Midi d l buzz Mé iMidiendo el buzz en México
“© Derechos Reservados. El contenido de esta presentación, el producto referido
BuzzMetrics es propiedad directa o derivad...
¿Por qué llega BuzzMetrics a nuestro país…?
Crecimiento e 
impacto del 
buzz en Internetbuzz en Internet
Ingresar a una red social, dentro del top 5 de las 
actividades realizadas por los mexicanosactividades realizadas por los...
Nuevas tendencias para la comunicación en LATAM: a 
través de los medios sociales y los videostravés de los medios sociale...
Otras razones…
• Necesidad de medir la comunicaciónNecesidad de medir la comunicación
• Análisis de la comunicación de las...
¿Cuántos sitios se miden actualmente en México?
Medios tradicionales:
Tweets:
más de 2525
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Analizando el Mundial 2010
Cada instante, millones de consumidores exponen sus 
opiniones sobre productos y marcas
El pentacampeón mundial Brasil, la...
BuzzMetrics descifra este universo, identificando lo 
relevante
El pentacampeón mundial Brasil, la Argentina de Diego Mara...
La gran final concentra el día con mayor buzz
¡A muy pocas horas del 
pitazo inicial de la Copa
28% menos de lo que se com...
Los mexicanos a la expectativa de su Selección
Sudáfrica‐México
862
11 de junio
El balón jabulani por fin ha sido 
pateado...
Las redes sociales amplifican la comunicación 
de un evento H l d E ñ
de un evento Holanda‐España
11 de julio
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El Pulpo Paul, entre las principales figuras del futbol 
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Coca‐Cola se encuentra en primer lugar en cuatro 
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Coca‐Cola primer lugar en audiencia y comunicación 
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Los mexicanos hablan sobre el Mundial
Las grandes 
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Midiendo el Buzz en México

  1. 1. Midi d l buzz Mé iMidiendo el buzz en México
  2. 2. “© Derechos Reservados. El contenido de esta presentación, el producto referido BuzzMetrics es propiedad directa o derivada de IBOPE NIELSEN o IBOPE AGBp p MÉXICO, y las marcas, diseños signos, de los titulares correspondientes, por lo que queda estrictamente prohibida su reproducción parcial o total sin autorización, y queda limitado su uso para fines informativos del usuario. Si usted obtiene esta presentación por cualquier medio electrónico, se obliga a respetar los derechos de propiedad intelectual o industrial que se deriva del mismo a favor de su creador, y a respetar su contenido y a no explotarlo, reproducirlo, o copiarlo parcial o totalmente sin autorización de su titular.”
  3. 3. ¿Por qué llega BuzzMetrics a nuestro país…? Crecimiento e  impacto del  buzz en Internetbuzz en Internet
  4. 4. Ingresar a una red social, dentro del top 5 de las  actividades realizadas por los mexicanosactividades realizadas por los mexicanos SITIO MÁS VISITADO 7.67.6 millones de personas ingresanmillones de personas ingresan SITIO MÁS VISITADO Facebook ACTIVIDADES REALIZADAS Chatear Subir fotos fil d iComentar perfil de amigos Fuente. IBOPE. Mayo‐ 15 a agosto 30 de 2010. Personas 13+. 28 ciudades mayores a 500,000 habitantes.  Últimos 30 días. 7,259 entrevistas. 
  5. 5. Nuevas tendencias para la comunicación en LATAM: a  través de los medios sociales y los videostravés de los medios sociales y los videos nasnes de persoMillon Fuente. TGI LATINA 2007 Wave I + II (Y8w12); 2008 Wave I + II (Y9w12); 2009 Wave II + 2010 Wave IFuente. TGI LATINA 2007 Wave I   II (Y8w12); 2008 Wave I   II (Y9w12); 2009 Wave II   2010 Wave I  (Y10w2_Y11w1) Personas que acceden a  sitios de comunidades virtuales en los últimos 30 días. Ven programas de televisión por Internet en los últimos 30 días. Argentina (Muestra Nacional) ; Brasil (11 Regiones  Metropolitanas); Chile  (Great Santiago); Colombia (6 mercados) ; Ecuador: (Quito y Guayaquil); Perú (Lima); Venezuela: (6 mercados)  y México (Muestra Nacional). 
