Your SlideShare is downloading. ×
25. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali Seminer Özetleri ve Öne Çıkanlar
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

25. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali Seminer Özetleri ve Öne Çıkanlar

796

Published on

People Communications olarak 25. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali'nde 4 gün boyunca aktif olarak yer aldık. Bu süreç içerisinde tüm seminer ve panellere katılarak öne çıkan konu başlıkları ve …

People Communications olarak 25. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali'nde 4 gün boyunca aktif olarak yer aldık. Bu süreç içerisinde tüm seminer ve panellere katılarak öne çıkan konu başlıkları ve içeriklerin özetini bu sunum içerisinde toparlayarak yararlı olacağı düşüncesi ile paylaşıma açtık.

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
796
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. 25 Eylül 26 Eylül 27 Eylül AKLIMIZDA KALANLAR
  • 2. • Haluk Mesci: Fiyatlandırmanın, yaratıcılığın ve fikirlerin önüne geçtiği bir reklamcılık sürecindeyiz. • Ersin Salman: Dinle, düşün, konuş, üret ama «etkili» olsun. Doğru dinle, doğru anla... TURKISH MADMEN ERA Geçmişten günümüze şartlar değişiyor belki ama ruhunu kaybetme! 25 Eylül 2013 Moderatör: Nesteren Davutoğlu Panelistler: Haluk Mesci, Ersin Salman
  • 3. • Rob Norman: Artık tüketiciler daha aktif. Markalar onları daha iyi anlamalı ve ona göre çözüm sunmalı. DISRUPTION, INNOVATION AND FUTURE OF ADVERTISING Pazarlamacılar mesajlarının doğru iletildiğinden emin olabilmek için doğru veriyi kullanmak ve tüketicinin isteklerini anlamak zorundalar. Dijitalleşme ile bu kolaylaşsa da, aynı zamanda rekabet artıyor. Sadece yayınlamak için değil, saklanmak ve paylaşılmak için üretiyoruz! By: Rob Norman, GroupM Chief Digital Officer • Dünyada, banka hesabı olan kişi sayısının iki katı kadar internet erişimi olan kişi var. • 2015’te, nüfusun %50’si 25 yaşın altında olacak. • Dijital parmak izi ile dünyanın özeli kalmayacak. • Gelecekte insanlar ikiye ayrılacak. «keşfedilebilir» olanlar ve «keşfedilemez» olanlar 25 Eylül 2013
  • 4. DIGITAL AMBUSH Doğru içerik, doğru zamanda topluma doğru bir biçimde eriştiğinde, karşı konulamaz bir güçle yayılıyor ve varlığını sürdürebiliyor; markalara hayal ettiğimizden çok daha hızlı bir şekilde global olma fırsatını sunuyor. • Hugo Boss gibi lüks markalar online medya’yı kullanmaya başladı çünkü çok daha efektif, artık yok sayılamayacak kadar hayatın içinde By: Mailine Swildness, Google Head of Zoo • "Nike invited user« kampanyası ‘’ Bugün, markaların değil, insanların ürünleri satabileceğini’’ kanıtladı 25 Eylül 2013
  • 5. • Nikki Mendonça: Tüketiciler artık her an çevrimiçi. Markalar da 7/24 çevrimiçi olmalı, hizmet sunmalı. THE CUSTOMER JORNEY Tüketici yoculuğu her zaman tüketici odaklı olmalı! By: Nikki Mendonça, OMD President (EMEA) 25 Eylül 2013 • Nikki Mendonça: Tüketicileri ürünle buluştuğu anlarda yakalamak giderek önem kazanıyor
  • 6. • Adrian Botan : Eğer küçük bir ülkeyseniz bilgi ve imkan eksikliğiniz daha çoktur, bu nedenle de rekabet oluşturacak bir hikayeye ihtiyacınız vardır. • Biz farklıyız; araya karışmak değil, farklılaşıp aradan sıyrılmak istiyoruz! SUBVERSIVE SPIRIT, MAKING DIFFERENCE WITH A NATIONAL BRAND ON GLOBAL SCENE Teknolojiyle birlikte güç yer değiştiriyor; yerel markalar globalde fark yaratmak için iyi ve farklı bir hikaye ortaya koymalılar. By: Adrian Botan, McCann Erickson Vice President Creative Excellence (CEE) 25 Eylül 2013
