.)Morata deJilocaMunébrega Ruta del Agua Vivienda 8 18,86€ turismo rural (casa) Casa Rural Sol y Vivienda 40 18,75€ Luna turismo rural (casa) Hotel La Casona Hotel *** 21 61,3€ del Solanar Casa La Cuesta Vivienda 7 16,25€ turismo rural (casa)Murero Casa Rural El Vivienda 14 20,83€ Romeral turismo rural (casa)Nuévalos Villa Castillo Vivienda 14 32€ Piedra Vieja turismo rural (casa) Las Truchas Hotel** 76 37€ Monasterio de Hotel*** 116 56€ Rutas Segway. Piedra Paseo en Carruaje. Lluvia de Estrellas en "El Rincón del Poeta". Río Piedra Hotel** 41 30€ El Cazador Hostal 27 35€ Las Rumbas Hostal 48 28€ Lago-Park Apartamentos 24 37,50€ turísticos Juan Manuel Vivienda 5 20€ Esplugas turismo rural (casa) Lago Park *** Camping 876 12€ (camping) 70€ (bungalow) Monasterio de Albergue 62 18€ 35
  • Diagnóstico del Turismo de Maluenda PiedraOlvésOrera Casa Rural Los Vivienda 10 12,5€ Ping-pong. Castellanos turismo rural (casa)Paracuellos Balneario de Hotel*** 98 92€ Balneario.de Jiloca ParacuellosParacuellosde la RiberaPietas(Pedanía deEl Frasno)RetascónRuescaSaviñan Casa Rural Las Vivienda 18 22,5€ Encantadas turismo rural (hab./ap.) El Ralla Pensión 10 25€ José Luis Pensión 6 7,50€ Saviñán Park** Camping 400 10€Sediles Casa Rural Sierra Vivienda 12 20€ Rutas en 4X4 por la Vicor turismo rural Sierra Vicor. (hab./ap.) Casa El Alarife Vivienda 7 17,14€ turismo rural (casa) El Olivar Vivienda 6 22,50€ turismo rural (casa)Terrer Bajo los Huertos Vivienda 9 23,75€(Pedanía de turismo ruralCalatayud) (casa) Posada El Cid Hotel 25 24,50€Torralba deRibotaTorres(Pedanía deCalatayud)Valtorres La Almendrita Vivienda 6 17,50€ turismo rural (casa)Villalba dePerejilVillafeliche Casa Laura Vivienda 12 20€ turismo rural (hab./ap.)Villarroya de Casa Los Jacintos Vivienda 8 18,75€la Sierra turismo rural (hab./ap.) Casa Grande Vivienda 21 23€ turismo rural 36
  • Diagnóstico del Turismo de Maluenda (hab./ap.) Número de alojamiento Ninguno 1 2 o másEntre los 46 pueblos competidores de Maluenda casi la mitad (48%) no tiene ningún tipo de alojamientodentro del pueblo. Un 22% que son 10 pueblos tiene solo un lugar de alojamiento turístico y los demás14 pueblos (30%) tienen dos o más. Tipo de alojamiento Hotel Hotel ** Hotel *** Hotel **** Hotel ***** Hostal Pensión VTR casa VTR ap./hab. Apartamentos turísticos Camping Albergue  Dentro de diferentes tipos de alojamiento se destaca la categoría de viviendas de turismo rural, sean casas o habitaciones/apartamentos para alquilar. En su conjunto cuentan con 56% del alojamiento de los 46 pueblos competidores de Maluenda.  En la segunda categoría se puede nombrar hoteles de diferentes niveles que son 22% del total de alojamientos.  Según el gráfico podemos ver que hay solo un albergue en la zona (2%) y el alojamiento económico como son los hostales y las pensiones solo 8 (12%). 37
  • Diagnóstico del Turismo de Maluenda Actividades especiales Ninguna Balneario Otros  En este gráfico se analizan las actividades especiales que tienen los alojamientos estudiados. Los que no tienen ninguna actividad específica quiere decir que ofrecen las actividades típicas para todos los alojamientos.  Todos los alojamientos ofrecen información turística, rutas de senderismo y ciclismo, rutas micológicas (en temporada) y hacen referencia a los sitios de interés cercanos como el Monasterio de Piedra, los balnearios, Augusta Golf Calatayud, los yacimientos arqueológicos, los desfiladeros de Calmarza, etc.  Varios ofrecen rutas con caballos, visitas guiadas a los sitios de interés de su localidad, talleres fotográficos y de observación de flora y fauna, pistas de futbol y piscinas municipales o propias, canchas de tenis y frontón.  