  6. 6. Otras razones… • Necesidad de medir la comunicaciónNecesidad de medir la comunicación • Análisis de la comunicación de las marcas • Generación de estrategias 360°• Generación de estrategias 360
  7. 7. ¿Cuántos sitios se miden actualmente en México? Medios tradicionales: Tweets: más de 2525 millones de  j216 216  mensajes en  español por mes Foros: 230230 Blogs: 27 mil27 mil27 mil27 mil Videos: á d 350350 ilmás de 350350 mil  mensajes en  español  por mes
  8. 8. Analizando el Mundial 2010
  9. 9. Cada instante, millones de consumidores exponen sus  opiniones sobre productos y marcas El pentacampeón mundial Brasil, la Argentina de Diego Maradona y Leo Messi, la anterior campeona del mundo Italia, y su finalista Francia, así como la mayoría de las selecciones africanas fueron las mayores decepciones del Mundial-2010, que acabó con triunfo de España. En Sudáfrica, fallaron los dos ‘gigantes’ sudamericanos Los dos grandes sudamericanos volvieron a quedarse enfallaron los dos gigantes sudamericanos. Los dos grandes sudamericanos volvieron a quedarse en las puertas de semifinales. Gracias al creativo Iniesta, que anotó al minuto 116, la Selección de España es por primera vez en su historia campeona mundial Más preocupada en defender que en atacar, Holanda solo se hizo ver con un débil remate de Dirk Kuyt. Doble mérito para Casillas, porque antes había atorado a Robben achicándole los espacios. Magna fiesta del adiós al Mundial de Sudáfrica 2010. Los aficionados al futbol del mundo entero no se despegan de los televisores esta noche y siguen con emoción el choque entre España y Holanda en Johannesburgo, donde uno de los dos contrincantes conquistará su primer título de campeón del mundo. Aunque la final de la Copa Mundial de la FIFA constituye el plato fuerte de la velada, los seguidores han podido disfrutar de un aperitivo espectacular Shakira y Freshlyground abrieron la fiesta de Sudáfricadisfrutar de un aperitivo espectacular. Shakira y Freshlyground abrieron la fiesta de Sudáfrica 2010 hace un mes, justo en la víspera del partido inaugural, durante un concierto memorable en el estadio Orlando de Soweto. ¡¡¡Muchas Felicidades España!!! ———————————– -> BUENA SUERTE ———————————– Todavía emocionado por el titulo mundial de futbol que conquistó España en el Mundial de Sudáfrica, el Jefe del Gobierno Español, reconoció que el d t l d E ñ í t i f d t it d El Dideporte mas popular de España ya se merecía un triunfo de esta magnitud. El uruguayo Diego Forlan ganó el Balón de Oro al mejor jugador de la Copa del Mundo. Muchos lo admiran, otros lo odian, sin embargo no se puede negar que el pulpo Paúl se ha ganado un lugar en este gran “show” que es el Mundial de Futbol de Sudáfrica 2010. Para mí tanto la final, como todo el mundial en sí ha dejado mucho qué desear. En un gran partido, la Selección de Uruguay terminómundial en sí ha dejado mucho qué desear. En un gran partido, la Selección de Uruguay terminó
  10. 10. BuzzMetrics descifra este universo, identificando lo  relevante El pentacampeón mundial Brasil, la Argentina de Diego Maradona y Leo Messi, la anterior campeona del mundo Italia, y su finalista Francia, así como la mayoría de las selecciones africanas fueron las mayores decepciones del Mundial-2010, que acabó con triunfo de España. En Sudáfrica, fallaron los dos ‘gigantes’ sudamericanos Los dos grandes sudamericanos volvieron a quedarse enfallaron los dos gigantes sudamericanos. Los dos grandes sudamericanos volvieron a quedarse en las puertas de semifinales. Gracias al creativo Iniesta, que anotó al minuto 116, la Selección de España es por primera vez en su historia campeona mundial Más preocupada en defender que en atacar, Holanda solo se hizo ver con un débil remate de Dirk Kuyt. Doble mérito para Casillas, porque antes había atorado a Robben achicándole los espacios. Magna fiesta del adiós al Mundial de Sudáfrica 2010. Los aficionados al futbol del mundo entero no se despegan