Buzz Metrics. IBOPE.

1. Midi d l buzz Mé iMidiendo el buzz en México

2. “© Derechos Reservados. El contenido de esta presentación, el producto referido
BuzzMetrics es propiedad directa o derivada de IBOPE NIELSEN o IBOPE AGBp p
MÉXICO, y las marcas, diseños signos, de los titulares correspondientes, por lo
que queda estrictamente prohibida su reproducción parcial o total sin
autorización, y queda limitado su uso para fines informativos del usuario.
Si usted obtiene esta presentación por cualquier medio electrónico, se obliga a
respetar los derechos de propiedad intelectual o industrial que se deriva del
mismo a favor de su creador, y a respetar su contenido y a no explotarlo,
reproducirlo, o copiarlo parcial o totalmente sin autorización de su titular.”

3. ¿Por qué llega BuzzMetrics a nuestro país…?
Crecimiento e
impacto del
buzz en Internetbuzz en Internet

4. Ingresar a una red social, dentro del top 5 de las
actividades realizadas por los mexicanosactividades realizadas por los mexicanos
SITIO MÁS VISITADO
7.67.6 millones de personas ingresanmillones de personas ingresan
SITIO MÁS VISITADO
Facebook
ACTIVIDADES REALIZADAS
Chatear
Subir fotos
fil d iComentar perfil de amigos
Fuente. IBOPE. Mayo‐ 15 a agosto 30 de 2010. Personas 13+. 28 ciudades mayores a 500,000 habitantes.
Últimos 30 días. 7,259 entrevistas.

5. Nuevas tendencias para la comunicación en LATAM: a
través de los medios sociales y los videostravés de los medios sociales y los videos
nasnes de persoMillon
Fuente. TGI LATINA 2007 Wave I + II (Y8w12); 2008 Wave I + II (Y9w12); 2009 Wave II + 2010 Wave IFuente. TGI LATINA 2007 Wave I II (Y8w12); 2008 Wave I II (Y9w12); 2009 Wave II 2010 Wave I
(Y10w2_Y11w1) Personas que acceden a sitios de comunidades virtuales en los últimos 30 días. Ven
programas de televisión por Internet en los últimos 30 días. Argentina (Muestra Nacional) ; Brasil (11 Regiones
Metropolitanas); Chile
(Great Santiago); Colombia (6 mercados) ; Ecuador: (Quito y Guayaquil); Perú (Lima); Venezuela: (6 mercados)
y México (Muestra Nacional).

6. Otras razones…
• Necesidad de medir la comunicaciónNecesidad de medir la comunicación
• Análisis de la comunicación de las marcas
• Generación de estrategias 360°• Generación de estrategias 360

7. ¿Cuántos sitios se miden actualmente en México?
Medios tradicionales:
Tweets:
más de 2525
millones de
j216 216 mensajes en
español por mes
Foros:
230230
Blogs:
27 mil27 mil27 mil27 mil
Videos:
á d 350350 ilmás de 350350 mil
mensajes en
español por mes

