Guía rápida<br />Para diseñar una estrategia<br />Y no morir en el intento<br />
1. Entender<br />
<ul><li>Que tu cliente nos cuente TODO</li></ul>Lo que sabe de su mercado<br /><ul><li>¿Hace investigación? ¿Cuanti? ¿Cuali?
¿Tiene estudios de segmentación?</li></li></ul><li>¿Dónde invierte publicidad?<br />No sólo él, sino su competencia.<br />...
Cuando ya sabemos todo podemos diseñar la estrategia<br />Complejo?<br />
NO.<br />Sólo es planear paso a paso lo que vamos a hacer (al menos por un año)<br />Y que cada paso tenga sentido<br />
Y todo esto es mucho más poderoso cuando parte de lo que sienteel consumidor<br />Un insight del consumidor<br />
3. Crear<br />
Aquí debemos mostrar nuestro expertisseen medios y nuestras herramientas<br />Si proponemos TV en la estrategia, mostrémos...
Contemos aquí el fin concreto que tendrá cada medio que proponemos<br />Y qué herramientas usaremos para medirlo<br />
Y ahora…<br />A generar ideas!! <br />(de medios)<br />
Cada idea tiene que embonaren la estrategia<br />No hacer disparos al aire<br />Una IDEA GENIAL que no está dentro de la e...
4. Capitalizar<br />Proponer cómo evaluar los resultados sobre la marcha.<br />Y aquí salen nuevas oportunidades para OMG<...
Dudas?<br />Pregúntanos:<br /><ul><li>Martha Escobar – Directora de Estrategia
Ulises Márquez – Gerente de Estrategia</li>
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Técnicas para Diseñar una Estrategia de Medios

  1. 1. Guía rápida<br />Para diseñar una estrategia<br />Y no morir en el intento<br />
  2. 2. 1. Entender<br />
  3. 3. <ul><li>Que tu cliente nos cuente TODO</li></ul>Lo que sabe de su mercado<br /><ul><li>¿Hace investigación? ¿Cuanti? ¿Cuali?
  4. 4. ¿Tiene estudios de segmentación?</li></li></ul><li>¿Dónde invierte publicidad?<br />No sólo él, sino su competencia.<br /><ul><li>Y sobre todo, tratar de entender la estrategia que están siguiendo sus competidores</li></li></ul><li>¿Pensar qué medios podemos “apropiarnos”?<br />Medios puntuales<br />Acciones BTL<br />Eventos<br />Activaciones<br /><ul><li>Congruente con el consumidor y que ayude a generar brandawareness.</li></li></ul><li>2. Diseño Estratégico<br />
  5. 5. Cuando ya sabemos todo podemos diseñar la estrategia<br />Complejo?<br />
  6. 6. NO.<br />Sólo es planear paso a paso lo que vamos a hacer (al menos por un año)<br />Y que cada paso tenga sentido<br />
  7. 7. Y todo esto es mucho más poderoso cuando parte de lo que sienteel consumidor<br />Un insight del consumidor<br />
  8. 8. 3. Crear<br />
  9. 9. Aquí debemos mostrar nuestro expertisseen medios y nuestras herramientas<br />Si proponemos TV en la estrategia, mostrémosle que sabemos de TV!<br />
  10. 10. Contemos aquí el fin concreto que tendrá cada medio que proponemos<br />Y qué herramientas usaremos para medirlo<br />
  11. 11. Y ahora…<br />A generar ideas!! <br />(de medios)<br />
  12. 12. Cada idea tiene que embonaren la estrategia<br />No hacer disparos al aire<br />Una IDEA GENIAL que no está dentro de la estrategia…<br />…NO SIRVE<br />
  13. 13. 4. Capitalizar<br />Proponer cómo evaluar los resultados sobre la marcha.<br />Y aquí salen nuevas oportunidades para OMG<br />P. ej. Si ves que hace falta una econometría, recomiéndala… y cóbrala.<br />
  14. 14. Dudas?<br />Pregúntanos:<br /><ul><li>Martha Escobar – Directora de Estrategia
  15. 15. Ulises Márquez – Gerente de Estrategia</li>
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