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    Mediapost media-institute-mlocaux2011 Mediapost media-institute-mlocaux2011 Presentation Transcript

    • MEDIAPOST Publicité, nouveau partenaire de communicationLA RÉGIE publicitaire du media courrier, PARTENAIRE des agences et des annonceurs 2
    • Le courrier, pour en finir avec le dictat du ciblage socio-démographique Socio démomoments de vie comportemental statut ou proximité géographique profession 3
    • Connaissance et expertise du local, au cœur de notre métier CONNAISSANCE terrain & EXPERTISE• connaissance des quartiers (unités distribution 500 Boîtes auxlettres, 2à 3 ilots)• qualification de l’habitat (habitat collectif, individuel , commerce)• expertise cartographique- définitions de zones de chalandise - enrichissement des données géographiques avec du sociodémoou de la consommation• code postal et adresse 4
    • Une approche de la géolocalisationExemple d’un dispositif degéolocalisation ACS Energie Solaire« ACS énergie solaire est une jeuneentreprise située dans la région PACA,vous propose des solutions sur tous typesd’énergies renouvelables ( Photovoltaïque,Solaire thermique, Chauffage piscine,Collecteur d’eau, Chaleur, Eolien) , ce quivous permettra de réaliser des économiesd’énergie et financières, mais égalementen préservant la planète. » 5
    • Une approche de la géolocalisation1 1) Ciblage du département 132 2) Ciblage des habitats individuels3 3) Ciblage des ménages propriétaires4 4) Ciblage des maisons de 5 pièces et +5 5) Ciblage des foyers de 4 personnes et +6 6) Ciblage des foyers dont le revenu fiscal est > 40K€ Cette cible finale représente 2,5% des foyers sur le département 6
    • Ciblage des habitats individuels TARASCON TARASCON TARASCON TARASCON TARASCON TARASCON SAINT-REMY-DE-PROVENCE SAINT-REMY-DE-PROVENCE SAINT-REMY-DE-PROVENCE SAINT-REMY-DE-PROVENCE SAINT-REMY-DE-PROVENCE SAINT-REMY-DE-PROVENCE ARLES ARLES ARLES ARLES ARLES ARLES SALON-DE-PROVENCE SALON-DE-PROVENCE SALON-DE-PROVENCE SALON-DE-PROVENCE SALON-DE-PROVENCE SALON-DE-PROVENCE SAINT-MARTIN-DE-CRAU SAINT-MARTIN-DE-CRAU SAINT-MARTIN-DE-CRAU SAINT-MARTIN-DE-CRAU SAINT-MARTIN-DE-CRAU SAINT-MARTIN-DE-CRAU LANÇON-PROVENCE LANÇON-PROVENCE LANÇON-PROVENCE LANÇON-PROVENCE LANÇON-PROVENCE LANÇON-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE ISTRES ISTRES ISTRES ISTRES ISTRES ISTRES GARDANNE GARDANNE GARDANNE GARDANNE GARDANNE GARDANNE VITROLLES VITROLLES VITROLLES VITROLLES VITROLLES VITROLLES MARIGNANE MARIGNANE MARIGNANE MARIGNANE MARIGNANE MARIGNANE MARTIGUES MARTIGUES MARTIGUES MARTIGUES MARTIGUES MARTIGUES AURIOL AURIOL AURIOL AURIOL AURIOL AURIOLTaux Habitat Individuel MARSEILLE 1ER MARSEILLE 1ER MARSEILLE 1ER MARSEILLE 1ER MARSEILLE 1ER MARSEILLE 1ER AUBAGNE AUBAGNE AUBAGNE AUBAGNE AUBAGNE AUBAGNE 84 à 100 66 à 84 35 à 66 13 à 35 3 à 13 CIOTAT (LA) CIOTAT (LA) CIOTAT (LA) CIOTAT (LA) CIOTAT (LA) CIOTAT (LA) 0 à 3 7