También algunos alojamientos ofrecen actividades que organizan empresas de actividades al aire libre, como por ejemplo “Jalón Activo”, “Revancha. Paintball club”, “Acuática”, que proponen a sus clientes actividades de escalada, espeleología, piragüismo, BTT, senderismo, tiro con arco, orientación nocturna, mountainbike, quads, tenis, paintball, actividades acuáticas, de pesca y caza, así como visitas a las bodegas de vino y observación de estrellas entre otros.  Actividades especiales o “propias de casa” ofrecen solo 14 viviendas turísticas, entre los cuales 6 son balnearios.  En cuanto las tarifas, el promedio de los precios por una persona por noche de los 63 establecimientos de alojamiento turístico es de 30,28€, siendo 7,50€ el precio más bajo y 150€ el precio más alto.Estrategias a seguir  Después de haber analizado la tabla comparativa de los tipos de alojamiento de los pueblos competidores de Maluenda y los gráficos que la complementan se puede deducir que Maluenda entra en el medio de sus competidores teniendo solo una casa rural como servicio de alojamiento turístico. Siguiendo la estrategia del Plan de Desarrollo Turístico de Maluenda, ésta se podrá convertir en un competidor potente después de haber recuperado la antigua estación de ferrocarril como dos tipos diferentes de alojamiento turístico y también explorando casas- cueva como tal alojamiento.  Hace falta señalar que entre los competidores hay escasa oferta de actividades especiales y propias de las viviendas, lo que se puede aprovechar como una ventaja competitiva a la hora de 38
  • Diagnóstico del Turismo de Maluenda organizar la oferta turística dentro del pueblo y dentro de los establecimientos de alojamiento turístico.  En cuanto al tipo de alojamiento es aconsejable optar por ofrecer diferentes tipos de establecimientos de vivienda turística en función del poder adquisitivo de los turistas. Es decir teniendo ya en Maluenda la oferta de alojamiento turístico como la casa rural El Obrador con precio medio por persona y noche de 20€, aumentar la oferta de servicio de alojamiento con un tipo albergue o refugio donde el precio medio por persona por noche será de 10€, una casa rural de alquiler integro donde este precio será 15€ y un alojamiento exclusivo como son por ejemplo las casas-cueva con el precio medio de 40-50€. De esta manera se podrá abarcar una gran variedad de perfiles de los turistas.Análisis de las tendencias del mercadoLas tendencias y hábitos actuales de la población cambian muy rápidamente. Comprenderlas es clavepara el sector turístico puesto que definen nuevos escenarios, más complejos, a los que hay queadaptarse.La coyuntura económica ha dictado en 2011 y seguirá dictando en 2012 las tendencias que afectan alsector turístico español, según ponen de relieve las conclusiones de la I Encuesta HOSTELTUR & DeloitteTurismo 2012.1 En el VI Foro de Liderazgo Turístico de Exceltur (Madrid, 17 de enero, 2012) hubo unconsenso que la crisis actual, no es sólo una crisis económica sino un cambio del escenario global y devalores, que abre nuevos retos y oportunidades. Los escenarios en los que van a operar las empresasturísticas ya no serán igual a los previos a la crisis.2 Pero independientemente de la crisis económica "lagente está menos dispuesta a abandonar o dejar de consumir un producto emocional, como puede serun viaje", según Matthias Hartmann, consejero delegado de Gfk, durante la feria ITB celebrada en marzodel 2012 en Berlín.3 Por ejemplo, las vacaciones principales del año se siguen realizando y lo másinteresante es que se ha incrementado la demanda de turismo rural lo que a su vez ha originado unaumento en la oferta de este tipo de alojamientos por toda España.1 hosteltur nº212, enero 20122 ideas clave del vi foro de liderazgo turístico de exceltur. Madrid 17 de enero, 2012.3 http://www.hosteltur.com/172640_tendencias-viajes-2012-segmentos-mejor-resistiran.html 39