8. Analizando el Mundial 2010

9. Cada instante, millones de consumidores exponen sus
opiniones sobre productos y marcas
El pentacampeón mundial Brasil, la Argentina de Diego Maradona y Leo Messi, la anterior
campeona del mundo Italia, y su finalista Francia, así como la mayoría de las selecciones africanas
fueron las mayores decepciones del Mundial-2010, que acabó con triunfo de España. En Sudáfrica,
fallaron los dos ‘gigantes’ sudamericanos Los dos grandes sudamericanos volvieron a quedarse enfallaron los dos gigantes sudamericanos. Los dos grandes sudamericanos volvieron a quedarse en
las puertas de semifinales. Gracias al creativo Iniesta, que anotó al minuto 116, la Selección de
España es por primera vez en su historia campeona mundial Más preocupada en defender que en
atacar, Holanda solo se hizo ver con un débil remate de Dirk Kuyt. Doble mérito para Casillas,
porque antes había atorado a Robben achicándole los espacios. Magna fiesta del adiós al Mundial
de Sudáfrica 2010. Los aficionados al futbol del mundo entero no se despegan de los televisores
esta noche y siguen con emoción el choque entre España y Holanda en Johannesburgo, donde uno
de los dos contrincantes conquistará su primer título de campeón del mundo. Aunque la final de la
Copa Mundial de la FIFA constituye el plato fuerte de la velada, los seguidores han podido
disfrutar de un aperitivo espectacular Shakira y Freshlyground abrieron la fiesta de Sudáfricadisfrutar de un aperitivo espectacular. Shakira y Freshlyground abrieron la fiesta de Sudáfrica
2010 hace un mes, justo en la víspera del partido inaugural, durante un concierto memorable en el
estadio Orlando de Soweto. ¡¡¡Muchas Felicidades España!!! ———————————– -> BUENA
SUERTE ———————————– Todavía emocionado por el titulo mundial de futbol que
conquistó España en el Mundial de Sudáfrica, el Jefe del Gobierno Español, reconoció que el
d t l d E ñ í t i f d t it d El Dideporte mas popular de España ya se merecía un triunfo de esta magnitud. El uruguayo Diego
Forlan ganó el Balón de Oro al mejor jugador de la Copa del Mundo. Muchos lo admiran, otros lo
odian, sin embargo no se puede negar que el pulpo Paúl se ha ganado un lugar en este gran
“show” que es el Mundial de Futbol de Sudáfrica 2010. Para mí tanto la final, como todo el
mundial en sí ha dejado mucho qué desear. En un gran partido, la Selección de Uruguay terminómundial en sí ha dejado mucho qué desear. En un gran partido, la Selección de Uruguay terminó

10. BuzzMetrics descifra este universo, identificando lo
relevante
El pentacampeón mundial Brasil, la Argentina de Diego Maradona y Leo Messi, la anterior
campeona del mundo Italia, y su finalista Francia, así como la mayoría de las selecciones africanas
fueron las mayores decepciones del Mundial-2010, que acabó con triunfo de España. En Sudáfrica,
fallaron los dos ‘gigantes’ sudamericanos Los dos grandes sudamericanos volvieron a quedarse enfallaron los dos gigantes sudamericanos. Los dos grandes sudamericanos volvieron a quedarse en
las puertas de semifinales. Gracias al creativo Iniesta, que anotó al minuto 116, la Selección de
España es por primera vez en su historia campeona mundial Más preocupada en defender que en
atacar, Holanda solo se hizo ver con un débil remate de Dirk Kuyt. Doble mérito para Casillas,
porque antes había atorado a Robben achicándole los espacios. Magna fiesta del adiós al Mundial
de Sudáfrica 2010. Los aficionados al futbol del mundo entero no se despegan de los televisores
esta noche y siguen con emoción el choque entre España y Holanda en Johannesburgo, donde uno
de los dos contrincantes conquistará su primer título de campeón del mundo. Aunque la final de la
Copa Mundial de la FIFA constituye el plato fuerte de la velada, los seguidores han podido
disfrutar de un aperitivo espectacular. Shakira y Freshlyground abrieron la fiesta de Sudáfricadisfrutar de un aperitivo espectacular. Shakira y Freshlyground abrieron la fiesta de Sudáfrica
2010 hace un mes, justo en la víspera del partido inaugural, durante un concierto memorable en el
estadio Orlando de Soweto. ¡¡¡Muchas Felicidades España!!! ———————————– -> BUENA
SUERTE ———————————– Todavía emocionado por el titulo mundial de futbol que
conquistó España en el Mundial de Sudáfrica, el Jefe del Gobierno Español, reconoció que el
d t l d E ñ í t i f d t it d El Dideporte mas popular de España ya se merecía un triunfo de esta magnitud. El uruguayo Diego
Forlan ganó el Balón de Oro al mejor jugador de la Copa del Mundo. Muchos lo admiran, otros lo
odian, sin embargo no se puede negar que el pulpo Paúl se ha ganado un lugar en este gran
“show” que es el Mundial de Futbol de Sudáfrica 2010. Para mí tanto la final, como todo el
mundial en sí ha dejado mucho qué desear. En un gran partido, la Selección de Uruguay terminómundial en sí ha dejado mucho qué desear. En un gran partido, la Selección de Uruguay terminó