    • Ciblage des ménages propriétaires TARASCON TARASCON TARASCON TARASCON TARASCON TARASCON SAINT-REMY-DE-PROVENCE SAINT-REMY-DE-PROVENCE SAINT-REMY-DE-PROVENCE SAINT-REMY-DE-PROVENCE SAINT-REMY-DE-PROVENCE ARLES ARLES ARLES ARLES ARLES ARLES SALON-DE-PROVENCE SALON-DE-PROVENCE SALON-DE-PROVENCE SALON-DE-PROVENCE SALON-DE-PROVENCE SALON-DE-PROVENCE SAINT-MARTIN-DE-CRAU SAINT-MARTIN-DE-CRAU SAINT-MARTIN-DE-CRAU SAINT-MARTIN-DE-CRAU SAINT-MARTIN-DE-CRAU SAINT-MARTIN-DE-CRAU LANÇON-PROVENCE LANÇON-PROVENCE LANÇON-PROVENCE LANÇON-PROVENCE LANÇON-PROVENCE LANÇON-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE ISTRES ISTRES ISTRES ISTRES ISTRES ISTRES GARDANNE GARDANNE GARDANNE GARDANNE GARDANNE GARDANNE VITROLLES VITROLLES VITROLLES VITROLLES VITROLLES VITROLLES MARIGNANE MARIGNANE MARIGNANE MARIGNANE MARIGNANE MARIGNANE MARTIGUES MARTIGUES MARTIGUES MARTIGUES MARTIGUES MARTIGUES AURIOL AURIOL AURIOL AURIOL AURIOL AURIOLTaux Habitat Individuel MARSEILLE 1ER MARSEILLE 1ER MARSEILLE 1ER MARSEILLE 1ER MARSEILLE 1ER MARSEILLE 1ER AUBAGNE AUBAGNE AUBAGNE AUBAGNE AUBAGNE AUBAGNEPropriétaires 66 à 100 47 à 66 24 à 47 7 à 24 CIOTAT (LA) CIOTAT (LA) CIOTAT (LA) CIOTAT (LA) CIOTAT (LA) CIOTAT (LA) 2 à 7 0 à 2 8
    • Ciblage des habitats de 5 pièces et + TARASCON TARASCON TARASCON TARASCON TARASCON SAINT-REMY-DE-PROVENCE SAINT-REMY-DE-PROVENCE SAINT-REMY-DE-PROVENCE SAINT-REMY-DE-PROVENCE SAINT-REMY-DE-PROVENCE SAINT-REMY-DE-PROVENCE ARLES ARLES ARLES ARLES ARLES SALON-DE-PROVENCE SALON-DE-PROVENCE SALON-DE-PROVENCE SALON-DE-PROVENCE SALON-DE-PROVENCE SALON-DE-PROVENCE SAINT-MARTIN-DE-CRAU SAINT-MARTIN-DE-CRAU SAINT-MARTIN-DE-CRAU SAINT-MARTIN-DE-CRAU SAINT-MARTIN-DE-CRAU SAINT-MARTIN-DE-CRAU LANÇON-PROVENCE LANÇON-PROVENCE LANÇON-PROVENCE LANÇON-PROVENCE LANÇON-PROVENCE LANÇON-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE ISTRES ISTRES ISTRES ISTRES ISTRES ISTRES GARDANNE GARDANNE GARDANNE GARDANNE GARDANNE GARDANNE VITROLLES VITROLLES VITROLLES VITROLLES VITROLLES VITROLLES MARIGNANE MARIGNANE MARIGNANE MARIGNANE MARIGNANE MARIGNANE MARTIGUES MARTIGUES MARTIGUES MARTIGUES MARTIGUES MARTIGUES AURIOL AURIOL AURIOL AURIOL AURIOL AURIOLTaux Habitat Individuel MARSEILLE 1ER MARSEILLE 1ER MARSEILLE 1ER MARSEILLE 1ER MARSEILLE 1ER MARSEILLE 1ER AUBAGNE AUBAGNE AUBAGNE AUBAGNE AUBAGNEPropriétaires - 5 pièces 34 à 100 20 à 34 9 à 20 3 à 9 CIOTAT (LA) CIOTAT (LA) CIOTAT (LA) CIOTAT (LA) CIOTAT (LA) CIOTAT (LA) 1 à 3 0 à 1 9