  • Diagnóstico del Turismo de Maluenda La frecuencia con la que te has hospedado en alojamientos rurales esto últimos 12 meses fue… Menor a años anteriores Igual a años anteriores Mayor a años anteriores 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%Fuente: Toprural. Radiografía del Viajero Rural 2010 España. Madrid, noviembre de 2010. Motivos de aumento Motivos de disminución de frecuencia de frecuencia Buena relación calidad Cuestiones económicas precio personales Encarecimiento de los Experiencias pasadas alojamientos satisfactorias Dificultad para reservar Mayor disponibilidad el alojamiento de tiempo libre/vacaciones Gran oferta de viajes low cost Mayor capacidad económica Experiencias pasadas no satisfactorias Mejora en la oferta Servicio de baja calidad Otros Otros 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80%Fuente: Toprural. Radiografía del Viajero Rural Fuente: Toprural. Radiografía del Viajero Rural2010 España. Madrid, noviembre de 2010. 2010 España. Madrid, noviembre de 2010.Según los datos del Instituto de Estudios Turísticos (IET), el pasado verano, la ocupación de alojamientosrurales en España alcanzó el 73%. A este aumento de la demanda le ha seguido el consecuenteincremento de la oferta. En 2011 el segmento de alojamientos aumentó en un 11,0% en plazasofertadas y en un 7,9% en número de establecimientos. La Encuesta de Ocupación en Alojamientos deTurismo Rural del INE, para el año 2011 indica que se alojaron un total de 2.714.057 viajeros en este tipo 40
  • Diagnóstico del Turismo de Maluendade alojamiento, un 2,1% más que en 2010. La estancia media fue de 2,8 pernoctaciones por viajero,siendo de 2,6 la de los residentes y de 4,5 la de los no residentes.1Turismo rural: Serie histórica de alojamientos, plazas, turistas y pernoctacionesAño Alojamientos Plazas Turistas Pernoctaciones2001 5.497 42.925 1.210.891 3.660.8152002 6.004 51.010 1.370.369 4.104.6802003 6.974 59.884 1.467.539 4.476.1402004 8.234 71.488 1.754.360 5.492.5162005 9.629 83.916 1.982.902 6.306.3292006 10.830 95.906 2.425.429 7.438.3932007 11.559 103.455 2.661.357 7.969.3612008 12.794 114.766 2.623.351 7.843.9242009 13.889 126.235 2.708.581 7.901.7422010 14.377 126.222 2.666.449 7.674.431Fuente: INE.En adelante se analizarán las tendencias del año 2012 en el sector de turismo rural que no solo se vendictadas debido a la crisis sino también por las preferencias del consumidor y los avances tecnológicos. 1. Menos gastos en las vacacionesEn primer lugar, el precio ha sido el factor que más ha influido en la decisión del cliente a lo largo de2011.2 Qué relevancia tienen los siguientes factores en la elección del producto? Precio Destino Reputación Marca Programas de fidelización 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Muy relevante Bastante relevante Relevante Poco relevante Muy poco relevnteFuente: Encuesta Hosteltur & Deloitte 2012.El paro sigue siendo el principal problema que tiene España, según el 84% de la población, en las últimasencuestas del CIS. Ante este panorama, en los hogares que siguen teniendo ingresos se ha generado unanueva obsesión: ahorrar en previsión de que vengan tiempos peores. En este sentido, el porcentaje deespañoles que intentan ahorrar se ha duplicado desde 2009, pasando del 14% al 31%, según los datosdel II Barómetro del Ahorro realizado por el Observatorio de la Asociación de Instituciones de Inversión1 Balance del turismo. Instituto de estudios turísticos. Resultados de la actividad turística en españa. Año 2011. Abril de 20122 hosteltur nº212, enero 2012 41
