En 20 minutos ... Técnicas SEO - Mejorando la Visibilidad de nuestra Web

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Técnicas de optimización y buenas prácticas para mejorar la visibilidad de nuestras webs en los buscadores

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  • 1. Técnicas SEO Mejorando la visibilidad de nuestras webs Antonio Otón Baño Alumno prácticas proyecto Araneo - Facultad Informática antonio.oton @ um.es Javier García Ros Telemática Jgarcia @ um.es
  • 2. Mejorando la visibilidad de nuestras webs
  • 3. Técnicas SEOIntroducción a SEO •¿Qué es SEO? •Técnicas que que sirven para mejorar la visibilidad. Dos categorías: ● Recomendadas ● Penalizables •Relevancia de un sitio web ● Factores ● Algoritmos de los motores de búsqueda ● En Google se hacen el 90% de las búsquedas •Importancia de aparecer en las primeras posiciones En 20 minutos ... 3/23
  • 4. Fuente: http://www.seocharlie.com/blog/diseno-de-un-sitio-seo-usabilidad-y-rentabilidad
  • 5. Técnicas SEOFactores a optimizar •Factores del posicionamiento •Factores internos(On-page). Cierto control y optimización ● Robot.txt y robot meta tags ● Información de autor ● Estructura de datos ● URL ● Meta tags(Etiquetas) ● XML Sitemaps ● Imágenes ● Contenido •Factores externos(Off-page). Uso de links, poco control ● Social Snippets ● Gestión de links En 20 minutos ... 5/23
  • 6. Técnicas SEOFactores internos: robot y autor •Factores internos •Robot.txt y robot meta tags ● Administran la accesibilidad ● Robot.txt controlan todas las páginas ● Robot meta tags controlan una única página •Información de autor ● No ha contado hasta ahora ● Poco a poco se va teniendo más en cuenta ● Contenido de calidad En 20 minutos ... 6/23
  • 7. Técnicas SEOFactores internos: estructura y URL •Factores internos •Estructura de datos ● Una estructura adecuada para que comprendan el contenido ● Mejora la visibilidad y el porcentaje de clicks ● Tres tipos de estructuras: microdatos, microformatos y RFDA •URL ● Lo veremos más adelante En 20 minutos ... 7/23
  • 8. Técnicas SEOFactores internos: etiquetas y mapas de sitio •Factores internos •Meta tags (Etiquetas) ● Facilitan información a los buscadores ● No son visibles al contenido ● Hay tres muy importantes: Título, Meta descripción y Meta keywords •XML Sitemaps ● Enlaza internamente las páginas ● Mejora la visibilidad e indexación ● Google lo utiliza para rastrear ● Diversidad de herramientas para crearlo En 20 minutos ... 8/23
  • 9. Técnicas SEOFactores internos: imágenes y contenido •Factores internos •Optimización de imágenes ● Nombre apropiado ● Atributo ALT ● Influyen en la velocidad de carga ● Formatos comunes: JPG, PNG y GIF •Contenido ● Máxima importancia al contenido. Es el rey de la optimización ● A de ser de calidad y original ● Hay que pensar en los usuarios no en los motores de búsqueda En 20 minutos ... 9/23
  • 10. Técnicas SEOFactores externos: fragmentos sociales y links •Factores externos •Social Snippets ● Los fragmentos sociales están empezando a tener importancia ● Son una vista previa de nuestra web ● Consta de un título, una descripción y una pequeña imagen •Gestión de links ● La tarea que más tiempo nos va a llevar ● Cada enlace nos da una puntuación ● No todos los enlaces tienen la misma puntuación ● Hay dos técnicas de construcción de enlaces ● Enlaces naturales: Se crean si que intervengamos ● Enlaces manuales: Nosotros mismos compartimos el enlace En 20 minutos ... 10/23
  • 11. Técnicas SEOMejorando la visibilidad de nuestras webs •Redireccionamiento •Redireccionamiento 301 ● El contenido se ha movido permanentemente ● El sitio web ha cambiado de ubicación ● Contenidos expirados ● Múltiples páginas de inicio •Código rel = canonical ● Evita tener contenido duplicado ● No es posible usar un redireccionamiento 301 por la complejidad del CMS ● Hay múltiples maneras de navegar hacia una página ● Se generan URL dinámicas por el camino En 20 minutos ... 11/23
