Pourquoi le Commerce de proximite d'un point de vue consommateur

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Pourquoi le Commerce de proximite d'un point de vue consommateur

  1. 1. Journée MEDIA INSITUTE 20 septembre 2011LE COMMERCE DE PROXIMITE Gaëlle Le Floch : Strategic Insight Director © Kantar Worldpanel
  2. 2. DESCONSOMMATEURSPRESSES 2 © Kantar Worldpanel
  3. 3. LA GESTION DU TEMPS : UNE PREOCCUPATION POUR LAMOITIE DES MENAGES FRANCAIS !% de foyers au sein de la population française ChronoVICTIMES 27,6 ChronoACTIFS 13,3 ChronoZURBAINS 8,9 ChronoLOGIS 15,7 ChronoEPICURIENS 15,6 ChronoZENS 18,9 Source : TOTAL PGC-FLS -TOUS CIRCUITS - CAM P5 2011 3 © Kantar Worldpanel
  4. 4. LA RECHERCHE DE GAIN DE TEMPS :UNE PREOCCUPATION DE PLUS EN PLUS FORTE Je suis prêt à aller plus loin pour aller Dans mon supermarché préféré 49 48 47 44 43 43 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Cam 3T 2010 4 © Kantar Worldpanel
  5. 5. UN CONSOMMATEUR PRESSE ! QUI CHOISIT SES COMMERCES EN CONSEQUENCE 5 © Kantar Worldpanel
  6. 6. LA PROXIMITE : NOUVEL ELDORADO ? –Des formats de magasin à taille humaine –Plus proches –Avec plus servicesLE CONCEPT– SURFACE DE – 1000 M!– DESTINEEE AUX CENTRES DES GRANDES VILLES– PRIVILEGIANT L’ALIMENTAIRE, LE PRÊT A MANGER– ET LES SERVICES (AMPLITUDE HORAIRE, LIVRAISON A DOMICILE, ESPACE « PRÊT A MANGER »…) 6 © Kantar Worldpanel
  7. 7. LES RAISONS DU SUCCÈS DE LA PROXI, AU DELÀ DE L’EXTENSION DU PARC1/ Gain de temps2/ Ne pas être tenté3/ Packagings plus petits4/ Moins de frais d’essence Un commerce plus humain © Kantar Worldpanel
  8. 8. LE MODE D’ACHAT PROXIMITÉ PÈSE ENVIRON : 4.5 Milliards d’euros Soit une progression de +8.3% par rapport au CAMP1 2010 Sur un univers de produits PGC-FRAIS LS Sur le cumul annuel mobile à P1 2011 © Kantar Worldpanel
  9. 9. GAINS CONCURRENCE 66% (sur tous les circuits excepté le Drive Hypers, et particulièrement sur Parc et H.D .) Prix Occasions 34% LES LEVIERS DE CROISSANCE DE LA PROXIADDITIONNEL MARCHE TRANSFERTS VALEUR PROXIMITE – TOTAL PGC-FLS – TOTAL GENERALISTES – CAM P6 2011 vs CAM P6 2010 9 © Kantar Worldpanel™, reproduction interdite
  10. 10. PROXI ET DRIVE PÈSENT DE PLUS EN PLUSCHEZ LES FRANÇAIS CAM P6 2011 CAM P6 2010 51.8 27.7 PROXI 6,6% à P6 2011 13.6 6.0 0.3 DRIVE 1,2% à P6 2011 0.5 0.0 PART DE MARCHE VALEUR DES CIRCUITS DE DISTRIBUTION / SUR UN 100% GENERALISTES © Kantar Worldpanel™, reproduction interdite
  11. 11. LA PROXIMITE C’EST 6,2% de PDM, MAIS…57,6% desFOYERSFONT LEURSCOURSES EN PROXICAM P6 2011 11 © Kantar Worldpanel
  12. 12. LA PROXIMITÉ, UN FORMAT QUI INTÉRESSE DE PLUS EN PLUS LESCONSOMMATEURSPLUS DE 1 FOYER SUR 2 FRÉQUENTE UNEENSEIGNE DE PROXIMITÉFORTE DYNAMIQUE DE RECRUTEMENT+ de 1 Million de ménages ! UNE FRÉQUENCE DE VISITE PLUS IMPORTANTE QU’EN HD UN PANIER MOYEN (en valeur et en nbre d’articles) EN PROGRESSION © Kantar Worldpanel
  13. 13. UN CIRCUIT AU POTENTIEL IMPORTANT :UN PROFIL SANS SURPRISE… Vivant essentiellement dans les grandes villes… et principalement en région parisienne Surtout des personnes seules ou en couple, âgées, à la retraite Avec pouvoir d’achat plus fort que la moyenne 13 © Kantar Worldpanel
  14. 14. LA PROXIMITE SUR-PERFORME EN RÉGION PARISIENNE Un double profil : -De petits ménages jeunes / âgés,Part de marché par région (valeur) parisiens, aisés -Ménages âgés, petites villes, modestes. Total Nord Est Région Ouest Centre Centre Sud Sud France Paris. Ouest Est Est Ouest Univers GENERALISTES © Kantar Worldpanel™, reproduction interdite
  15. 15. MAIS UN PROFIL LOIN D’ETRE MARQUE :IL S’ADRESSE À LA PLUPART DES FOYERS!!! Ne les caricaturons pas !43% des dépenses faites par les moins de 50 ans Des foyers aussi dans62% des dépenses hors de la région parisienne l’air du temps!72% des dépenses faites par des foyers qui ont accès à internetCam 3T 2010 15 © Kantar Worldpanel
  16. 16. DEMAIN ? ?Nos courses de plus en plus en circuit de proximité ? 16 © Kantar Worldpanel
  17. 17. A L’HORIZON 2020,DES CONSOMMATEURS DIFFÉRENTS DE CEUX D’AUJOURD’HUI –De plus en plus de célibataires –1 foyer sur 2 aura plus de 65 ans –Moins ruraux –Migration vers les régions ouest, sud et sud est 17 © Kantar Worldpanel
  18. 18. LES LIMITES DU COMMERCE DE PROXIMITÉ ? PRIX ET CHOIX BIEN SÛR Demain ?Nos courses de plus en plus en circuit de proximité ? © Kantar Worldpanel
  19. 19. QUEL AVENIR POUR LA PROXIMITE D’ICI 2020 ? INTERNET DRIVE ? 10% ? 10% 12% EN VILLE MAIS AUSSI DE LA PROXI RURALE 19 © Kantar Worldpanel
  20. 20. MERCI DE VOTRE ATTENTIONLE COMMERCE DE PROXIMITE Gaëlle Le Floch : Strategic Insight Director © Kantar Worldpanel

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