  • 7. Moderatör : Fatoş Karahasan Panelistler: Ayşe Bali, İlkay Gürpınar, Karpat Polat, Alemşah Öztürk, Engin Kafadar HOW TO SUCCEED AT CANNES LIONS? • Karpat Polat: Türkiye ezberci bir kültüre sahip. Ajansların birbirinden ayrışması, farklılaşması lazım. Ezberci olduğunuz zaman Cannes'da da başarılı olamazsınız. Karşınızdakinin neyi beğeneceğini düşünerek hareket ederseniz hata yaparsınız. • Alemşah Öztürk: Daha kolay tüketilir reklamlara kayıyoruz. Günü kurtaran işler peşindeyiz. Gerçek çözüm yok. Yaratıcılık da bununla beraber azalıyor. • Ayşe Bali: Müşteriler yaratıcılığa izin vermiyor lafını dilime pelesenk etmem. Sektörümüzü ileri götürecek bir marka çıksa herkes onu takip edecek. Herkes ‘comfort zone’da kalmayı tercih ediyor. • İlkay Gürpınar: Türk insanının mizahına değer veriyorum. Biz daha iyi fikirler bulmalıyız. Bütün dünyada bu böyle. Orada da işler farklı ilerlemiyor. • Engin Kafadar: Geçmişte yaptığınız değil, şu anda yaptığınız iş, şu anda değerli. Bu yüzden herkes eşit. Yeni başlayanların da eskiler kadar şansı var. Merak etsinler. En aptal soruları sorsunlar, çekinmesinler. 25 Eylül 2013
  • 8. By: Matt Gee - R/GA London Group Director, Development and Growth MAKING THINGS THAT MATTER • Şuan içerisinde bulunduğumuz dünya tamamen çoklu medyaya dayalı. Markalar tüketiciler ile onların istediği yer ve zamanda, onların istedikleri şekilde bağ kurmak zorunda. • Eğer insanlarla bağ kurarsan, onlarla uzun süreli ilişki içerisinde kalma şansını yakalarsın. 25 Eylül 2013
  • 9. THINK DIFFERENTLY Hepimiz aynı çemberin içerisinda hareket ediyoruz, aynı dergi ve kitapları okuyor, aynı konferanslara katılıyoruz. Bu şekilde nasıl farklı düşünebiliriz... • Farklı düşünebilmemiz için çok kapsamlı bir yaklaşıma ihtiyacımız var By: Christophe Cauvy, JWT European Head of Digital & Innovation • Markaları ile güçlü bağlar kurmak için neuro-science’ı kullanmak git gide önem kazanıyor 26 Eylül 2013
  • 10. By: Mauricio Sabogal, BPN Global CEO MATTER OR DIE: CAUSE MARKETING IS NOT THE HOLY GRAIL • Gençlerin her şey hakkında kendi fikirleri var. Bizim söylediklerimizle değil, kim olduğumuzla ve ne yaptığımızla ilgileniyorlar. • Bu yıl Cannes’da ödül kazanan içme suyu üreten billboard kampanyası hakkında: ‘’Sadece bir billboard’du, ama sosyal medya aracılığıyla yayıldı.’’ • Kuralların değiştiğini biliyoruz, ama dinlemeyi reddediyoruz. Başarılı olmak için çok para harcamaya gerek yok. Çağa ayak uydurarak, tüketiciyi dinleyerek ve anlamlı işler yaparak başarılı işler yapabiliriz. 26 Eylül 2013
  • 11. • İletişimde 3 ana değişim: • Aksama (Kesilme) - Bağlantı • Arama - Keşfetme • Ağırlık - Hafiflik CREATIVITY ON FACEBOOK Para kazanmak için hizmetler yaratmıyoruz, hizmetler yaratabilmek için para kazanıyoruz. • ‘’The coffee jar on tweet’’i ‘’sosyal bir hedefle değil, pazarlama hedefiyle’’ başlamanın öneminin güzel bir örneği By: Mark D’Arcy, Facebook Director of Global Creative Solutions • Türkiye, tüketici ile bağ kurulan ve aynı zamanda iletişim halinde olunan yerlere en güzel örneklerden birisi • İnsanlar artık platformun asıl fonksiyonunu kullanıyor, olay sadece sosyal mühendisliğin ilginç bir parçası olarak geliştirdikleri aplikasyonlardan ibaret değil, Zaman tünelini çok kullanan insanlar var ya da yayıncılık kapsamında mükemmel metinler yazan, çok güzel işler ortaya koyan insanlar var. 26 Eylül 2013