  • Diagnóstico del Turismo de MaluendaColectiva.1 Por esta razón desde el comienzo de la crisis los consumidores han elevado el número derecortes en gastos para hacer frente a la nueva situación. Es decir, el nuevo consumidor “busca opcionesde ocio que se adapten a sus posibilidades económicas ayudándose para ello de los medios deinformación y tecnológicos”.2En estas condiciones se ha aumentado el número de reservas y compras de viajes a través de los sitiosde descuentos especialmente en e-commerce, como son por ejemplo Groupalia, Groupon, LetsBonus,Atrápalo, etc.A comparación con años anteriores cuando el medio ambiente estaba en las primeras posiciones entrelos factores más importantes para los turistas a la hora de escoger su destino y tipo de alojamiento, enestos momentos de crisis económica, el cliente lo relega a un segundo plano, depositando su mayorinterés en conseguir un buen precio.3 2. Más viajes de corta duraciónLos destinos más buscados y frecuentados por los turistas se centran en los viajes de corta duración conun aumento interanual del 4% en 2011. El número de escapadas a ciudades – “city breaks”, de una atres noches se incrementó en un 10%.4 Para qué tipo de viaje Cuántas noches de eliges el Turismo media sueles estar en Rural? cada viaje de turismo Escapadas de fin de rural? semana 1 Puentes 2 Vacaciones de 3 verano 4 Semana Santa 5 Vacaciones de 6 Navidad 7 Otros Más de 7 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60%Fuente: Toprural. Radiografía del Viajero Rural Fuente: Toprural. Radiografía del Viajero Rural2010 España. Madrid, noviembre de 2010. 2010 España. Madrid, noviembre de 2010. 3. Viajes más cercanos1 hosteltur nº212, enero 20122 hosteltur nº212, enero 20123 hosteltur. Nº203, marzo 2011.4 hosteltur nº212, enero 2012 42
  • Diagnóstico del Turismo de MaluendaEn la actualidad, el turismo rural se muestra como un buen antídoto en situaciones económicasadversas, puesto que se trata de un turismo caracterizado por incrementar su demanda al disminuir elnúmero de salidas de turistas nacionales al extranjero.1Según la I Encuesta HOSTELTUR & Deloitte Turismo 2012 la demanda para viajar en el verano de 2012 sedirigirá principalmente hacia los destinos nacionales así como capitales europeas, que por su proximidadrequerirán, en general, un gasto menor.2 Cómo evolucionará la demanda de los siguientes destinos para la próxima temporada de verano 2012, comparada con la misma de 2011? España Capitales Europeas Costas de Europa Norte América Caribe Central y Sur América Asia África y Oriente Medio 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Mucha menos demanda Menos demanda Misma demanda Más demanda Mucha más demandaFuente: Encuesta Hosteltur & Deloitte 2012. 4. Viajes multigeneracionalesEl ritmo de vida actual ha convertido el tiempo que se dedica al ocio en un bien escaso. El términohabitualmente utilizado para referirse a esta situación, “time-poor”, describe a la perfección esta idea. Yes precisamente esta falta de tiempo la que hace que, cuando al viajar uno quiera sacar el máximopartido del tiempo que pasa con su familia, hijos, amigos, etc. Los grupos de familias o amigosconstituidos por 8-10 miembros de diferentes generaciones y que viajan en grupo constituyen uno delos nichos de mercado con más potencial de crecimiento en los próximos años, según un informepresentado por Preferred Hotel Group y la consultora Ypartnership. También la Organización Mundialdel Turismo ha apuntado en la misma dirección.3Esto se ha reflejado mucho en el alquiler vacacional en zonas rurales durante la Nochevieja. Lassolicitudes de alquiler de casas rurales completas entre los españoles para el próximo fin de año, semultiplicaron por cinco con respecto al año 2011, es decir, un 52% superior a las registradas en el año2009 y más de 6.500 personas de diferentes nacionalidades accedieron a alguno de los portales en1 http://clusterturismo.formaciondigital.com/nivel1/pildora6/mt_01.htm2 hosteltur nº212, enero 20123 hosteltur nº212, enero 2012 43