11. La gran final concentra el día con mayor buzz
¡A muy pocas horas del
pitazo inicial de la Copa
28% menos de lo que se comentó en blogs, foros y grupos de Brasil
2500
2,074
pitazo inicial de la Copa
Mundial de Futbol
Sudáfrica 2010!!!!!
A
C De cuatro partidos
1500
2000
1,101 1,105
A B
B jugados en el Mundial
por la Selección
Mexicana de Futbol,
apenas se pudo ganar
uno de ellos
500
1000
A B uno de ellos
C
Gracias Andrés
Iniesta. Su gol ha
valido para que
0
p q
España gane por
primera vez en su
historia el Mundial.
Fuente. BuzzMetrics. Junio 4 a julio 18 de 2010. Variable: número de comentarios. Fuentes: blogs, foros y
grupos de México.

12. Los mexicanos a la expectativa de su Selección
Sudáfrica‐México
862
11 de junio
El balón jabulani por fin ha sido
pateado por las canchas
sudafricanas y al mismo ritmo
girarán también las emociones,
las esperanzas y también una
A
16 920
17,299
fiesta llena de colorido como lo
es la Copa del Mundo.
C
D
B
Francia‐México
17 de junio
16,920
858
B
j
El triunfo de la Selección
Mexicana de Futbol contra
Francia genera euforia.
C México‐Uruguay
14,715
15,412
A
C
779
México Uruguay
22 de junio
¡La Selección Mexicana contra
Uruguay entra en acción!!!
México‐Argentina
27 d j i
963
D 27 de junio
Se acabó el sueño de la
Selección Mexicana de Futbol
de superar los octavos de final
en una Copa del Mundo, al
perder esta noche por 1‐3
Fuente. BuzzMetrics. Junio 4 a julio 18 de 2010. Variable: número de comentarios. Fuentes: blogs, foros y grupos de México. Audiencia, Base 5 dominios.
Target: Personas 4+. Fechas: 11 , 17, 22 y 27 de junio 2010. TV abierta.
Audiencia en miles Número de Comentariosante la de Argentina

13. Las redes sociales amplifican la comunicación
de un evento H l d E ñ
de un evento Holanda‐España
11 de julio
16,486
España‐Portugal
29 de junio
España‐Suiza ú
2,074
España Suiza
16 de junio
Camerún‐
Dinamarca
19 de junio
5,638
7,905
9,683
990
1,105
No hubo
partido
495
A di i il
495
Número de comentarios
Fuente. BuzzMetrics. Junio 4 a julio 18 de 2010. Variable: número de comentarios. Fuentes: Blogs, Foros y
Grupos de México. Audiencia, Base 5 Dominios. Target: Personas 4+. Fechas: 16, 19 y 29 de junio, y 11 de julio
2010. TV abierta.
Audiencia en miles Número de comentarios

14. El Pulpo Paul, entre las principales figuras del futbol
mexicano con mayor número de comentarios
Fuente. BuzzMetrics. Junio 4 a Julio 18 de 2010. Variable: número de comentarios. Fuentes: Blogs, Foros y Grupos de
México.