  • 12. • GAP marka logosu tüketicinin kendisine uygun markayı nasıl belirlediğini ve kendini yansıttığını hissetmesinin güzel bir örneği DO IT WITH THEM NOT FOR THEM: LEVERAGING CO- CREATIVE Tüketicilerle markalar arasındaki dengenin nasıl değiştirileceği, yeniliklere açık olma durumuna bağlı By: François Pétavy, eYeka CEO • Co-creation: tüketicileri direkt ve sürekli olarak üretim ve inovasyon süreçlerine dahil etmektir. Doug Williams 26 Eylül 2013 • Crowd-sourcing: Bir proje veya görevin çözümüne yönelik olarak birçok insanın oluşturduğu topluluğun proje ve göreve gönüllü olarak katkıda bulunmasıdır Jeff Howe
  • 13. By: Sonal Dabral, DDB Mudra Chairman& CCO 7 WONDERS OF INDIAN CREATIVITY • Hint kültüründe 9 farklı ve tanımlanmış duygu gösterimleri vardır. Reklam hazırlarken mutlaka bu dokuz duygudan birine değiniyoruz. • Renkler hint kültürünün büyük bir parçasıdır. Reklamcılıkta hazırlanan tüm posterler, reklam filmleri her zaman rengarektir. • Hindistan’da 22 resmi dil ve 200’e yakın lehçe var. Biz farklı ses karışımlarını seviyoruz. Bu yüzden de reklamlarımızda bir çok dil ve sese de yer veriyoruz. Her toplumun kendine özgü kültürü ve yaşamı içerisinde önemli yer tutan olguları vardır. Bu olgular o ülkedeki reklamlar üzerinde de izlerini göstermekte ve oluşumlarına katkı sağlamaktadır. 26 Eylül 2013
  • 14. By: Mark Bernath& Eric Quennoy, Wieden+Kennedy Amsterdam Executive Creative Directors OUR “DAM” LIFE • Global olabilmek için, yaptığımız işlerin ‘’anlamlı’’ olması şart! • Reklamcılıkta, eğer yaptığın işten zevk almıyorsan işini yeterince iyi yapamıyorsun demektir. • Çalışanlarımızı işe alırken, reklamcılık dışında hayatta ne gibi deneyimleri olduğuna bakıyoruz. Farklı hayat tarzları olan ve özellikle reklamcılığın dışında ilginç işler yapmış kişileri tercih ediyoruz. • Müşteri (talep) ve ajanslar (arz) eşit saygı ve davranışı hak ediyor. • Büyük ve mükemmel fikirler, daha ufak ve daha kötü fikirlerden ortaya çıkabilir. • Güçlü bir marka: • Her zaman müşteri gerçeklerine dayanır • Provokatif bir markadır • Hisleri göstermekten kaçınmaz • Çelişkillerden kaçmaz • Kendi fikirlerini beyan etmekten çekinmez 26 Eylül 2013
  • 15. • James Barty : Sürekli farklılık yaratacak işler üretmeye çalışıyoruz. Görmezden gelinemeyecek işler. Her zaman beklenmedik ve sürprizlerle dolu işler. • Alexandre Peralta : Reklamcılar olarak hem danışman hem mucit hem de pazarlamacı olmamız gerekiyor. INDEPENDENT AGENCY SHOWCASE Bağımsızlık ajanslardan ziyade beyinlerde olduğunda anlamlı işler çıkabiliyor. By: Julian Boulding, thenetworkone President James Barty, King James Group Co-Founder & Group Managing Director Alexandre Peralta, Peralta CEO 26 Eylül 2013
  • 16. • Syl Saller : Fikirleri ilhama dönüştürdük. ‘Keep Walking’ sloganının sınırları,dilleri aşan bir anlamı oldu • Gerçek yaratıcılık, reklamların ötesine geçmeli • Galip Yorgancıoğlu : Rakı bir ritüeldir,kültürdür.İletişimi buna göre planlıyoruz. FROM LOCAL BRANDS TO GLOBAL ICONS • ‘Markanıza inanın.Kendi inandıklarınızdan yola çıkarak başka insanları ateşleyebilirsiniz. Başarı en nihayetinde insanlar tarafından gerçekleştirilir’ • Yeni Rakı’yı global bir marka haline getirmek için çeşitli ülkelerde farklı uygulamalar yapıyoruz. By: Syl Saller, Diageo Chief Marketing Officer Galip Yorgancıoğlu, Mey Diageo Turkey CEO Yerel markaların ; global ikonlara dönüşebilmesi için bir karakterinin olması gerekiyor. 26 Eylül 2013