de los televisores esta noche y siguen con emoción el choque entre España y Holanda en Johannesburgo, donde uno de los dos contrincantes conquistará su primer título de campeón del mundo. Aunque la final de la Copa Mundial de la FIFA constituye el plato fuerte de la velada, los seguidores han podido disfrutar de un aperitivo espectacular. Shakira y Freshlyground abrieron la fiesta de Sudáfricadisfrutar de un aperitivo espectacular. Shakira y Freshlyground abrieron la fiesta de Sudáfrica 2010 hace un mes, justo en la víspera del partido inaugural, durante un concierto memorable en el estadio Orlando de Soweto. ¡¡¡Muchas Felicidades España!!! ———————————– -> BUENA SUERTE ———————————– Todavía emocionado por el titulo mundial de futbol que conquistó España en el Mundial de Sudáfrica, el Jefe del Gobierno Español, reconoció que el d t l d E ñ í t i f d t it d El Dideporte mas popular de España ya se merecía un triunfo de esta magnitud. El uruguayo Diego Forlan ganó el Balón de Oro al mejor jugador de la Copa del Mundo. Muchos lo admiran, otros lo odian, sin embargo no se puede negar que el pulpo Paúl se ha ganado un lugar en este gran “show” que es el Mundial de Futbol de Sudáfrica 2010. Para mí tanto la final, como todo el mundial en sí ha dejado mucho qué desear. En un gran partido, la Selección de Uruguay terminómundial en sí ha dejado mucho qué desear. En un gran partido, la Selección de Uruguay terminó
  11. 11. La gran final concentra el día con mayor buzz ¡A muy pocas horas del  pitazo inicial de la Copa 28% menos de lo que se comentó en blogs, foros y grupos de Brasil 2500 2,074 pitazo inicial de la Copa  Mundial de Futbol  Sudáfrica 2010!!!!! A C De cuatro partidos  1500 2000 1,101 1,105 A B B jugados en el Mundial  por la Selección  Mexicana de Futbol,  apenas se pudo ganar  uno de ellos 500 1000 A B uno de ellos C Gracias Andrés  Iniesta. Su gol ha  valido para que  0 p q España gane por  primera vez en su  historia el Mundial. Fuente. BuzzMetrics. Junio 4 a julio 18 de 2010. Variable: número de comentarios. Fuentes: blogs, foros y  grupos de México.
  12. 12. Los mexicanos a la expectativa de su Selección Sudáfrica‐México 862 11 de junio El balón jabulani por fin ha sido  pateado por las canchas  sudafricanas y al mismo ritmo  girarán también las emociones,  las esperanzas y también una  A 16 920 17,299 fiesta llena de colorido como lo  es la Copa del Mundo. C D B Francia‐México 17 de junio 16,920 858 B j El triunfo de la Selección  Mexicana de Futbol contra  Francia genera euforia.  C México‐Uruguay 14,715 15,412 A C 779 México Uruguay 22 de junio ¡La Selección Mexicana contra  Uruguay entra en acción!!! México‐Argentina 27 d j i 963 D 27 de junio Se acabó el sueño de la  Selección Mexicana de Futbol  de superar los octavos de final  en una Copa del Mundo, al  perder esta noche por 1‐3  Fuente. BuzzMetrics. Junio 4 a julio 18 de 2010. Variable: número de comentarios. Fuentes: blogs, foros y grupos de México. Audiencia, Base 5 dominios.  Target: Personas 4+. Fechas: 11 , 17, 22 y 27 de junio 2010. TV abierta.  Audiencia en miles Número de Comentariosante la de Argentina
  13. 13. Las redes sociales amplifican la comunicación  de un evento H l d E ñ de un evento Holanda‐España 11 de julio 16,486 España‐Portugal 29 de junio España‐Suiza ú 2,074 España Suiza 16 de junio Camerún‐ Dinamarca 19 de junio 5,638 7,905 9,683 990 1,105 No hubo  partido 495 A di i il 495 Número de comentarios Fuente. BuzzMetrics. Junio 4 a julio 18 de 2010. Variable: número de comentarios. Fuentes: Blogs, Foros y  Grupos de México. Audiencia, Base 5 Dominios. Target: Personas 4+. Fechas: 16, 19  y 29 de junio, y 11 de julio  2010. TV abierta.  Audiencia en miles Número de comentarios
  14. 14. El Pulpo Paul, entre las principales figuras del futbol  mexicano con mayor número de comentarios Fuente. BuzzMetrics. Junio 4 a Julio 18 de 2010. Variable: número de comentarios. Fuentes: Blogs, Foros y Grupos de  México.