  • Diagnóstico del Turismo de Maluendabusca de una vivienda para pasar la Nochevieja en España, en contraposición con las poco más de 4.300peticiones registradas para el mismo periodo en 2009.1 5. Turista más móvilNo obstante, numerosos expertos advierten que la próxima revolución del turismo, tras internet, será latecnología móvil. “La gente tiene una relación muy íntima con el móvil y en 2012 se venderán mássmartphones que PC’s. La cobertura también mejorará, gracias a la banda ancha móvil”, señala PereRipoll, responsable de desarrollo sectorial de ocio y turismo en Telefónica.2 A través de qué medios busca el alojamiento rural? Internet Recomendaciones de amigos y/o familiares Guías turismo rural Anuncios Agencias de viajes Oficinas de turismo Otros 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%Fuente: Toprural. Radiografía del Viajero Rural 2010 España. Madrid, noviembre de 2010.A su vez los agentes de viajes son cada vez más conscientes de la importancia del entorno tecnológicono ya como una perspectiva de futuro, sino en términos de impacto real sobre sus negocios en el día adía. Y sin embargo, “los consumidores siguen confiando más en recomendaciones o asesoramiento porparte de conocidos o personas físicas que en opiniones extraídas de la red”.31 http://casasrurales10.com/alquiler-de-casas-rurales-una-tendencia-en-alza/2 hosteltur nº212, enero 20123 hosteltur nº212, enero 2012 44
  • Diagnóstico del Turismo de Maluenda Qué influencia tienen las siguientes fuentes de información en la decisión final del cliente? Búsqueda de opiniones por Internet Redes sociales Recomendaciones de familiares y amigos Asesoramiento de agente de viajes 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Muy poco influyente Poco influyente Influyente Bastante influyente Muy influyenteFuente: Encuesta Hosteltur & Deloitte 2012. 6. La búsqueda de la autenticidad y la tematizaciónLa búsqueda de lo auténtico es una tendencia creciente en el sector turístico. La autenticidad es aquelloque es fiel a la realidad, lugares que mantienen una forma de vida tradicional. Así, por ejemplo, enturismo, el término autenticidad hace referencia a:  El concepto opuesto a globalización y estandarización.  La voluntad de querer vivir, experimentar una forma de vida diferente.  Tradiciones y costumbres: que el destino sea un medio para conocer su cultura, historia, identidad propia, etc.El interés por lo auténtico tiene una relación directa con el turismo que de desarrolla en la naturaleza.Cuando la población habitualmente residente en zonas urbanas decide viajar, buscan romper con larutina, vivir algo diferente, salir de su día a día, escapar. El contacto con la naturaleza a través dediferentes actividades les proporciona las sensaciones que buscaban. Los viajeros tienden a evitar loglobalizado y estandarizado e intentan buscar lo auténtico, que les aporte un enriquecimiento personal.En muchos casos, este valor añadido lo buscan en actividades no masificadas y muy especializadas.1La tematización es una clave más de segmentación de la demanda de turismo rural y activo. Latematización de los destinos, itinerarios y mensajes comunicacionales turísticos, en torno a cualquieridea, recurso o eje temático, es uno de los grandes avances conceptuales y productivos del turismointerior en los últimos años. Hay una creciente exigencia de ciertos segmentos de la demanda deactividades de turismo y ocio más cualificadas, más creativas y enriquecedoras, y que impliquen unmayor acercamiento a los recursos. Esta tendencia ya está claramente marcada en abundantes destinosde interior, en los que no cesan de inaugurarse itinerarios temáticos, recorridos señalizados guiados yautoguiados, centros de visitantes y de interpretación, pequeños museos y eco-museos, centros derecursos, centros temáticos, etc.2 7. Desarrollo administrativo1 http://www.eoi.es/wiki/index.php/tendencias_que_favorecen_la_expansi%c3%b3n_del_turismo_rural_en_turismo2 tendencias de futuro para el turismo rural en españa. Una oferta diferenciada. José maría de juan alonso. Leader actualidad (revista) 45