  • 17. By: Mercedes Erra - BETC Founder and Havas Worldwide Executive President WOMEN IN COMMUNICATION: STILL A FIGHT • En büyük devrim kadın devrimidir. Bir gün kadın erkek eşitliği olursa dünya çok değişmiş olur. • Kadınlar daha fazla dinler, entelektüel açıdan daha dolu, fikir paylaşımına daha açık, daha az bireysel değerlere sahip. • Eğer patronlar değişmezse şirketlerde hiçbir şey değişmez. Her alanda olduğu gibi iletişim sektöründe de kadınların hala savaş verdiği konular var. Cinsiyetiniz sebebiyle ezilmeyin, eşitliği savunun. • Kadın erkek sayısının eşit olduğu şirketler daha başarılı. 27 Eylül 2013
  • 18. Moderator: Ertuğrul Özkök Panelistler: Vuslat Doğan Sabancı, Kai Diekmann, Béatrice de Clermont Tonnerre REALITY IN A DARK ROOM: DEFINING THE FUTURE OF MEDIA • Kai Diekmann: İnternet ile birlikte sektör sektör değiştik. Basılı medya işi düşüşte. Ama gazeteciler için bu bir tehdit olmamalı. Gazetecilik kağıda dayalı bir iş değil. Başarılı olmak istiyorsak, inovatif olmalıyız. • Beatrice de Clermont Tonnerre: Dijital olmayan birinin dijitalleşmesi, kaosa kucak açmasıdır. Dijital her geçen gün daha insan oluyor. Kağıt benim için yok oldu. Gazetecilik kavramı kağıtla kısıtlı görülemez, ancak dijital dünyaya ayak uydurarak ayakta kalabilir. 27 Eylül 2013
  • 19. By: Henry Mason - Trendwatching.com Managing Partner & Global Head of Research PERFORM OR PERISH! CONSUMER TRENDS THAT WILL MAKE YOU KICK ASS IN 2014 • CITYSUMERS kentsel sorunlara yerni çözümler bulmak adına sosyal medyada, crowdsourcing platformlarında, aplikasyonlarda bir araya geliyor Trendleri takip edin, onlardan öğrenin ve markanızın ihtiyacınıza uygun inovasyonlara adapte edin. • Tüketiciler data yığılmalarını önleyen hizmet ve araçları benimseyerek, yeni, mükemmeliyetçi opsiyon tavsiyelerine dönüştürecek. 27 Eylül 2013
  • 20. • Publicis Groupe ve Omnicom birleşmeye imza attık ve yeni şirketin toplam piyasa değeri 35,1 milyar $ THERE'S HOPE FOR THE FUTURE Bazı operasyonlarımız analog tarafta yavaşlayacak. Ama gelecekte analog ve dijital arasında daha iyi bir entegrasyon sağlayacağız. Sektörde hepimiz bireyseliz. Korumak istediğimiz fikirler olabilir, bunları kimisi beğenir kimisi beğenmez. Ama benimsediğiniz fikri korumak istersiniz, sonuna kadar savunmak istersiniz. By: Maurice Lévy, Publicis Groupe Chairman & CEO • Neden birleştik? i. Günümüzde herkes birçok işi aynı zamanda yapmak zorunda ii. Yeni bir tüketici biçimi ortaya çıktı ve müthiş bir bilgi patlaması yaşandı iii. 2000 yılda insanoğlunun yarattığı veriden daha çok veri yaratıldı son on yılda. iv. Amacımız iletişim alanında en güçlü şirket olmak v. Şirketinizin dijital mecradan gerçekleştirdiği kar yüzde 37. Peki geleneksel mecralar bundan nasıl etkileniyor? vi. Yaptığımız işin 3′te 2′sini bu mecralar oluşturuyor. Buna geleneksel demiyoruz. Analog diyoruz. Dijital ve analog arasında ayırıyoruz mecraları vii. Bazı operasyonlarımız analog tarafta yavaşlayacak. Ama gelecekte analog ve dijital arasında daha iyi bir entegrasyon sağlayacağız. Sektörde hepimiz bireyseliz. 27 Eylül 2013
  • 21. • «IBM Smart Cities» kampanyası açıkhavada kurgulanan basit fikirlerin ne kadar büyük etki yaratabileceğinin bir göstergesi oldu. CREATIVITY ON OUTDOOR Açıkhavada günceli takip etmek, etkileşimi kolaylaştıracak By: Mary McFarland, Ogilvy & Mather Paris Global Business Lead Atilla Aksoy, Works Ajans Başkanı • Teknoloji ile birlikte sürekli gelişen üniteler tüketici ile etkileşimi giderek arttırıyor. 27 Eylül 2013
  • 22. Bizi takip etmek için ikonlara tıklamanız yeterli...

×