15. Coca‐Cola se encuentra en primer lugar en cuatro
naciones de los patrocinadores de la Copa Mundial con
Volumen de Buzz entre el TOP 10 de patrocinadores de la Copa Mundial en cada País
mayor número de comentarios
Volumen de Buzz entre el TOP 10 de patrocinadores de la Copa Mundial en cada País
Estados
Unidos
Sudáfrica Reino Unido Alemania China Australia España Brasil México
Adidas 35% (1st) 10% 17% 23% 19% 23% 28% (1st) 18% 9%
29% 18% 20% 43% (1 t) 5% 23% (1 t) 23% 10% 7%Sony 29% 18% 20% 43% (1st) 5% 23% (1st) 23% 10% 7%
Coca‐Cola 12% 23% (1st) 12% 14% 24% (1
st
) 16% 22% 26% (1st) 70% (1st)
McDonald’s 8% 2% 33% (1st) 6% 16% 11% 14% 11% 2%
6% 11% 5% 4% 13% 19% 7% 18% 1%Hyundai/Kia 6% 11% 5% 4% 13% 19% 7% 18% 1%
Budweiser 5% 8% 4% 2% 4% 2% 1% 2%
Visa 3% 9% 6% 1% 7% 4% 6% 9% 8%
Castrol 2% 1% 1% 3% 2% 0% 1% 3%
MTN 1% 18% <0 2% 0% 0%MTN 1% 18% <0.2% 0% 0%
Yingli Solar 0% 0% 3% 7% 0% 0%
Fuente. IBOPE. Abril 15 a julio 15 de 2010. Variable: share of voice.

16. Coca‐Cola primer lugar en audiencia y comunicación
social
• 49% de share of voice en la categoría de refrescos (grp miles)
• 50% de share of voice dentro del top 10 de las marcas patrocinadoras del Mundialf p p
497 comentarios En México, Burguer King 497 comentarios
en la red
1 t illó d
n México, urguer King
“regala” hamburguesas por la
compra de un refresco gigante
(cubeta), siempre y cuando la
selección de futbol gane partidos
1 trillón de personas
(grp miles)
g p
Fuente. IBOPE. Junio 11 a Julio 11 de 2010.

17. Los mexicanos hablan sobre el Mundial
Las grandes
revelaciones del
Mundial
Mayor asociación con
aspectos positivos
España fue la
selección más
comentada
El gol es el momento g
más esperado en el
partido
Fuente: BuzzMetrics, Foros y blogs mexicanos, junio 11 a julio 18 de 2010.
Gran expectativa por la
participación de Messi

18. 360°del contenido
Número de comentarios
TV AbiertaBl F 87 787
Número de comentarios
referentes al Mundial
durante el evento
Personas impactadas por
el partido México‐Argentina
27 de junio
TV Abierta
17,300,000
(2 Canales Nacionales)
Blogs y Foros = 87,787
Tweets y Videos = 14,487
Noticias = 111,474
TOTAL = 213,748
a
Mundial de Mundial de
Futbol Futbol Radio
20102010 10,230,000
Personas impactadas en AMCM
(promedio diario)
durante el período del Mundial
Número de spots durante el partido
de México‐Argentina
TV Abierta
289 spots
499 spots
p
(Junio‐julio)
289 spots
Fuente. IBOPE. Junio y julio de
2010. BuzzMetrics. Blogs y foros de
México, Twitter y videos en
español. Junio 11 a julio 11 de
2010.

19. ¿Cómo estudiar al consumidor…?
Audiencias de
televisión
Audiencias de
InternetMonitoreo de televisión
Audiencias de
radio
videos
Monitoreo de
publicidad en
Audiencias de
medios
exteriores
publicidad en
Internet
C i ió
Actividad
publicitaria en
medios
tradicionales
Comunicación en
sitios sociales

20. Muchas graciasMuchas gracias

21. “© Derechos Reservados. El contenido de esta presentación, el producto referido
BuzzMetrics es propiedad directa o derivada de IBOPE NIELSEN o IBOPE AGBp p
MÉXICO, y las marcas, diseños signos, de los titulares correspondientes, por lo
que queda estrictamente prohibida su reproducción parcial o total sin
autorización, y queda limitado su uso para fines informativos del usuario.
Si usted obtiene esta presentación por cualquier medio electrónico, se obliga a
respetar los derechos de propiedad intelectual o industrial que se deriva del
mismo a favor de su creador, y a respetar su contenido y a no explotarlo,
reproducirlo, o copiarlo parcial o totalmente sin autorización de su titular.”