  • Diagnóstico del Turismo de MaluendaEn diversas intervenciones desde diversos ámbitos públicos y privados, se nota la reclamación de unmayor papel y reconocimiento público del turismo, como motor clave para acelerar la recuperación y lageneración de empleo en España. En el VI Foro de Liderazgo Turístico de Exceltur, tras el discurso delPresidente Rajoy, cabe derivar con fundadas esperanzas el deseo y convicción del nuevo Gobierno desituar al turismo como un sector prioritario y clave de su política económica para fomentar larecuperación y ayudar a reducir los niveles de desempleo a medio plazo a la par que favorecer sumáxima competitividad.1También en el Plan Estratégico Nacional de Desarrollo Rural 2007-2013 se habla del aumento que seprodujo en el número de programas comarcales de desarrollo rural puestos en marcha por los Gruposde Acción Local en consonancia con la difusión del enfoque LEADER, lo que supuso una generalizaciónde la metodología a la mayoría de los territorios rurales españoles, y una ampliación sustancial de lapoblación potencialmente beneficiaria de estos programas.2Grupos de desarrollo rural en EspañaEl afecto de las tendencias a Maluenda o ¿En qué medida afecta al territorio?Según el estudio de las tendencias de turismo rural en España para el año 2012 se puede decir que sonfavorables para Maluenda. El turista español no deja de viajar pero en la época de crisis busca destinosmás económicos, que son las zonas rurales.El turismo en Maluenda es un turismo de paso, de un fin de semana, lo que se puede adoptarperfectamente a la demanda actual de los viajeros.1 ideas clave del vi foro de liderazgo turístico de exceltur. Madrid 17 de enero, 2012.2 plan estratégico nacional de desarrollo rural 2007-2013. Versión 2 (12/11/09). Feader. Ministerio de medio ambiente y medio rural y marino 46
  • Diagnóstico del Turismo de Maluenda o ¿Cómo afecta a los competidores?Los competidores están afectados por las tendencias en la misma medida que Maluenda. Lo importantepara llegar a ser un líder entre los competidores actuales y poder competir con los competidores futuroses seguir el eje de la estrategia propuesta y buscar innovación en gestión del destino turístico. o ¿Evolucionará la demanda en sentido positivo respecto de nuestros puntos fuertes?Maluenda tiene uno de los patrimonios culturales más ricos en la zona. Aparte del patrimonio Maluendaestá muy bien comunicada a comparación con sus competidores principales y tiene tradiciones quepueden ser interesantes para los turistas, aparte de los paisajes, frutas, vino, de los que se puedeaprovechar. Las tendencias actuales están muy relacionadas con el crisis pero esto tiene sus puntosfavorables para el turismo rural. Aprovechando de ello y siguiendo el curso de las necesidades,motivaciones, hábitos de los turistas, logrando superar sus expectativas y maximizando su experienciaturística para que lo cuente y repita podremos lograr un gran aumento de la demanda y a su vez elbeneficio para el pueblo. o ¿Cómo podemos montarnos sobre la tendencia?Es imprescindible seguir una estrategia de diferenciación ofreciendo al turista experiencias únicas. Elreto no es disponer de más infraestructuras básicas e indiferenciadas, que pueden llegar a pasar a unsegundo plano y ser percibidas como un “commodity”, sino en diseñar e integrar un amplio abanico deexperiencias creativas con el mayor valor añadido, que respondan a las motivaciones de los distintosperfiles de turistas ofreciéndoles vivencias singulares y a medida.Ofreciendo actividades para todo tipo de turista en función a su edad e intereses se puede abarcar loscrecientes grupos multigeneracionales.Otro punto importante es seguir las tendencias de los avances tecnológicos y aumentar la publicidad através de los medios de Internet y telefonía móvil. Así se podrá ampliar el número de turistas de unperfil determinado. 47
