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Transcript

  • 1. El Reto
    León de Oro 2009
    MejorUso de Televisión
    DYNAMIC OVERLAYSLA SIRENADEPARTMENT STORES
  • 2. El Reto
    La crisis económica en República Dominicana tuvo un fuerte impacto en los minoristas.
    Se tuvieron que recortar gastos y maximizar los presupuestos  teniendo que hacer énfasis en publicidad sobre promociones que en branding.
    Así empezó una guerra de anuncios en todos los medios, incluyendo radio, impresos y TV, haciendo que el resultado fuera abrumador y la audiencia perdiera interés.
    La gente terminaba irremediablemente cambiando de canal.
  • 3. La idea
    Queríamos encontrar un medio más interesante para atrapar la atención en televisión y contrarrestar el zapping.
    Negociamos con los canales las 5 telenovelas más exitosas del momento para poner un banner sobreimpuesto en diferentes momentos de la novela.
  • 4. La idea
    Una semana antes de la transmisión, revisábamos el capítulo y pensábamos qué artículos en pantalla podríamos anunciar que se vendieran en nuestras tiendas.
    Así, cuando apareciera en pantalla ese artículo, un banner con un mensaje divertido haría referencia a su venta en nuestras tiendas.
    “Colores para cada fantasía”.
    La Sirena.
    “Lentes oscuros para ocultar sus planes y verse cool”. La Sirena.
  • 5. El Resultado
    Se hicieron más de 200 banners con alcance nacional y recibieron una gran cantidad de prensa gratis.
    La Sirena aumentó 50% en el ranking de las empresas más admiradas en Dominicana con respecto a 2008.
    La preferencia de compra aumentó 42%
    El SOV subió un 76%