  • 12. Técnicas SEO:Diseño de URL's: objetivos •La URL como recurso debería: •poder perdurar (al menos tanto como el recurso en sí) •ser independiente de la tecnología •ser legible para las personas •facilitar la indexación a los buscadores •no ser excesivamente larga •- Ejemplos de páginas •http://tv.um.es/video?id=49671 •https://casiopea.um.es/cursospe/servlet/um.casiopea.catalogo.Control Catalogo? accion=verficha&cu_cod=5872&cu_ticu_cod=PE&origen=/cursospe/servlet/um. casiopea.catalogo.ControlCatalogo? accion=inicio&aplicacion=CASIOPEA&cu_estado=null En 20 minutos ... 12/23
  • 13. Técnicas SEO:Diseño de URL's: ejemplos •Qué cosas no debe incluir: •autor, estado del documento, permisos de acceso, extensiones tecnología, mecanismos software (cgis, etc..) • Ejemplos de sitios de referencia •http://www.amazon.es/Los-Soprano-Serie-completa-DVD/dp/B0053CA9RE •http://www.amazon.es/Los-Soprano-Serie-completa-DVD-gratis-para-atica/dp/B •http://www.ebay.es/itm/Soprano-Cofre-Edicion-Coleccionista-Nuevo-/ 251291229165 •http://www.boe.es/boe/dias/2013/06/26/pdfs/BOE-A-2013-6900.pdf En 20 minutos ... 13/23
  • 14. Técnicas SEO:Diseño de URL's: traducción a la aplicación •¿Cómo se traducen estas URLS externas a nuestra aplicación? •Ejemplo la wikipedia transforma la url siguiente: http://es.wikipedia.org/wiki/Los_Soprano En esta otra: http://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Los_Soprano •Mediante mod-rewrite RewriteEngine On RewriteRule ^wiki/(.+)$ w/index.php?title=$1 [L] En 20 minutos ... 14/23
  • 15. Técnicas SEO:Diseño de URL's: Recomendaciones • Usa una breve descripción: /II-curso-vela-latina/.. aunque sea sólo a título informativo • Usa fechas, si es oportuno ../2013/06/27/... si son de creación del documento, no son propensas al cambio En 20 minutos ... 15/23
  • 16. Técnicas SEO:Diseño de URL's: Recomendaciones •Usa versiones abreviada que indiquen la acción ../sc/.. (show course) ../sv/.. (show video) Me permitirán extender el esquema y/o evolucionarlo • identifica el recurso ../0982A38C7G/ Pero por seguridad disócialo del ID de la BBDD En 20 minutos ... 16/23
  • 17. Técnicas SEOHerramientas para la optimización •Herramientas •Herramientas para administradores ● Google/Bing Webmaster Tools •Herramientas para el análisis ● Google Analytics, Webtrends •Herramientas para el uso de palabras clave ● Google Adwords Tools •Plugins para navegadores •Páginas web de análisis ● seogratis.org •Paquetes de software con todas las herramientas ● SEO PowerSuite ● Internet Business Promoter (IBP) En 20 minutos ... 17/23
  • 18. Técnicas SEOHerramientas para la optimización: SEO PowerSuite e IBP •Herramientas •SEO PowerSuite ● Sencilla de descargar realizando un registro de e-mail ● Multiplataforma ● Versión gratuita con limitaciones ● Tres versiones de pago: Standard, Professional y Empresarial ● Consta de cuatro herramientas distintas para el análisis: Rank tracker, SpyGlass, Website Auditor y Link Assistant •Internet Business Promoter (IBP) ● Útil para la pequeña y media empresa por su facilidad de uso ● Sencilla de descargar y paquete ligero ● Versión gratuita con limitaciones ● Dos versiones de pago: Standard y Business ● Consta de una única herramienta con todas las funcionalidades En 20 minutos ... 18/23
  • 19. Técnicas SEOAnálisis de los factores en webs •Análisis de páginas web de la universidad •Uso de web seogratis.org y web www.woorank.com •Centrando en la optimización de los factores internos •Datos de interés del dominio www.um.es (25/6/2013): ● PageRank 8/10 ● Tiempo medio de carga 882 milisegundos, 75% de sitios son más lentos y usa gzip ● Backlinks 5703 •Páginas analizadas ● www.um.es/web/biblioteca ● www.um.es/web/estudios ● www.um.es/web/vic-estudios ● www.um.es/informatica/index.php ● casiopea.um.es/cursospe/index.jsp ● tv.um.es ● unimar.um.es/unimar/index_unimar.jsp En 20 minutos ... 21/23
  • 20. Técnicas SEO Tabla de análisis •Leyenda: C: Correcta optimización Rdo.: Recomendación Opt.: Optimizar En 20 minutos ... 22/23
  • 21. Gracias por la atención