  • Diagnóstico del Turismo de Maluenda 3. Cooperacion y alianzas¿Qué proyectos existen? Sinergias entre ellos.Las líneas de actuación del Plan de Desarrollo Turístico de Maluenda disponen de coordinaciónmanifiesta con otros programas de desarrollo que afectan al sector turístico. Tales son:LEADER (Célula de Promoción y Animación del Desarrollo Rural). Favorece políticas de desarrollo rural através de la diversificación de la actividad económica del medio rural.Gobierno de Aragón. Afecta al sector y al territorio en tanto:  Promoción de la Marca Balnearios de Aragón. Ésta actividad es complementaria y propulsora de las actuaciones del Plan, al ser la Comarca con más incidencia en el Turismo Termal.  Así mismo, los convenios para mejora en la Red Viaria de titularidad aragonesa firmado o por firmar, mejoran puntos no competenciales de la entidad solicitante, Municipio de Maluenda.  El programa de promoción Aragón Mudejar, es una de las principales iniciativas que el Municipio plantea para la promoción del mismo.  La imagen de promoción de Aragón Fuerza Interior en publicidad o la presencia en Ferias y Eventos es compatible con lo propuesto por éste Plan y se apolla en ella.  Caritas Aragón. Plan de Voluntariado de Guías Locales.Diputación Provincial de Zaragoza  Como promotor de actuaciones en ámbito local en lo referente a infraestructuras, no incide en las competencias del Municipio y en todo caso, las complementa.  Programas tales como el interprovincial gestionado por la DPZ como El Camino del Cid, ha sido tenido en cuenta para complementar sus acciones con la creación de elementos complementarios adjuntos.Comarca de Calatayud  Plan de Dinamización de la Comarca Comunidad de Calatayud cuyo objetivo es acelerar el crecimiento y asegurar su sostenibilidad. Maluenda entra en este Plan como el Centro del Arte Mudéjar, punto del Camino del Cid y parte de la red de Senderos de Grande y Pequeño Recorrido, entre otros.  ADRI (Asociación para el Desarrollo Rural Integral de las Tierras del Jiloca y Gallocanta) como promotor del desarrollo económico, social, cultural y medioambiental, es decir el desarrollo integral de la zona donde se extiende su ámbito de actuación.Ayuntamiento de Maluenda  Tramitador y participante en la elaboración de éste Plan y, por tanto miembro del mismo en su calidad de aglutinador de ayudas al sector.¿Qué tipos de vínculos empresariales existen?  La cooperativa de vino de Maluenda que ha cobrado un gran despegue de manos del Consejo Regulador de la Denominación de Origen. 48
  • Diagnóstico del Turismo de Maluenda  La cooperativa de fruta y los empresarios de este sector (Herrero, Hijo de Antonio Hernandez, Jesús Domingo Lopez-Bueno, Felipe Lopez Alonso) que pueden ayudar a promover la fruta de Maluenda a través de la promoción, de la venta a los turistas y de la organización de actividades turísticas como enseñar a los visitantes del pueblo las huertas, las cámaras de fruta y el proceso de la recogida y selección de fruta.Potenciales socios en el territorio y fuera de él.  Calatayud como centro comarcal y de servicios.  Parque Natural del Monasterio de Piedra es el principal punto de atracción turística, con unos 500.000 visitantes al año, pero estos no suelen interrelacionarse con otras ofertas turísticas de la comarca porque se trata de visitas de un solo día.1  Balnearios. La Comarca de Calatayud tiene un gran potencial turístico por sus aguas termales. Los visitantes de los balnearios muchas veces no quedan solo dentro de las instalaciones de éstos sino exploran sus alrededores. Gracias a esos turistas se puede aumentar la demanda turística del Municpio de Maluenda.  Daroca, Embalse de la Tranquera, las ruinas de Bílbilis y Segeda, y otros lugares turísticos. Los visitantes que pasan con motivo de acudir a otros lugares turísticos situados fuera del Municipio de Maluenda pueden interesarse en la oferta de éste si Maluenda les ofrezca una oferta sugestiva y servicios.1 Plan de Dinamización de Producto Turístico. Comunidad de Calatayud. 2005. 49