  15. 15. Coca‐Cola se encuentra en primer lugar en cuatro  naciones de los patrocinadores de la Copa Mundial con  Volumen de Buzz entre el TOP 10 de patrocinadores de la Copa Mundial en cada País mayor número de comentarios  Volumen de Buzz entre el TOP 10 de patrocinadores de la Copa Mundial en cada País Estados  Unidos Sudáfrica  Reino Unido Alemania China Australia España Brasil México Adidas 35% (1st) 10% 17% 23% 19% 23% 28% (1st) 18% 9% 29% 18% 20% 43% (1 t) 5% 23% (1 t) 23% 10% 7%Sony  29% 18% 20% 43% (1st) 5% 23% (1st) 23% 10% 7% Coca‐Cola  12% 23% (1st) 12% 14% 24% (1 st )  16% 22% 26% (1st) 70% (1st) McDonald’s 8% 2% 33% (1st)  6% 16% 11% 14% 11% 2% 6% 11% 5% 4% 13% 19% 7% 18% 1%Hyundai/Kia 6% 11% 5% 4% 13% 19% 7% 18% 1% Budweiser 5% 8% 4% 2% 4% 2% 1% 2% Visa 3% 9% 6% 1% 7% 4% 6% 9% 8% Castrol 2% 1% 1% 3% 2% 0% 1% 3% MTN 1% 18% <0 2% 0% 0%MTN  1% 18% <0.2% 0% 0% Yingli Solar  0% 0% 3% 7% 0% 0% Fuente. IBOPE. Abril  15 a julio 15 de 2010. Variable: share of voice.
  16. 16. Coca‐Cola primer lugar en audiencia y comunicación  social • 49% de share of voice en la categoría de refrescos (grp miles) • 50% de share of voice dentro del top 10 de las marcas patrocinadoras del Mundialf p p 497 comentarios En México, Burguer King 497 comentarios  en la red  1 t illó d n México, urguer King “regala” hamburguesas por la  compra de un refresco gigante  (cubeta), siempre y cuando la  selección de futbol gane partidos 1 trillón de personas (grp miles) g p Fuente. IBOPE. Junio 11 a Julio 11 de 2010.
  17. 17. Los mexicanos hablan sobre el Mundial Las grandes  revelaciones del  Mundial Mayor asociación con  aspectos positivos España fue la  selección más  comentada El gol es el momento g más esperado en el  partido Fuente: BuzzMetrics, Foros y blogs mexicanos, junio 11 a julio 18 de 2010.  Gran expectativa por la  participación de Messi
  18. 18. 360°del contenido Número de comentarios TV AbiertaBl F 87 787 Número de comentarios  referentes al Mundial  durante el evento Personas impactadas por  el partido México‐Argentina 27 de junio TV Abierta 17,300,000 (2 Canales Nacionales) Blogs y Foros = 87,787 Tweets y Videos = 14,487 Noticias = 111,474 TOTAL = 213,748 a Mundial de Mundial de  Futbol Futbol  Radio 20102010 10,230,000 Personas impactadas en AMCM  (promedio diario) durante el período del Mundial  Número de spots durante el partido  de México‐Argentina  TV Abierta 289 spots 499 spots p (Junio‐julio) 289 spots Fuente. IBOPE. Junio y julio de  2010. BuzzMetrics. Blogs y foros de  México, Twitter y videos en  español. Junio 11 a julio 11 de  2010.
  19. 19. ¿Cómo estudiar al consumidor…? Audiencias de televisión Audiencias de  InternetMonitoreo de  televisión Audiencias de radio videos Monitoreo de  publicidad en Audiencias de  medios  exteriores publicidad en  Internet C i ió Actividad  publicitaria en  medios  tradicionales Comunicación en  sitios sociales
  20. 20. Muchas graciasMuchas gracias
  21. 21. “© Derechos Reservados. El contenido de esta presentación, el producto referido BuzzMetrics es propiedad directa o derivada de IBOPE NIELSEN o IBOPE AGBp p MÉXICO, y las marcas, diseños signos, de los titulares correspondientes, por lo que queda estrictamente prohibida su reproducción parcial o total sin autorización, y queda limitado su uso para fines informativos del usuario. Si usted obtiene esta presentación por cualquier medio electrónico, se obliga a respetar los derechos de propiedad intelectual o industrial que se deriva del mismo a favor de su creador, y a respetar su contenido y a no explotarlo, reproducirlo, o copiarlo parcial o totalmente sin autorización de su titular.”

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