    • Ciblage des foyers de 4 personnes et + TARASCON TARASCON TARASCON TARASCON TARASCON SAINT-REMY-DE-PROVENCE SAINT-REMY-DE-PROVENCE SAINT-REMY-DE-PROVENCE SAINT-REMY-DE-PROVENCE SAINT-REMY-DE-PROVENCE SAINT-REMY-DE-PROVENCE ARLES ARLES ARLES ARLES ARLES SALON-DE-PROVENCE SALON-DE-PROVENCE SALON-DE-PROVENCE SALON-DE-PROVENCE SALON-DE-PROVENCE SALON-DE-PROVENCE SAINT-MARTIN-DE-CRAU SAINT-MARTIN-DE-CRAU SAINT-MARTIN-DE-CRAU SAINT-MARTIN-DE-CRAU SAINT-MARTIN-DE-CRAU SAINT-MARTIN-DE-CRAU LANÇON-PROVENCE LANÇON-PROVENCE LANÇON-PROVENCE LANÇON-PROVENCE LANÇON-PROVENCE LANÇON-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE ISTRES ISTRES ISTRES ISTRES ISTRES ISTRES GARDANNE GARDANNE GARDANNE GARDANNE GARDANNE GARDANNE VITROLLES VITROLLES VITROLLES VITROLLES VITROLLES VITROLLES MARIGNANE MARIGNANE MARIGNANE MARIGNANE MARIGNANE MARIGNANE MARTIGUES MARTIGUES MARTIGUES MARTIGUES MARTIGUES MARTIGUES AURIOL AURIOL AURIOL AURIOL AURIOL AURIOLTaux Habitat Individuel - Propriétaires MARSEILLE 1ER MARSEILLE 1ER MARSEILLE 1ER MARSEILLE 1ER MARSEILLE 1ER MARSEILLE 1ER AUBAGNE AUBAGNE AUBAGNE AUBAGNE AUBAGNE5 pièces - 4 personnes + 20 à 100 15 à 20 10 à 15 5 à 10 CIOTAT (LA) CIOTAT (LA) CIOTAT (LA) CIOTAT (LA) CIOTAT (LA) CIOTAT (LA) 1 à 5 0 à 1 10
    • Ciblage des revenus fiscaux > 40K€ TARASCON TARASCON TARASCON TARASCON TARASCON SAINT-REMY-DE-PROVENCE SAINT-REMY-DE-PROVENCE SAINT-REMY-DE-PROVENCE SAINT-REMY-DE-PROVENCE SAINT-REMY-DE-PROVENCE SAINT-REMY-DE-PROVENCE ARLES ARLES ARLES ARLES ARLES SALON-DE-PROVENCE SALON-DE-PROVENCE SALON-DE-PROVENCE SALON-DE-PROVENCE SALON-DE-PROVENCE SALON-DE-PROVENCE SAINT-MARTIN-DE-CRAU SAINT-MARTIN-DE-CRAU SAINT-MARTIN-DE-CRAU SAINT-MARTIN-DE-CRAU SAINT-MARTIN-DE-CRAU SAINT-MARTIN-DE-CRAU LANÇON-PROVENCE LANÇON-PROVENCE LANÇON-PROVENCE LANÇON-PROVENCE LANÇON-PROVENCE LANÇON-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE ISTRES ISTRES ISTRES ISTRES ISTRES ISTRES GARDANNE GARDANNE GARDANNE GARDANNE GARDANNE GARDANNE VITROLLES VITROLLES VITROLLES VITROLLES VITROLLES VITROLLES MARIGNANE MARIGNANE MARIGNANE MARIGNANE MARIGNANE MARIGNANE MARTIGUES MARTIGUES MARTIGUES MARTIGUES MARTIGUES MARTIGUES AURIOL AURIOL AURIOL AURIOL AURIOL AURIOLTaux Habitat -- Propriétaires -- 5 piècesTaux Habitat Propriétaires 5 pièces MARSEILLE 1ER MARSEILLE 1ER MARSEILLE 1ER MARSEILLE 1ER MARSEILLE 1ER MARSEILLE 1ER AUBAGNE AUBAGNE AUBAGNE AUBAGNE AUBAGNE4 personnes + // revenus > 30 K€4 personnes + revenus > 30 K€ 15 à 100 10 à 15 5 à 10 3 à 5 CIOTAT (LA) CIOTAT (LA) CIOTAT (LA) CIOTAT (LA) CIOTAT (LA) CIOTAT (LA) 1 à 3 0 à 1 11
