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Técnicas para Diseñar una Estrategia de Medios

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  • 1. Guía rápida
    Para diseñar una estrategia
    Y no morir en el intento
  • 2. 1. Entender
  • 3.
    • Que tu cliente nos cuente TODO
    Lo que sabe de su mercado
    • ¿Hace investigación? ¿Cuanti? ¿Cuali?
    • 4. ¿Tiene estudios de segmentación?
  • ¿Dónde invierte publicidad?
    No sólo él, sino su competencia.
    • Y sobre todo, tratar de entender la estrategia que están siguiendo sus competidores
  • ¿Pensar qué medios podemos “apropiarnos”?
    Medios puntuales
    Acciones BTL
    Eventos
    Activaciones
    • Congruente con el consumidor y que ayude a generar brandawareness.
  • 2. Diseño Estratégico
  • 5. Cuando ya sabemos todo podemos diseñar la estrategia
    Complejo?
  • 6. NO.
    Sólo es planear paso a paso lo que vamos a hacer (al menos por un año)
    Y que cada paso tenga sentido
  • 7. Y todo esto es mucho más poderoso cuando parte de lo que sienteel consumidor
    Un insight del consumidor
  • 8. 3. Crear
  • 9. Aquí debemos mostrar nuestro expertisseen medios y nuestras herramientas
    Si proponemos TV en la estrategia, mostrémosle que sabemos de TV!
  • 10. Contemos aquí el fin concreto que tendrá cada medio que proponemos
    Y qué herramientas usaremos para medirlo
  • 11. Y ahora…
    A generar ideas!!
    (de medios)
  • 12. Cada idea tiene que embonaren la estrategia
    No hacer disparos al aire
    Una IDEA GENIAL que no está dentro de la estrategia…
    …NO SIRVE
  • 13. 4. Capitalizar
    Proponer cómo evaluar los resultados sobre la marcha.
    Y aquí salen nuevas oportunidades para OMG
    P. ej. Si ves que hace falta una econometría, recomiéndala… y cóbrala.
  • 14. Dudas?
    Pregúntanos:
    • Martha Escobar – Directora de Estrategia
    • 15. Ulises Márquez – Gerente de Estrategia