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  1. 1. El Reto<br />León de Oro 2009<br />MejorUso de Televisión<br />DYNAMIC OVERLAYSLA SIRENADEPARTMENT STORES<br />
  2. 2. El Reto<br />La crisis económica en República Dominicana tuvo un fuerte impacto en los minoristas.<br />Se tuvieron que recortar gastos y maximizar los presupuestos  teniendo que hacer énfasis en publicidad sobre promociones que en branding.<br />Así empezó una guerra de anuncios en todos los medios, incluyendo radio, impresos y TV, haciendo que el resultado fuera abrumador y la audiencia perdiera interés.<br />La gente terminaba irremediablemente cambiando de canal.<br />
  3. 3. La idea<br />Queríamos encontrar un medio más interesante para atrapar la atención en televisión y contrarrestar el zapping.<br />Negociamos con los canales las 5 telenovelas más exitosas del momento para poner un banner sobreimpuesto en diferentes momentos de la novela.<br />
  4. 4. La idea<br />Una semana antes de la transmisión, revisábamos el capítulo y pensábamos qué artículos en pantalla podríamos anunciar que se vendieran en nuestras tiendas.<br />Así, cuando apareciera en pantalla ese artículo, un banner con un mensaje divertido haría referencia a su venta en nuestras tiendas.<br />“Colores para cada fantasía”. <br />La Sirena.<br />“Lentes oscuros para ocultar sus planes y verse cool”. La Sirena.<br />
  5. 5. El Resultado<br />Se hicieron más de 200 banners con alcance nacional y recibieron una gran cantidad de prensa gratis.<br />La Sirena aumentó 50% en el ranking de las empresas más admiradas en Dominicana con respecto a 2008.<br />La preferencia de compra aumentó 42%<br />El SOV subió un 76%<br />

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