    • Sélection finale des quartiers / 50 000 foyers TARASCON TARASCON TARASCON TARASCON TARASCON TARASCON SAINT-REMY-DE-PROVENCE SAINT-REMY-DE-PROVENCE SAINT-REMY-DE-PROVENCE SAINT-REMY-DE-PROVENCE SAINT-REMY-DE-PROVENCE ARLES ARLES ARLES ARLES ARLES ARLES SALON-DE-PROVENCE SALON-DE-PROVENCE SALON-DE-PROVENCE SALON-DE-PROVENCE SALON-DE-PROVENCE SALON-DE-PROVENCE SAINT-MARTIN-DE-CRAU SAINT-MARTIN-DE-CRAU SAINT-MARTIN-DE-CRAU SAINT-MARTIN-DE-CRAU SAINT-MARTIN-DE-CRAU SAINT-MARTIN-DE-CRAU LANÇON-PROVENCE LANÇON-PROVENCE LANÇON-PROVENCE LANÇON-PROVENCE LANÇON-PROVENCE LANÇON-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE AIX-EN-PROVENCE ISTRES ISTRES ISTRES ISTRES ISTRES ISTRES GARDANNE GARDANNE GARDANNE GARDANNE GARDANNE GARDANNE VITROLLES VITROLLES VITROLLES VITROLLES VITROLLES VITROLLES MARIGNANE MARIGNANE MARIGNANE MARIGNANE MARIGNANE MARIGNANE MARTIGUES MARTIGUES MARTIGUES MARTIGUES MARTIGUES MARTIGUES Préconisation de distribution AURIOL AURIOL AURIOL AURIOL AURIOL AURIOL 50 000 foyersTaux Habitat -- Propriétaires -- 5 piècesTaux Habitat Propriétaires 5 pièces MARSEILLE 1ER MARSEILLE 1ER MARSEILLE 1ER MARSEILLE 1ER MARSEILLE 1ER MARSEILLE 1ER AUBAGNE AUBAGNE AUBAGNE AUBAGNE AUBAGNE AUBAGNE4 personnes + // revenus > 30 K€4 personnes + revenus > 30 K€ 15 à 100 10 à 15 5 à 10 3 à 5 CIOTAT (LA) CIOTAT (LA) CIOTAT (LA) CIOTAT (LA) CIOTAT (LA) CIOTAT (LA) 1 à 3 0 à 1 12
    • Le media courrier, Un media de proximité par natureFait partie du quotidien(91% des français relèvent leur courrier tous les jours)Media universel qui véhicule les valeurs de l’écrit et du courrierMatérialité du contact avec la marque , voire expérience produit « On n’a jamais eu autant besoin de relation matérielle aux marques que dans notre ère digitale » Daniel Bo – Quali Quanti 13 Source: TNS SOFRES Les Français et le courrier publicitaire 2011
    • On et off se complètent Naturellement COLLECTE POINT DE ACHAT CONTACT CONTACTDigitalRéel 14
    • Le point de contact media courrier, un drive to store & web 63% se sont déplacés en 49% se sont rendus sur internetmagasin suite à la réception suite à la réception d’un d’un courrier adressé courrier adressé 51% se sont déplacés en 35% se sont rendus sur internetmagasin suite à la réception suite à la réception d’un d’un imprimé publicitaire imprimé publicitaire 15 Source: TNS SOFRES Les Français et le courrier publicitaire 2011
    • Une articulation off&onAugmenter la fréquentation de l’espace de vente et élargir sa base clients 1. Envoi des cartes 2. Accès à la page 3. Possibilité de faire postales avec PURL personnalisée, bénéficier des amis questionnaire à remplir avant à travers les MS ou e-mail et de bénéficier du coupon gagner 1000 $ (jeux concours) 20 000 cartes 1 500 visites 6 500 visites 5. Augmentation de la base 4. Utilisation des clients coupons en magasin + 14 000 personnes 16
    • L’imprimé et le courrier publicitaire sont désormais cliquables17
    • mini site de géolocalisation magasin Coordonnées téléphoniques Votre logo Nom et adresse du magasin Horaires d’ouvertureFlashez ce code Localisation et localisez Itinérairevotre magasin. 18
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